2024年4月美妆行业市场观察

美美妆妆行行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.4.1-4.30 本月重点内容 2024年4月，面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台的销售额榜单上均稳居前两位； 2024年4月，小红书和抖音双平台互动量与上月相比有一定下降；其中，面部护理在护肤品类中依然保持领先地位，其声量在双平台上均遥遥领先。彩妆榜中底妆品类依旧稳坐前两名； 4月小红书平台护肤品牌声量整体排名保持相对稳定，彩妆品牌中，毛戈平品牌声量显著上升，跃居首位。在抖音平台品牌声量中，护肤品类以雅诗兰黛位居第一，彩妆品牌依旧由兰蔻占据首位； 2024年4月，美妆护肤行业新增代言人数量46，较上月增长约6%。行业合作艺人以流量明星为主，合作模式丰富多样 梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商GiveBackBeauty达成授权合作 西班牙美妆集团Puig计划通过IPO筹集25亿欧元 LG生活健康一季度中国市场上涨9.9% 敷尔佳去年营收超19亿元，销售费用同比增长36.44% 发布首创天然植物去屑专利，阿道夫开启头皮养护生态圈 传承东方底色，诗兰仕诠释中国敏感肌精准底妆 资生堂中国重磅发布抑制疲劳功效型车载香氛桂花椿 优时颜携手彝绣非遗，共绘《两个太阳》传承之路 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年4月美妆护肤行业概况 2024年4月，面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台的销售额榜单上均稳居前两位。抖音平台上韩束、娇润泉等品牌凭借短剧宣传等营销策略，吸引了大量消费者，销售额名列前茅。而在淘系平台，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等传统大牌凭借其品牌影响力和产品质量，稳居销售榜单前列。 2024年4月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP 面部护肤面部彩妆男士护肤 防晒眼部彩妆唇部彩妆 旅行装/体验装 眼部护理彩妆套装香水/香膏 面部彩妆面部护理套装 面部精华乳液/面霜化妆水/爽… 防晒唇部彩妆美容工具 香水/香水… 洁面 2024年4月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP KANS/韩束JOYRUQO/娇润泉thehistoryof/后L'OREAL/欧莱雅Mistine/蜜丝婷OSM/欧诗漫 谷雨PROYA/珀莱雅CHANDO/自然堂 VC proya/珀莱雅lancome/兰蔻l'oreal/欧莱雅lamer/海蓝之谜 esteelauder/雅诗兰黛 skiiclarins/娇韵诗winona/薇诺娜kiehl's/科颜氏ysl/圣罗兰 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 美妆行业 01 数据大盘 2024年4月护肤彩妆行业声量概况 2024年4月，小红书和抖音双平台互动量与上月相比有一定下降；其中，面部护理在护肤品类中依然保持领先地位，其声量在双平台上均遥遥领先。彩妆榜中底妆品类依旧稳坐前两名，值得注意的是，美甲在小红书平台上获得了最高的声量，成为该平台的热门话题。 2024年4月小红书平台护肤彩妆品类声量榜 小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具 美甲底妆唇妆眼妆修容香水 化妆工具彩妆套装 2024年4月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒美容仪器眼部护理唇部护理护肤工具 底妆唇妆眼妆美甲香水修容 化妆工具彩妆套装 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 美妆行业 01 数据大盘 2024年4月小红书平台彩妆护肤品牌概况 4月小红书平台护肤品牌声量整体排名保持相对稳定，彩妆品牌中，毛戈平品牌声量显著上升，跃居首位。在抖音平台品牌声量中，护肤品类以雅诗兰黛位居第一，彩妆品牌依旧由兰蔻占据首位。4月是美妆业的淡季，3月大促刚刚结束，双平台上的品牌声量出现了一定程度的下降。 2024年4月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜 护肤品牌声量榜TOP彩妆品牌声量榜TOP 欧莱雅雅诗兰黛 兰蔻珀莱雅娇韵诗海蓝之谜百雀羚科颜氏肌肤之钥圣罗兰 毛戈平INTOYOU 香奈儿圣罗兰爱马仕 兰蔻蜜丝婷 魅可雅顿欧莱雅 2024年4月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜 护肤品牌预估投放榜TOP彩妆品牌预估投放榜TOP 雅诗兰黛海蓝之谜欧莱雅 兰蔻娇韵诗肌肤之钥 SK-II 珀莱雅赫莲娜科颜氏 兰蔻魅可阿玛尼圣罗兰欧莱雅 雅诗兰黛 KLED 卡姿兰 迪奥HOURGLASS source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年4月美妆护肤行业代言概况 2024年4月，美妆护肤行业新增代言人数量46，较上月增长约6%。行业合作艺人以流量明星为主，合作模式丰富多样，包括品牌代言人、品牌大使、品牌体验官等多元化title，以扩大品牌影响力。