生活服务-心理援助行业10月流量洞察及投放建议
生活服务|心理援助行业 Q4流量洞察及投放建议-10月 2022.10 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •行业市场规模：心理行业市场规模从2015年起逐渐扩大，直至2021年市场规模达545.3万亿，YOY增长10%； •百度检索趋势：百度心理行业检索量自2021年起逐渐增长，至2022年9月同比增长，环比增长59%； •投放建议：持续拓量增投扩量，抓住流量红利； 行业流量趋势—业务旺季流量持续攀升 心理咨询市场规模 百度心理援助行业检索趋势 18% 599.8 545.3 480.4 12% 11% 13% 377.1 14% 406.0 334.5 297.8 10% 267.4 8% 2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022e 市场规模YOY 市场规模数据来源：https://business.sohu.com/a/583444201_385826，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1746086894241614412&wfr=spider&for=pc -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：广州、重庆、深圳、武汉、苏州、西安、杭州、长沙、东莞、石家庄等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：保定、贵阳、大连、济宁、沧州、赣州、廊坊、周口、兰州、乌鲁木齐等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 心理援助-机会地域&增投建议 400000 图表标题 80% 350000 70% 300000 60% 250000 50% 200000 40% 150000 30% 100000 20% 50000 10% 0 0% 广州成都深圳武汉苏州西安郑州杭州长沙东莞南京宁波青岛沈阳济南石家庄佛山合肥哈尔滨昆明南宁福州长春温州保定临沂南昌无锡泉州金华太原潍坊徐州烟台惠州贵阳大连嘉兴唐山南通常州邯郸上海北京厦门南阳济宁沧州洛阳绍兴台州赣州廊坊菏泽中山邢台新乡盐城北京周口兰州湛江淄博 乌鲁木齐 商丘北京毕节汕头阜阳安阳聊城咸阳遵义晋中泰安德州驻马店揭阳衡阳襄樊 呼和浩特 流量广告填充 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：1～2点，9～12点商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：13～16点，20～23点流量走高，商业投放少，竞争成本低低于竞争激烈阶段8.7%、23%； •投放建议：13～16点，20～23点流量走高，高于竞争激烈阶段5%、31%，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 心理援助-机会时段&增投建议 心理援助 竞争激烈 竞争增投增投 激烈 12345678 9101112 搜索量 13141516 消费ACP 171819 2021222324 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分产品分析-产品分布 心理援助 CVR ACP 25% 75% 消费分布：心理援助行业，搜索消费占比75%，信息流消费25%； CVR及ACP：搜索CVR较信息流有优势，但信息流ACP更有优势； 投放建议：相比较搜索信息流出出价可适当降低 搜索消费占比信息流消费占比搜索信息流 搜索信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 消费分布：转化目标：微信复制、购买，分别占比行业行业消费32%、10%； CVR及CPA：购买CVR高于微信复制按钮，微信复制按钮的CPA更有优势； 投放建议：快速拿量建议投放购买 分转化目标分析-搜索 CVRCPA 购买微信复制'按钮购买微信复制按钮 消费分布：信息流表单提交成功消费占比80%； CVR及CPA：表单提交成功CVR1%~3%，CPA70~90； 投放建议：新增投放可参考如下行业水平关注转化及出价 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分转化目标分析-信息流 表单提交成功cvr表单提交成功cpa 表单提交成功表单提交成功 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 数据参考 搜索-分地域ACP信息流-分创意CTR、CPC、CPM
