春节不打烊｜轻舸春节营销使用指南

轻舸 春节营销投放指南 宜：抓住机会，先声夺人 忌：临时准备，错失良机 百度商业广告平台部出品 2024年1月 • • 通过参考往年春节流量趋势，可以发现从春节前一周，流量开始大幅度增长，此时适合开启抢量计划，为迎接 春节周的流量高峰做准备； 在进入春节尾声时，需关注在投方案的质量，做及时调控与补充，以保证节假日后的量级稳定，有助于恢复节后的正常投放。 ①无损表达 •智能记忆客户经营策略，理解差异化需求 •AI洞察和AIGC营销物料(观星盘、擎舵） 客户原生营销策 略思路无损传递•自然语言表达直连引擎，推理空间更大 •引擎和平台即时通信反馈营销要点，以及多维用户信号，增强分析能力 客户营销和经营策略更快迭代，扩大收益 •智能数据分析，GBI可视化数据洞察解读，降低决策难度 •精细效果差异化归因分析，行业最佳实践牵引策略优化 营销策略无衰减直连用户需求 多轮交互澄清理解 ②简单投放 人机协同校准优化，持续完善营销方案 ③无限扩展 科学度量和洞察持续升级融入 差异化效果反馈 您推广的产品/服务的特点描述 0402 系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息流浏览中对这些产品/服务感兴趣的用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。 您的优化目标、预算和出价描述 支持目标转化成本出价方式，支持设置日预算。营销方案的消费不会超过日预算（和传统搜索和信息流平台的预算使用方式一致）。 01 您的目标人群特征描述 为了更好的提升获客效果，请明确表达出您希望的目标人 03 您的创意原始素材供给AIGC 支持您提交创意标题、描述、图片和视频，在条 群的年龄、性别和所在地域，系统会根据以上限定条件，将广告投放给目标人群。除此以外，您还可以通过文字描述目标人群特征（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索过新能源汽车价格方面知识的人群）。 件合适的情况下，智能系统会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。 注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 落地页内容 营销诉求 轻舸投放方案 用户流量场域 商家经营 结构化产品/Prompt 创意素材 我要推广的产品/服 务 广告 Prompt 扬楫 我想让哪些人看到 Prompt 广告和人的匹配 人找货货找人 搜索场景推荐场景 预算、优化目标、成本预期 「Prompt」、「创意素材」、「落地页内容」、「预算出价」将直接决定轻舸的投放效果 大模型综合使用不同来源的信息，进行精准计算 01020304 升「Prompt」 提信息量 1. 或 2. 的3. 1.「特色」和「增量」信息 2.挖掘落地页中「没有体现」者「比较含混」的信息 3.参考老平台中「转化效果好关键词」信息内容 提升」竞争力 「预算&出价 1.与「老平台出价保持一致」 2.「预算」需支持「7-10个转化/天」 提的质和 升「创意素材」 量 1 2 确保「自提」标题、描述、图片占比，便于智能体学习 方案挂接优质「高级样式」添加[营销要点]通配符 一致 「落地页」保持 .同业务情况下，「营销方案」与「老平台」落地页保持一致 .确保落地页内容与Prompt的相关性 通过对各行业客户的Prompt进行追踪分析，「效果好的」都具备以下特征： 我要推广的是国学测算行业，主要是姻缘测算，面向女性人群，在线测算解答疑惑，测算结果准确平台口碑高。婚姻情感解析，预测正缘出现时间，桃花类型分析 before 内容不重复 专治小孩多动症 中 办 孩子上课注意力不集小孩不专心听讲怎么 表达有效信息 的 来 我们致力于为用户提供最优质产品和服务，欢迎广大用户前选购 我要推广的产品是清障车 「营销要点」多 •参照您过去「关键词投放模式」下的覆盖语义范围，确保「高转化词」的业务语义被 Prompt所包含。 •尽可能地使「营销要点」数量充沛，并持续优化。 智能系统分析，和百度用 after 什么是营销要点： 当您的自然语言方案描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度户搜索的现有需求类型能够较好吻合、并且和您的广告落地页内容、经营 0.44% 修改前CVR 2.1% 修改后CVR 推广业务一致时，这些内容要点就会被高亮显示为「营销要点」。 「营销要点会被」用来重点匹配用户的搜索需求，以帮您寻找符合预期的高价值潜在目标人群 广告主扬楫 轻舸会及时反馈营销方案实际投放中的「多维度用户信号」，让您充分了解智能系统是如何进行思考和推理，以及广告在百度媒体网络中所触达的「用户需求现状」、「存在的优化机遇」，从而帮您及时调整营销策略、指导投放模型优化、快速达到和保持最佳工作状态。 Prompt智能分析 口令：「帮我分析当前的产品/服务描述」 营销要点洞察 ：「营销要点数据」 口令 营销要点管理 1.