“轻舸”AI Native营销平台应用指南

产品介绍 轻舸-新营销平台 百度商业广告平台部 •输入Prompt（产品/服务描述），轻舸智能体为您快速创建营销方案。 •输入『诊断账户』，轻舸智能体为您全面账户体检，提供量身定制的优化建议。 •输入『查看投放效果』，轻舸智能体为您快速完成复杂数据分析，并提供营销洞察。 Step1：完成初始化设置 •请选择产品线，然后设置您的品牌信息，开启轻舸之旅； •目前，轻舸支持一个账户在一种流量上投放广告。请注意，产品线一旦确认无法变更。 •您可以通过『查看账户信息』指令来了解当前账户的流量、品牌信息等。 Step2：方案创建 创建方案： 点击帮我创建一个营销方案 •如创建好的方案，可以点击查看我的营销方案，进行方案的管理。 •可点击查看最近7日投放效果，查看投放数据。 •或点击为我诊断我的账户，为在投方案进行诊断。 Step3：输入prompt 输入prompt： •用自然语言表达您的产品/服务描述。 Step4：选择落地页 选择落地页： •轻舸会在您在资产里找到当下最适配、转化效果最好的落地页。您可以直接勾选并确认使用。 •您也可以直接提供以『http://』开头的落地页地址，请确保这个地址是随时可以访问的。 •轻舸会从您的广告落地页、关联产品中分析您的经营特点和推广产品内容，不断帮您丰富营销方案。 Step5：选择优化目标 选择优化目标： •轻舸根据您的落地页内容，为您筛选优化目标。您可以直接点击要使用的优化目标。 Step6：选择投放时段 选择投放时段： •根据您的营销需求，直接拉选投放时，段并点击确认使用。 Step7：输入出价 输入出价： 根据目标转化成本输入出价 •为确保投放效果，建议轻舸的出价与老平台出价保持一致。 Step8：设置预算 输入预算： 根据预算金额输入 •轻舸支持日预算/周预算/预算不限。 •同时提供超成本赔付保障，请放心投放。 Step9：选择创意文案 创意文案设置： •轻舸文案推荐：将根据您过去在百度投放的营销物料、历史投放表现、用户搜索个性化需求的分析和理解，为您个性化生成最适配广告创意的文案，您可以直接采纳使用。 •自定义添加文案：填写文案标题和描述。 •生成文案：输入业务描述，生成文案后采纳使用。 Step10：选择创意图片 创意图片设置： •轻舸图片推荐：将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，并基于您账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片AI生成出和用户搜索意图最相匹配的图片，增强广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。 •自定义添加图片：根据需求选择所需比例。 •生成图片：输入业务描述，生成图片后采纳使用。 Step11：确认方案并投放 •在右边摘要区确认您的营销方案并开启投放。 •如需修改人群信息，可跟随轻舸的引导继续完善。 Step12：修改人群信息-地域 地域信息修改： •点击修改人群信息→点击修改广告投放地域。 •下拉选择或手动输入投放的地域 （目前省市层级：市）。 Step13：修改人群信息-性别和年龄 性别年龄信息修改： •点击修改人群信息→点击修改人群年龄/性别。 •输入目标人群年龄/性别。 Step14：修改人群信息-重点人群 重点人群描述修改： •点击修改人群信息→点击修改重点人群描述。 •请明确表达出您希望的目标人群特征：eg.新兴的中小企业主和创业者。 如果您想【暂停】营销方案 暂停设置： 在右侧方案list中，找到目标营销方案后，点击右上角黄色按钮，开启暂停。 如果您想【修改】方案名称 方案名称设置： 当您创建完营销方案，轻舸会根据时间顺序为您命名。您可以直接点击修改，重新为营销方案命名。 输入『诊断账户/优化』快速完成账户体检，获取优化建议 诊断账户： 快速为您进行账户排查，定位问题，并提供优化方案。 