轻舸营销平台介绍

产品介绍 轻舸-新营销平台 百度商业广告平台部 据“词”转述，难以止“损” 需求表达投放系统 复杂结构，基建庞大 传统时代 人与系统通过，以表达连接沟通 难决策，缺抓手 关键词 需求表达投放系统 GUI交互 人可以通过CUI方式直接和系统进行沟通，且系统将持续自我更新、优化，不断提升能力更好赋能 自然语言理解和交流营销策略无衰减 回归营销本质全流程操作高效便捷 持续扩展集成AI能力满足多元营销需求 您推广的产品/服务的特点描述 系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息流浏览中对这些产品/服务感兴趣的用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。 您的优化目标、预算和出价描述 02 04 支持目标转化成本出价方式，支持设置日预算。营销方案的消费不会超过日预算（和传统搜索和信息流平台的预算使用方式一致） 01 03 您的目标人群特征描述 为了更好的提升获客效果，请明确表达出您希望的目标人群的年龄、性别和所在地域，系统会根据以上限定条件，将广告投放给目标人群。除此以外，您还可以通过文字描述目标人群特征（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索过新能源汽车价格方面知识的人群）。 您的创意素材 支持您提交创意标题、描述、图片和视频，在条件合适的情况下，智能系统会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。 注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 Prompt撰写指南 “人”和“货”的描述互相补充：“货”倾向于对业务的描述，需详细描述产品/服务细节，“人”倾向于客户基于自身经验对目标受众的描述 用户消费决策旅程 A1 认知 “我知道” I1 兴趣 “我感兴趣” I2 互动 “我想了解” A2 转化 “我购买” 我要推广的产品和服务Prompt ④潜在需求 产品概念产品细节行动方案 ①产品类型① （概念） 产品细节 目标人群描述 关键词表达 想学技术转行高考落榜了怎么办女生可以学IT吗 云计算运维培训嵌入式开发培训Xx品牌IT培训学校 网络拓扑课程Armlinux 嵌入式编程，白盒测试 网络运维培训学费IT培训试听 优惠活动 ②购买/转化行动方案 ③账户推广业务概况 客户经营推广业务 ③账户推广业务概况 ①业务和产品的列举 ①各项产品和业② 务的细节描述 购买/转化的行动方案 我的目标用户人群特点Prompt ④目标人群描述 0102030405 产品的品牌名称、品牌别名，以及其他和品牌相关的信息 产品类别和特点，满足您所在领域中的哪些常见的用户需求 同行品牌、公司名称 要比落地页有更多的增量信息 Prompt提供的信息，依然需要和您经营的业务强相关 Awareness 品牌认知 潜在需求 a、品牌描述，主描述品牌知名度 b、人群特征：人群痛点需求描述，可详细描述人群特点所带来的现象和所对 应的需求 1 Interest 2 Interact 兴趣种草 互动深化 产品概念 a、详细阐述推广产品和服务的描述 b、竞争对手描述 产品细节 产品功效/优势（竞争力）描述——可参考营销4v模型：详细描述产品的差异化/功能化/附加价值和共鸣 产品视角，营造信任感 产品视角，打造吸引力 Action 转化行为 行动方案 如价格、购买方式、促销政策、消费场景、服务提供时间（是不是24小时支持）等等 消费者视角，引导行动的元素 产品概念 本方案推广IT职业培训课程，主要包括如下课程类型和特色： ①网络技术培训：计算机网络安全、网络工程、网络协议、网络拓扑、网络交换机培训课程等，由具有丰富行业经验的专业教研团队精心设计高端课程体系，专业教研团队在线解惑，教员拥有多年企业实战经验 ②IT测试岗位培训：包括嵌入式系统测试、硬件测试工程师、软件测试、芯片测试，涉及了各种测试技术、云测试、测试开发工程，培养测试全栈工程师，这些技能在当前市场有巨大需求 产品细节 细分项目，以及针对该项产品详细描述 购买转化行动方案 当前报名可提供限时优惠与免费试听，针对零基础的学员，提供免费试听，和多家企业具备紧密合作的就业推荐，包括企业双选会、大型人才招聘会、企业人才定制， 账户推广业务概况 账户推广业务概况： 本公司IT职业教育推广品牌为“xxxx”、也被称为“xxxx1”，专注IT职业教育人才服务。