口令：「查看方案的营销要点」 获取智能体对您Prompt的理解反馈，根据系统 即可查询营销要点数据报告。您可以根据 快速了解方案中的全量营销要点，清晰掌握营销要点近期 拆解的重要信息逻辑结构，进行补充优化： 实际投放需求，多维度查询：如【分营销方案查询营销要点数据】、【营销要点分 投放表现（ID、展现、点击、消费、转化） 2.口令：「去除方案的营销要点」 1.直接采纳智能体基于当前Prompt识别与推荐 日数据】、【今日消费top3营销要点数 当某个营销要点并不是您所期望的营销要点时，可以主动 的业务点。 据】等，同时支持您在单个方案内输入以 要求消除。消除营销要点后，系统将收到您的反馈信息， 2.手动输入补充自然语言（eg.心理咨询）。 上查询指令查询单方案的营销要点数据。 后续系统将不以此信息作为推理的重点。当用户当前搜索 3.「参照现有搜索推广项目补充描述」。主题是这个营销要点时，您的广告出现概率将显著降低。 营销要点的消除不等于否定关键词。 轻舸： 尽可能多的提交创意文案与图片 每个营销方案中的「标题、描述、图片」数量建议20组以上，切勿重复雷同 化 结生 时 满足用户个性化需求，提升转化 效 基于对用户搜索个性需求的分析和理解，合您自身的素材，衍创意内容，并进行实动态优化，达到最佳果。 营销方案挂接优质「高级样式」 以丰富的创意元素和灵活的构成样式 使用[营销要点]通配符 「营销要点」也会作为「创意文案通配符」使用，当用户搜索词与通配符内容完全一致时，在广告展现中有可能获得高亮的视觉强调，提高广告转化效果 3.2% 修改前CTR 8.7% 修改后CTR 广告竞争力=广告质量*出价 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名 满足普遍性实现落地页是「Prompt描述」的信息和服务承接，「Prompt描述」的内容能被落地页提供的服务所满足。 「Prompt描述」中提到 进行互相补充 落地页内容应与「Prompt描述」进行互相补充，落地页可对的信息点详细介绍，将点击护送为转化。 避免内容不相关 避免「Prompt描述」和落地页内容完全不相关或不适配的情况 发生，大模型会准确预估 用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。因此当您的落 地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过「Prompt描述」进行表达，也很难具备竞争力。 采用「7日预算」，享受预算跨天共享能力 系统自动根据流量变化动态调拨预算，在预算跨天共享情况下，尽可能为您争取更多线索。 预算不足的风险 竞价广告中，系统会自动根据预算余量和预估转化率决策是否参加竞争。如果预算余量有较大可能低于本次获得展现后的计费、趋近于您设置的目标转化成本时，竞价策略会变得保守而放弃参加竞争，从而导致广告获量受限。 如 平 适配场景 果您在「日预算」模式下，无法充分放量的话，强烈建议使用「7日预算」。预算跨日分享并非机械地预先将预算均等分设置到日预算，而是配合出价（目标转化成本），在符合成本预期基础上，最大化整体预算利用率。 在 分得 使用方法 新建或修改方案时，您可以直接通过自然语言选择「7日预算」，以控制您7日周期的消费。为了让系统帮您更充地探索转化，因此需要保持预算充沛，建议「7日预算」金额大于500元，确保能足够支付5个目标转化，从而获最佳投放效果。 借助「一键试投」快速完成模型学习 •将老平台中优质的项目/oCPC出价策略通过「一键试投」至轻舸，可快速度过学习期完成冷启。 •「目标转化成本出价模式」下，模型需要「数据积累与学习」，如果广告近期用户转化行为稀疏，系统则无法准确预估流量可能带来的转化价值，广告投放效果和成本将处于不稳定状态。 「预算充足」避免流控 •预算若长时间不足，会影响账户整体的竞争力，从而影响投放效果。即使近期未观察到预算撞线，但实际上可能已经因预算过低而错失了本来可以获得的转化机会。 •保持充足的预算，可在成本平稳甚至降低的情况下，获得更多的转化量。 基建的「质」和「量」都要达标 •使用较深的「目标转化事件」控制成本，由大模型为您充分探索潜在客户，获得效果最大化。 •表达您「想要的」内容，无需过度描述您「不想要的」内容。 •无论是Prompt还是创意文案、图片，都要「数量丰富且不 重复」。 「人群」宽广促进模型学习 •轻舸智能体会持续学习您账户中的目标人群特征与偏好，同时根据您的业务特色，为您找到更多具备转化潜力的目标受众。因此「性别」、「年龄」、 「地域」设置过窄会影响模型学习和优化，从而影响投放效果。 「大模型」具备超强的学习理解能力 持续「优化」，丰富「基建」，为模型提供「学习数据」让轻舸更懂你。 转化量+275% 初始1阶段2阶段3阶段4阶段 1阶段 2阶段 3阶段 4阶段 客户，通过持续优化，一个月获得高倍增长根据「营销要点」反馈，增加Prompt信息量 某生服行业 丰富创意标题、描述、图片，由10组增加至38组挂接老平台中高转化的「高级样式」，提升预算 重复「前三阶段方法」，持续优化、补充，同时放宽人群&地域范围。