百度AI营销中级认证 | 轻舸解锁全局获量新玩法

百度营销平台升级 轻舸解锁全局获量新玩法 全新体验，高效便捷 智能兼容，全局优化 AI聚焦增长原动力 2024百度AI营销认证中级公开课 百度商业广告平台部出品2024年7月 新一代百度营销平台 生成式广告关键词广告 海量化·攻克机会人群精细化·守住核心人群 —站式投放资产管理搜索/信息流场景自然切换 更高效的操作体验，更快速的获量能力 拥抱智能产品，放大效果与人效 广告向目标人群展现吸引目标客户点击引导目标客户转化 AI+ 用户搜索广告检索展现广告 点击广告浏览落地页产生转化 全旅程 找对人说对话出对价营销成功 定向创意出价转化 关键词定向 自定义|自适应人工出价 基木鱼 大模型推理定向 AIGC生成自动创意 点击出价-CPC 自动出价 增强模式|目标转化成本放量模式|目标ROI 自建站商家智能体 4大营销应用场景，1站式解决方案 线索场景下载场景本地场景电商场景 经营和广告相互协同高效获取线索促转化 广告与内容双管齐下实现买量到经营突破 专属本地产品能力链接线上线下经营 契合商家经营场景提升店铺商品销量 如何创建一个「生成式广告」 「项目」「营销方案」 我要推广的产品/服务 我希望哪些人看到广告 我的效果目标与消费预期 我的广告创意内容 推广的产品/服务特点描述系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息 流浏览中对这些产品/服务感兴趣的 用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。 目标人群特征描述 为更好提升获客效果，请明确表达希望的目标人群的年龄、性别和地域，系统会根据限定条件，将广告投放给目标人群。也可通过文字描述（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索新能源车价格知识）。 优化目标、预算、出价描述根据您的营销需求选择出价方式与优化目标，支持设置日预算、周预 算和14日长周期预算。营销方案的 消费不会超过您的预算设置范围。 创意原始素材 支持提交创意标题、描述、图片和视频，在条件合适的情况下，会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态智能生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。 注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄、性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 系统带着对业务的理解，开始和您对话共建广告方案，系统对您的理解来自于：广告落地页、结构化产品、创意素材……和系统交流越多，或提供越丰富的信息让系统了解，则能为您找到的「目标人群就越多」 Prompt与广告物料，共同决定广告的定向范围 落地页内容 营销诉求 生成式广告方案 用户流量场域 商家经营 我要推广的产品/服务 Prompt 广告和人的匹配 结构化产品 /Prompt 扬楫 人找货 创意素材 我想让哪些人看到广告 Prompt 货找人 预算、优化目标、成本预期 「Prompt」、「创意素材」、「落地页内容」、「预算出价」将直接决定投放效果 大模型综合使用不同来源的信息，进行精准计算 如何创建一个「关键词广告」 创建流程 项目计划单元关键词 搭建原则 项目 云南游 丽江路线 丽江景点丽江攻略 …… 高转化计划品牌词计划竞品词计划人群词计划通用词计划 地域路线 丽江路线推荐 北京到丽江路线上海到丽江路线昆明到丽江路线 …… 同业务、同优化目标、同成本计划 搜索意图一致、语义相近、词性相同 在项目中，多个方案统一优化目标，可让系统充分地感知转化数据， 提升模型效能，找到更多潜在转化意向人群。 生成式广告「优化技巧」 关注营销要点选择推理模式 丰富营销要点，扩大流量覆盖 •「参照广告落地页补充产品/服务描述」 强调要点：我要说一不二综合演绎：为我举一反三 •「参照搜索推广项目补充产品/服务描述」 •强调要点模式下，「参考相关用户需求热点补充Prompt」 •「分析方案描述」，查看智能分析结果，按提示补充Prompt 设置常驻要点，主动强调告知重点信息，让流量变留量 •新增「营销要点」|设置「常驻要点」 •手动去除不相关营销要点 •点击出价模式下，推荐使用系统严格遵循Prompt明示信息，仅对搜索意图和营销要点紧密吻合的用户展现广告 •大语言模型基于您所在行业的领域知识，综合理解Prompt，进行逻辑推理和演绎，能够理解言外之意，不断智能涌现，为您持续探索目标客户 避免「Prompt描述」和落地页内容完全不相关或不适配的情况发生，大模型会准确预估用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。 因此当您的落地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过「Prompt描述」进行表达，也很难具备竞争力。 保持相关性 广告竞争力「优化技巧」 线索有效率低？ •线索质量标记 相关观察指标 CVR 点击率低？ •关联结构化产品 相关观察指标 CTR •使用商家智能体 •排除已转化人群 •切为深转（可从双出价牵引） •细分地域定向 •设置目标人群年龄、性别 •优化和补充创意素材- •丰富落地页结构化内容 •关联高级样式和营销组件 …… …… （多种举措，为转化模型供给优质范本） （多种举措，提高创意丰富度，满足千人千面） 流量不相关？ 相关观察指标 后链CPA高、且搜索词较发散 展现量低？ 相关观察指标 广告展现少 线索量少？ 