节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.10

PART01 趋势捕捉 趋势主题挖掘 PART02 趋势解读 1.轻享松弛感 1.1打工轻适寻松弛 1.2工位轻休觅新鲜 2.轻悦氛围感 2.1居家轻盈享自在 2.2追剧轻逸抛压力 2.3赛事轻爽燃热情 3.轻活元气感 3.1毕业轻断新启航 3.2二次元轻潮新势力 PART03 阿里妈妈产品赋能 夏日趋势关键词投放策略夏日机会人群拉新策略夏日人群浓度提升策略附录-趋势话题榜单 ISSUE1003 PART01 趋势捕捉 ISSUE1004 趋势主题汇总 这个夏天，人们正在追求一种简约而轻松的生活方式，达成身体“轻盈”且心灵“轻松”的良好状态。阿里妈妈观察到，一股“夏日轻感生活”浪潮正在悄然兴起。 工作中：“松弛感打工”正成为新趋势，打工人选择轻量化服饰搭配办公神器营造轻松的工作氛围；闲暇时，通过“工位短逃离”，携带户外用品和轻食，享受自然慢生活。 居家时：人们借助居家好物来打造惬意的“居家氛围感”；购买高清追剧设备、夏日休闲零食、热播剧同款服饰美妆产品，打造浓厚的居家追剧氛围；体育赛事点燃体育爱好者们对科技电器的消费热情，运动员同款装备周边也成为增强观赛沉浸感的热门选择。 生活中：毕业季的学子们以赠礼和摄影定格青春记忆，怀着满腔热忱踏上自我探索之旅；二次元文化凭借其个性化的cosplay妆容和丰富的潮玩收藏，为年轻群体提供精神上的滋养。 阿里妈妈抓住“轻感生活”消费趋势，在这个夏天，以热点洞察激发生意新增长！ 轻享松弛感 趋势主题1：打工轻闲寻松弛 松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿” 趋势主题2：工位轻离觅新鲜 亲近自然，户外吸氧，假日出行完成心情转换 轻悦氛围感 趋势主题1：居家轻盈享自在 宅家悦己，健身养生营造居家氛围感 趋势主题2：追剧轻逸抛压力 美食美妆两不误，追剧也要美美的 趋势主题3：赛事轻爽燃热情 顶级体育赛事来袭，运动爱好者的观赛秘籍 轻活元气感 趋势主题1：毕业轻断新启航 毕业季的自我探索，礼赠旅行定格青春 趋势主题2：二次元轻潮新势力 吃谷文化，二次元的精神食粮 ISSUE1005 PART02 趋势解读 ISSUE1006 1.轻享松弛感 1.1打工轻适寻松弛 松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿” 忙碌工作中，追求松弛的打工状态已成为职场人的新目标。借助“松弛感”穿搭配饰呈现出轻松自在的办公状态；摆放桌面绿植获得视觉的舒缓和放松；补充各类养生食饮提升打工“健康值”，这届打工人用“松弛感”对打工“蕉绿”SAYNO! 淘内相关品类搜索&交易数据 类目精准词 #降火菊花茶 55%～60% 支付转化率 #办公桌台面收纳置物架多层 35%～40% 支付转化率 #u型枕头护颈枕 25%～30% 支付转化率 趋势机会词 #短袖 #上衣 #洞洞鞋 #手链 行业热门词 100w~250w100w~250w50w~100w50w~100w 搜索人气 搜索人气 搜索人气 搜索人气 #简单大方时尚款 200% 搜索人气环比增长 #显瘦显高显腿长 113% 搜索人气环比增长 趋势人群分析 性别 女性为主 年龄 集中在18-30岁人群 轻量化服饰 连衣裙、半身裙、板鞋、衬衫、防晒衣、瑜伽裤等 城市等级 主要为一二三线城市人群 消费能力 收入水平中等偏上，愿意为情绪价值买单 拍照出片配饰 手链、耳钉、项链、包包、手镯、手机壳等 人群标签 Z世代、新锐白领、精致妈妈 兴趣偏好 关注流行趋势，注重松弛感穿搭、健身塑形、精简护肤和时尚妆容 工位放松好物 复合维生素、咖啡、饮料、办公室绿植、水培植物等 相关话题数据 禁止焦绿 本期声量本期互动量互动增长率 136668.9w959.4% 上班摸鱼必备 本期声量本期互动量互动增长率 118212.9w2063.5% 