节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.14

热点趋势VOL.14 扫码下载完整报告 秋色渐浓街头与职场探索穿搭两极 阿里妈妈揭秘秋日消费密码，为商家指引航向！从服饰鞋帽的复古风潮到职场穿搭的高智演绎，从钟表配饰的精心挑选到户外运动装备的性能与颜值并重。紧跟阿里妈妈步伐，定制专属策略，赢取秋日商机！ 扫码下载完整报告 运动户外迎来装备更新 返潮复古风，再现做旧美学 服饰鞋帽 复古风回归，穿搭妆容成焦点。大地色、经典配色及复古元素流行，低腰下装与做旧元素受潮人追捧。商家可推复古现代融合产品，满足个性时尚需求，抢占市场先机。 高智淡人风，轻松拿捏职场 服饰鞋帽 钟表配饰 「高智淡人风」在职场穿搭中悄然兴起。商家敏锐捕捉市场脉动，以灰色为主调，推出精心设计和剪裁后的单品搭配精选配饰，让上 班族在职场中展现成熟又不失个性。 金秋要撒野，装备有颜有料 运动户外 户外探险在秋天热情再涨，徒步越野引领潮流。透气跑山鞋与全能冲锋衣炙手可热，山系风格与撞色潮流并驾齐驱。商家紧跟趋势，定制推广策略，共赴一场秋日户外盛宴。 秋钓换新装，专业舒适并重 运动户外 秋风起，钓鱼战场换季备战。轻便钓竿、高灵浮漂，搭配腥饵及保暖舒适钓鱼服，构成了秋季钓具新矩阵。商家紧跟季节变换，优化产品线，赋能钓友，提升秋钓乐趣与成果。 返潮复古风 随着复古风的强势回归，返潮复古穿搭成为潮流焦点。大地色系、经典黑白红蓝配色，以及格子、豹纹等复古元素大行其道，低腰下装与做旧元素更是成为街头潮人的标配。商家可紧跟这一趋势，推出融合复古元素与现代设计的服饰穿搭产品，满足消费者对个性与时尚的双重追求，抢占街头风尚的市场先机。 扫码下载完整报告 重塑街头穿搭新时尚 大地色为主，黑白红蓝为辅 黑白配 大地色系 红+蓝 经典复古色组合 做旧牛仔/皮衣，版型挺廓 皮质 牛仔 灯芯绒 材质做旧版型宽松 几何图案+经典大花 大花朵 豹纹 格子 复古图案点缀 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 8.58.78.98.118.138.158.178.198.218.238.258.278.298.319.29.4 返潮复古风热度数据 热度值热度环比声量值 811.7w+231.2%2.9w 淘内数据 1580% 搜索人气环比 390% 搜索人气环比 修身复古红色内搭长袖 vintage中古戒指 豹纹前进帽 345% 搜索人气环比 115% 搜索人气环比 100万~250万 搜索人气 潮牌欧美街头外套 卫衣 牛仔裤 100万~250万 搜索人气 淘内数据来源：生意参谋(数据周期：2024.8.19-2024.9.1，环比2024.8.5-2024.8.18)社媒数据来源：新榜数据库(数据周期：2024.8.19-2024.9.1，环比2024.8.5-2024.8.18) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 返潮复古风 在追求时尚潮流的一、二、三线女性群体中，返潮复古风正掀起一股热潮。服饰与妆容上的复古元素迅速受到追捧，仿佛时光倒流，重回千禧年。针对这一趋势，商家可以紧跟“返潮复古风”、“越旧越潮”、“复古薄底鞋”等热点话题，调整产品线和推广策略，以满足消费者对复古风格的品类偏好和需求。 扫码下载完整报告 女性街头时尚的轮回 热点人群一、二、三线城市追求潮流的女性为主 超7成为女性，男性占比少 性别 56.7%服饰鞋帽女装 以18-35岁的人群为主是追求时尚的一群人 年龄 牛仔外套、牛仔裤、卫衣、毛衣、衬衫、休闲裤、皮衣.. 以一、二、三线城市居民为主 城市等级 品类11.7%服饰鞋帽时尚饰品 偏好 腰带、围巾、贝雷帽、 丝巾、太阳镜... 