婚恋相亲流量11月洞察及投放建议

生活服务|婚恋相亲 Q4流量洞察及投放建议-11月 2022.11 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 •百度检索趋势：婚恋相亲行业，2022年10月同比流量持平，涨幅2%，环比2022年9月增长5%； •投放建议：持续拓量增投扩量，抓住流量红利； 行业流量趋势—流量持续攀升 2022年10月 2021年10月 流量趋势 10月1日 10月3日 10月5日 机会业务 10月7日 婚恋相亲10月同比检索趋势 10月9日 10月11日 10月13日 机会地域 10月15日 10月17日 10月19日 10月21日 机会时段 10月23日 10月25日 10月27日 10月29日 投放分析 10月31日 1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 婚恋相亲行业10月环比检索趋势 2022年9月行业pv 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 2022年10月行业pv 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：广州、成都、深圳、苏州、西安、杭州、东莞等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：郑州、武汉、石家庄、济南、保定、福州、长春、唐山、大连、洛阳、新乡等广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 机会地域&增投建议 500000 流量Top-50城市城市流量与广告填充率 广州 成都深圳郑州苏州西安杭州武汉东莞南京石家庄长沙青岛济南宁波保定沈阳合肥临沂昆明佛山哈尔滨福州温州邯郸南宁泉州长春潍坊无锡唐山金华沧州大连邢台徐州南阳上海南昌太原洛阳济宁贵阳廊坊新乡惠州厦门商丘菏泽烟台 流量广告填充 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～15点商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：19～23点流量走高，消费与高峰时段持平，但流量高于商业投放高峰时段，竞争成本低于高峰时段13%； •投放建议：扩量客户建议投放覆盖晚间时段，低价抢量 机会时段&增投建议 国学分时段流量/消费 竞争 激烈 潜力 12345678 1920212223 101112131415 9 流量消费 16171824 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分产品分析-产品分布 5.0% CVR ACP 4 2.5%2    CVR：搜索CVR高于信息流CVR； ACP：信息流ACP低于搜索ACP； 投放建议：搜索高价高转化，信息流价低转化低； 0.0% 搜索信息流 0 搜索信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分转化目标分析-搜索 49.7% 搜索TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 600 搜索TOP转化目标转化成本 400 14.7% 23.0% 7.8% 1.5%0.3%0.3%0.3%0.1% 200 表单提交成功 付费 激活 注册 微信调起按钮点击 一句话咨询 微信复制按钮点击 留线索 电话按钮点击 激活 注册 电话按钮点击 表单提交成功 微信调起按钮点击 微信复制按钮点击 一句话咨询 付费 留线索 0    消费分布：转化目标：表单提交成功为主要转化目标，消费占比49.7%； 转化成本：激活>注册>电话按钮点击>表单提交成功>微信调起按钮点击>微信扶持按钮点击>一句话咨询>付费>留线索； 投放建议：快速拿量建议投放表单提交成功 消费占比点击率转化率    消费分布：转化目标以APP激活为主，消费占比54.3%； 转化成本：APP激活>表单提交成功； 投放建议：行业客户可根据自身业务选择转化目标投放； 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分转化目标分析-信息流 信息流TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 54.3%80 40 45.4% 信息流TOP转化目标转化成本 APP激活表单提交成功 0 APP激活 表单提交成功 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 数据参考 搜索-分地域ACP信息流-分创意CTR、CPC、CPM