行业观察室 | 教育行业春节投放指南

职业教育春节投放指南商业产品运营部-教育行业组2022/1 目录2职教-搜索侧1职教行业流量洞察目录contents3职教-信息流侧 职业教育春节假期行业流量预估2022年春节前后职教行业流量趋势（预估）数据来源：百度商业大数据2021年，教育行业受到相关政策影响，很多广告主都在做着积极的应对，同时我们也看到国家对职业教育的政策鼓励。职业教育在2022年将会是教育行业的主战场。在春节做好百度营销，将成为广告主抢占市场的制胜法宝。•春节职教业务搜索和信息流流量充沛，且持续上涨，建议持续投放获取更多用户•轻型线上课业务近期网民关注度较高，建议春节广告持续在线；•不同广告类型竞争周期略有差异，建议根据下图选择适合自身业务的产品投放；•搜索侧整体流量在节前1天到初六，竞争环境相对宽松，利用低成本拿量；•原生侧从节前4天到初六，竞争环境更宽松，对比搜索侧更易拿量，建议有信息流产品投放需求客户把握机会。 目录2职教-搜索侧1职教行业流量洞察目录contents3职教-信息流侧 搜索侧职教流量趋势预估（1.16~2.14）数据来源：百度商业大数据2022/1/162022/1/232022/1/302022/2/62022/2/13春节前后15天流量趋势除夕职业教育-搜索侧投放建议 搜索侧买词建议•春节假期间，流量相对充裕，竞争环境宽松，适合优先抢占核心人群的流量，可考虑从品牌词角度优先切入。核心人群目标人群潜在人群品牌词行业词通用词高优关注品牌词举例：{品牌}会计培训班{品牌}公考班多少钱{品牌} JAVA培训机构怎么样•多种图片呈现，全方位呈现产品优势，图文并茂更吸睛橱窗系列：站内直达，导航，凤巢头条•支持超大图样式，更强曝光图文系列：活动大图，多品大图，单品大图搜索侧创意建议好创意的基本原则•亮点文案+ 春节素材= 强吸引力•重点前置+ 吸睛样式= 强调优势•创意&词一致+ 页面&词一致= 强相关性全息系列：全息摘要，全息服务直达，点睛样式•前置核心信息，突出产品/服务优势高级创意样式推荐职业教育-搜索侧投放建议 目录2职教-搜索侧1职教行业流量洞察目录contents3职教-信息流侧 信息流侧流量趋势预估（1.16~2.14）数据来源：百度商业大数据2022/1/162022/1/232022/1/302022/2/62022/2/13春节前后15天流量趋势除夕职业教育-信息流侧投放建议 职业教育-信息流侧投放建议信息流侧创意建议文案：突出售卖课程解决的问题和能给用户带来的好处。视频：插入时间倒计时这种能制造紧迫感的元素。•让人惊喜的元素，带来新年的味道NO1.“虎”元素不可少虎虎生威，今年春节必有“虎”的一席之地，这样的素材元素既不会过时，也体现春节气氛，12年才有的一次，满满的新鲜感。信息流侧落地页建议NO2.“红包”万金油近年来，说到春节，必会想到抢红包，看到红包就点已经成为习惯，春节营销中红包就是“万金油”，简单好用还有效果，可以利用基木鱼落地页上的红包组件，快速制作讨个彩头。NO3.“煽情”也讨喜辞旧迎新之时，是时候展现真正的技术了：背景音乐衬托氛围，如“春节序曲”等，还可以配上红灯笼、对联等，让用户第一时间会感受到春节气氛，同时视频开头或结尾，增加“春节祝福”“拜年祝福”等，增强用户的亲近感。 附：职业教育-旺季业务投放业务举例用户需求培训情况新业务声乐碳排放管理记忆课国学家庭教育技能类招录类···教师招考春招业务•学习从业技能，取得一技之长，用于求职•公考、国考等考试复试、面试•部分考证业务，考前冲刺等•在传统职教领域外，寻求新的技能成长•迎合社会发展新的趋势下，衍生新的学习需求•个人软性技能提升，注重个人综合素养公考、考证视国家统一的考试安排而定技能类，班型较多，开课周期覆盖全年线上课为主，基本以试听切入，后续转正价课视频教学、支持回放，可重复学习 Thankyou