百度新营销平台｜轻舸

轻舸-新营销平台 百度商业广告平台部 人可以通过CUI方式直接和系统进行沟通，且系统将持续自我更新、优化，不断提升能力更好赋能 自然语言理解和交流营销策略无衰减 持续扩展集成AI能力满足多元营销需求 回归营销本质全流程操作高效便捷 您推广的产品/服务的特点描述 您的优化目标、预算和出价描述 系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息流浏览中对这些产品/服务感兴趣的用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。 02 04 支持目标转化成本出价方式，支持设置日预算。营销方案的消费不会超过日预算（和传统搜索和信息流平台的预算使用方式一致） 我希望哪些人群看到广告 我的效果目标与消费预期 我要推广的产品/服务 我的广告创意内容 03 您的目标人群特征描述 您的创意素材 支持您提交创意标题、描述、图片和视频，在条件合适的情况下，智能系统会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。 01为了更好的提升获客效果，请明确表达出您希望的目标人群的年龄、性别和所在地域，系统会根据以上限定条件，将广告投放给目标人群。除此以外，您还可以通过文字描述目标人群特征（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索过新能源汽车价格方面知识的人群）。 注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 产品类别和特点，满足您所在领域中的哪些常见的用户需求 同行品牌、公司名称 产品的品牌名称、品牌别名，以及其他和品牌相关的信息 要比落地页有更多的增量信息 Prompt提供的信息，依然需要和您经营的业务强相关 Interact Interest 品牌认知 转化行为 产品细节 行动方案 潜在需求 产品概念 产品优势（竞争力）描述：可参考营销4v模型：描述产品的差异化/功能化/附加价值和共鸣 如价格、购买方式、促销政策、消费场景、服务提供时间（是不是24小时支持）等等 a、基础属性：人群性别、年龄、地域属性b、人群特征：人群痛点需求描述，可详细描述人群特点所带来的现象和所对应的需求 a、品牌描述，主描述品牌知名度b、推广产品和服务的详细描述c、竞争对手描述 消费者视角，引导行动的元素 产品视角，打造吸引力 产品视角，营造信任感 本方案推广IT职业培训课程，主要包括如下课程类型和特色： ①网络技术培训：计算机网络安全、网络工程、网络协议、网络拓扑、网络交换机培训课程等，由具有丰富行业经验的专业教研团队精心设计高端课程体系，专业教研团队在线解惑，教员拥有多年企业实战经验②IT测试岗位培训：包括嵌入式系统测试、硬件测试工程师、软件测试、芯片测试，涉及了各种测试技术、云测试、测试开发工程，培养测试全栈工程师，这些技能在当前市场有巨大需求 产品细节细分项目，以及针对该项产品详细描述 产品概念 当前报名可提供限时优惠与免费试听，针对零基础的学员，提供免费试听，和多家企业具备紧密合作的就业推荐，包括企业双选会、大型人才招聘会、企业人才定制， 购买转化行动方案 账户推广业务概况：本公司IT职业教育推广品牌为“xxxx”、也被称为“xxxx1”，专注IT职业教育人才服务。全国100多家培训中心，一地学习全国就业，潜在的目标客户同时感兴趣的公司包括：“yyyy2”,“xxx2” 目标用户是近期有转行和就业需求的年轻人，有可能在高考后选择了不符合自己心意的专业，在就业求职中对IT类工作岗位产生了兴趣，希望通过职业技能培训，在IT开发类工作岗位上获得就业技能。他们所关心的内容包括： 目标人群描述 •培训前基础的学历要求：是否能够零基础学习，初学者如何快速入门。