中等水平以上愿意为装扮自身花钱 消费能力 Z世代、小镇青年、新锐白领、小镇青年 人群标签 8.9%美妆护肤彩妆 热度环比 睫毛膏、深色眼影、唇釉、口红… 热点类目聚焦服饰鞋帽类目，如卫衣、皮衣、牛仔裤等， 复古风格的单品热度高，如复古薄底鞋、做旧牛仔裤、复古耳环等 热点话题 返潮复古穿搭、复古薄底鞋等话题热度高涨， y2k、复古妆容相关话题备受关注 喇叭裤 厚底鞋运动鞋增长类目 德训鞋 老爹鞋 微喇裤 领跑类目 连帽卫衣 乐福鞋直筒裤 棒球帽 优势类目 针织衫 牛仔裙 腰带 工装裤 皮衣 风衣 夹克外套阔腿裤 靴子 卫衣 毛衣 牛仔裤 热门类目 核心词云 热度值 互动量互动环比 #返潮复古穿搭 互动量 互动环比 8.8w 796.7% 2.1w 334.8% 30.4w 6.2% 54.0w 0.5% 268.8w #直接辣回千禧年的返潮复古妆 167.3w #什么是越旧越潮的返潮复古风 135.8w #返潮新复古穿搭 #返潮复古 25.3w 6929.50% 1446.2% 6162.9% 6482.9% #复古薄底鞋 #古韵新弄潮 #复古风穿搭 #y2k 笔记量互动量 #复古港风 19.6w85.1% 2901.8w 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(互动统计周期:2024.8.19-2024.9.1，互动环比：8.19-9.1环比8.5-8.18) 新话题标记：即在数据环比周期2024.8.5-2024.8.18无数据的话题，不存在互动环比数据 高智淡人风 在“智性美”潮流下，「高智淡人风」成为职场穿搭新宠。商家借此探索职场服饰新机会，以灰色为主调，结合柔和色彩、高质量面料，通过巧妙剪裁与设计，让西装、衬衫焕发新貌，为打工人塑造专业且个性的穿搭。同时，配饰搭配是完成“去班味”造型的关键，助力上班族在职场展现魅力与自信。 扫码下载完整报告 摆脱学生气有效去班味 以灰色为主，黑白棕色为辅 棕色 白+棕 灰+棕 灰+黑 低调知性的色彩氛围 宽松廓型，垂感面料 简约衬衫 垂感风衣 垂感西装 阔肩西装 简约版型与质感面料 剪裁拼接，眼镜挎包 眼镜 后领设计 挎包 设计细节与配饰亮点 趋势热度 近30天热度走势 声量值 热度值 8.58.78.98.118.138.158.178.198.218.238.258.278 .298.319.29.4 热度发酵中 高智淡人风热度数据 热度值热度环比声量值 737.7w396.9%1.5w 淘内数据 气质早秋穿搭 淡人 初秋穿搭高级感上衣 4235% 搜索人气环比 685% 搜索人气环比 490% 搜索人气环比 女士上班族穿搭 连衣裙 金丝眼镜女 320% 搜索人气环比 250万~500万搜索人气 15%~20% 支付转化率 淘内数据来源：生意参谋(数据周期：2024.8.19-2024.9.1，环比2024.8.5-2024.8.18)社媒数据来源：新榜数据库(数据周期：2024.8.19-2024.9.1，环比2024.8.5-2024.8.18) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 高智淡人风 高线城市的打工人是“高智淡人风”的主要消费群体，其核心类目是衬衫、西装、连衣裙，需兼具实用性与设计感。商家可依托“教师穿搭”、“男人就要穿西装”、“淡人”等相关话题，推出现代简约的收腰衬衫和剪裁合体的西装，推广既适合办公环境又有设计小心机的搭配套装，捕获秋冬精致打工人的消费新趋。 