节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.11

PART01 趋势捕捉 今夏限定：夏日尾声，商机升温 PART02 趋势解读 Ⅰ.三伏天里，趁热养生 中医与运动结合，年轻人的“热”养选择 Ⅱ.仲夏七夕，限定妆扮 降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会 Ⅲ.奥运潮流，限时登场 “法式尤莱特”遇上“SportyChic”，限时演绎时髦运动风 Ⅳ.清凉一夏，尽享水趣 开启多元化玩水体验，逃离炎热的最佳选择 Ⅴ.夏末开学，宿舍AB面 极简VS极繁，定义个性化宿舍空间 PART03 阿里妈妈产品赋能 夏日热点人群拉新策略夏日人群浓度提升策略附录-趋势话题榜 ISSUE1103 PART01 趋势捕捉 ISSUE1104 趋势主题汇总 今夏限定：夏日尾声，商机升温 今年的三伏天让“热养生”在年轻人中流行开来，三伏天“搭子”从过去的“空调、wifi、西瓜”，变成了“晒背、艾灸、运动”，已有不少商家瞄准年轻人的健康焦虑，推出结合中医文化、科学运动以及符合年轻人消费偏好的“养生”组合产品，抢先入局。 临近七夕佳节，限定的降温妆容与植物系穿搭形成独特潮流，成为了时下情侣间互赠礼物或自我装扮的优选。商家可结合“降温”，“植物系”，“清新”等特点调整产品推广方向，抓住甜蜜商机。 随着巴黎奥运会的开始，赛场之外，“法式尤莱特”与“SportyChic”的穿搭风潮受到年轻人欢迎，也为服饰鞋帽和运动户外品类的商家创造了更多灵感，“优雅紫色”与“运动与时尚的混搭艺术”是争夺奥运生意场的“商机密码”。 在夏末最热的这段时间里，玩水的季节性需求会得到最大释放，商家需要抓住家庭与年轻人市场的最后一批亲水消费需求。 三伏天里，趁热养生 仲夏七夕，限定妆扮 开学季随之到来，宿舍个性化装饰需求大增，极简与极繁风格的碰撞，为家居品类来带来丰富的商机，商家需抓住开学置办宿舍生活物品的契机，吸引一波新生代消费群体的圈层流量和销量。 中医与运动结合年轻人的“热”养选择 降温汽水妆+植物系look共赴清新限定版夏日约会 奥运潮流，限时登场 清凉一夏，尽享水趣 夏末开学，宿舍AB面 “法式尤莱特”遇上“SportyChic”限时演绎时髦运动风 开启多元化玩水体验逃离炎热的最佳选择 极简VS极繁 定义个性化宿舍空间 ISSUE1105 PART02 趋势解读 ISSUE1106 三伏天里，趁热养生 中医与运动结合，年轻人的“热”养选择 中医与运动结合，年轻人的“热”养选择 在这个炎炎夏日，越来越多的年轻人加入到“趁热养生”的潮流当中。他们热衷于挖掘传统中医的精髓，通过晒背集阳、艾灸通络和食疗滋养来调养身心；还重视科学运动，尝试散步、慢跑、骑行、瑜伽等活动，这些运动不会过度增加体温，同时对心肺功能有积极作用。初伏已过，中伏调养的需求仍在持续增长，商家应瞄准这一市场，提供符合年轻人需求的养生产品，必将在这个夏日收获满满。 淘内相关品类搜索&交易数据 类目精准词 #红糖姜片 30%～35% 支付转化率 #三伏天养生茶 25%～30% 支付转化率 #艾灸罐 20%～25% 支付转化率 趋势机会词 行业热门词 #三伏贴#祛湿茶#艾灸 25w～50w10w～25w10w～25w 搜索人气搜索人气搜索人气 #枸杞 10w～25w 搜索人气 #三伏天养生 471% 搜索人气环比增长 祛湿 夏练三伏瑜伽 三伏天冬病夏治三伏贴 相关话题数据 趋势人群分析 性别 对养生和变美更重视的女性群体为主 NO.1：医疗保健传统滋补营养品 年龄 城市等级消费能力 分布于25-55岁，其中25-35岁的年轻人群占比越来越大 各级城市均有覆盖，以一二线城市为主 中等水平，愿意为养生食品，养生疗法和运动装备投资 都市蓝领、精致妈妈、新锐白领、资深中产、小镇中老年、都市银发 莲子，茯苓，山药，红枣，养生茶，祛湿茶... NO.2：户外运动健身训练 壶铃，哑铃，跳绳... NO.3：家用电器 厨房小电 养生壶，破壁机，原汁机... NO.4：美妆护肤 面部防护 人群标签 防晒霜，防晒喷雾，修护精华，面膜... 