阿里妈妈经营指南VOL.08：外出游玩热度攀升升温经济带来新增量

PART01 趋势捕捉 趋势主题挖掘 PART02 趋势解读 近距离：城市绿洲 趋势主题1|工位2.5次元穿越 趋势主题2|骑行花路 中距离：郊野趣行 趋势主题1|春日露营正当时趋势主题2|近山亲水享清凉趋势主题3|春钓新势力 远距离：跨域旅行 趋势主题1|音味跨城探秘 PART03 阿里妈妈产品赋能 关键词推广春日机会趋势策略人群方舟春日机会人群策略附录-趋势话题榜单 ISSUE0803 PART01 趋势捕捉 ISSUE0804 趋势主题汇总 天气逐渐升温回暖，人们纷纷走进大自然，感受春天的一呼一吸。阿里妈妈也发现，各类外出游玩活动话题热度水涨船高。出行距离差异，人们的踏春活动也迥然有异，精彩纷呈。 以都市生活圈为半径，人们热衷于探寻城市绿洲，公园赏花城市骑行；城市周边，人们对短途自驾的近郊露营、徒步等户外运动的热情持续升温；伴随假期及音乐节等活动的来临，外出旅游话题大热，天水麻辣烫率先拔得头筹，各类音乐节演唱会活动也备受人们青睐。 升温明确地在各大社交内容平台上带来一波话题讨论热度，与此同时，生意机会及热点商机应运而生。 ISSUE0805 PART02 趋势解读 城市绿洲 工位2.5次元穿越 忙碌中的心灵休憩 工位2.5次元穿越 趋势主题：公园午休+户外OOTD，打工人极限快充自由 进入午休新纪元，打工人开始利用短暂的时间窗口进行身心充电。公园午休成为他们冥想、放松的新选择，而户外穿搭则是对这种生活态度的外在表达。上班穿户外=精神离职，通过简单的穿搭改变，展示了对自由与舒适的向往。 淘内相关品类搜索&交易数据 #防晒衣#运动鞋#冲锋衣 搜索热度 42.78w 搜索热度 32.92w 搜索热度 29.65w #工装裤#墨镜#摸鱼 搜索热度 28.04w 搜索热度 26.79w 交易指数环比增长 360.54% #美式工装裤#冰丝防晒衣#透气运动鞋 交易指数 2.98w 交易指数 1.95w 交易指数 1.79w 受众人群人群品类偏好 性别男女均衡，但女性可能对户外风格的穿搭更感兴趣 年龄主要集中在25-40岁，职场压力较大的打工人 基础画像 城市等级 主要分布于一线及二线城市，高压工作环境下寻求释放的群体 户外休闲服饰 人群标签新锐白领、资深中产、都市蓝领 消费能力中等偏上，愿意为提升身心健康的产品买单 防晒衣、伞兵库、山本裤、工字背心、工装外套/短裤等 户外配饰 棒球帽、墨镜、遮阳帽、户外水壶等 便携式休闲用品 充气枕头、充气坐垫、防水垫、野餐垫、折叠椅等 相关话题数据 精神状态belike 本期声量本期互动量互动增长率 76906998.7w11.0% 打工人的精神状态 本期声量本期互动量互动增长率 1013234.2w21.4% 感觉累了就放空自己 本期声量本期互动量互动增长率 6953181.9w13.2% 公园20分钟效应 本期声量本期互动量互动增长率 331259.2w6080.0% 打工人精神状态 本期声量本期互动量浏览增量 303562.4w5279.91w 人在工位心在 本期声量本期互动量互动增长率 55787562589% 兴趣偏好 轻户外、城市休闲、肩颈腰椎养护、身心调养 数据来源:淘系内部数据库(生意参谋)，监测时间:2024/03/25~2024/03/31，环比周期2024/03/18~2024/03/24 ISSUE0808 工位2.5次元穿越 营销场景：打造多元化营销矩阵，精准触达并满足打工人户外快充需求 新品来看，以“轻户外”为细分场景切入，核心卖点沟通防晒需求； 短视频内容策略来看，结合“公园20分钟效应”户外休憩场景，透出产品卖点； 品牌活动来看，以引发打工人群体情绪共鸣为切入，为打工人提供“精神快充”场所 新品营销短视频内容策略 营销案例： 波司登新品-都市轻户外防晒衣，与大牌设计师合作的联名印花 营销案例： 施诺布便携烧水壶 