生活服务｜心理援助23年3月流量洞察&投放建议

生活服务｜心理援助 23年3月流量洞察&投放建议 2023.4 01行业流量趋势 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 数据来源：UBI 时间口径：2023.2.1-2023.4.5 •流量趋势：整体流量相对比较平缓，自4月起流量呈现回升趋势 •投放建议：有放量需求的客户可抓住流量上升期，挖掘机会城市及机会时段，差异化买量，保证业务平稳增长 2023-02-01 2023-02-02 2023-02-03 2023-02-04 2023-02-05 2023-02-06 2023-02-07 2023-02-08 2023-02-09 2023-02-10 2023-02-11 2023-02-12 2023-02-13 2023-02-14 2023-02-15 2023-02-16 2023-02-17 2023-02-18 2023-02-19 2023-02-20 2023-02-21 2023-02-22 2023-02-23 2023-02-24 近两个月心理援助业务流量及现金趋势 2023-02-25 2023-02-26 2023-02-27 2023-02-28 流量 2023-03-01 2023-03-02 2023-03-03 2023-03-04 现金 2023-03-05 2023-03-06 2023-03-07 2023-03-08 2023-03-09 2023-03-10 2023-03-11 2023-03-12 2023-03-13 2023-03-14 2023-03-15 2023-03-16 2023-03-17 2023-03-18 2023-03-19 2023-03-20 2023-03-21 2023-03-22 2023-03-23 2023-03-24 2023-03-25 2023-03-26 2023-03-27 2023-03-28 2023-03-29 2023-03-30 2023-03-31 2023-04-01 2023-04-02 2023-04-03 2023-04-04 2023-04-05 01分业务流量趋势 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 数据来源：UBI 时间口径：2023.2.1-2023.4.5 •流量趋势：情感挽回&心理测试行业自4月份流量回升，心理咨询行业流量较2月持平 •投放建议：挖掘机会城市及机会时段，差异化买量，保证业务平稳增长 2023-02-01 2023-02-04 2023-02-07 2023-02-10 2023-02-13 2023-02-16 2023-02-19 2023-02-22 2023-02-25 情感挽回 2023-02-28 2023-03-03 2023-03-06 2023-03-09 2023-03-12 2023-03-15 2023-03-18 2023-03-21 2023-03-24 2023-03-27 2023-03-30 2023-04-02 2023-04-05 2023-02-01 2023-02-04 2023-02-07 2023-02-10 2023-02-13 2023-02-16 2023-02-19 2023-02-22 2023-02-25 心理咨询 2023-02-28 2023-03-03 2023-03-06 2023-03-09 2023-03-12 2023-03-15 2023-03-18 2023-03-21 2023-03-24 2023-03-27 2023-03-30 2023-04-02 2023-04-05 2023-02-01 2023-02-04 2023-02-07 2023-02-10 2023-02-13 2023-02-16 2023-02-19 2023-02-22 2023-02-25 心理测试 2023-02-28 2023-03-03 2023-03-06 2023-03-09 2023-03-12 2023-03-15 2023-03-18 2023-03-21 2023-03-24 2023-03-27 2023-03-30 2023-04-02 2023-04-05 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 02地域增投机会 •高流量地区重点投放：高流量城市，客户需求量大，同时竞争相对比较激烈，需提升出价重点抢量，如：北京、上海、重庆、广州、成都、武汉、深圳、苏州、杭州、天津等地区 •流量利用不足地区低价抢量：广告填充标红的地区流量利用低于均值，可重点挖掘流量机会，比如石家庄、温州、保定等；ACP标红的地区点击成本低于均值，可低出价拿量，因此可重点关注标红的地区 数据来源：turing 时间口径：2023.4.4-2023.4.6 高流量&竞争激烈 流量排序 省份 城市 流量 广告填充/行业均值 acp/行业均值 1 北京 北京 110% 134% 2 上海 上海 107% 136% 3 重庆 重庆 111% 166% 4 广东 广州 105% 133% 5 四川 成都 107% 231% 6 湖北 武汉 105% 128% 7 广东 深圳 100% 123% 8 江苏 苏州 104% 120% 9 浙江 杭州 104% 134% 10 天津 天津 100% 125% 11 陕西 西安 102% 118% 12 河南 郑州 100% 96% 13 江苏 南京 103% 118% 14 湖南 长沙 106% 137% 15 广东 东莞 107% 149% 16 山东 青岛 106% 85% 17 山东 济南 101% 93% 18 河北 石家庄 96% 79% 19 黑龙江 哈尔滨 106% 136% 20 辽宁 沈阳 103% 123% 21 浙江 宁波 102% 110% 22 山东 临沂 100% 74% 23 福建 