兴趣偏好 NO.5：运动户外游泳用品 偏好研究养生技巧和运动健身 泳衣，泳帽，泳镜，游泳圈... 互动量互动环比 230.2w403.7% 互动量互动环比 154.9w233.2% 互动量互动环比 102.8w206.0% 互动量互动环比 82.9w508.7% 互动量互动环比 29.7w367.2% 5分钟运动快充 早c晚c的人先享受夏天充 三伏天晒背 三伏天祛湿减肥红糖姜片 互动量互动环比 72.3w352.8% 互动量互动环比 62.0w27.8% 互动量互动环比 16.9w237.2% 互动量互动环比 13.1w200.2% 互动量互动环比 6.9w1910.9% 品类偏好 基础画像 淘内数据来源:生意参谋(支付转化率&搜索人气数据周期:2024.7.15-7.21;搜索人气环比增长数据周期:2024.7环比2024.6)社媒数据来源:新榜数据库(数据周期:2024.7.7-2024.7.20;环比周期:2024.6.23-2024.7.6) 夏日三伏，全民养生热潮下的市场蓝海 品牌通过明星推广、电商直播、内容种草等推广策略，契合三伏天这一限定时令，精准触达用户需求，激发购买欲望。 明星推广策略 品牌 维特健灵 案例解读 产品 祛湿轻 辰亦儒以43岁男艺人日常为例，利用高温时段促进新陈代谢特性，强调三伏天调养的重要性，同 时生动展示五指毛桃食疗与祛湿轻产品的结合，突出了产品在日常饮食调节中的便捷与效用，传递了“湿气管理=健康生活+体重管理”的理念，有效激发了年轻消费者对于“趁热养生”的兴趣与 参与感，实现了营销内容的高情感链接与价值共鸣。 https://www.xiaohongshu.com/explore/6690d5830000000025003a17 电商直播策略 品牌 真不二 案例解读 产品 组合产品：艾灸仪+坐垫+肩颈热敷袋 通过大v开养生直播专场的，直播间标题和文字都强调“三伏天养生”，“中伏倒计时一周”的特定 活动，主播针对现代年轻人的亚健康状态进行列举讲解，强调了冬病夏治的理念；同时商家通过 产品组合销售和满赠活动，吸引客群抓紧购买。 https://live.douyin.com/43933483921 内容种草策略 品牌 NIKE 案例解读 产品 FreeMetcon6，AlateBra 抓住特定时节三伏天，推出加倍燃脂的训练动作；博主通过健身前后身形对比，呼吁大家进行燃 脂训练，随后博主全身穿着NIKE产品进行三伏天加倍燃脂的训练动作演示，传播干货的同时自 然融入产品推广，展示产品的柔韧舒适与时尚设计，成为提升运动体验的关键。 https://www.xiaohongshu.com/explore/668cd302000000000a02617e 据来源:新榜数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品 互动量 382.8w 互动环比 +49.0% 行业热门词 趋势机会词 三伏天养生全景图鉴 三伏天里夏日限定的运动养生风潮席卷而来，晒背、热养、祛湿等迎来了更多年轻群体的加入。从四神汤、三豆饮等传统滋补，到艾灸、三伏贴等中医调理，再到骑行、瑜伽、燃脂操等现代运动，每一个关键词都是通往夏日养生秘境的密码，为商家开辟了广阔的市场空间与商业机遇。 互动量 217.0w 互动环比 +19.1% 类目精准词 核心词云数据表现 互动量 3949.8w 互动环比 +15.5% 词云说明:词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选；关键词的展示大小与互动量成正比，互动量和互动环比数据是展示词云的汇总数据 数据来源:新榜数据库新榜数据库(数据周期:2024.7.7-2024.7.20;环比周期:2024.6.23-2024.7.6) ISSUE1110 仲夏七夕，限定妆扮 降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会 降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会 七夕将至，约会装扮备受关注。