生活服务行业｜心理援助1月流量洞察及投放建议

生活服务｜心理援助 23年1月流量洞察&投放建议 2023.2 01行业流量趋势 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 数据来源：UBI 时间口径：2022.12.1-2023.2.7 •流量趋势：整体流量趋势呈波动式上升，春节后流量已恢复，节后流量相较于上月同期+43%；从客户现金来看，自1.27起逐渐恢复投放，节后现金相较于上月同期+26% •投放建议：有放量需求的客户可抓住流量上升期，挖掘机会城市及机会时段，差异化买量，保证业务平稳增长 2022-12-01 2022-12-02 2022-12-03 2022-12-04 2022-12-05 2022-12-06 2022-12-07 2022-12-08 2022-12-09 2022-12-10 2022-12-11 2022-12-12 2022-12-13 2022-12-14 2022-12-15 2022-12-16 2022-12-17 2022-12-18 2022-12-19 2022-12-20 2022-12-21 2022-12-22 2022-12-23 2022-12-24 2022-12-25 2022-12-26 近两个月心理援助业务流量及现金趋势 2022-12-27 2022-12-28 2022-12-29 2022-12-30 2022-12-31 流量 2023-01-01 2023-01-02 2023-01-03 2023-01-04 现金 2023-01-05 2023-01-06 2023-01-07 2023-01-08 2023-01-09 2023-01-10 2023-01-11 2023-01-12 2023-01-13 2023-01-14 2023-01-15 2023-01-16 2023-01-17 2023-01-18 2023-01-19 2023-01-20 2023-01-21 2023-01-22 2023-01-23 2023-01-24 2023-01-25 2023-01-26 2023-01-27 2023-01-28 2023-01-29 2023-01-30 2023-01-31 2023-02-01 2023-02-02 2023-02-03 2023-02-04 2023-02-05 2023-02-06 2023-02-07 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 02地域增投机会 •高流量地区重点投放：高流量城市，客户需求量大，同时竞争相对比较激烈，需提升出价重点抢量，如：北京、上海、重庆、成都、深圳等地区 •流量利用不足地区低价抢量：广告填充标红的地区流量利用低于均值，可重点挖掘流量机会；ACP标红的地区点击成本低于均值，可低出价拿量，因此可重点关注标红的地区 数据来源：turing 时间口径：2023.2.4-2023.2.6 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 03时段增投机会 •流量趋势：白天（9～18点）流量比较平稳，晚上流量攀升，至夜间22点流量达到最高峰；客户消费来看，下午（15-18点）消费下降 •投放建议：抓住高流量时段做增投，主要增投时段：11点；15-18点；22点 心理援助业务分时段流量及消费趋势 123456789101112131415161718192021222324 消费流量 数据来源：turing 时间口径：2023.2.4-2023.2.6 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 04投放参考-行业热词 •投放建议：买词时全覆盖行业热词，并保持一定竞争能力不可出价过低，增加流量覆盖 TOP30热搜词 TOP30新增词 TOP30激增词 搜索量排名靠前的搜索词 新出现的搜索量排名靠前的搜索词 搜索量环比变化率较高的搜索词 孩子不做作业怎么办 孩子叛逆期怎么管教最合适男孩 心理医生免费咨询 24小时青少年心理咨询 青少年叛逆期咨询 心理医生咨询网 心理咨询 心理咨询的机构 心理辅导机构 婚姻咨询辅导 免费情感心理咨询在线 心理辅导 心理疏导和心理咨询 孩子心理健康辅导 青少年特训学校 青少年心理辅导机构 情感咨询师在线解答免费 青少年心理咨询心理 叛逆期心理辅导 济南青少年心理咨询电话 青少年心理辅导机构排行 青少年心理辅导去哪里 青少年心理咨询中心 青少年心理的心理医生 免费心理咨询在线聊天 如何有效地帮助青少年戒掉网瘾 青少年心理咨询辅导机构 青少年心理辅导专家 心理咨询怎么收费 戒网瘾学校 叛逆期心理辅导 心理咨询有哪些途径 孩子心理健康辅导 心理咨询的三大要素 怎么找心理咨询机构 厌学怎么办 青少年心理咨询与辅导 现在还有戒网瘾学校吗 心理测试免费 心里咨询中心 厌学孩子怎么心理疏导 免费心理咨询24小时在线 怎样做心理疏导 心理咨询师免费咨询在线 心理健康咨询中心 学校心理健康工作就是对学生进行心理问题筛查和干预 在线心理咨询心理医生 心理辅导师 心理医生线上咨询 补习机构心理咨询 心理咨询测试 心理在线咨询24小时 如何解决叛逆心理 网上心理咨询 在线情感咨询 婚姻资讯专家 济南正规的心理咨询机构 心理咨询培训辅导 李松蔚心理咨询收费 情感问题专家免费咨询 青少年叛逆期咨询 青少年叛逆心理 心理疏导和心理咨询 青少年厌学心理咨询 心理医生咨询网 如何有效地帮助青少年戒掉网瘾 青少年心理咨询心理 心理咨询 青少年心理辅导机构 孩子叛逆期怎么管教最合适男孩 青少年特训学校 心理咨询辅导机构 青少年心理辅导去哪里 24小时青少年心理咨询 青少年心理咨询辅导机构 免费心理咨询在线聊天 孩子不做作业怎么办心理医生免费咨询情感咨询师在线解答免费戒网瘾学校心理辅导机构青少年心理的心理医生免费青少年心理咨询在线平台 数据来源：观星盘 时间口径：2023年1月 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 05投放参考-创意 •创意样式：搜索（高级创意组件）-图片/线索/视频类流量高，图片（图集、大图、图文）/视频（16:9样式）/子链类 （长子链）创意组件点击率高；信息流-大图/三图/横版视频流量高，三图/横版视频/竖版视频的点击率高 •投放建议：增加创意样式的丰富性，信息流即使更新效果好的创意，使流量覆盖更全面，提升展现及点击概率 搜索-高级创意组件投放情况信息流-创意样式投放情况 图片类-单图 图片类-图集 视频类-16:9样式 图片类-大图 子链类-长子链 线索类-营销-通用 图片类-图文 线索类-咨询 线索类-电话 应用类-安卓下载 视频类-9:16样式 线索类-营销-卡卷 视频类-视频预览样式 线索类-自定义表单 展现消费ctr 大图三图横版视频竖版视频单图程序化展现消费ctrcpm 应用类-ios下载 数据来源：compass 时间口径：2023.2.2-2023.2.8 流量趋势 增投地域 增投时段 投放参考 06投放参考-转化 •转化目标：搜索以微信复制按钮点及、服务购买成功、有效咨询转化目标为主，其中有效咨询、激活的转化率比较高；信息流以表单提交成功、激活、微信复制按钮点击为主，其中激活、微信复制按钮点击、微信调起点击转化率比较高 •投放建议：参考不同转化目标的成本，合理设置转化出价；丰富落地页内容，提升关键词与落地页相关性，提升转化率 搜索-转化目标投放情况信息流-转化目标投放情况 微信复制按钮点击 服务购买成功 有效咨询 留线索 激活 一句话咨询 微信调起按钮点击 微信加粉成功 表单提交成功 三句话咨询 电话按钮点击 付费 表单提交成功 激活 微信复制按钮点击 微信调起按钮点击 微信加粉成功 商品下单成功 有效咨询 咨询按钮点击 电话按钮点击 转化数cpacvr 转化数cpacvr 数据来源：compass 时间口径：2023.2.2-2023.2.8