诊断优化： 为账户提供行业流量与竞争情况等营销洞察。 无缝衔接『百度指数』，精确衡量用户行为、意图及情感，提供AI下的深度洞察 百度指数，体验大数据之美 •趋势研究，近十年关键词变化趋势免费查。 •需求图谱，呈现用户隐藏的关注焦点。 •人群画像，呈现关注用户的群体画像。 如果您想【修改和优化】方案 您可以在对话区，直接输入自然语言指令与轻舸智能体交流，例如：我要更换图片、我要修改出价、暂停广告…… 如果您想【查看营销方案】的数据表现 查看数据： •对话区输入『查看数据』，即可查看目标营销方案的投放数据表现。 •同时轻舸会根据当前的投放表现，为你提供优化建议、行业洞察与诊断分析。 如果您想【查看营销方案】的数据表现 •支持查看当日数据（实时更新）、支持自由筛选日期、支持下载数据报告。更多类型数据报告建设中，敬请期待。 如果您想【查看整个推广账户】的消费报告 查看您在百度的数据报告： •可在老平台账户内查看【账户报告】。 •其他报告中不包含轻舸平台数据。 常见问题 您可能关心的几类问题 关于创意生成与优化 Q1：轻舸自动生成的物料（图片、视频）会不会出现不相关的内容？是否是合规安全的？ A1：生成式AI平台的AIGC创意生产能力，是现有自动文案优化和自动图片优化能力的升级版，在严格遵循国家广告相关法律法规要求的同时，相关性会有进一步的提升。在创建营销方案过程中，您可以自行提交图片、视频，也可以采纳AIGC擎舵平台推荐给您的创意素材。 为增强广告图文整体对用户的吸引力，提高点击率，为您带来更多目标用户。在投放中系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，基于您账户内提交的所有素材进行动态生成，选择出和用户搜索意图最相匹配的创意素材。 Q2：轻舸会帮助我进行智能创编广告，在拼凑创意和落地页时所用的素材（图片、视频）来源是什么？是直接使用基木鱼的老素材还是重新擎舵AIGC生成？ A2：轻舸台会基于您账户里的投放内容（包括落地页、同一账户在搜索推广和信息流推广使用过的素材）进行自动生成。您可以自由选择使用自己已有的老素材，也可以使用擎舵AIGC生成的素材。由于引入了预训练超大语言模型结合商业海量营销知识，相比过去，生成式AI平台生成的素材的相关性更为优越，小流量试验验证点击转化率也有显著提升。 Q3：轻舸是定向&创意一体化生成，如果投出去发现创意的标题文案不好，要去哪优化？怎么优化？ A3：生成式AI平台将根据您所描述的产品/服务特点、落地页内容，以及您自提的创意标题和文案来进行自动生成。因此当您在方案中描述的产品/服务特点越详尽、越清晰、落地页中的文案内容越丰富，系统自动生成的文案也将越能呈现出准确的信息，智能系统将持续根据不同用户不同时刻的需求，为您争取更多的转化量。 如果您发现所生成的创意标题、文案不符合您的实际情况时，您可以在“我所推广的产品/服务”语言描述中，进行补充，以告诉系统您不希望出现的创意情况（例如您可以说：我产品不具备xxx能力，创意的标题不要包含xx）系统记忆会关注您的反馈，并在后续投放中进行优化。如果出现创意标题、文案不符合实际情况，请您及时反馈。轻舸与您的营销目标永远是一致的——获得最佳转化效果，因此在确定能够带来更好的转化效果时，创意的标题和文案会出现千人千面的结果，并且会不断迭代。 您可能关心的几类问题 关于业务投放 Q1：我的同一个业务，可以同时在老平台和轻舸里投放么？轻舸投放会影响老平台的效果么？ A1：您可以同时在轻舸和老平台中投放。新老平台的广告告会共同参与大盘流量竞争，由于生成式投放系统能够更好地动态适配用户需求，可以让您享受到最新的生成式AI流量红利，您获得的整体流量会有纯增量。 广告是否展现、展现多少次，均是根据不同场合下用户的需求来决定，实现用户体验和客户收益的双选最优。当然由于用户需求和市场竞争总是在不断变化，您账户获得总展现量会随着事件变化而波动。