生活服务-婚恋相亲行业10月流量洞察及投放建议

生活服务|婚恋相亲行业 Q4流量洞察及投放建议-10月 2022.10 -目录-01.行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会地域 机会时段 投放分析 •市场行情：防疫常态化的背景下，大众社交移动化趋势明显，为互联网为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础，2022年上半年，互联网婚恋 交友用户规模总体呈现平稳增长态势，6月用户规模突破3300万，达到3346.9万人； •检索趋势：自22年起整体流量呈上升趋势，且8月份起流量再次攀升，年同比增长40%； •投放建议：持续拓量增投，抓住流量红利； 婚恋相亲行业流量趋势—流量持续攀升 2022上半年婚恋相亲行业用户规模及增速 2022年百度婚恋相亲行业检索趋势 3346.9 4.3% 3284.5 3204.7 3226.5 2.0% 3169.4 1.8% 1.8% 1.9% 3072.5 -1.1% 2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月 月度用户规模（万人）环比增长率（%） 婚恋相亲 -目录-01.行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.本地投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量TOP-10城市：上海、北京、成都、重庆、广州、深圳、苏州、天津、西安、杭州等流量高，用户需求充分； •广告填充潜力城市：北京、杭州、郑州、武汉、青岛、石家庄、沈阳、合肥、保定、临沂等，广告填充不足； •投放建议：针对流量TOP的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 机会地域&增投建议 广告填充平均值指导线 上海 北京重庆成都广州深圳苏州天津杭州西安东莞郑州武汉长沙南京青岛济南昆明宁波石家庄上海沈阳佛山合肥保定温州临沂南宁哈尔滨潍坊长春泉州无锡贵阳金华福州唐山徐州大连惠州邯郸济宁毕节烟台沧州南昌太原南阳嘉兴南通 流量广告填充 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～12点，商业投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高 •潜力投放时段：13点～16点，流量高，商业投放少，竞争比较上午高峰时段下降10%,21点～24点流量高于全天平均值60%,ACP较全天平均值下降11%； •投放建议：13点～16点&21点～24点在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，错峰低价抢量 acp 婚恋相亲-机会时段&增投建议 婚恋相亲【流量&商业投放】分时段分布 竞争 激烈 增投 增投 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 搜索量广告填充 -目录-01.TOP二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：婚恋相亲行业搜索消费占比38.5%，信息流消费占比61.5%； CTR及ACP：CTR搜索高于信息流2倍，，但信息流ACP更低是搜索的1/3； 投放建议：拿量客户可推进低价投放信息流，提升转化客户可投放搜索，出价要高于信息流； ctr 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 0% 搜索 信息流 acp 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 搜索 信息流 分产品分析-产品分布 投放产品分布 38.5% 61.5% 搜索信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：转化目标投放app激活最多占比52%，表单提交成功占比48%，电话按钮点击，咨询按钮点击占比0.01%-0.02%； CVR及ACP：APP激活CVR高于信息流应用内付费，但应用内付费的CPA高于APP激活； 投放建议：投放信息流应用内付费出价要高于搜索app激活 各转化目标投放占比 0% 0% 48% 52% 激活表单提交成功电话按钮点击咨询按钮点击 APP类转化目标CVR 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 搜索-app激活 信息流-应用内付费 APP类转化目标CPA 60 50 40 30 20 10 0 搜索-app激活 信息流-应用内付费 分转化目标分析-搜索：APP激活/信息流：应用内付费 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析   CVR及ACP：搜索CVR高于信息流4倍，CPA低于信息流42%； 投放建议：可推进客户在搜索继续加大投放 分转化目标分析-表单提交成功 表单提交成功-CVR 7% 6% 5% 4% 3% 2% 表单提交成功-CPA 70 60 50 40 30 20 1%10 0% 搜索信息流 0 搜索信息流 -目录-01.TOP二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 核心指标 搜索信息流 ACP-区间：1.3～3.0CTR-区间：0.11-0.16CPM-区间：103-374