2024年4月美妆行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.4.1 - 4.30 本月重点内容 2024年4月，面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台的销售额榜单上均稳居前两位； 2024年4月，小红书和抖音双平台互动量与上月相比有一定下降；其中，面部护理在护肤品类中依然保持领先地位，其声量在双平台上均遥遥领先。彩妆榜中底妆品类依旧稳坐前两名； 4月小红书平台护肤品牌声量整体排名保持相对稳定，彩妆品牌中，毛戈平品牌声量显著上升，跃居首位。在抖音平台品牌声量中，护肤品类以雅诗兰黛位居第一，彩妆品牌依旧由兰蔻占据首位； 2024年4月，美妆护肤行业新增代言人数量46，较上月增长约6%。行业合作艺人以流量明星为主，合作模式丰富多样 梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商Give Back Beauty达成授权合作西班牙美妆集团Puig计划通过IPO筹集25亿欧元LG生活健康一季度中国市场上涨9.9%敷尔佳去年营收超19亿元，销售费用同比增长36.44%发布首创天然植物去屑专利，阿道夫开启头皮养护生态圈传承东方底色，诗兰仕诠释中国敏感肌精准底妆资生堂中国重磅发布抑制疲劳功效型车载香氛桂花椿优时颜携手彝绣非遗，共绘《两个太阳》传承之路 01美妆行业 数据大盘 2024年4月美妆护肤行业概况 2024年4月，面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台的销售额榜单上均稳居前两位。抖音平台上韩束、娇润泉等品牌凭借短剧宣传等营销策略，吸引了大量消费者，销售额名列前茅。而在淘系平台，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等传统大牌凭借其品牌影响力和产品质量，稳居销售榜单前列。 2024年4月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 2024年4月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 01美妆行业 数据大盘 2024年4月护肤彩妆行业声量概况 2024年4月，小红书和抖音双平台互动量与上月相比有一定下降；其中，面部护理在护肤品类中依然保持领先地位，其声量在双平台上均遥遥领先。彩妆榜中底妆品类依旧稳坐前两名，值得注意的是，美甲在小红书平台上获得了最高的声量，成为该平台的热门话题。 2024年4月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年4月小红书平台彩妆护肤品牌概况 4月小红书平台护肤品牌声量整体排名保持相对稳定，彩妆品牌中，毛戈平品牌声量显著上升，跃居首位。在抖音平台品牌声量中，护肤品类以雅诗兰黛位居第一，彩妆品牌依旧由兰蔻占据首位。4月是美妆业的淡季，3月大促刚刚结束，双平台上的品牌声量出现了一定程度的下降。 2024年4月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜 2024年4月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜 2024年4月美妆护肤行业代言概况 2024年4月，美妆护肤行业新增代言人数量46，较上月增长约6%。行业合作艺人以流量明星为主，合作模式丰富多样，包括品牌代言人、品牌大使、品牌体验官等多元化title，以扩大品牌影响力。 2024年4月美妆护肤行业赞助概况 2024年4月，美妆护肤品牌在影视剧综的赞助数量与3月大致相同。其中，谷雨面膜通过多元化投放方式，赞助芒果TV独播的热门综艺《乘风2024》，投放频次超过50次；而PANTENE潘婷品牌则选择以剧集贴片形式赞助了3个电视剧。多样化的赞助形式不仅提升品牌曝光度，也有助于加强品牌与消费者之间的情感连接。 