今年流行的“降温汽水妆”与“植物系穿搭”，融合了清爽与自然元素，展现了年轻人对个性与时尚的追求。蓝色与橘色妆容的碰撞，为约会增添了一抹心动色彩；植物系风格的穿搭，则彰显了清新与活力。商家可推出相关彩妆与服饰产品，满足年轻人对个性化约会装扮的追求，把握商机，为市场注入新的活力。 淘内相关品类搜索&交易数据 类目精准词 #国风彩妆礼盒 25%～30% 支付转化率 #七夕礼物项链女纯银 25%～30% 支付转化率 #七夕花束 15%～20% 支付转化率 趋势机会词 #连衣裙 #手链 #包包 #耳机 行业热门词 500w～1000w50w～100w50w～100w50w～100w #七夕礼物 2374% 搜索人气环比增长 搜索人气 搜索人气 搜索人气 搜索人气 七夕礼物 丝绒无花果妆植物系穿搭 二次元夏日穿搭夏日阳光妆 相关话题数据 趋势人群分析 性别 年龄 以追求时尚与美丽的女性为主，同时也有对穿搭敏感的男性群体 分布于18-35岁，其中20-30岁的年轻人是主力军 NO.1：服饰鞋帽女装 连衣裙，半裙，仙女裙，花苞裙，碎花裙... NO.2：美妆护肤 彩妆 城市等级 广泛分布于各级城市，以大城市和都市圈为核心 口红，唇釉，眼影，粉底液... NO.3：美妆护肤面部护肤 消费能力 中上水平，愿意为妆容与穿搭新品持续投入 水乳，精华，面霜，眼霜... 人群标签 小镇青年、Z世代、新锐白领、都市蓝领、精致妈妈、资深中产 NO.4：钟表配饰时尚饰品 珍珠项链，耳环，手链，发簪... 兴趣偏好 NO.5：个护家清身体清洁/护理 热衷于尝试新潮妆容，追求新潮的穿搭风格 身体乳，沐浴露，护理油，磨砂膏... 互动量互动环比 500.5w800.0% 互动量互动环比 361.9w152201.4% 互动量互动环比 24.0w2570.9% 笔记量互动量 6346.7w 笔记量互动量 10332.5w 植物系look买上身海盐汽水妆 夏日降温穿搭 视觉降温妆局部格纹控 互动量互动环比 93.8w8130.9% 互动量互动环比 17.1w317.0% 互动量互动环比 14.0w154941.1% 互动量互动环比 12.8w1158.1% 互动量互动环比 8.1w379.1% 品类偏好 基础画像 淘内数据来源:生意参谋(支付转化率&搜索人气数据周期:2024.7.15-7.21;搜索人气环比增长数据周期:2024.7环比2024.6)新话题标记：即在数据环比周期2024.6.23-2024.7.6无数据的话题，不存在互动环比数据内社媒数据来源:新榜数据库(数据周期:2024.7.7-2024.7.20;环比周期:2024.6.23-2024.7.6) 七夕妆扮，情侣妆容穿搭送礼攻略下的商机 品牌商家联动七夕节日氛围进行产品营销，通过打造特色妆容、运用植物元素珠宝与服饰，以及推出限时优惠活动吸引消费者，有效提升了品牌的市场关注度和产品的销售。 内容种草策略 品牌 NARS 案例解读 产品 妆前乳、腮红 通过打造夏日降温妆，巧妙运用色彩与技巧营造出清新俏皮的氛围。视频详细展示了从底妆到定 妆的完整过程，突出了NARS妆前乳、氛围色腮红的运用，以及肉嘟嘟卧蚕的画法，打造出无辜可爱的妆容效果。整体妆容低饱和、雾面，符合夏日凉感的清爽风格，为七夕约会提供了让人眼前一亮的妆扮指南。 https://www.iesdouyin.com/share/video/7397733735237569827 明星推广策略 品牌 DEBEERS戴比尔斯 案例解读 产品 系列珠宝 周雨彤以“莲花开咯”为引，巧将个人成长与莲花生命力相连，并引入戴比尔斯莲花系列珠宝，展 现温柔且强大的力量。图中她身着花卉连衣裙，佩戴亮眼珠宝，巧妙呼应植物系穿搭趋势。推荐 莲花系列作为七夕礼物，隐喻着七夕约会的浪漫与承诺，紧扣节日氛围。 http