为了获得更好的转化效果，系统会根据整体转化效果最佳的原则，自动选择哪些推广计划/营销方案中的广告会展现，以确保您的转化收益最大化。 Q2：客户在老平台投放时积累了好的模型和数据，轻舸能否继承？ A2：您之前在搜索和信息流平台上，投放过程中所积累的模型和数据会被轻舸自动继承，生成式AI会优先学习同账户下已有的转化数据，大模型会快速学习和优化，根据您的经营业务特色，为您找到具备转化潜力的目标受众。 您可能关心的几类问题 关于线索有效性和效果优化 Q1：深转客户一般注重后链质量，对后链ROI考核严苛，轻舸在线索有效性方面如何保障以及有哪些优化方法？ （举例：比如客户留电话，但回访没有没购车意向、也未到到店） A1：您可以在『广告目标人群』描述中，表达潜在价值较高的重点人群。例如，您可以在人群描述中表达“具备购车意向的人群”，生成式平台会自动融入汽车CPQL能力，将广告优先投放给重点人群。后续生成式平台也会接入一些深度目标转化事件和多目标全链路投放能力，确保在旧平台上已有的转化优化能力在轻舸上都具备并提升效果。 Q2：轻舸不再需要买关键词了，如果匹配的流量不精准，怎么办？该如何优化？ A2：生成式AI平台会根据您所描述的产品/服务特点、您的落地页内容，为您选择目标用户。当您在方案中描述的产品和服务特点越详尽、越清晰、落地页中的文案内容越丰富、生成式AI的投放效果也就越精准。 如果发现流量精准度不够，您可以在Prompt中进行补充，告诉AI系统您不希望将广告投放哪些人群——例如“不要投放给只考虑二手车的用户”。请您及时反馈和完善您的营销需求，以便系统及时优化投放效果。轻舸的优化目标是转化效果的最佳，当确定能够带来更好的转化效果时，系统将自动根据用户的搜索需求生成广告，保障相关性，最大化转化量。轻舸和旧平台一样会提供oCPC超成本赔付，请您放心投放。 Q3：什么是否定关键词包？ A3：在搜索产品线的实际投放中，您可以通过prompt表达营销需求从而精准获客，同时您也可以在否定关键词包中设置否定关键词，进一步精细地阻止广告在某些指定的搜索词下展现。请注意，如果用户搜索词与您设置的否定关键词字面完全一致时，广告将无法展现。 您可能关心的几类问题 关于预算 Q1：在轻舸投放，需要额外充值么？需要独立预算么？ A1：轻舸无需额外充值，投放在搜索流量上的广告会使用同账户搜索平台设置的默认资金池/资金包，投放在信息流流量上的广告，则会使用同账户信息流平台的设置默认资金池/资金包。请注意，为了确保广告能顺利投放，如果您希望轻舸的广告能顺畅投放搜索流量场景，需要保证本账户下的搜索平台资金池余额充裕，如果您希望轻舸的广告能顺畅投放到信息流流量场景，则需要保证本账户下的信息流平台资金池余额充裕。 轻舸支持您为每个推广方案设置独立的计划预算。您无需设置轻舸整体的日预算限额，因为投放中会遵循您在搜索或信息流上设置的账户日预算限额，即，当投放搜索场景时，轻舸中所有方案在搜索流量上的消费和原搜索平台上各推广计划的总消费，不会超过您的搜索账户日预算总限额，轻舸中所有方案在信息流流量上的消费和原信息流平台上各推广计划的总消费，不会超过您所设置的信息流账户日预算限额。 Q2：轻舸老平台的预算投放后，预算的花费明细数据如何披露？在轻舸看还是在老平台看？ A1：轻舸中可以查看轻舸所创建的营销方案的的消费明细数据。由于轻舸使用同账号在搜索推广和信息流推广的资金余额并遵循旧平台所设置的账户日消费限额（账户日预算），在老平台的账户报告中，会披露新老平台整体的消费花费情况，同时也会单独披露其中来自轻舸的消费、转化数据。 注：轻舸和老平台的日消费加起来不会超过您所设置的账户日预算 您可能关心的几类问题 关于数据报告 Q1：轻舸的投放数据在哪里看？是否能和老平台的数据区分清楚？ A1：您可以通过对话的方式，直接在轻舸中输入「查看数据」，即可查看账户或营销方案的数据表现。您也可以点击具体的营销方案中的『查看数据按钮』，后查看账户或营销