大专学历是否可以学习，高考后可否学习•就业前景和薪资待遇：学习后是否好找工作、是否能够推荐就业企业、各种岗位的薪资待遇•学习内容和培训方式：涉及各项课程具体学习什么、哪些技能好找工作•学习方式和时间：是否提供线下培训、周末培训，上课时间•培训费用和求职指导：涉及需要的学费、培训时长、是否提供招聘指南等服务 优秀案例分享 短小精悍的关键词其实很难完整准确的承载[营销诉求]。要么无法用词来形容，要么词不达意。 对话式创编，AI生成创意推荐、可视化智能数据分析 自然语言交流，让表达更完整，更容易找到人，更容易找对人。 一条广告创编时长 整体转化量CVRCPA广告ROI 完成账户日常管理分析 操作指南 创建方案： 点击帮我创建一个营销方案 •如创建好的方案，可以点击查看我的营销方案，进行方案的管理•可点击查看最近7日投放效果，查看投放数据•或点击为我诊断我的账户，为在投方案进行诊断 Step2：输入prompt 输入prompt： •用自然语言表达您的产品/服务描述。 Step3：选择落地页 选择落地页： •轻舸会在您在资产里找到当下最适配、转化效果最好的落地页。您可以直接勾选并确认试用。•您也可以直接提供以『http://』开头的落地页地址，请确保这个地址是随时可以访问的。•轻舸会从您的广告落地页、关联产品中分析您的经营特点和推广产品内容，不断帮您丰富营销方案。 Step4：选择优化目标 选择优化目标： •轻舸根据您的落地页内容，为您筛选优化目标。您可以直接点击要使用的优化目标。 Step5：选择投放时段 选择投放时段： •根据您的营销需求，直接拉选投放时，段并点击确认使用。 Step6：输入出价 输入出价： 根据目标转化成本输入出价 •为确保投放效果，建议轻舸的出价与老平台出价保持一致。 Step7：设置预算 输入预算： 根据预算金额输入 •轻舸支持日预算/周预算/预算不限。•同时提供超成本赔付保障，请放心投放。 Step8：选择创意文案 创意文案设置： •轻舸文案推荐：将根据您过去在百度投放的营销物料、历史投放表现、用户搜索个性化需求的分析和理解，为您个性化生成最适配广告创意的文案，您可以直接采纳使用。 •自定义添加文案：填写文案标题和描述。•生成文案：输入业务描述，生成文案后采纳使用 Step9：选择创意图片 创意图片设置： •轻舸图片推荐：将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，并基于您账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片AI生成出和用户搜索意图最相匹配的图片，增强广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。 •自定义添加图片：根据需求选择所需比例。 •生成图片：输入业务描述，生成图片后采纳使用。 Step10：确认方案并投放 •在右边摘要区确认您的营销方案并开启投放。•如需修改人群信息，可跟随轻舸的引导继续完善。 Step11：修改人群信息-地域 地域信息修改： •点击修改人群信息→点击修改广告投放地域•下拉选择或手动输入投放的地域（目前省市层级：市） Step12：修改人群信息-性别和年龄 性别年龄信息修改： •点击修改人群信息→点击修改人群年龄/性别•输入目标人群年龄/性别 Step13：修改人群信息-重点人群 重点人群描述修改： •点击修改人群信息→点击修改重点人群描述。•请明确表达出您希望的目标人群特征：eg.新兴的中小企业主和创业者。 如果您想【暂停】营销方案 暂停设置： 在右侧方案list中，找到目标营销方案后，点击右上角黄色按钮，开启暂停。 如果您想【修改】方案名称 方案名称设置： 当您创建完营销方案，轻舸会根据时间顺序为您命名。您可以直接点击修改，重新为营销方案命名。 如果您想【查看】营销方案的数据表现 查看数据： •对话区输入『查看数据』，即可查看目标营销方案的投放数据表现。•同时轻舸会根据当前的投放表现，为你提供优化建议、行业洞察与诊断分析。 