轻舸-关键词广告产品介绍

关键词广告产品介绍 生成式AI大模型技术赋能，降低学习门槛和决策难度，提高投放人效，在 AI时代，获得更好的生意增长。 百度商业广告平台部|2024.9 轻舸关键词广告产品介绍 产品优势 如何创建并管理 三大优势帮您提升关键词广告的创编效率和营销效果 闭环投放，全局优化高效创编，节约成本AI精准覆盖，效果更优 •无需切换至传统平台，在轻舸即可一站式完成所有广告类型的投放和优化 •LGUI加持简化操作路径，学习门槛低，智能引导设置投放信息，创编效率提升50% •通过对自然语言、推广业务、营销物料的智能解析，精准推荐关键词和创意素材，提升营销效果 无需切换至传统平台，在轻舸即可一站式完成所有广告类型的投放和优化 无需切换多个平台，轻松在轻舸完成关键词广告和提示词广告的统一管理和优化 无论是关键词广告还是提示词广告，您都可在轻舸平台上一站式享受创建广告—>管理方案—>查看数据—>工具获取等全套智能服务。 •提示词广告 创建•关键词广告（本 广告次新增） •AIMAX 管理•项目-方案-单元- 关键词-创意 方案•列表态+卡片式 查看数据万花筒 数据多维报告 工具•资产中心 获取•工具中心 创建广告管理方案查看数据工具获取 LGUI简化操作路径，学习门槛低，智能引导设置投放信息，创编效率提升50% 广告创编投放步骤简化，AI辅助操作更友好 传统搜索推广平台关键词广告投放，需要完成大量复杂设置，动线复杂，学习成本与入局门槛高。轻舸平台优化了关键词推广计划的投放创编流程，将人群定向等设置融入主设置动线，操作路径更简单流畅。投流方案直接关联商家智能体、行业产品库，体验更为直观高效，所见所得更贴合客户生意场景。同事轻舸特有的AI对话式创编，随时提供引导和帮助，降低学习门槛，营销能力更普惠。 Before 创编效率50% After GUILGUI 传统平台轻舸平台 •优化师需大量复杂设置完成创编流程，入局门槛高 •对话式创编，操作路径简化，智能引导搭建，降低学习门槛，普惠营销能力 通过对自然语言、推广业务、营销物料的智能解析，精准推荐关键词和创意素材，提升营销效果 大模型AI升级推荐策略，关键词广告优化更高效 依托文心产业级知识增强大模型，升级了关键词推荐和创意推荐策略，支持客户通过自然语言表达营销需求，系统综合理解客户的推广业务和推广物 料，精准推荐关键词和创意素材灵感，供客户选择加入关键词投放方案，更充分地覆盖目标人群和精确地表达创意、满足用户需求，提高投放效果。 Promot拓词智能生成标题+描述智能生成图片 自然语言表达营销诉求，精准推荐关键词和创意。内置擎舵AIGC能力，AI赋能素材灵感和创意效率 轻舸关键词广告产品介绍 产品优势 如何创建并管理 「轻舸平台」：关键词广告的创建入口 两种方式：“自然语言指令”或“快捷按钮”便捷创建关键词广告营销方案 方式一：对话营销首页，点击「帮我创建一个营销方案」指令，进入创建营销方案流程 方式二：在推广管理方案列表页面，点击「在对话中新建方案」按钮，进入创建营销方案流程 方式一：使用自然语言指令进入方式二：在推广管理-方案列表快捷进入 关键词广告的创建流程 简化至少50%不必要的操作步骤，通过简单流畅LGUI方式高效完成关键词广告创建 选择加入 项目 设置营销 方案类型 可选设置 关联产品 设置落地 页 设置关键 词 设置创意 确方案案 并投放 Step1:选择希望将营销方案加入的项目 加入项目获量机会更多 •营销方案加入项目有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 加入项目默认复用相关设置节约操作时效 •加入项目后当前方案将会直接使用项目层级设置的营销目标、优化目标及出价，若设置了项目预算，也会直接遵循项目预算的设置；未加入项目时，您需要单独为营销方案设置以上信息。 （说明：当前仅支持销售线索、应用推广、网站链接营销目标下创建关键词广告，其他营销目标预期在9月下到10月初支持） •可选择创建提示词广告或关键词广告，当选择关键词广告时，将进入全新关键词广告创建流程 Step2:设置希望创建的营销方案类型 Step3:可选设置关联产品，帮助提升投放效果 可选择与当前方案推广业务契合的产品关联 •当营销目标为销售线索时，若您此前在基木鱼已有录入医疗、医美、教育、汽车等行业的产品，将会为您智能推荐可关联投放的产品，您可以选择与当前方案推广业务契合的产品关联，以便借助产品信息优化定向和创意，提升投放效果 •关联产品默认为「按方案设置」，帮助您从更高维度统筹管理关联产品设置，如果您有针对单元层级关联产品进行精细化设置的需求，也可以选择「按单元设置」 Step4:设置落地页 选取基木鱼落地页或填入自建站地址 •系统将会自动拉取您已有的基木鱼落地页，您可以快捷选择使用基木鱼落地页投放，或者如果您希望投放自建站，可以直接在对话中提供以“http(s)://”开头的落地页地址 与商家智能体联动，高效收集意向线索 •若您的账户已启用商家智能体，将支持您直接使用商家智能体投放，商家智能体作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率 PC和移动双端推广时可共用网址，无需重复设置 同时推广移动端和计算机端时，您可以选择单独为计算机端设置网址，也可以直接使用同一落地页投放，无需重复设置 Step5:设置关键词 •新建过程中支持添加关键词，您可以通过点击【查看并添加关键词】进入关键词设置面板。 为您提供了多样的关键词推荐工具 您可选【关键词生成】使用prompt拓词，也可选择【种子词拓词】使用种子词拓词 1.使用【关键词生成】：系统会理解您输入的产品/服务描述内容，结合您在关联产品、商家智能体、落地页等沉淀的业务信息，为您生成关键词推荐。当撰写用于拓词的prompt时，您可以分别 关键词生成 种子词拓词 描述推广业务、具体有哪些服务/产品以及目标用户特征、常用搜索意图等，通过Prompt生成关键词，相比于传统拓词方式效率大幅提升。 2.使用【种子词拓词】：你可以输入种子词，系统会围绕种子词进行拓展，推荐关键词 Step5:设置关键词-关键词管理 •便捷的关键词管理：您可以在关键词面板中，添加、删除关键词及修改关键词设置： 添加关键词：推荐关键词后，您可以选择添加需要的关键词，支持单个添加和批量添加。（推荐关键词中已经默认剔除了账户中已有的关键词） 删除关键词：您可以在已选区删除不需要的关键词，支持删除或清空 修改关键词：新建过程中您可以统一修改这一批关键词的匹配模式，也可以统一修改关键词的点击出价 Step6:设置创意-默认程序化创意 默认为程序化创意：为了充分利用系统对于用户意图、创意文案的理解能力，系统将会优先推荐您使用程序化创意，帮助您以最低的创编成本使广告系统获取足够丰富的创意组合；若您希望使用自定义创意，可在右侧切换创意方式，可调整成表达标题、描述的组合。需要注意，切换创意方式需要先清空原创意方式下的创意。 • Step6:设置创意-创意文案设置 创意文案设置-智能推荐文案：系统会充分利用您当前表达的营销诉求，实时智能推荐文案，您可以选择使用或自行设置。同时支持您添加关键词和地域通配符，以更好地承接客户的搜索意图。 • Step6:设置创意-创意图片设置 创意图片设置：完成创意文案设置，系统会引导您进入创意图片设置，系统也会基于您的营销诉求推荐图片，您也可以通过以下方式添加图片 使用图片库中的图片：您也通过点击「添加图片」来添加图片库中的图片 生成图片：点击「生成图片」后，可基于丰富的行业模版，自行设置图片主标题、副标题、按钮文案等，生成定制化高质图片，提高点击率 • Step7:确认方案并投放 在根据轻舸的对话引导完成方案创建后，您可以根据推广需求在右侧信息确认区预览和快速调整部分设置： 对话修改：对于需要多轮对话引导和确认的设置，在右侧点击修改后，会通过自然语言对话引导您完成修改，例如目标人群设置、创意设置等 原位修改：对于名称、优化目标、出价等设置，您可以直接在右侧原位修改 确认方案并投放：完成方案信息填写与确认后，您可以点击“确认方案并投放”，完成关键词方案的创建并同时生成一个单元 对话修改原位修改 • 您可为当前营销方案添加新的单元 方案完成创建后，如果您希望为当前营销方案添加新的单元，以区分设置关键词与创意，可以继续选择「新建单元」 • 推广管理-在对话中编辑关键词广告 功能入口：轻舸-推广管理-选择希望编辑的营销方案-点击管理方案 您可以在右侧方案信息区找到希望修改的方案设置，进行修改： •对话修改：对于需要多轮对话引导和确认的设置，在右侧点击修改后，将会通过自然语言对话引导您完成修改，例如目标人群设置、 创意设置等。 •原位修改：对于名称、优化目标、出价等设置，您可以直接在右侧原位修改。 •相比传统平台，轻舸针对自动定向、自动创意、关联产品等设置支持在方案层级进行统筹管理： •选择「按方案设置」：您可以直接在方案设置中表达自动定向、自动创意开关和关联产品设置，此时将以方案层级统筹设置为准，无需再进行单元层级相应设置 •选择「按单元设置」：如果您希望针对部分单元做精细化设置，可以在方案自动定向、自动创意、关联产品中表达选择「按单元设置」，选择「按单元设置」后，您原本在方案层级的设置将批量设置到单元，您可以前往单元列表针对希望调整的单元调整相应设置。 • 在推广管理中管理关键词广告 1.在方案列表中查看关键词方案 •当您以卡片态方式管理时，您可留意卡片上方案类型的标识 •当您以列标态方式管理时，您可以通过方案类型字段筛选关键词方案 2.在推广管理中，提供了项目、方案、单元、关键词列表，提供列表场景供您快速查看和管理关键词方案各个层级的设 置 说明：轻舸创意列表目前还不支持管理关键词方案，如果希望管理创意内容，可在对话营销中通过「修改创意」功能实现。 卡片态和列表态可便捷切换 卡片态列表态 • 在推广管理中管理关键词广告 3.否词设置 •您可在方案列表、单元列表的「否定关键词」列，为对应方案、单元添加否词、否词包。 •若您之前未在该方案、单元添加过否词，可在右侧侧拉门中直接添加。若您之前曾在方案、单元上添加过否词，点击后，会引导您去搜索推广平台修改否词与否词包设置。 备注：轻舸和传统搜索推广平台的否词包资产已打通，您可以在轻舸使用在搜索推广平台创建的否词包。 • 传统平台与轻舸平台中可同时查看、管理关键词广告 1.可在轻舸平台与传统平台同时管理的关键词广告范围 下列关键词广告可同时在轻舸平台与传统平台管理，您可以前往轻舸平台支持针对这部分关键词广告使用高级设置能力，比如支持在方案层级统筹管理部分设置、支持通过Prompt生成关键词等： •在轻舸平台创建的关键词广告 •在传统平台创建的关键词广告，且加入过升级版项目 传统平台已升级的计划（方案）可点击红框处轻舸标识，快速前往轻舸进行管理 以上两种方案均支持两个平台同时管理，同时，为了便于您在传统平台区分且快捷前往轻舸操作，可在计划列表中通过点击轻舸标识快速前往轻舸管理。此外，若当前方案支持两个平台同时管理，在加入项目后，该项目将自动具备使用轻舸更多能力的资格，成为升级版项目。 在数据报告中查看关键词广告的数据-推荐使用万花筒 万花筒是一款快速生成个性化数据报表的实用分析工具。 效果一目了然降低使用门槛提高分析效率 支持自选数据来源、维度、指标，自定义生成指标，生成可视化图表（柱状图、饼图、趋势图等）；支持按推广业务维度聚合分析数据；可查看全产品线投放数据；如果有特殊指标不在指标明细中您还可自定义指标；各维度均支持独立聚合，方便客户更全面地根据自身需要，了解关键指标变化 丰富的维度、指