打工人之歌 本期声量本期互动量 42173.1w 植物系穿搭 本期声量本期互动量互动增长率 1.4w199.8w643.8% 我在工位原地重生 本期声量本期互动量互动增长率 4978123.9w88.5% 刻在基因里的松弛感 本期声量本期互动量互动增长率 4.1w110.0w4.6% 品类偏好 基础画像 淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新发布话题*：即在数据周期内（2024.5.27-6.9）新产生的话题，不存在互动增长率 营销场景： 商家构建多维营销策略，精准触达打工“松弛感”诉求 众多商家洞察到消费者工作、通勤场景中需要借助“松弛感”服饰配饰与办公神器来实现快速放松、缓解情绪的需求，通过多维营销策略助力品牌与消费者建立情感联系。 新品推广策略 品牌 jpj 案例解读 产品 松弛感包包 今年夏JPJClassic推出打工人新品松弛感包包，以大容量，耐磨，美观等产品卖点，满足松弛打工人的工作通勤需求。 https://www.xiaohongshu.com/explore/664ee372000000001401b3f5 创意营销策略 品牌 if 案例解读 产品 100%纯椰子水 以夏季摸鱼也要有“凉”策为传播点，通过摸鱼月历的形式发布打工人的工作月历，将产品打造成摸鱼达人必备解暑神器，强化品牌认知。 https://weibo.com/6311296201/OgXf3B8BC 电商直播策略 品牌 优衣库 案例解读 产品 夏季男女装 优衣库直播间主播以“松弛感”为核心讲解不同“松弛感打工人穿搭”，以单双人主播交替形式进行直播，加强消费者“打工搭子”的体验感，提高打工人的 共鸣情绪。 https://live.douyin.com/700315426881?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=202406190950544F47A2E8072781623D9A&search_result_id=7381998733296160010 数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品 互动量 112.5w 互动环比 7105.8% 类目精准词 行业热门词 趋势机会词 互动量 23.2w 互动环比 5100.6% 词云导航：工位上也要精神放松，松弛感穿搭成为打工新需求，休闲服饰/配饰受热捧 互动量 261.6w 互动环比 1510.5% 词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比 数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26） ISSUE1010 1.轻享松弛感 1.2工位轻休觅新鲜 亲近自然，户外吸氧，假日出行完成心情转换 周末闲暇时刻，打工人选择周边出游或短途旅行，带上户外装备、健康轻食和变美工具，寻觅拥抱大自然的新方式，以慢节奏调养身心，实现“工位短逃离”。 淘内相关品类搜索&交易数据 类目精准词 #驱蚊花露水喷雾 40%～45% 支付转化率 #一次性浴巾毛巾 35%～40% 支付转化率 #旅行包收纳盒 25%～30% 支付转化率 趋势机会词 #女装 #手机壳 #行李箱 #牛仔裤 行业热门词 100w~250w100w~250w50w~100w50w~100w 搜索人气 搜索人气 搜索人气 搜索人气 #植物系穿搭 6385% 搜索人气环比增长 #网红打卡地 151% 搜索人气环比增长 趋势人群分析 性别 男女均衡 年龄 以24-35岁人群为主 城市等级 一线与新一线为主，也包含部分三四线城市 消费能力 收入水平中等偏上 人群标签 新锐白领、小镇青年、Z世代 兴趣偏好 慢生活城市探索、民谣音乐、亲近自然、精致露营、关注时尚潮流 户外旅行用品 防晒衣、防晒霜、帐篷、行李箱、厨具等 