http://xhslink.com/RoeaLF 特点解读： 去年波司登跨界推出“千元防晒衣”出圈，今年持续发力，3月抓住“公园20分钟效应”热点，推广 新品防晒衣，以“都市轻户外”命 名，强调“科技防晒”宣传防晒指数+（国家标准为40+） http://xhslink.com/VLMDLF 特点解读： 在分享“公园20分钟效应”带来的快乐与精神充电体验的过程中，巧妙融入施诺布便携烧水壶的产品信 息，将其定位为公园休闲、户外烧 水的理想工具，与“打工人快充自由”的场景高度契合 跨界联合营销 营销案例： 徐家汇书院x欧诗漫x永璞咖啡，上海“抛掉职场坏情绪”新展 http://xhslink.com/hiokLF 特点解读： “打工人”的情感共鸣与场景塑造：通过“抛掉职场坏情绪”的主题设定，引发目标群体的情感共鸣，同时巧妙选 址于徐家汇书院与永璞咖啡东西公园店，营造出城市中的宁静绿洲，呼应“工位2.5次元穿越”趋势，为用户提供现实版的“精神快充”场所； 跨界合作与联名效应：欧诗漫与永璞咖啡两大品牌联手，美妆与咖啡行业的跨界融合，创造出独特的消费体验； 沉浸式体验与互动营销：如免费喝咖啡、盖治愈系印章、写下心情换取护肤品、领取可爱周边等 工位2.5次元穿越 词云驱动淘宝商家紧随“工位2.5次元穿越”潮流，实现商品与营销创新 面对“人在工位心在户外”的趋势，词云助力淘宝商家紧跟市场步伐。类目精准词如“工装裙”、“伞兵裤”，指导商家瞄准户外运动与休闲需求，确定近期主推产品；行业热搜词如“轻户外穿搭”、“无性别穿搭”，启示商家关注时尚趋势与跨性别消费，推广包容性舒适性更强的服饰系列；趋势机会词如“精神快充”、“解压大法”，商家可以针对性的推广“疗愈类”产品，满足打工人寻求精神充电与压力释放的需求。 类目精准词 互动量 5.5w 行业热搜词 互动量 56.9w 互动量 趋势机会词 117.3w 互动环比 +1.5% 城市绿洲 骑行花路 忙碌中的心灵休憩 骑行寻春 趋势主题：悠享骑趣，探寻春美，全民共绘春意画卷 春回大地，人们纷纷借骑行拥抱户外，悠享春意。无论是休闲赏景，还是通勤代步，自行车皆成为人们感受春的气息、探寻春之美、践行健康生活方式的理想选择。人们执相机留存春影，传递春的美好，共赴一场线上线下交融的“寻春记”，共享大自然赋予的温馨与活力。 淘内相关品类搜索&交易数据 #耳机#自行车 搜索热度 28.08w 搜索热度 27.01w #儿童自行车#坐垫 搜索热度 15.69w 搜索热度 13.40w #山地自行车#车载手机支架 交易指数 4.48w 交易指数 3.41w #手机支架 搜索热度 22.71w #夜骑 交易指数环比增长 1059.39% #降噪耳机 交易指数 3.01w 受众人群人群品类偏好 年龄以20-35岁人群为主 基础画像 骑行设备 人群标签Z世代、新锐白领、资深中产、都市蓝领 消费能力中等偏上群体 山地车、公路车、折叠自行车、骑行头盔等 骑行装备 骑行服、骑行头盔、骑行手套、骑行坐垫、尾灯等 防晒装备 防晒霜、防晒服、防晒帽、防晒面罩/口罩等 拍摄设备 记录仪、运动相机、微单相机等 相关话题数据 春天当然要拍花啦 本期声量本期互动量互动增长率 6067985.8w49400.6% 休闲骑 本期声量本期互动量笔记增长率 1279149.3w21.9% 骑进春天里 本期声量本期互动量互动增长率 40625.4w178903.5% 春天的影像诗 本期声量本期互动量互动增长率 3.5w298.1w7.3% 春天就是骑车天 本期声量本期互动量浏览增量 159716.1w3985.9% 春日骑游路书 本期声量本期互动量互动增长率 96415.2w504.9% 性别 男女比例逐渐平衡。 