生活服务行业8月流量洞察及投放建议

本地商家服务|生活服务行业 Q3流量洞察及投放建议-8月 2022.8 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •总体流量趋势：自21年起各二级行业整体流量呈上升趋势，9月份流量达到高峰； •分业务流量趋势：居民维修&便民回收行业旺季，8月份仍持续攀升，家政服务&普通运输持续小幅上升； •投放建议：持续拓量增投，为行业旺季做准备 TOP行业流量趋势—业务旺季流量持续攀升 22年以来流量持续攀升 居民维修普通运输便民回收9月小高峰 家政8月小高峰 注：行业为meg二级行业 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、成都、重庆、广州、深圳、长沙、苏州、南京、西安、杭州等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：济南、温州、临沂、福州、保定、潍坊、烟台、唐山、哈尔滨、金华等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 便民回收-机会地域&增投建议 广告填充平均值指导线 红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 家政服务-机会地域&增投建议 •流量top城市：北京、上海、成都、重庆、广州、西安、苏州、深圳、武汉、天津等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈；•广告填充潜力城市：临沂、保定、潍坊、烟台、南阳、邯郸、唐山等，广告填充不足；•投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 广告填充平均值指导线 红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：成都、上海、重庆、北京、长沙、广州、西安、深圳、苏州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：青岛、临沂、徐州、潍坊、南阳、烟台、邯郸、唐山、菏泽、盐城、济宁、等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 居民维修-机会地域&增投建议 广告填充平均值指导线 红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、成都、重庆、广州、东莞、郑州、西安、长沙、青岛、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：北京、深圳、苏州、杭州、天津、沈阳、温州、哈尔滨、金华、长春、唐山、烟台等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 普通运输-机会地域&增投建议 广告填充平均值指导线 红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、重庆、成都、上海、深圳、广州、南京、苏州、西安、长沙、郑州、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：宁波、临沂、保定、金华、徐州、潍坊、南阳、洛阳、邯郸、南通、济宁等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 广告填充平均值指导线 开锁配钥-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于7月份新进入行列的城市 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp均值参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，商业投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高 •潜力投放时段：15点&18～20点，流量高，商业投放少，竞争比较上午高峰时段下降28%； •投放建议：15点&18～23点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，错峰低价抢量 便民回收-机会时段&增投建议 竞争激烈 增投 便民回收【流量&商业投放】分时段分布 点击成本分时段分布 增投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 家政服务-机会时段&增投建议 •竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈 •潜力投放时段：0点、11点&13～16点，商业投放少，建议增投；20-22点，流量高&竞争成本低可低价抢量，点击成本-48%～ •投放建议：11点13～16点&20～22点&0点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量 增 投 竞争 激烈 家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 增 投 点击成本分时段分布 增投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高； •潜力投放时段：12点&16点，流量高，在线广告不足；15～17点，商业投放少，19～21竞争低点击成本低； •投放建议：12～13点，在线广告不足，竞争成本低，建议投放覆盖；小客户可15～17&19～21点低价抢量。 增投 增投 居民维修-机会时段&增投建议 竞争激烈 居民维修行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 点击成本分时段分布 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈、17～19下午竞争成本小高峰； •潜力投放时段：15～16点，商业投放少，acp呈下降趋势，20～22点竞争成本小； •投放建议：15点～16点，在线广告不足，建议投放覆盖；20点后竞争力小，低价抢量 普通运输-机会时段&增投建议 增投 普通运输行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 竞争激烈 点击成本分时段分布 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：15～18点，流量走高，商业投放少，竞争成本低，； •投放建议：全天点击成本波动相对其它业务小，15～18点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 开锁配钥-机会时段&增投建议 开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 点击成本分时段分布 竞争激烈 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，网链消费占比53%，本地47%，基本持平； Cvr及acp：本地推广相关计划cvr较网链有优势，但网链acp相对更低； 投放建议：计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖（差异化买词），消费分布可4:6或5:5；网链类出价可适当降低 分营销目标分析-整体 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：装潢装修业务本地消费占比最高、普通运输本地占比最低、开锁配钥差异最少； Cvr及acp：开锁配钥行业网链cvr较有优势，普通运输&居民维修本地cvr更有优势；但普通运输&装潢装修行业网链acp相对更低；投放建议：消费分布上装潢装修行业本地：网链7:3，其它行业可4:6；普通运输&装潢装修网链类出价可适当降低，其它两行业出 价保持一致； 分营销目标分析-二级行业 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：整体店铺页消费占比96%，行业消费9成以上均在店铺页； Cvr及acp：店铺页cvr较详情页有明显优势，但详情页acp相对更低； 投放建议：落地页建议店铺页投放为主、涉及具体业务的词投放详情页，并做区分出价 分页面类型分析-整体 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：近一个月来各行业消费集中在店铺页，详情页消费占比均不足5%； Cvr及acp：普通运输两种页页cvr差距较小，居民维修&开锁店铺页cvr更有优势；装潢装修详情页acp低47%；开锁配钥店铺页上cpa低67%,居民维修低42%，装潢装修低58%； 投放建议：开锁配钥&居民维修以店铺页投放为；装潢装修投放详情页时单独出价低价抢量节省成本。 分页面类型分析-二级行业 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：7.1-8月中旬 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 二级行业-分省份平均点击成本 便民回收 区间：1.9～6.3 家政服务 区间：1.6～6.6 居民维修 区间：2.1～9.0 开锁配钥 区间：3.1～13.1 普通运输 区间：2.5～8.1