户外轻食 牛肉干、咖啡、面包干粮、酸奶 美妆用品 蜜粉、粉饼、粉底液、散粉、腮红、定妆喷雾 短途出行工具 电动车、汽车、汽车内饰 相关话题数据 莫奈花园风夏日穿搭 本期声量本期互动量互动增长率 101834.8w135921.9% 麦田音乐节 本期声量本期互动量互动增长率 262654.9w470.1% 夏日氧气感照片 本期声量本期互动量 65861.8w 慢人节 本期声量本期互动量互动增长率 4.6w282.7w17.0% 去班味 本期声量本期互动量互动增长率 4978123.9w42.4% 好像遇到了绿光森林 本期声量本期互动量互动增长率 26251.9w9387.4% 品类偏好 基础画像 淘内数据来源：生意参谋（支付转化率&搜索人气数据周期：2024.6.3-6.9；搜索人气环比数据周期：2024.5环比2024.4）社媒数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期：2024.5.13-5.26）新发布话题*：即在数据周期内（2024.5.27-6.9）新产生的话题，不存在互动增长率 营销场景：户外场景化营销助力，重拾工作与生活的平衡 商家通过打造工位出逃、精神放松的户外场景，与消费者沟通“城市出逃”、“慢生活”等核心主题，运用场景设定和故事化营销来建立情感共鸣，满足消费者户外解压的心理需求。 新品推广策略 品牌 alocs爱路客 案例解读 产品 露营锅具 以“城市出逃”为主题，精准定位目标受众，推出专为打工人设计的周末露营锅具。通过“一包带走”等口号突出产品的轻便、易携带的特点，满足打工人出逃远离繁杂拥抱轻松的心理状态。 http://xhslink.com/PVHOVM 跨界营销策略 品牌 纯甄 案例解读 产品 0添加酸奶 纯甄携手大理慢人音乐节，核心传播“慢享大理纯甄时光”的理念迎合消费者的内心对精神放松的慢生活的渴望。同时通过产品“0添加”的宣传，顺应消费者追求身心健康的生活理念。 http://xhslink.com/uKNSMM 短视频内容策略 品牌产品 vivoX100系列手机 案例解读 展示产品硬核特性：通过拍摄落日的形式，展示了X100系列新机型的长焦镜头的优异色彩解析性能。主题设定与故事化营销：以“收集人间落日8分钟”为主题，鼓励用户发现并记录生活中的美好，从精神上逃离工作中的压力，重获“松弛感”。主题内核与当下年轻人的生活态度高度契合，赋予产品系列与用户的情感共鸣。 https://www.douyin.com/search/vivo落日8分钟?aid=f844b109-12e7-4fdd-82a9-48282f4b9241&modal_id=7303843194687474996&type=general 数据来源：艾瑞数据库，案例链接可跳转抖音或小红书公开作品 互动量 77.2w 互动环比 1935.4% 类目精准词 行业热门词 趋势机会词 互动量 15.0w 互动环比 1864.0% 词云导航：火热的夏天，亲近自然成为热门趋势，户外场景中，轻便出行好物受到消费者追捧 互动量 227.3w 互动环比 813.0% 词云说明：词云关键词根据抖音和小红书等平台的话题词互动环比数进行降序筛选，关键词的展示大小与互动环比量级成正比 数据来源：艾瑞数据库（数据周期：2024.5.27-6.9；环比周期2024.5.13-5.26） ISSUE1014 2.轻悦氛围感 2.1居家轻盈享自在 宅家悦己，健身养生，营造居家氛围感 炎热夏日临近，“宅家悦己”成为人们青睐的生活方式。精心挑选家居装饰营造专属氛围感空间，注重健身养生成为爱自己的全新表达。 淘内相关品类搜索&交易数据 类目精准词 #洗脸毛巾 35%～40% 支付转化率 #居家香薰 30%～35% 支付转化率 #空调被纯棉 20%～25% 支付转化率 趋势机会词 行业热门词 #咖啡 50w~100w 搜索人气 #沙发 50w~100w 搜索人气 #收纳盒