全国100多家培训中心，一地学习全国就业，潜在的目标客户同时感兴趣的公司包括：“yyyy2”,“xxx2” 目标人群描述 目标用户是近期有转行和就业需求的年轻人，有可能在高考后选择了不符合自己心意的专业，在就业求职中对IT类工作岗位产生了兴趣，希望通过职业技能培训，在IT开发类工作岗位上获得就业技能。他们所关心的内容包括： •培训前基础的学历要求：是否能够零基础学习，初学者如何快速入门。大专学历是否可以学习，高考后可否学习 •就业前景和薪资待遇：学习后是否好找工作、是否能够推荐就业企业、各种岗位的薪资待遇 •学习内容和培训方式：涉及各项课程具体学习什么、哪些技能好找工作 •学习方式和时间：是否提供线下培训、周末培训，上课时间 •培训费用和求职指导：涉及需要的学费、培训时长、是否提供招聘指南等服务 本方案推广xxx影视平台APP，在APP内可观看电影、电视剧、综艺等各类丰富的影视资源： ①电视剧：涵盖各国剧集佳作如唯美韩剧擦肩而过、热血美剧反恐特警队、国产佳作傲骨雄心等。 产品细节 细分项目，以及针对该项产品详细描述 产品概念 ②电影：包括好莱坞大片阿凡达、童年经典大话西游、高分佳作华尔街之狼等各类电影，惊悚、悬疑、爱情、喜剧、伦理各类风格电影应有尽有。 ②影视综艺：爆笑迭出的真人秀、扣人心弦的体育赛事，以及相亲、美食、悬疑各类综艺，伴您轻松过周末。近期热推节目《xxx》、《yyy》正在热播中。 购买转化行动方案 开通会员更有超前点播、独家内容、免广告权益，尽享欢乐观影时光。限时活动视频会员优惠折上折！现在充值年度会员更有惊喜福利相送。 账户推广业务概况 账户推广业务概况： 本公司推广影视APP为“xxxx”、也被称为“xxxx1”，汇聚优质的UGC及PGC内容，也是二次元文化聚集地，更是完整的大众化优质内容生态系统，潜在的目标客户同时感兴趣的APP包括：“yyyy2”,“xxx2” 目标人群描述 目标用户年龄分布广泛，以18~24岁的年轻人为主，以一二线城市青年居多，兴趣广泛、对视频内容品质有要求，积极互动，注重应用体验。 •喜爱二次元文化：热衷于二次元文化，对于二次元动漫、漫展、手办、同人创作等有较大兴趣。 •重度手机用户，移动时代原住民：高强度使用移动娱乐应用，不仅喜欢观看网络影视，更有兴趣创作、分享自己的影视创作作品，如影视二创剪辑等。 •兴趣广泛、热情积极：对于各类奇闻轶趣视频感兴趣，有自己的小兴趣圈子，热衷互动，积极分享。 广告竞争力=广告质量*出价 保持准确性一致 • 满足普遍性实现 • 进行互相补充 • 避免内容不相关 • 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名 落地页提供的信息应与『Prompt描述』中的信息保持准确性一致。 落地页是『Prompt描述』的信息和服务承接，Prompt描述的内容能被落地页提供的服务所满足。 落地页内容应与『Prompt描述』进行互相补充，落地页可对 『Prompt描述』中提到的信息点详细介绍，将点击护送为转化。 避免『Prompt描述』和落地页内容完全不相关或不适配的情况发生，大模型会准确预估用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。因此当您的落地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过『Prompt描述』进行表达，也很难具备竞争力。 