节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.09

alimamaX家享生活X智篆G! 打钉扫疆灵透腰备 阿里妈妈Vol.09 经营指南 家的“智”愈力 打造家居市场新增量 行业背景 家的“智”愈力装修市场巨大增量 家装市场线上消费比例在2030年预计达到63%，占据家装市场消费的主 导；近两年天猫智能卫浴和家居市场销售增长迅速，源源不断的消费人数 增长是主要驱动因子。 行业规模&线上趋势 2016-2025E中国智能家居市场规模（亿元） 金额金额同比 2023年后增速较2020-2022年加快 MAT2024天猫卫浴&全屋智能市场消费趋势 金额金额同比 MAT2023MAT2024 数据来源：阿里消费数据和外部资料 8六大趋势人群 家的“智"愈力激发六大新人群 家装新手悦己生活家 智能新装高消费力 个性实用注重悦己品质 居家中老年科技乐活男 精简舒适智能实用智能 兴趣健康并行畅享科技高效 育儿新家庭全家守护者 智能育儿K健康智能 片刻悦己全家防护 alimama×家享生活×智篆G! 局改换新人群家装新手 智能新装，个性实用 53% 男性 婚姻家庭中 男女比例较均衡 43% 18-34岁 67%73% 二、四线城市 注重性价比人群 有所保留和限制 56% 空间适中可灵活布局 有娃家庭家装进行时 生活方式 个性化装饰灵活实用 智能偏好 家装新手Vs局改换新人群在智能卫浴&家居的消费及品类、商品偏好 智能消费偏好 家装新手「一步到位，一站购齐」 家装新手局改换新 客单价4000++006 件单价+00L+00m 人均件数 家装空间偏好 家装新手「全家配齐，卧室侧重」 软装 家装新手发帖量249万+Y0Y+98% 儿童房_ 小房间 家具 吸顶灯法式四件套梳妆台出租屋书桌 （局改换新） 轻奢户型餐厅花砖软装 软装门窗极简风格 橱窗方太 智能马桶 品类和商品偏好 家装新手「全屋中控，智能套装」 一体智能坐便器 高占比品类智能坐便盖板 壁挂式智能坐便器 高TGI品类 智能电动门窗系统中央空调控制器智能家居套装 智能家装解决方案 局改换新人群科技乐活男 实用智能，畅享科技高效 46% 18-34岁80% 男性 处于青/中年、 年轻爱探索生活 79% 注重性价比人群 注重实用体验、不奢靡 从型势伤崔的 54% 61% 三线及以下城市 100-150m 可安放多辉屯子器械 自驾畅游自然户外 生活方式 智能生活电子娱乐 科技办公 局改需求 科技乐活男局改原因 追求新技术 65% 148 优化空间结构 63% 105 审美变化 33% 101 成员结构变化 28% 80 房龄较长需翻新 12% 40 科技乐活族男改空间偏好 TGI 客厅 47% 102 卧室 44% 94 卫生间 40% 66 厨房 37% 96 餐厅 30% 119 阳台 23% 96 占比 2 3 5 6 趋势商品： MAT2024购买品类组合偏好 入户门智能锁 家用网络摄像头 一体智能坐便器 主力价格段 (占比22%) 圭力价格段 (%) 主力价格段 0%-%0 潜力价格段 潜力价格段 潜力价格段 0-200 0-100 2000-3000 (TGI=138) (TGI=105) (TGI=107) MAT2024购买TGI偏好TOP品类价格段偏好 4G/5G摄像头智能电动门窗系统 主力价格段主力价格段 5000+ (占比36%)(占比69%) 潜力价格段潜力价格段 200-3002000-5000 (TGI=258) alimama×家享生活×智篆s! 局改换新人群育儿新家庭 智能育儿，片刻悦己 54% 女性 家庭中男女比例 68% 二、四线城市 50% 18-29岁 处于孕养阶段但也更关爱自己 81% 住房成本较低家庭压力小 44%38% 房屋面积 注重性价比人群 注重物有所值与性价比 100-150m²50-100m² 收纳达人 母婴时光日常居家 生活方式 积极悦已生活 、局改需求 育儿新家庭局改原因 优化空间结构57%114 房龄较长需翻新41%170 追求新技术26%70 审美变化22%82 成员结构变化21%73 育儿新家庭局改空间偏好 TGI 卧室 32% 86 卫生间 29% 106 客厅 29% 93 厨房 28% 105 阳台 17% 104 餐厅 17% 94 _占比 2 3 5 6 趋势商品： MAT2024购买占比TOP品类价格段偏好 入户门智能锁 家用网络摄像头 一体智能坐便器 主力价格段 主力价格段 100-200 1000-2000 (占比20%) (占比46%) (占比30%) 潜力价格段 潜力价格段 潜力价格段 400-700 200-300 2000-3000 (TGI=108) (TGI=109) (TGI=126) MAT2024购买TGI偏好TOP品类价格段偏好 中央空调控制器 主力价格段 300-500 (占比39%)(占比35%） 潜力价格段潜力价格段 500-1000 400-500 (TGI=101)(TGI=100) 局改换新人群 全家守护者 健康智能，全家防护 56% 66%18-39岁 女性 更关注家庭的女性 承担寄率吉攀任 59% 房屋面积 100-150m 客安成员 50% 一、二线城市 较快接触新型事务生活节奏快 78% 全家健康防护 生活方式 精细抗菌强健护理 智能安全 中高消费力 有较好经济基础 愿为家庭投入 局改需求 全家守护者局改原因 成员结构变化54%156 优化空间结构53%88 房龄较长需翻新39%134 追求新技术28%65 审美变化25%79 占比 全家守护者局改空间偏好 TGI 1客厅36%108 2卧室%SE102 4 3厨房28%98 卫生间27%94 5餐厅 19% 103 6阳台16%91 趋势商品： MAT2024购买占比TOP品类价格段偏好 入户门智能锁一体智能坐便器家用网络摄像头 00 主力价格段主力价格段主力价格段 200比24%）(占比42%) 潜力价格段 潜力价格段 潜力价格段 2000- 3000+ 300+ (TGI=123) (TGI=116) (TGI=112) MAT2024购买TGI偏好TOP品类价格段偏好 智能家居套装壁挂式智能坐便器智能水槽 主力价格段圭力价格段 潜力价格段 (4000%)潜力价格段 1500-3500潜力价格段 500-1000 2000-4000 3500-4500 (TGI=112) (TGI=118) (TGI=116)