国学行业11月流量洞察及投放建议
生活服务|国学行业 Q4流量洞察及投放建议-11月 2022.11 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •百度检索趋势：百度国学行业检索趋势自2022年2月增长，2022年4月回落；2022年10月环比9约增长5.5%； •投放建议：相比较9月，客户可持续扩量，抓住流量红利； 行业流量趋势—流量持续攀升 2022年国学行业百度检索趋势2022年10月国学行业检索趋势环比 35.2% 3.9% -18.0 -3.4 % -9.7 8.9% 10.2 % -7.8 5.5% % % % 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 行业pv增幅 1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 31日 2022年9月行业pv2022年10月行业pv -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、重庆、广州、成都、深圳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：郑州、沈阳、宁波、石家庄、哈尔滨、保定、长春、温州、泉州、潍坊、太原、邯郸、金华、唐山、惠州、徐州、烟台、南阳、沧州、廊坊等广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 北京 上海重庆广州成都深圳郑州杭州天津苏州西安武汉东莞南京长沙青岛济南沈阳石家庄昆明宁波佛山哈尔滨福州保定临沂合肥长春温州南宁大连泉州潍坊太原无锡邯郸金华唐山惠州厦门徐州烟台南昌贵阳南阳沧州洛阳南通廊坊 济宁 机会地域&增投建议 流量Top-50城市城市流量与广告填充率 流量 广告填充 1000000 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～12点商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：22-24点流量走高，商业投放少，竞争成本低于竞争激烈阶段23%； •投放建议：22～24点流量走高，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 机会时段&增投建议 国学分时段流量/消费 35000 30000 25000 20000 竞争激烈 增投 15000 10000 10 50000 9 12345678 131415161718192021 24 23 22 12 11 流量消费 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分产品分析-产品分布 CVR及ACP：搜索CVR低于信息流，ACP搜索较信息流有优势； 投放建议：信息流更有优势； 0.9 CVR 0.6 ACP 0.6 0.4 0.3 搜索信息流 0.2 搜索信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分转化目标分析-搜索 56.3% 搜索TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 300 搜索TOP转化目标转化成本 150 11.9% 5.5% 2.0%1.0%0.5%0.4% 购买成功 表单提交成功 电话拨通 电话按钮点击 激活 留线索 微信复制按钮点击 留线索 微信复制按钮点击 激活 电话按钮点击 表单提交成功 购买成功 电话拨通 0 消费分布：转化目标：购买成功为主要转化目标，消费占比56.3%； 转化成本：留线索＜微信扶持按钮点击＜激活＜电话按钮点击＜表单提交成功＜购买成功＜购买成功＜电话拨通； 投放建议：转化目标购买成功投放占比高，成本同比其他类型高； 消费占比点击率转化率 消费分布：转化目标表单提交成功消费占比99.6%； 转化成本：电话按钮点击＜下载（预约）按钮点击＜商品下单成功＜电话按钮点击＜表单提交成功； 投放建议：信息流表单提交成功为主要投放方式，成本同比其他类型高； 分转化目标分析-信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 99.6% 信息流TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 信息流TOP转化目标转化成本 80 40 0.1%0.1%0.1%0.1% 表单提交成功 商品下单成功 微信按钮调起点击 电话按钮点击 商品下单成功 电话按钮点击 表单提交成功 0 下载(预约)按钮点击 微信按钮调起点击 下载(预约)按钮点击 消费占比点击率转化率 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 数据参考 搜索-分地域ACP信息流-分创意CTR、CPC、CPM
