本地商家服务 | 生活服务行业10月流量洞察及投放建议

本地商家服务|生活服务行业 Q4流量洞察及投放建议-10月 2022.10 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 TOP行业流量趋势—业务旺季流量持续攀升 总体流量趋势：各二级行业对比去年同期涨幅明显，开锁+129%，家政服务+106%，便民回收+76%，居民维修+58%，普通运输+33%分业务流量趋势：家政服务&普通运输&便民回收仍持续上升趋势中，居民维修较9月小幅回升 投放建议：关注上升趋势行业，保持充足的供给 • • • 居民维修10月较9月小幅回升 居民维修便民回收10月回落，普通运输11月回升 家政服务、普通运输、便民回收持续上升中 注：行业为meg二级行业 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 广告填充平均值指导线 •流量top城市：上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、杭州、天津、长沙、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：合肥、石家庄、泉州、哈尔滨、昆明、保定、潍坊、临沂、长春、大连、徐州、烟台等，广告填充不足； •投放建议：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 便民回收-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、苏州、西安、武汉、天津等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：临沂、保定、邯郸、徐州、潍坊、唐山等，广告填充不足； •投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 家政服务-机会地域&增投建议 广告填充平均值指导线 红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、长沙、苏州、杭州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：北京、保定、临沂、南通、潍坊、徐州、青岛、唐山、烟台、邯郸等，广告填充不足； •投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 广告填充平均值指导线 居民维修-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、深圳、广州、重庆、成都、天津、苏州、杭州、西安、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：北京、天津、苏州、西安、沈阳、长春、哈尔滨、温州、大连、金华、保定、太原、南通等，广告填充不足； •投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 广告填充平均值指导线 普通运输-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、成都、南京、长沙、苏州、杭州、广州、重庆、天津、深圳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：临沂、保定、徐州、惠州、唐山等，广告填充不足； •投放建议：：广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 广告填充平均值指导线 开锁配钥-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于8月份新进入行列的城市 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp均值参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，商业投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高 •潜力投放时段：11～13点&14～15点，19～21点，流量高，商业投放少，竞争小建议增投 •投放建议：19～21点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，错峰低价抢量 便民回收【流量&商业投放】分时段分布 点击成本分时段分布 竞争 激烈 增 投 增投 增投 便民回收-机会时段&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈,acp全天最高 •潜力投放时段：11点&13～15点，19～20点，商业投放少，建议增投；19点后，广告填充空间大&竞争成本低，低价抢量 •投放建议：11点13～15点&19～21点&0点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量 家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布 点击成本分时段分布 家政服务-机会时段&增投建议 增投 增投 激烈 竞争 增 投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高； •潜力投放时段：12点&16点，流量高，在线广告不足；19～21竞争低，晚间流量小高峰，点击成本低，商业广告少； •投放建议：12～16点，在线广告不足，竞争成本走低，建议投放覆盖；小客户可17～21点低价抢量。 居民维修行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 增投 竞争激烈 点击成本分时段分布 居民维修-机会时段&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈、17～19下午竞争成本小高峰； •潜力投放时段：14～15点，下午流量小高峰，acp呈下降趋势，18～19点商业投放少&竞争成本小； •投放建议：14点～15点，18点～20点，在线广告不足，建议投放覆盖；20点后竞争力小，低价抢量 普通运输行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 增投 竞争激烈 点击成本分时段分布 普通运输-机会时段&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点流量竞争激烈点击成本最高，12点、18点、20点全天流量高峰 •潜力投放时段：12点、16～20点，流量高，商业投放少，竞争成本相对低，； •投放建议：全天点击成本波动相对其它业务小，12点、16～20点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 点击成本分时段分布 开锁配钥-机会时段&增投建议 开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 增投 竞争激烈 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，网链消费占比55%，本地45%，基本持平； Cvr及acp：网链推广相关计划cvr已赶超本要计划，本地acp相对更低； 投放建议：计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖（差异化买词），消费分布可4:6或5:5；本地类出价可适当降低 分营销目标分析-整体 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：家政服务本地消费占比最高、普通运输客户更多投放网链、开锁配钥差异最少； Cvr及acp：便民回收行业网链cvr较有优势，普通运输&居民维修本地cvr更有优势；但普通运输&居民维修网链acp相对更低；投放建议：消费分布上本地：网链建议家政服务6:4，其它行业4:6；便民回收&居民维修本地类出价可适当降低，家政服务&普通 运输本地类出价适当提高，开锁配钥行业出价保持一致； 分营销目标分析-二级行业 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：整体店铺页消费占比93%，行业消费9成以上均在店铺页； Cvr及acp：店铺页cvr较详情页有明显优势，但详情页acp相对更低； 投放建议：落地页建议店铺页投放为主、涉及具体业务的词投放详情页，并做区分出价 分页面类型分析-整体 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：近期来各行业消费集中在店铺页，详情页消费占比均不足10%； Cvr及acp：便民回收两种页页cvr基本一致，其它行业均为店铺页cvr更具优势；居民维修两页面acp基本一致，其它行业均为店铺页acp高；普通运输cpa基本持平，店铺页cpa：居民维修低64%,开锁配钥低44%，家政服务低20%； 投放建议：家政服务&开锁配钥&居民维修以店铺页投放为主；便民回收&普通运输投放两种页面，详情单独出价以节省成本。 分页面类型分析-二级行业 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-10月中旬 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 二级行业-分省份平均点击成本 便民回收 区间：1.8～5.2 家政服务 区间：1.4～6.8 居民维修 区间：1.7～8.2 开锁配钥 区间：1.7～13.3 普通运输 区间：2.5～7.6