落地页内容 营销诉求 轻舸投放方案 用户流量场域 商家 经营结构化产品/Prompt 创意素材 我要推广的产品/服务Prompt 扬楫 我想让哪些人看到广告Prompt 广告和人的匹配 人找货货找人 搜索场景推荐场景 预算、优化目标、成本预期 自然语言Prompt提纲挈领，结合商家经营阵地和内容，人机沟通澄清、完善轻舸投放方案 学习和理解客户业务，发掘生意亮点为营销方案丰富信息 无需重复表达 降低使用成本，提高效率 大模型综合使用不同来源的信息进行精准计算，提升效果 我要推广的是线下西点烘焙的学习培训课程，这款课程的品牌是**西点培训学校，教学内容包含烘培甜点培训、甜品蛋糕培训，慕斯蛋糕学习、裱花蛋糕学习、私房烘焙培训、欧包学习等西点烘焙类，适合应届毕业生想要就业、热爱西点烘焙行业的人群、想要创业自己开店人群以及西点烘焙专业能力提升人群，核心卖点有：小班制手把手教学、外教师资团队、产品研学定期更新、创业就业帮扶。西点烘焙蛋糕甜品专业培训，**提供从烘焙基础知识到实践操作全方位的培训课程。想创业开店？我们有专业指导，让你轻松实现烘焙梦想！ •当落地页中已经进行了明确阐述时，不必再将这些信息再字面一致地输入Prompt中 •Prompt可以作为互补，将落地页中未详细提到的内容进行展开描述 •自然语言Prompt提纲挈领，落地页内容详细展开 AI-agent的个性化知识理解、行业推理、引导营销者澄清歧义，多轮反馈澄清，优化Prompt，人机协同驱动增长飞轮 主动理解，反馈沟通 高亮营销要点、提供相关人群 暂不选择 跟随智能体引导，澄清和补充信息，完整覆盖目标人群 在理解、联想补充之上 智能体还将基于深度思考，主动推理投放意图。 基于理解，持续沟通反馈 提供解析和洞察，共同促成投放效果提升 Prompt不再是你的独立任务人机协同，解锁AI新体验 落地页内容、方案关联的产品、经营店铺内容(包括运用了生成式AI的商家Bot)都会对定向产生影响 可以用对话询问灵感，轻舸会向您解释Prompt是如何被理解的，哪些信息比较短缺，建议您补全。 轻舸也会内置一些建议，通过大语言模型理解经营店铺内容、关键词推广计划为您生成Prompt灵感 真正的深度沟通，来自于智能反馈带来的多轮交流。基于对百度搜索用户个性化需求的分析和理解，轻舸给予实时反馈 大语言模型智能记忆、分析、理解、推理，为营销者提供Prompt优化方向 高亮营销要点，反馈系统理解 当您的自然语言方案描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索的现有需求类型能够较好吻合、并且和您的广告落地页内容、经营推广业务一致时，这些内容要点就会被高亮显示为“营销要点”。 营销要点会被用来在广告投放中重点匹配用户的搜索需求，为您寻找符合预期的高价值潜在目标人群，也会和方案关联的否定关键词互相校验发生作用。 如果您的描述内容和广告落地页、所经营的业务不相关，即使您在方案描述中提到了这部分内容，也不会被识别为营销要点。因为搜索用户前往落地页看到的内容和搜索需求不相关，发生转化的概率显著较低，系统也会尽量减少将广告投放给业务不相关用户的概率，确保您的预算被高效利用。 广告主扬楫 轻舸会及时反馈营销方案实际投放中的「多维度用户信号」，让您充分了解智能系统是如何进行思考和推理，以及广告在百度媒体网络中所触达的「用户需求现状」、「存在的优化机遇」，从而帮您及时调整营销策略、指导投放模型优化、快速达到和保持最佳工作状态。 Prompt智能分析 口令：「帮我分析当前的产品/服务描述」 营销要点洞察 口令：「营销要点数据」 营销要点管理 1.口令：「查看方案的营销要点」 获取智能体对您Prompt的理解反馈，根据系统 即可查询营销要点数据报告。您可以根据 快速了解方案中的全量营销要点，清晰掌握营销要点近期 拆解的重要信息逻辑结构，进行补充优化： 实际投放需求，多维度查询：如【分营销方案查询营销要点数据】、【营销要点分 投放表现（ID、展现、点击、消费、转化） 2.口令：「去除方案