扫码下载完整报告 精致打工人的衣橱必备 热点人群 女性占比约80%，男性占比约20% 都市职场女性是消费主体，喜欢展现专业与个性时尚的穿搭风格 性别 主要分布于25至40岁注重专业形象，又想展现个人风格 年龄 80.4%服饰鞋帽服装 衬衫、针织衫、风衣、毛呢外套、西装、 西裤、休闲裤、半身裙… 集中在一线及新一线城市城市等级 对职场着装更有追求 品类偏好 消费能力较强会为高品质、设计感强的服饰付费 14.6%钟表配饰时尚饰品 丝巾、眼镜、手链、腰带、戒指、 针织袜、太阳镜、发夹… 消费能力 新锐白领、精致妈妈、资深中产人群标签 1.2%服饰鞋帽女鞋 单鞋、皮鞋、尖头皮靴、玛丽珍鞋… 热点类目 高智感穿搭聚焦工作场景，衬衫、西装及连衣裙成为衣橱必备，简洁而不失细节的设计，如收腰衬衫与廓形西装，将成为市场赢家 热点话题 “教师穿搭”、“高智感”、“高智淡人穿搭”等话题持续升温， “西装”、“风衣”、“毛衣”、“针织衫”、“白衬衣”等话题相继走俏 短靴 增长类目 羽绒服板鞋/休闲鞋 围巾/丝巾 连衣裙 优势类目 衬衫 羊毛衫 西装 腰带/皮带 领针 眼镜休闲裤 牛仔裤 卫衣/绒衫 西装裤/正装裤毛衣 毛呢外套 热门类目 核心词云 热度值 #披肩围巾 互动量 互动环比 13.4w 1769.8% 3.5w 184.1% 8.7w 153.8% 17.6w 27.1% 22.1w 16.9% 互动量互动环比 #教师穿搭 400.8w #高智感cleanfit穿搭之去班味 278.8w #男人就要穿西装 55.0w #风衣 179.2w 4550.8% #开衫毛衣 490.4% #假两件上衣 150.3% #白衬衫 115.2% #高智淡人穿搭 #针织衫穿搭 热度环比 359.5w1.1% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据 社媒数据来源：新榜数据库(互动统计周期:2024.8.19-2024.9.1，互动环比：8.19-9.1环比8.5-8.18) 新话题标记：即在数据环比周期2024.8.5-2024.8.18无数据的话题，不存在互动环比数据 金秋要撒野 秋季，是户外运动的黄金季节。户外徒步、越野跑等踏秋活动成为都市人释放压力、追寻野趣的热门选择。因此，专业户外装备和服饰的需求也随之攀升，跑山鞋的透气防滑抓地、冲锋衣的轻便防水防风保暖等特性是消费者关注的焦点，山系户外风再度走俏，同时撞色、亮色搭配热度也明显升高。商家可结合热点，调整推广策略，引领消费者开启一场金秋户外的野趣之旅。 扫码下载完整报告 踏秋野趣无限 专业装备助力越野跑 越野跑鞋跑山背包 山系穿搭 以大地色系为主 皮质 灯芯绒 撞色穿搭 桃红橙紫大胆撞色 趋势热度 近30天热度走势 热度发酵中 声量值 热度值 8.58.78.98.118.138.158.178.198.218.238.258.278.298.319.29.4 金秋要撒野热度数据 热度值热度环比声量值 4400.1w+349.2%7.1w 淘内数据 3245% 搜索人气环比 贡嘎徒步 1820% 搜索人气环比 虎跳峡高路徒步 820% 搜索人气环比 徒步女登山鞋 230% 搜索人气环比 登山男鞋 100万~250万 搜索人气 充电宝 35%~40% 支付转化率 户外徒步登山帽 淘内数据来源：生意参谋(数据周期：2024.8.19-2024.9.1，环比2024.8.5-2024.8.18)社媒数据来源：新榜数据库(数据周期：2024.8.19-2024.9.1，环比2024.8.5-2024.8.18) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 热度环比 热门类目 核心词云 金秋要撒野 金秋时节，越野跑、徒步等活动在热爱户外的城市中青年群体中愈发火热。他们追求专业装备，注重装备性能，如越野跑鞋、冲锋衣，以助力探索自然、释放野性。同时，“功能与颜值并存”成为当代户外人的共识，撞色、彩色系单品在秋