02美妆行业 行业动态 •抖音平台禁止售卖分装化妆品 关键词：抖音、禁止、分装化妆品 内容摘要：根据《化妆品监督管理条例》等法律法规要求，化妆品经营者不得自行配制化妆品，平台规则《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》中也明确规定，禁止售卖“分装化妆品”。部分商家出售分装化妆品，或者出售小样与分装化妆品混售的行为。此类行为严重违反了上述法律法规和平台规则，影响了平台的正常经营秩序和消费者权益。（化妆品资讯） 保障平台消费者权益，构建良好、安全的生态环境。 •天猫国际一季度美妆品牌入驻数量同比增长55% 关键词：天猫国际、入驻品牌 内容摘要：4月18日消息，天猫国际最新数据显示，2024年1月-3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，欧洲和韩国成为一季度国际美妆品牌数量增长最快的两个区域，欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%，韩国比去年增长56%。（半岛都市报） “成分护肤、功效为王”，仍然是今年美妆行业的重点趋势。 •国家药监局发布《化妆品检查管理办法》 关键词：国家药监局、《办法》、加强管理 内容摘要：4月29日，国家药品监督管理局官网发布了《化妆品检查管理办法》的公告，自2024年11月1日起施行。《办法》指出，将清晰划定检查分类，明确各类检查要求，包括规范检查程序，明确检查启动、检查人员、检查信息公开等程序和要求；《办法》明确要求要保障企业权利，规范检查工作。（东方财富网） 首个化妆品检查管理办法出炉，加强化妆品监督管理，规范化妆品检查工作。 企业动态 •梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商Give Back Beauty达成授权合作 关键词：梅赛德斯-奔驰、Give Back Beauty 内容摘要：近日，意大利美容香水制造商Give Back Beauty与梅赛德斯-奔驰达成了一项长期授权合作，Give Back Beauty将负责梅赛德斯-奔驰品牌香水的创作、生产、营销和分销。梅赛德斯-奔驰旗下的梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫两个品牌也是本次交易的一部分，首个梅赛德斯-迈巴赫香水系列或将于九月推出。（界面新闻） 梅赛德斯-奔驰香水品牌将在Give Back Beauty的助力下，进一步提升品质。 •西班牙美妆集团Puig计划通过IPO筹集25亿欧元 关键词：Puig、IPO 内容摘要：4月8日，据外媒报道，西班牙化妆品集团Puig宣布计划在西班牙证券交易所上市。目标是募集超过25亿欧元的资金。报道指出，银行机构对Puig在股票市场上的估值约为80亿至100亿欧元。Puig表示，希望通过首次公开募股筹集约12.5亿欧元，随后进行更大规模的二次发行，筹集的总金额将超过25亿欧元。（界面新闻） Puig集团的发展与版图的壮大离不开多年对于品牌的收购。 •雅诗兰黛今年首投！ 关键词：雅诗兰黛、KIKI World、风投 内容摘要：4月9日，雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures和风投基金a16z crypto领投了Web3美容初创公司KIKI World，此次融资的金额为700万美元。公开资料显示，KIKI World成立于2023年，是一家软件兼美妆公司，其公司总部位于洛杉矶。（化妆品资讯） Kiki正在利用web3的前沿技术科技，重新思考未来消费者如何与品牌共同创造。 企业动态 •LG生活健康一季度中国市场上涨9.9% 关键词：LG生活健康、财报、增长 内容摘要：LG生活健康发布2024年第一季度财报。财报显示，第一季度LG生活健康销售额为17290亿韩元（约合人民币91.29亿元），同比上涨2.7%；营业利润为1510亿韩元（约合人民币7.97亿元），同比上涨3.5%。从地区销售额来看，第一季度除北美地区外，LG生活健康在韩国、中国及日本均取得了业绩上涨。（化妆品资讯） 通过加大营销力度，LG生活健康在中国地区线上渠道的品牌价值显著提高。 •敷尔佳去年营收超19亿元，销售费用同比增长36.44% 关键词：敷尔佳、财告 内容摘要：4月25日晚，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（以下简称“敷尔佳”）披露2023年年度报告及2024年第一季度报告。去年，该集团营业收入为19.34亿元，同比增长9.29%；归母净利润为7.49亿元，同比下滑11.56%。今年一季度，敷尔佳营收为4.09亿元，同比增长9.65%；归母净利润为1.52亿元，同比下降4.77%。（新京报）护肤品行业预计将进一步向精细化、专业化、个性化发展。 •逸仙电商发布2023年实现营收34.1亿元 关键词：逸仙电商、财告、新高、增长 内容摘要：4月26日，逸仙电商公布了其2023年年度业绩报告。根据财报，该公司在2023年全年实现了34.1亿元的营收，毛利率从去年同期的68%上升至73.6%，创下了年度毛利率的新高。这一成绩主要得益于其护肤业务的强劲增长，该业务全年营收同比增长11.4%至13.8亿元，占总营收比例也从上年同期的33.5%增至40.5%。（金融界）全年研发费用率为3.3%，研发费用率持续居全球第一梯队水平。 产品创新 •资生堂中国重磅发布抑制疲劳功效型车载香氛桂花椿 关键词：资生堂、丰田、车载香氛 内容摘要：2024年4月22日，第十八届北京国际汽车展览会正式开幕之际，资生堂中国宣布将为丰田在中国市场提供独家研发的、具有抑制疲劳功效的嵌入式车载香氛“桂花椿”，该香型未来将搭载于丰田bZ纯电动专属系列以及智能电混双擎的多种车型上。此次合作是资生堂中国作为美妆企业与汽车品牌在车载香氛领域的首次跨界合作，旨在为消费者提供更加多元、独特、创新的体验。（化妆品财经在线CBO）头部美妆企业与头部车企的跨界合作。 •欧莱雅集团发力香水“补充装” 关键词：欧莱雅、香水“补充装”、业绩增长 内容摘要：法国欧莱雅集团内部人士预计，到2026年，集团的香水“补充装”销售额将贡献香水销售额的30%，这主要归功于Prada、Mugler和Armani三个品牌的香水业务。目前，Armani美妆的My way香水，Prada美妆的Paradoxe香水都已经开始规模化销售补充装，Prada美妆的Luna Rossa香水将在今年夏天推出补充装。（搜狐）欧莱雅集团推出首个店内多品牌香水补充站，可为顾客省钱29% •发布首创天然植物去屑专利，阿道夫开启头皮养护生态圈 关键词：阿道夫、头皮护养 内容摘要：4月7日，高端洗护洗护头部品牌阿道夫在广州召开了“阿道夫头皮护理生态圈科学峰会”，知名专家教授同台论道，从脱发、头屑、头油等消费者经常遇到的头皮护理痛点出发，共探头皮护理新趋势、新技术和破局之道。立足科研创新，洞察消费者的真实需求，以科研实力守护每一片头皮健康，是阿道夫在头皮护理领域坚持的赤子之心。（新闻晨报） 伴随洗护意识不断升级，消费者更加关注产品的原料、安全性以及功效。 05美妆行业 营销玩法 •传承东方底色，诗兰仕诠释中国敏感肌精准底妆 关键词：诗兰仕、文化传承 内容摘要：中国内地青年女舞蹈家张娅姝近日成为底妆品牌诗兰仕的品牌挚友，并共同拍摄了一支TVC，通过柔美浪漫的创意舞蹈，用眼神、肢体动作表达了敏感女性自由无束的姿态，同时传达了诗兰仕“新中式”的品牌内涵与“敏感不示弱”的品牌主张。（搜狐） 一个产品的研发，就是一次文化的传播。 •PinkBear皮可熊x CoCo都可联名上线 关键词：PinkBear皮可熊、CoCo都可 内容摘要：4月，PinkBear皮可熊特邀连锁茶饮品牌CoCo都可共同推出樱花季限定联名套餐，在浪漫的春日樱花季，当立体透亮的糖光口红与清甜粉嫩的樱花粉荔浪漫邂逅，皮皮也将陪伴少女们发掘“一抹糖光，一Co甜蜜”的全新体验，收集日常生活中的美好碎片。（永州新闻网） 新锐少女彩妆×连锁茶饮，限定联名掀起甜蜜风潮。 •完美日记携手顶级彩妆明星化妆师鑫淼发布「春夏早8妆容趋势」 关键词：完美日记、化妆师鑫淼、早八妆容 内容摘要：近日，新一代专业彩妆品牌完美日记携手品牌特约美妆创意艺术家、国内知名明星御用化妆师鑫淼，在抖音平台举行‘春夏早8妆容趋势’直播发布会。以专业创新引领妆养一体，以前瞻视野赋能行业洞察，完美日记期待通过‘春夏早8妆容趋势’的发布，将时尚趋势融入以‘早8人’为代表的都市人日常生活，为每个人的妆容创意注入不设限的风格灵感，尽展自信魅力。（新浪时尚） 妆容无限，美不设限。 05美妆行