福州 101% 108% 24 广西 南宁 106% 109% 25 浙江 金华 104% 118% 流量排序 省份 城市 流量 广告填充/行业均值 acp/行业均值 26 广东 佛山 107% 129% 27 浙江 温州 98% 104% 28 安徽 合肥 102% 116% 29 山东 潍坊 102% 73% 30 辽宁 大连 101% 91% 31 吉林 长春 100% 132% 32 江苏 无锡 104% 110% 33 河北 保定 94% 72% 34 云南 昆明 101% 104% 35 江西 南昌 103% 119% 36 山西 太原 95% 105% 37 福建 泉州 103% 92% 38 江苏 徐州 100% 90% 39 江苏 南通 104% 101% 40 山东 烟台 93% 70% 41 贵州 贵阳 110% 144% 42 浙江 嘉兴 104% 110% 会43 广东 惠州 103% 108% 44 河北 邯郸 95% 70% 45 河北 沧州 100% 70% 46 福建 厦门 98% 81% 47 河北 唐山 91% 85% 48 山东 济宁 95% 71% 49 江西 赣州 105% 83% 50 广东 中山 105% 108% 存在流量机 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 03时段增投机会 •流量趋势：白天（7～18点）流量比较平稳，自19点起流量攀升，至夜间22点流量达到最高峰；客户消费来看，晚上 （22-24点）消费下降 •投放建议：抓住夜间高流量时段做增投，主要增投时段：21-24点 123456789101112131415161718192021222324 charge 流量 心理援助业务分时段流量及消费趋势 时段 流量 广告填充/行业均值 acp/行业均值 1 94% 86% 2 96% 83% 3 96% 73% 4 95% 72% 5 92% 68% 6 90% 72% 7 92% 88% 8 100% 111% 9 102% 122% 10 105% 120% 11 108% 119% 12 106% 112% 13 106% 111% 14 106% 112% 15 106% 109% 16 105% 106% 17 105% 105% 18 103% 102% 19 102% 101% 20 101% 101% 21 98% 99% 22 96% 92% 23 93% 84% 24 89% 79% 流量高峰 数据来源：turing 时间口径：2023.4.4-2023.4.6 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 04投放参考-行业热词 •投放建议：买词时覆盖相关业务行业热词，并保持一定竞争能力不可出价过低，增加流量覆盖 TOP30高流量词TOP30高商业词 近7天搜索top30 青少年全封闭学校 mbti官网免费版 叛逆青少年封闭式学校 查查你有抑郁的表现吗 出轨的女人 生辰八字查询 心理医生免费咨询 离婚律师 怎么修复双方感情 生辰八字 焦虑症的表现和症状 心理咨询师 八字 如何挽回爱人 infp 婚姻咨询费用大概是多少 婚姻咨询辅导 婚姻专家挽回 婚姻挽救师 婚姻挽救咨询师 擅长婚姻官司的律师 怎么挽救没感情的婚姻 八字排盘 抑郁的表现和症状 怎么挽回感情 中度抑郁严不严重 怎么挽留爱人 enfp 青少年吃啥增强记忆力 修复婚姻 数据来源：turing 时间口径：2023.4.4-2023.4.6 当前热门，流量高 可承接业务客户 增加买词，控制出价 近7天商业竞争top30 心理医生免费咨询 怎么判断自己是否抑郁了 心理咨询中心 mbti官网免费版 心理医生 医院专用版抑郁测试 心理咨询 心理咨询一次费用大概多少钱 心理咨询师 青少年全封闭学校 抑郁的表现和症状 心理医生在线咨询 焦虑症的表现和症状 精神病医院咨询在线 抑郁测试心理测试免费版 心理医生哪家医院比较好 心理咨询热线24小时 叛逆青少年封闭式学校 mbti 查查你有抑郁的表现吗 免费青少年心理咨询在线平台 免费24小时在线心理医生 抑郁自评量表测试 精神病人的症状有哪些 八字 看心理医生大概要花多少钱 免费心理咨询在线聊天 24小时青少年心理咨询 心理医生去哪里看 焦虑症怎么治疗最好的方法 竞争激烈，效果好 扩量客户预算足 必买、保持出价或提价 普通商家不扩量 避让购买 价格敏感商家 避让购买 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 05投放参考-创意 •创意样式：搜索（高级创意组件）-图片/视频/线索类流量高，图片（图集、大图、图文）/视频（16:9样式）/子链类（长子链）创意组件点击率高；信息流-大图链接/三图链接/大图视频/竖版视频等流量高 •投放建议：优先添加流量高&点击率高的创意样式，信息流及时更新效果好的创意素材，使流量覆盖更全面，提升展现及点击概率 搜索-高级创意组件投放情况信息流-创意样式投放情况 图片类-单图 图片类-图集 视频类-16:9样式 子链类-长子链 图片类-大图 应用类-安卓下载 线索类-营销-通用 线索类-咨询 图片类-图文 线索类-电话 应用类-ios下载 视频类-9:16样式 线索类-营销-卡卷 视频类-视频预览样式 线索类-自定义表单 大图链接 三图链接 大图视频 竖版视频 ctr高于行业均值 展现消费ctr cpm低于行业均值 曝光消费cpm 小图链接 大图视频下载 竖版视频下载 三图UGC 开屏 大图视频表单 大图UGC 大图下载 大图电话 单图UGC 大图视频UGC 数据来源：compass&aop 时间口径：2023.3.31-2023.4.6 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 06投放参考-转化 •转化目标：搜索以有效咨询、微信复制按钮点击、留线索转化目标为主，其中有效咨询、留线索、激活的转化率比较高；信息流以表单提交成功、激活、微信复制