生活服务-国学行业流量洞察及投放建议

生活服务|国学行业 Q4流量洞察及投放建议-10月 2022.10 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •行业市场规模：国学行业市场规模50亿，在线份额占比约5亿； •百度检索趋势：百度国学行业检索量自2022年1月起逐渐增长，至2022年10月同比同期增长13.8%； •投放建议：持续拓量增投扩量，抓住流量红利； 行业流量趋势—行业空间打流量持续攀升 5亿 45亿 国学市场规模 百度国学行业检索趋势 2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 市场规模在线份额 -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、广州、成都、深圳、重庆等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：郑州、昆明、温州、泉州、潍坊、大连、太原、烟台等广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 国学-机会地域&增投建议 流量Top-50城市城市流量与广告填充率 北京 上海广州成都深圳重庆郑州杭州苏州西安武汉天津东莞长沙南京青岛济南昆明沈阳石家庄宁波佛山合肥临沂哈尔滨福州温州保定长春南宁泉州潍坊大连无锡太原金华邯郸徐州惠州厦门南昌烟台唐山贵阳洛阳南通济宁南阳台州 流量广告填充 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：1～2点，9～12点商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：19～23点流量走高，商业投放少，竞争成本低于竞争激烈阶段33%； •投放建议：19～23点流量走高，平均每小时高于竞争激烈阶段31%，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 国学-机会时段&增投建议 国学分时段流量/消费/ACP 激烈 竞争 竞争激烈 增投 9 2 1345678 13141516171824 23 22 21 20 19 12 11 10 流量消费ACP -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及机会时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分产品分析-产品分布 国学行业投放产品分分布 CVR ACP 39% 61%    消费分布：国学行业，搜索消费占比61%，信息流消费39%； CVR及ACP：搜索CVR、ACP较信息流有优势； 投放建议：搜索高价高转化，信息流价低转化低； 搜索信息流 搜索信息流 搜索信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分转化目标分析-搜索 51.3% 5.43% 搜索TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 6.08% 5.20%5.45% 250 200 搜索TOP转化目标转化成本 4.02%3.89% 22.3% 150 100 1.7% 3.6%6.4% 1. 8% 2.9%6.9% 50 1.3%1.2%6.0% 0.7%0    消费分布：转化目标：购买成功为主要转化目标，消费占比51.3%； 转化成本：电话拨通>留线索>电话按钮点击>表单提交成功>购买成功>激活； 投放建议：快速拿量建议投放表单提交成功 购买成功表单提交成功电话拨通激活留线索电话按钮点击 消费占比点击率转化率 购买成功表单提交成功激活电话按钮点击留线索电话拨通    消费分布：转化目标表单提交成功消费占比99.7%； 转化成本：电话按钮点击>商品下单成功>表单提交成功>微信调起按钮点击>下载（预约）按钮点击； 投放建议：新增投放可推荐客户投放表单提交成功，转化成本居中； 分转化目标分析-信息流 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 99.72% 信息流TOP转化目标消费占比/点击率/转化率 80 0.11%70 60 50 40 30 信息流TOP转化目标转化成本 0. 0. 02% 0.03% 0.02% 0.03%20 0.11%0.08%0.04%0.03% 9%1.8%0.1%0.6%3.8% 表单提交成功微信调起按钮点击商品下单成功电话按钮点击下载（预约）按钮点击 消费占比点击率转化率 10 0 表单提交成功 微信调起按钮点击 商品下单成功 电话按钮点击 下载（预约）按钮… -目录-01.二级行业流量分析 02.机会地区及时段分析 03.行业投放相关数据分析 04.数据参考 数据参考 搜索-分地域ACP信息流-分创意CTR、CPC、CPM