2024年5月美妆行业市场观察

美美妆妆行行业业 ∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.5.1-5.31 本月重点内容 2024年5月，与上月相比，小红书和抖音两大社交平台上的用户互动量呈现出轻微的上升态势；在护肤品类中，面部护理依旧稳坐榜首，其在两个平台上的讨论度和关注度均显著领先其他产品； 在5月的小红书平台护肤品牌声量排名中，整体趋势保持稳定，珀莱雅和毛戈平两大品牌继续领跑声量榜； 2024年5月，美妆护肤行业代言人数量显著增长，数量达58位，较上月增幅约25%； 2024年5月，美妆护肤品牌对影视剧综的赞助数量显著增长，与4月相比有大幅提升。 国家药监局成立化妆品标准化技术委员会 海关进出口化妆品检验监督管理办法公开征求意见 第28届CBE中国美容博览会开幕 底妆品牌方里完成A+轮融资 科丝美诗宣布开发出了智能色彩匹配AI系统 Cistto肤见次抛卸妆油×黄油小熊联名款 聚焦大学生公益，豆角传媒携美妆品牌玩出年轻化营销新可能 57岁欧诗漫不再慢，“珍珠爷爷”沈志荣也生猛 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年5月护肤彩妆行业声量概况 2024年5月，与上月相比，小红书和抖音两大社交平台上的用户互动量呈现出轻微的上升态势；在护肤品类中，面部护理依旧稳坐榜首，其在两个平台上的讨论度和关注度均显著领先其他产品；而在彩妆领域，底妆品类持续占据前两名的位置，显示出了其持久的市场吸引力。 2024年5月小红书平台护肤彩妆品类声量榜 小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具 美甲底妆眼妆唇妆香水修容 化妆工具彩妆套装 2024年5月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具 底妆唇妆眼妆美甲香水修容 化妆工具彩妆套装 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 美妆行业 01 数据大盘 2024年5月小红书平台彩妆护肤品牌概况 在5月的小红书平台护肤品牌声量排名中，整体趋势保持稳定，珀莱雅和毛戈平两大品牌继续领跑声量榜；在品牌预估投放榜中，兰蔻展现出强大实力，不仅在护肤品牌榜上独占鳌头，同时在彩妆品牌中也位列第一；值得注意的是，汤姆·福特品牌的预估投放金额显著上升，位列第二。 2024年5月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜 护肤品牌声量榜TOP彩妆品牌声量榜TOP 珀莱雅欧莱雅 兰蔻自然堂海蓝之谜雅诗兰黛修丽可娇韵诗希思黎玉兰油 毛戈平香奈儿INTOYOU 兰蔻圣罗兰雅诗兰黛 FENTYBEAUTY NARS 魅可橘朵 2024年5月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜 护肤品牌预估投放榜TOP彩妆品牌预估投放榜TOP 兰蔻SK-II 海蓝之谜珀莱雅雅诗兰黛欧莱雅赫莲娜肌肤之钥玉兰油娇韵诗 兰蔻汤姆.福特香奈儿圣罗兰 魅可雅诗兰黛INTOYOU 肌肤之钥 迪奥NARS source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年5月美妆护肤行业代言概况 2024年5月，美妆护肤行业代言人数量显著增长，数量达58位，较上月增幅约25%；品牌合作艺人主要聚焦于流量明星，其中，L'OCCITANE欧舒丹品牌，选择乐队夏日入侵企划为夏日体验馆，吸引不同领域的粉丝群体。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 L"OCCITANE欧舒丹 周翊然 2024-05-04 身体护理大使 2 L"OCCITANE欧舒丹 夏日入侵企画 2024-05-05 夏日体验官 3 百雀羚Pechoin 黄俊捷 2024-05-06 活动星推官 4 CeraVe适乐肤 林墨 2024-05-06 好物推荐官 5 ReneFurterer馥绿德雅 赵丽颖 2024-05-07 品牌代言人 6 毛戈平MAOGEPING 刘恋 2024-05-07 美妆黑曜羽翼飞行蜜友 7 韩束KANS 万千惠 2024-05-08 星品代言人 8 玛丽黛佳MarieDalgar 侯明昊 2024-05-09 底妆代言人 9 EsteeLauder雅诗兰黛 程晓玥 2024-05-09 挚礼心选官 10 EviDenS伊菲丹 刘嘉玲 2024-05-09 品牌代言人 11 谷雨面膜 蔡文静 2024-05-09 品牌大使 12 卡姿兰CARSLAN 陈瑜 2024-05-10 品牌挚友 13 BlankME 董洁 2024-05-10 品牌代言人 14 HBN颜究所 曾舜晞 2024-05-11 品牌代言人 15 BobbiBrown芭比波朗 何瑞贤 2024-05-13 春日美妆星推官 16 膜法世家 黄子弘凡 2024-05-14 品牌大使 17 JoMalone祖玛珑 力丸 2024-05-14 Crush推荐官 18 红之HUNGCHI 张云雷 2024-05-15 品牌代言人 19 Mageline麦吉丽 梅耶马斯克 2024-05-15 女性力量先锋大使 20 FunnyElves方里 何浩楠 2024-05-15 开挂气垫大使 21 三生花 海来阿木 2024-05-16 品牌大使 22 CharlotteTilbury 夏之光 2024-05-16 CT魔法星推官 23 艾森丝essence 周翊然 2024-05-18 品牌大使 24 JoMalone祖玛珑 刘宇（创造营） 2024-05-19 品牌大使 25 Neutrogena露得清 常华森 2024-05-19 品牌挚友 26 CeraVe适乐肤 赵让 2024-05-19 好物推荐官 27 善草纪 井胧 2024-05-20 