保健滋补行业趋势捕捉
- 新机遇：健康市场规模持续增长，消费者对健康支出的消费意愿增强，呈现高端化、高粘性趋势。
- 新政策：国家3大创新政策驱动保健食品赛道供给拓展，新蓝海市场愈发明显。
- 新市场：
- 保健品行业：优势品类（钙铁锌、维生素、益生菌）持续增长；重功效潜力品类（鱼油、辅酶Q10、护肝护眼、睡眠相关）增量空间大。
- 滋补行业：经典品类新剂型驱动新品类发展（燕窝粥、阿胶原粉）；免疫力提升、肠胃健康、降火润燥等趋势赛道贡献行业30%左右生意占比。
- 新圈层：男性、银发、下沉市场消费者开始关注健康。
- 性别：男性购买潜力凸显。
- 城市等级：市场购买用户下沉明显。
- 年龄：主力购买用户集中在25-49岁，35+以上用户增速亮眼，中老年人群需求旺盛。
- 新需求：消费者从单一的功能驱动购买，演变为与生活息息相关的场景需求。
- 高增速、高成交驱动
- 高用户价值
- 持续稳定需求
- 场景：家庭养护、舒适睡眠、体型管理、个人形象、职场修复、元气补给
- 新热点：丰富的养生健康词条成为流量传播密码。
- 消费者倾向自然即食即饮式养生。
- 新中式养生比重越来越大。
- 心理健康成为关注重点，“心理按摩”市场潜力巨大。
保健滋补行业六大场景人群洞察
- 元气补给——身体充电，持续“续航”
- 场景人群：基元养护族（30-34岁高阶时尚的家庭掌门人）、免疫领航员（25-34岁都市养生派年轻女性）、亲密守护族（40岁以上中年潮流派男性）。
- 产品：B族维生素、石斛/枫斗特医、肉苁蓉养生茶等。
- 家庭养护——养护ing,守护plus
- 场景人群：活络筋骨族（50岁以上都市银发女性）、清肺畅享者（30-34岁品质之家决策人）、心脑活力派（25-29岁备考的新奇青年）、糖控达人族（50岁以上追求科学生活方式的中老年人群）。
- 产品：钙铁锌/钙镁氨糖软骨素、金银花红景天、EPA鱼油PQQ、血糖调理食品等。
- 职场修复——带薪养生，效率双赢
- 场景人群：眼明心亮族（30-39岁追求高水准生活的职场辣妈）、肠通气顺族（30-34岁职场潮乐追求者）、健肝守护侠（25-29岁年轻职场精英）、心悦调节师（35-49岁追求身心平静的资深白领）。
- 产品：虾青素叶黄素、益生菌鸡内金、护肝保健食品蓟类、茶多酚/茶族PS/磷脂酰丝氨酸等。
- 个人形象——养生不out，形象才up
- 场景人群：美颜养肤家（25-34岁爱美的轻熟女性）、气血润养家（25-34岁中青年）、头皮养护师（25-34岁喜欢宅家的居家达人）。
- 产品：燕窝葡萄籽提取物、铁阿胶原粉、豆蔻何首乌、胶原蛋白肽果味饮料等。
- 体型管理——塑形魔法，重塑生活
- 场景人群：健身风尚派（25-34岁高品质生活爱好者）、轻盈自在族（18-29岁注重穿搭的时尚达人）、骨韧强化族（30-39岁都市精致妈妈）。
- 产品：乳清蛋白、玉米须左旋肉碱、维生素D钙、增肌雕刻线条等。
- 舒适睡眠——舒睡一天，舒畅一天
- 场景人群：静谧梦享家（压力环境下的学生党及高阶白领）。
- 产品：褪黑素/γ-氨基丁酸/圣约翰草酸枣仁、助眠产品等。
阿里妈妈产品赋能
- NEXUS人群拓圈策略：通过大模型解析子赛道、拓圈策略指引、灵活高效定向渗透，助力品牌击穿小众赛道。
- NEXUS模型应用：助力健康-保健滋补行业动因挖掘实现跨类目精准拉新。
- 人群分层应用：不同层级/不同类目商家可根据需求优选使用。
- 案例：汤臣倍健破圈拉新实现鱼油单品生意爆发。
- 媒介提效：星趋人群点击率、互动率优于普通拉新人群。
- 人群超市：精准定位、深入渗透目标消费群体，提供“健康破圈”机会人群。
