生服服务行业11月流量洞察及投放建议

本地商家服务|生活服务行业 Q4流量洞察及投放建议-11月 2022.11 -目录-01.细分业务流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 细分业务流量趋势—抓住 总体流量趋势：对比去年同期涨幅显著，数码维修+55%，家政服务+244%，便民回收+77%，家电维修+100%，搬家+135%，开锁 +69%，丧葬服务+150%，手表维修基本与去年同期持平。 投放建议：关注上升趋势行业，保持充足的供给 • • 便民回收、家政服务、持续上升中 便民回收21年12月起上升趋势 丧葬服务较去年同期增长150% 家电维修较10月小幅回升 注：细分业务取top词包人工划分；便民回收、家政、开锁取二级行业 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、成都、北京、重庆、深圳、天津、广州、西安、南宁、长沙、杭州等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：重庆、郑州、石家庄、保定、临沂、邯郸、邢台、沧州、廊坊、泉州等，广告填充不足； 家电维修-机会地域&增投建议 家电维修流量top50城市 广告填充平均 值指导线 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、苏州、长沙、郑州、西安等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：重庆、武汉、石家庄、保定、临沂、无锡、邯郸、太原、泉州、唐山、潍坊、金华、洛阳等，广告填充不足； 广告填充平均值指导线 数码维修-机会地域&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、重庆、成都、深圳、天津、广州、苏州、杭州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：北京、上海、重庆、成都、广州、徐州、太原、邢台等地，广告填充不足； •投放建议：流量top城北京、上海、重庆、成都、广州等地增投 广告填充平均值指导线 手表维修-机会地域&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、杭州、天津、苏州、武汉、西安等流量高，用户需求充分； •广告填充潜力城市：北京、广州、武汉、郑州、佛山、济南、昆明、大连、南昌、太原、台州等地区，广告填充不足； •投放建议：新晋流量top城市西安、武汉增投，广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 便民回收-机会地域&增投建议 广告填充平均值指导线 红色字体城市为：相对于10月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、苏州、杭州、西安、武汉、南京等流量高，用户需求充分； •广告填充潜力城市：石家庄、保定、邯郸、临沂、唐山、沧州、邢台等地区，广告填充不足； •投放建议：新晋流量top城市杭州、南京增投，广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 广告填充平均值指导线 家政服务-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于10月份新进入行列的城市 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、南京、沈阳、成都、重庆、武汉、广州、苏州、大连、天津、杭州、深圳等流量高； •广告填充潜力城市：南京、沈阳、重庆、苏州、大连、天津、无锡、长沙、石家庄、合肥等，广告填充不足 •投放建议：重点关注流量top城市 丧葬服务-机会地域&增投建议 广告填 线 充平均值指导 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、成都、武汉、南京、天津、广州、苏州、贵阳、沈阳等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：重庆、保定、哈尔滨、福州、泉州、临沂、邯郸、南通、沧州、金华、扬州等地，广告填充不足； 广告填充平均值指导 线 搬家-机会地域&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、成都、上海、重庆、广州、深圳、沈阳、南京、苏州、长沙、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：重庆、沈阳、南京、石家庄、保定、邯郸、桂林、南阳、衡阳等，广告填充不足； •投放建议：新晋流量top城市沈阳、武汉增投；广告填充不足的城市中-黑色城市长期填充不足可开发新客，红色城市可低价拓量 广告填充平均值指导线 开锁配钥-机会地域&增投建议 红色字体城市为：相对于10月份新进入行列的城市 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp均值参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 家电维修业务【流量&商业投放】分时段分布 •竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高； •潜力投放时段：19点～21点，流量高，在线广告不足，点击成本低； •投放建议：成本敏感客户建议错开9-10点，19～21点，在线广告不足，竞争成本走低，建议低价抢量。 