如果您想【查看】数据报告 查看您在百度的数据报告： •可在老平台账户内查看【账户报告】。•其他报告中不包含轻舸平台数据。 如果您想【修改和优化】方案 您可以在对话区，直接通过自然语言与轻舸交流，例如：我要更换图片、我要修改出价…… 常见问题 您可能关心的几类问题 关于创意生成与优化 Q1：轻舸自动生成的物料（图片、视频）会不会出现不相关的内容？是否是合规安全的？ A1：生成式AI平台的AIGC创意生产能力，是现有自动文案优化和自动图片优化能力的升级版，在严格遵循国家广告相关法律法规要求的同时，相关性会有进一步的提升。在创建营销方案过程中，您可以自行提交图片、视频，也可以采纳AIGC擎舵平台推荐给您的创意素材。为增强广告图文整体对用户的吸引力，提高点击率，为您带来更多目标用户。在投放中系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，基于您账户内提交的所有素材进行动态生成，选择出和用户搜索意图最相匹配的创意素材。 Q2：轻舸会帮助我进行智能创编广告，在拼凑创意和落地页时所用的素材（图片、视频）来源是什么？是直接使用基木鱼的老素材还是重新擎舵AIGC生成？ A2：轻舸台会基于您账户里的投放内容（包括落地页、同一账户在搜索推广和信息流推广使用过的素材）进行自动生成。您可以自由选择使用自己已有的老素材，也可以使用擎舵AIGC生成的素材。由于引入了预训练超大语言模型结合商业海量营销知识，相比过去，生成式AI平台生成的素材的相关性更为优越，小流量试验验证点击转化率也有显著提升。 Q3：轻舸是定向&创意一体化生成，如果投出去发现创意的标题文案不好，要去哪优化？怎么优化？ A3：生成式AI平台将根据您所描述的产品/服务特点、落地页内容，以及您自提的创意标题和文案来进行自动生成。因此当您在方案中描述的产品/服务特点越详尽、越清晰、落地页中的文案内容越丰富，系统自动生成的文案也将越能呈现出准确的信息，智能系统将持续根据不同用户不同时刻的需求，为您争取更多的转化量。如果您发现所生成的创意标题、文案不符合您的实际情况时，您可以在“我所推广的产品/服务”语言描述中，进行补充，以告诉系统您不希望出现的创意情况（例如您可以说：我产品不具备xxx能力，创意的标题不要包含xx）系统记忆会关注您的反馈，并在后续投放中进行优化。如果出现创意标题、文案不符合实际情况，请您及时反馈。轻舸与您的营销目标永远是一致的——获得最佳转化效果，因此在确定能够带来更好的转化效果时，创意的标题和文案会出现千人千面的结果，并且会不断迭代。 您可能关心的几类问题 关于业务投放 Q1：我的同一个业务，可以同时在老平台和轻舸里投放么？轻舸投放会影响老平台的效果么？ A1：您可以同时在轻舸和老平台中投放。新老平台的广告告会共同参与大盘流量竞争，由于生成式投放系统能够更好地动态适配用户需求，可以让您享受到最新的生成式AI流量红利，您获得的整体流量会有纯增量。 广告是否展现、展现多少次，均是根据不同场合下用户的需求来决定，实现用户体验和客户收益的双选最优。当然由于用户需求和市场竞争总是在不断变化，您账户获得总展现量会随着事件变化而波动。为了获得更好的转化效果，系统会根据整体转化效果最佳的原则，自动选择哪些推广计划/营销方案中的广告会展现，以确保您的转化收益最大化。 Q2：客户在老平台投放时积累了好的模型和数据，轻舸能否继承？ A2：您之前在搜索和信息流平台上，投放过程中所积累的模型和数据会被轻舸自动继承，生成式AI会优先学习同账户下已有的转化数据，大模型会快速学习和优化，根据您的经营业务特色，为您找到具备转化潜力的目标受众。 您可能关心的几类问题 关于线索有效性和效果优化 Q1：深转客户一般注重后链质量，对后链ROI考核严苛，轻舸在线索有效性方面如何保障以及有哪些优化方法？ （举例：比如客户留电话，但回访没有没购车意向、也未到到店） A1：您可以在『广告目标人群』描述中，表达潜在价值较高的重点人群。例如，您可以在人群描述中表达“具备购车意向的人群”，生成