相关观察指标 CV •去除不重要的营销要点/关键词 •修改Prompt中的歧义 •推理模式切换为强调要点，匹配模式切换为精确 •合理运用否定关键词 …… •丰富Prompt •添加与业务相关性高的新关键词 •删除或暂停效果欠佳/相关性低的广告 •优化广告相关性，针对prompt/关键词、创意和落地页，提高需求匹配度 …… •适当提高目标转化出价 •智能起量–短时间局部预算放量 •长周期预算–减少预算对转化的限制 •深转调整为双出价–用较浅的转化目标牵引放量 •人群差异化出价 （多种举措，收窄定向范围） （多种举措，放宽定向范围）…… （多种举措，提高出价竞争力） 善用组合拳，最大化扩充流量资源 关键词广告–精细调控擎舵–丰富基建 从业务出发，列全词 根据业务类型及细分特点，考虑项目、计划搭建结构并设置对应关键词。 使用精确匹配，提高出价，以确保核心流量，不流失。 AIGC无缝融入：通过擎舵进行创意生成。 差异化表达：同一业务点多套不同文案、图片、视频。确保数量充沛：每个营销方案中的「标题、描述、图片」数量建议20组以上。 生成式广告–拓展覆盖商家智能体–提升转化 针对业务内容进行撰写，「Prompt」应与落地页内容进行互相补充，可对落地页中提到的信息点进行详细介绍，将点击护送为转化，历史上转化较高的搜索词可以直接添加在prompt中。 使用综合演绎推理模式，让系统为您持续探索目标客户. 完善基础设置：经营业务|欢迎语|新增电话转化|对话语料填充。 投放分析与优化：数据分析|对话语料调优。 效果总结&持续调优：丰富能容卡，促转化对话调优，优化对话模型。 无损表达&精细对齐 长周期执行&全局协同 快速扩展&持续完善 AIMAX开启转化获客新能效 探知客户的真实完整需求，精打细算为客户定制个性化执行策略，提高投放ROI。 自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。 根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。 任务系统 AIMAX项目 根据常用的优化师经验提供自动规则，也支持精细化自定义任务规则-动作触发条件，动作执行参数 自动 优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 智能定向扩客 优化动作库 扩大定向机遇 局部突破不合理约束 AIGC创意加持 AIGC自动供应素材在线自动生成 智能竞价放量 适时提高出价自动出价 预算择优调度 预算动态分配适时追加 精细后效优化 局部差异化出价有序目标/浅深进阶 转化质量保障 模型性能提升全链路数据建设 •地域意图词定向 •在线自动生成创意开关开 •一键起量 •多方案预算CBO •合理双出价 •长周期成本稳保 •否词智能优化 启 •提高出价 •长周期预算 •有序多目标 （需满足一定条件） •行业高商词包 •自动添加创意素材 •开启增强模式（CPC）•预算消耗策略 •人群精细化溢价 •全链数据收集 •综合演绎|自动定向 •…… …… …… •再营销人群•排除已转化•…… •一方助攻•无效标记和清洗•……. 行业营销节点冲刺集结号，AI保障放心投 营销智能 +经营智能= 轻舸行业解决方案AIMAX教育高考版(示例) 创AI对话，生成长周期执行策略经营 意任务系统+判断规则表达 行业营销组合方案创编跨多种流量场域一体化管理 预算最佳调度 预算精打细算降低空耗 智能定向扩量 定向破圈探索优质潜客 AIGC 创意生成 经营阵地内容行业AIGC 模型 行业 转化效果保障 全链路数据建设完善模型效果 精细后效优化 精细化出价合理目标双出价 智能竞价获客 自动竞价适时调价 执营销 行 赋能 行业定制版AIMAX 按行业营销最佳实践快速组合营销和经营结合澄清反馈 优数据分析Agent-GBI行业 化报告生成+辅助解读分析 行业洞察分析报告和建议 数据概览 AIMAX教育特别版–客户案例 典型客户：某少儿兴趣教育客户 将搜索关键词广告+提示词广告联合投放，关注整体效果， AIMax设置 CV消费CPA 6/15~6/21AIMAX转化量 20转化量转化成本 15 200 150 10100 550 6/15/2024 6/16/2024 6/17/2024 6/18/2024 6/19/2024 6/20/2024 6/21/2024 00 某眼科医院加入AIMax大健康版 效果报告 AIMAX大健康版–客户案例 AIMax组合起量 轻舸挂接结构化产品、商家智能体， 获得更多的优质专属样式和流量加持 医品汇专属样式自动生成 新体验：基于实战业务场景，提升效率和功能丰富度 新侧导 分场景入口 对话营销 推广管理数据报告 新首页 披露更多个性化实用信息 诊断优化 工具中心 工具 智能判断意图 AI常驻会话 新创编：无缝支持生成式广告和关键词广告 AI更懂你–在对话中表达对关键词模式的诉求后，轻舸AI引导进入关键词编模式，灵活交互助力高质量完成关键词投放创编 生成式AI赋能关键词计划高效创编管理会话交互+便捷操作，效率+精细化兼而有之 新关键词预期上线：24.7 新管理：多种产品线一站式，多渠道方案都搞定 多产品线一站式管理数据分析一体化+GBI 搜索推广、信息流推广、爱采购加油推，服务直达 （接入中）多种产品线投放方案，一站式部署 数据万花筒升级，支持多产品线灵活定制个性化报告，多样化数据报表，AI智能解读分析 关键词创意 新报告：一站式查看多产品线数据报告，一览无余 广告渠道 搜索推广|信息流推广 投放产品线 搜索推广|信息流推广服务直达|爱采购加油推 正在升级中… 平台版本 项目：升级版|旧版 方案： -关键词广告（标准版|极速版） -信息流广告（标准版|极速版） -生成式广告 搜索-信息流统一账户投放6/26上线 感谢聆听 祝大家考试顺利！ 2024百度AI营销认证中级公开课