心理援助行业11月流量洞察及投放建议

生活服务|心理援助 Q4流量洞察及投放建议-11月 2022.11 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •行业用户习惯：心理咨询用户的主要咨询方式为图文咨询，占总体咨询用户比例为89%受疫情、隐私顾虑等方面因素的影响逐渐提升，新的咨询服务方式开始扩展。； •百度检索趋势：心理援助行业百度检索量，2022年10月环比9月小幅增长8%； •投放建议：持续拓量增投扩量，抓住流量红利； 行业流量趋势—流量持续攀升 中国心理咨询用户咨询服务方式占比 3% 心理援助行业流量环比 8% 89% 图文咨询电话咨询视频咨询 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 2022年9月行业pv2022年10月行业pv -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：成都、广州、深圳、苏州、西安、武汉、杭州、南京、长沙、东莞、沈阳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：郑州、石家庄、保定、临沂、邯郸、沧州、洛阳、南阳、济宁、新乡、廊坊等广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 机会地域&增投建议 流量Top-50城市城市流量与广告填充率 平均值 成都 广州深圳郑州苏州西安武汉杭州南京长沙东莞沈阳石家庄济南青岛宁波哈尔滨合肥福州保定昆明长春佛山临沂温州南宁无锡太原泉州大连邯郸南昌潍坊上海唐山金华徐州贵阳沧州厦门烟台洛阳南阳北京南通济宁新乡惠州廊坊常州 流量广告填充 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：10～15点，20-22点商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：23-24点流量仍处于较高状态，商业投放逐渐减少，竞争成本低于竞争激烈阶段17%； •投放建议：扩量客户建议投放覆盖23-24点； 机会时段&增投建议 心理援助分时段流量/消费 25000060000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 16 17 18 19 pvcharge 24 23 22 21 20 15 14 13 12 11 10 竞争激烈 增投 竞争激烈 50000 20000 40000 150000 10000 30000 20000 5000 10000 00 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分产品分析-产品分布 3.00% CVR 4.5 ACP 3 1.50% 1.5    CVR：搜索CVR高于信息流 ACP：信息流ACP更有优势； 投放建议：搜索高价高转化，信息流价低转化低； 0.00% 搜索信息流 0 搜索信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分转化目标分析-搜索 消费分布：转化目标：微信复制按钮为主要转化目标，消费占比29.6%； 转化成本：购买成功＜激活＜表单提交成功＜有效咨询＜一句话咨询＜三句话咨询＜微信调起按钮点击＜微信扶持按钮点击＜注册＜留线索＜微信加粉成功＜付费； 投放建议：快速拿量建议投放微信复制按钮点击 搜索TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 搜索TOP转化目标转化成本 29.6% 750 600 11.7% 7.0%6.6%6.2% 5.7%5.3%5.2%3.9% 2.3%0.7%0.3% 450 300 150 微信复制按钮点击 有效咨询 激活 微信调起按钮点击 微信加粉成功 购买成功 付费 表单提交成功 一句话咨询 三句话咨询 注册 留线索 购买成功 激活 表单提交成功 有效咨询 一句话咨询 三句话咨询 注册 留线索 微信加粉成功 付费 0 微信调起按钮点击 微信复制按钮点击 消费占比点击率转化率 分转化目标分析-信息流 流量趋势机会业务机会地域机会时段投放分析 90. 84.9% 信息流TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 250 信息流TOP转化目标转化成本 80. 70. 60. 50. 40. 125 30. 20. 10. 8.8% 3.7%1.9%0.3%0.2%0.1%0.1%0.0%0.0%    消费分布：转化目标表单提交成功消费占比84.9%； 转化成本：留线索＜微信按钮调起>电话按钮点击＜微信加粉成功＜APP激活＜一句话咨询＜三句话咨询＜微信扶持按钮点击＜表单提交成功； 投放建议：新增投放可推荐客户投放表单提交成功； 0 留线索 留线索 APP激活 一句话咨询 三句话咨询 0. 表单提交成功 微信复制按钮点击 微信按钮调起点击 微信加粉成功 有效咨询 APP激活 三句话咨询 一句话咨询 电话按钮点击 微信按钮调起点击 电话按钮点击 微信加粉成功 微信复制按钮点击 表单提交成功 消费占比ctrcvr -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 数据参考 搜索-分地域ACP信息流-分创意CTR、CPC、CPM