近年来女性及中老年骑行者数量有所增长 城市等级 主要集中在一、二线城市， 二三线城市的骑行人群也在快速增长 兴趣偏好 户外运动、城市探索、追逐潮流、健康意识觉醒 数据来源:淘系内部数据库(生意参谋)，监测时间:2024/03/25~2024/03/31，环比周期2024/03/18~2024/03/24 ISSUE0812 骑行寻春 营销场景：多元骑行场景，从设备到搭配，商家全方位种草骑行品类 从内容场景策略来看，商家可通过深入挖掘城市夜骑、山地碎路骑、公路女骑等多元场景，全面推广山地车、骑行服、骑行包、运动相机等全品类骑行设备。 短视频内容策略电商直播策略 营销案例： Subcrew骑行机能包 营销案例： SJCAM运动相机直播 特点解读： 运用春季城市夜骑场景，以热门的女骑角度，配合抖音热点话题，从骑行场景到骑行穿搭全方位种草骑行配件骑行包和护目镜。 特点解读： 基于骑行、钓鱼、日常生活等各场景讲解场景，且有领劵优惠、购买前名次送礼等优惠。 https://v.douyin.com/iYhHptbj/ https://live.douyin.com /402948576803 新品推广IP联名跨界 营销案例： 捷安特新款RevoltX 营销案例： GRCxWillBryant联名款骑行服 特点解读： 运用山地碎石路骑行场景，推出品牌碎石路新款自行车，结合产品详细讲解坐杆、车架、稳定性等方面的优势，做好新品推广。 特点解读： 以公路骑行场景推广联名骑行服，且带起了评论区晒同款骑行服的风潮。 https://v.douyin.com/iYhXDe33/https://v.douyin.com/iYh4pPL4/ 骑行寻春 词云导航，淘宝商家借“骑行寻春”热潮精准布局产品与营销 面对“骑行寻春”热潮，淘宝商家可借助词云洞察市场趋势。类目精准词揭示了消费者对自行车及相关配件的具体需求，如公路车、骑行头盔等，指引商家优化推广商品结构；行业热搜词揭示了骑行场景与文化，如“休闲骑”、“骑行穿搭”，启发商家开展场景化营销；趋势机会词“亲子骑行”、“骑车拍照”，提示商家挖掘新兴消费热点，如推广色彩系列亲子骑行套装，以紧跟潮流，吸引目标客群。 互动量 类目精准词 30.1w 互动环比 +2.2% 互动量 行业热搜词 119.4w 互动环比 +4.4% 互动量 趋势机会词 53.7w 互动环比 +76.0% 郊野趣行 春日露营正当时 解锁春日近郊N种玩法 春日露营正当时 趋势主题：亲子共享，友宠相伴，多元社交共融自然之趣 露营正逐渐演变成一种多元化、社交化、精致化的户外生活方式。它不再只是简单的野外扎营，而是人们与自然亲近、享受亲子互动、朋友欢聚、宠物陪伴的绝佳选择。公园里的精致露营，让好友们相聚共话人生；“自然教育”备受关注的当下郊外徒步结合轻露营，成为亲子家庭的新宠；而宠物露营，更是让爱宠人士与毛孩子共享户外的快乐时光。一次露营，多重体验，尽享户外生活的无限可能。 淘内相关品类搜索&交易数据 #防晒衣#防晒帽#防晒霜 搜索热度 42.78w 搜索热度 35.70w 搜索热度 34.51w #野餐垫#天幕#露营风 搜索热度 15.28w 搜索热度 12.00w 交易指数环比增长 262.37% #帐篷户外折叠便携式#遮阳防晒帽#美白防晒霜 交易指数 6.16w 交易指数 2.05w 交易指数 1.09w 受众人群人群品类偏好 基础画像 城市等级 露营设备 年龄以25-40岁人群为主 各级城市均有分布，人群有较高的生活品质追求露营车，天 人群标签小镇青年、精致妈妈、新锐白领、都市蓝领、都市银发、资深中产 幕，帐篷、睡袋、防潮垫、背包、头灯、手电筒 服饰鞋帽 户外服饰、防晒衣、徒步鞋、登山鞋 露营厨具 便携式炉灶、户外锅碗瓢盆、烧烤架 宠物用品 宠物床垫、宠物安全牵引绳、宠物餐具、水壶、宠物便携式厕所、便便袋 相关话题数据 露营烧烤地点推荐 本期声量本期互动量互动增长率 215153.5w95.6% 露营 本期声量本期互动量笔记增长率 6026305.6w31.2% 户外露营 本期声量本期互动量互动增长率 1.5w358.5w16.6% 一