茶树代言人 28 JVR杰威尔 吴幸键 2024-05-20 品牌代言人 29 EVELOM 王阳 2024-05-20 凝时光采系列品牌大使 30 Sesderma赛斯黛玛 刘宇（创造营） 2024-05-20 品牌代言人 31 UNOVE柔诺伊 卢允瑞 2024-05-20 全球代言人 32 皮宝people 郑合惠子 2024-05-20 品牌挚友 33 KIKO 黄子弘凡 2024-05-20 中国区彩妆大使 34 UNOVE柔诺伊 金珉奎 2024-05-20 全球代言人 35 FANCL芳珂 李小冉 2024-05-20 品牌代言人 36 PassionalLover恋火 赵昭仪 2024-05-21 品牌大使 37 CibleSkin悉源地 许凯 2024-05-21 品牌代言人 38 SENSAI丝光溢彩 魏哲鸣 2024-05-21 中国区护肤大使 39 林清轩forestcabin 董又霖 2024-05-21 精华大使 40 INTOYOU心慕与你 周笔畅 2024-05-21 态度代言人 41 hince 黄俊捷 2024-05-22 品牌大使 42 肌研HadaLabo R.E.D组合 2024-05-22 品牌大使 43 卡姿兰CARSLAN 张凌赫 2024-05-22 全球品牌代言人 44 Simpcare溪木源 王源 2024-05-25 品牌代言人 45 Curél珂润 古力娜扎 2024-05-27 品牌代言人 46 DearIrean独特艾琳 王星越 2024-05-27 我的少年系列代言人 47 植物医生DRPLANT 王俊凯 2024-05-28 面膜代言人 48 玉泽Dr.Yu 夏之光 2024-05-28 品牌大使 49 OBAGI欧邦琪 黄子弘凡 2024-05-28 品牌挚友 50 EsteeLauder雅诗兰黛 章解放 2024-05-28 美力推荐官 51 SK-II 刘逸云 2024-05-29 品牌大使 52 ShuUemura植村秀 恩利 2024-05-29 品牌挚友 53 EsteeLauder雅诗兰黛 孟佳 2024-05-30 闪耀聚光挚友 54 EsteeLauder雅诗兰黛 王霏霏 2024-05-30 璀璨成光挚友 55 EsteeLauder雅诗兰黛 马伯骞 2024-05-30 高能追光挚友 56 Guerlain娇兰 常华森 2024-05-31 品牌挚友 57 SK-II 周柯宇 2024-05-31 品牌挚友 58 Cetaphil丝塔芙 刘雨昕 2024-05-31 品牌代言人 2024年5月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年5月美妆护肤行业赞助概况 2024年5月，美妆护肤品牌对影视剧综的赞助数量显著增长，与4月相比有大幅提升；具体而言，百雀羚赞助了三部剧综，并在芒果TV的《歌手2024》中取得了高频率的品牌曝光；SK-II赞助了四个剧综项目，其中在腾讯视频的《开始推理吧第二季》中品牌曝光最高。 2024年5月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式广告投放 现场植入 小剧场/压屏条 百雀羚Pechoin歌手2024芒果TV合作/后期包装/62百雀羚Pechoin庆余年第二季腾讯视频角标广告/贴片/43 百雀羚Pechoin庆余年第一季特别版腾讯视频贴片5 SK-II开始推理吧第二季腾讯视频后期包装35 SK-II请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片3 SK-II庆余年第一季特别版腾讯视频贴片2 SK-II庆余年第二季腾讯视频贴片1 小剧场/压屏条 Mageline麦吉丽庆余年第二季腾讯视频角标广告/贴片/15 Mageline麦吉丽庆余年第一季特别版腾讯视频贴片5 Mageline麦吉丽新生优酷中插2 CLEAR清扬星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片9 CLEAR清扬生活在别处的我腾讯视频贴片6 CLEAR清扬请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1 LUX力士生活在别处的我腾讯视频贴片7 LUX力士星星的故乡爱奇艺/腾讯视频贴片6 OLAY小白伞请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片4 Rejoice飘柔庆余年第二季腾讯视频贴片1 Rejoice飘柔生活在别处的我腾讯视频贴片1 Rejoice飘柔破茧2优酷贴片1 SOFINA苏菲娜破茧2优酷贴片2 PANTENE潘婷破茧2优酷贴片1 PANTENE潘婷家族荣耀之继承者优酷贴片1 PANTENE潘婷五十公里桃花坞第四季腾讯视频特约 EsteeLauder雅诗兰黛 我的阿勒泰爱奇艺贴片1 Vaseline凡士林请和这样的我恋爱吧爱奇艺/腾讯视频贴片1 OLAY小白瓶新生优酷贴片1 海飞丝家族荣耀之继承者优酷贴片1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 美妆行业 02 行业动态 •国家药监局成立化妆品标准化技术委员会 关键词：化妆品标准化技术委员会、质量安全 内容摘要：贯彻落实《化妆品监督管理条例》，进一步做好化妆品标准（含牙膏）制修订工作，5月6日，国家药品监督管理局发布公告，决定成立化妆品标准化技术委员会。委员会由164名委员组成，秘书处设在中国食品药品检定研究院。委员会设职务委员，由国家药监局和中国食品药品检定研究院相关负责人组成。（中国消费网） 进一步规范化妆品行业的标准制定，确保化妆品质量安全，保护消费者的健康权益。 •海关进出口化妆品检验监督管理办法公开征求意见 关键词：海关、进出口、检验、意见 内容摘要：近日，海关总署发布关于《中华人民共和国海关进出口化妆品检验监督管理办法(征求意见稿)》