家电维修-机会时段&增投建议 竞争激烈 增投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高； •潜力投放时段：12点&15点，流量高，在线广告不足；19～21竞争低，晚间流量小高峰，点击成本低，商业广告少； •投放建议：12～15流量充足较早上ACP低增投，16～18点，在线广告不足，竞争成本低，建议投放覆盖；19～21点低价抢量。 增投 增投 数码维修业务【流量&商业投放】分时段分布 竞争激烈 数码维修-机会时段&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，流量竞争激烈，点击成本最高；但全天商业投放高峰在18-21点； •潜力投放时段：11～13点，流量走高ACP走低；17～21竞争低，晚间流量小高峰，点击成本低，商业广告少； •投放建议：11～13点，ACP较上午低且流量足建议增投；17～21点，流量高峰但竞争成本低，建议低价抢量。 竞争激烈 增投 增投 手表维修业务【流量&商业投放】分时段分布 手表维修-机会时段&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，点击成本高峰，竞争激烈，20点全天流量高峰 •潜力投放时段：12点17～20点，流量高，商业投放少，竞争小建议增投 •投放建议：9～10点点击成本一天最高，建议错峰，12点、17-20点流量走高，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖 便民回收【流量&商业投放】分时段分布 便民回收-机会时段&增投建议 竞争激烈 增投 增投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，全天点击成本高峰，流量竞争激烈,acp全天最高 •潜力投放时段：12点&13～15点流量高峰&竞争成本低，20～21点，商业投放少； •投放建议：12点13～15点&20～21点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，16点后可低价抢量。 家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布 增 投 增投 家政服务-机会时段&增投建议 竞争 激烈 增投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9点流量竞争激烈点击成本最高，12点、15点全天流量高峰 •潜力投放时段：12点、15-16点，流量高，商业投放少，竞争成本相对低； •投放建议：9点点击成本最高建议错峰，12点、15～16点流量高峰在线广告不足，竞争力相对小建议增投，19点后低价抢量 丧葬 竞争激烈 增投 增投 服务业务【流量&商业投放】分时段分布 丧葬服务-机会时段&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：10～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈、15点下午竞争成本小高峰； •潜力投放时段：13～14点，下午流量小高峰，点击成本较上午低，17&20点晚间流量小高峰； •投放建议：13点～14点，17点、20点，在线广告不足，建议投放覆盖；16点后竞争力小，低价抢量。 搬家业务【流量&商业投放】分时段分布 增投 增投 搬家-机会时段&增投建议 竞争激烈 增投 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9点流量竞争激烈点击成本最高，10点、19点、20点全天流量高峰 •潜力投放时段：11点、13点、19～22点，流量高，商业投放少，竞争成本相对低，； •投放建议：8-17点击成本波动相对其它业务小，11点、19～22点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 增投 增投 增投 开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布 竞争激烈 开锁配钥-机会时段&增投建议 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析   消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，家政服务&生活服务-其它与其它行业相反本地消费占比达7成左右； ACP：便民回收&居民维修行业网链推广相关计划ACP高于本地计划，其它行业本地计划ACP更高； 分营销目标投放分析 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-11月下旬 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    转化类型：电话拨通均占比80%以上，便民回收留线索类型6%、生活服务-其它表单提交成功占6%，其它行业转化类型较集中； 线索成本：家政服务&开锁配钥本地推广成本（所有线索）更高，其它行业网链推广上成本更高； 线索转化率：便民回收网链上转化率更高，家政服务&开锁配钥两种营销目标下转化率基本持平，其它行业本地推广营销目标下转 化率更具有优势 分营销目标转化分析 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站，时间维度：10.1-11月下旬 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 细分业务-分省份平均点击成本 家电维修 区间：1.4～10.6 根据各省份流量降序排序 数码维修 区间：1.2～4.5 手钟维修 区间：2.2～18.4 便民回收 区间：1.3～4.5 细分业务-分省份平均点击成本 家政服务 区间：1.3～5.9 根据各省份流量降序排序 丧葬服务 区间：1～33 搬家 区间：1～14 开锁配钥 区间：1.5～11.8