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 TancyTrue天禧真 夏之光 2024-04-02 品牌代言人 2 DHC蝶翠诗 陈意涵 2024-04-02 防晒小金帽代言人 3 宫芙GONGFU 徐璐 2024-04-02 品牌代言人 4 L"OREAL巴黎欧莱雅 唐嫣 2024-04-08 品牌代言人 5 曼秀雷敦 张艺兴 2024-04-08 品牌代言人 6 ANESSA安热沙 宋雨琦 2024-04-08 品牌大使 7 玫珂菲MakeUpForEver 田嘉瑞 2024-04-08 品牌大使 8 诗兰仕 张娅姝 2024-04-09 品牌挚友 9 珀莱雅PROYA 刘涛 2024-04-10 时光缪斯 10 玉泽Dr.Yu 蒋婷婷 2024-04-11 其他 11 玉泽Dr.Yu 蒋文文 2024-04-11 其他 12 REDCHAMBER朱栈 吴千语 2024-04-12 品牌纯净大使 13 相宜本草INOHERB 宋轶 2024-04-12 品牌代言人 14 欧莱雅PRO 贾乃亮 2024-04-12 品牌挚友 15 卡姿兰CARSLAN 娄艺潇 2024-04-12 品牌推荐官 16 Filorga菲洛嘉 文俊辉 2024-04-15 青春大使 17 Kiehl"s科颜氏 宋雨琦 2024-04-15 品牌大使 18 丸美MARUBI 曾舜晞 2024-04-16 青春代言人 19 Kiehl"s科颜氏 米卡 2024-04-16 品牌青春大使 20 DrunkElephant醉象 孟子义 2024-04-16 中国区品牌大使 21 LANCOME兰蔻 郑钦文 2024-04-16 王牌先锋官 22 LANCOME兰蔻 刘清漪 2024-04-17 无畏见证官 23 薇诺娜WINONA 刘诗诗 2024-04-18 品牌代言人 24 谷雨面膜 鹿晗 2024-04-18 全球品牌代言人 25 Clinique倩碧 陈星旭 2024-04-18 青春大使 26 WHOO后 陈靖可 2024-04-18 超充能大使 27 PassionalLover恋火 徐梦洁 2024-04-19 品牌挚友 28 科兰黎Galenic 曾黎 2024-04-20 护肤挚友 29 IPSA茵芙莎 周深 2024-04-22 品牌代言人 30 AHC 贾乃亮 2024-04-22 品牌代言人 31 Guerlain娇兰 周翊然 2024-04-22 护肤大使 32 LaMer海蓝之谜 周杰伦 2024-04-23 品牌大使 33 羽西YUESAI 惠英红 2024-04-23 品牌大使 34 MaisonMargiela梅森马吉拉 邓为 2024-04-23 品牌代言人 35 CLIV皙俪思 郑合惠子 2024-04-23 品牌大使 36 3CE 段奥娟 2024-04-23 品牌体验官 37 概念180 应采儿 2024-04-23 品牌大使 38 悠莱urara 程潇 2024-04-23 防晒推荐官 39 3CE 孟子义 2024-04-25 品牌大使 40 FunnyElves方里 梅耶马斯克 2024-04-25 品牌大使 41 P&G宝洁 刘诗雯 2024-04-25 奥运活力大使 42 科兰黎Galenic 张予曦 2024-04-25 品牌挚友 43 美诺MENOW 黄明昊 2024-04-26 全球品牌代言人 44 SKINCEUTICALS修丽可 陈丽君 2024-04-26 面霜专业大使 45 温碧泉Wetherm 华晨宇 2024-04-26 全球品牌代言人 46 SHISEIDO资生堂 鹭卓 2024-04-30 品牌青春大使 2024年4月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年4月美妆护肤行业赞助概况 2024年4月，美妆护肤品牌在影视剧综的赞助数量与3月大致相同。其中，谷雨面膜通过多元化投放方式，赞助芒果TV独播的热门综艺《乘风2024》，投放频次超过50次；而PANTENE潘婷品牌则选择以剧集贴片形式赞助了3个电视剧。多样化的赞助形式不仅提升品牌曝光度，也有助于加强品牌与消费者之间的情感连接。 2024年4月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式广告投放 植入/指定产品 谷雨面膜乘风2024芒果TV后期包装/现场53 OLAY玉兰油承欢记腾讯视频贴片10 OLAY玉兰油春色寄情人腾讯视频贴片8 现场植入 LANCOME兰蔻花儿与少年好友记芒果TV合作/后期包装/9 SK-II惜花芷优酷贴片3 SK-II微暗之火优酷贴片1 SOFINA苏菲娜微暗之火优酷贴片3 PANTENE潘婷我的神使大人优酷贴片1 PANTENE潘婷微暗之火优酷贴片1 PANTENE潘婷惜花芷优酷贴片1 EsteeLauder雅诗兰黛 哈尔滨一九四四爱奇艺贴片2 L"OREAL巴黎欧莱雅 花儿与少年好友记 芒果TV 后期包装/现场植入/支持 6 Vaseline凡士林城中之城爱奇艺贴片1 VS沙宣惜花芷优酷贴片1 海飞丝微暗之火优酷贴片1 OLAY小白伞惜花芷优酷贴片1 OLAY小白瓶春色寄情人腾讯视频贴片1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 美妆行业 02 行业动态 •抖音平台禁止售卖分装化妆品 关键词：抖音、禁止、分装化妆品 内容摘要：根据《化妆品监督管理条例》等法律法规要求，化妆品经营者不得自行配制化妆品，平台规则《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》中也明确规定，禁止售卖“分装化妆品”。部分商家出售分装化妆品，或者出售小样与分装化妆品混售的行为。此类行为严重违反了上述法律法规和平台规则，影响了平台的正常经营秩序和消费者权 益。（化妆品资讯） 保障平台消费者权益，构建良好、安全的生态环境。 •天猫国际一季度美妆品牌入驻数量同比增长55% 关键词：天猫国际、入驻品牌 内容摘要：4月18日消息，天猫国际最新数据显示，2024年1月-3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，欧洲和韩国成为一季度国际美妆品牌数量增长最快的两个区