小红书2023年医疗美容行业月报（7月）

2023年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2023.7月 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 5.医美器械品牌检索热度趋势 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 五、平台产品更新 1.私信服务组件 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，19-30岁70%+占比，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 44%% 男性 96% 女性 19-30岁年轻群体超70% 0占比TGI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 0 30 0 30 0 20 0 20 0 100 100 50 00 三线及向下城市占比提升 占比TGI0 0 0 0 0 0 0 一线新一线二线三线四线五线 小红书医疗美容行业搜索趋势 •7月医疗美容行业整体搜索呈上升趋势，建议7.8月前置上线应季及七夕节点品项相关笔记内容。 医疗美容大盘检索趋势 3.7 4.214.27 1.21春节 2.14情人节 5.1劳动节5.20618 第一波付尾款 622 端午 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/16 2023/7/23 2023/7/30 检索量笔记阅读量 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0731 玻尿酸及夏季水光美白等相关需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 小红书医疗美容行业热搜词 医美项目热搜词医美/护肤需求热搜词 玻尿酸及相关诉… 水光针 纹眉光子嫩肤 植发超声炮超光子 微针点阵激光黄金微针 嗨体皮秒热玛吉伊妍仕 胶原蛋白超皮秒 下颌缘提升欧洲之星 除皱海菲秀 美白祛痘|祛痘印淡斑|祛斑嫩肤|焕肤 修复屏障|泛红修复 法令纹去黄提亮|肌肤暗沉 泪沟黑眼圈|去黑眼圈 鼻基底凹陷|鼻基底填充 丰唇细纹 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 热门医美项目检索趋势 •黄金微针、超声炮、少女*、纹眉、植发等项目7月呈现上升趋势。 光电/抗衰 填充/塑型 纹眉/植发 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 光子嫩肤 超光子 超声炮 热玛吉 玻尿酸 少女* 童颜* 水光针 嗨体 皮秒 超皮秒 欧洲之星 黄金微针 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.7 纹眉植发 词•“改善法令纹”等抗老及“变美干货”、“让我们一起变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 变美医美抗衰老超声炮 改善法令纹光子嫩肤M22让我们一起变美 济南纹眉变美干货 变白变美变好看上海光子嫩肤 你尝试过轻医美吗医美日常分享 重庆纹眉成都医美抗衰老神器 21天变美计划光子嫩肤仪黄黑皮变美 你尝试过医美吗 7月Top20曝光话题词 变美医美抗衰老超声炮 光子嫩肤M22改善法令纹变美变好看上海光子嫩肤 让我们一起变美 上海纹眉医美日常分享21天变美计划 变美干货抗衰老神器 你尝试过医美吗变白变美变好看 有效变美黄黑皮变美婚前变美 你尝试过轻医美吗 6月Top20曝光话题词 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 行业广告投放概览 •水光、胶原蛋白、微针、玻尿酸、皮秒等项目蓝海品项赛道，建议提高素材及品项优质供给结合用户痛点/需求相关性提升笔记产出及投放。 热门医美项目赛道洞察 投放品牌数量 光子嫩肤 水光 竞争红海 纹眉微针 胶原蛋白 玻尿酸 黄金微针皮秒 超声炮 热玛吉 超皮秒 嗨体 激光祛斑 艾维岚 植发 超光子 欧洲之星 点阵激光 伊妍仕 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 •皮肤需求类搜索词痘、毛孔、黑头、闭口等问题建议笔记方向从皮肤病理问题切入到提供医美产品按治疗方案；丰唇、鼻基底凹陷、黑眼圈等素材突出部位部位图，加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 美白 投放品牌数量 竞争红海 黑头 去黑头 鼻 闭口 基底凹陷 祛痘祛斑 法令纹 补水祛痘印 收缩毛孔 毛孔粗大怎么修复 抗衰 *气泡的大小表示搜索词pv量 淡斑 粉刺抗氧… 黑眼圈 去闭口 丰唇 竞争蓝海 眼袋 法令纹怎么消除闭口怎么清理 去黑眼圈 美白提亮去黄 抗初老 抗老 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。 *红色框代表排名对比上月有所提升 注射类 光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光针 光子嫩肤 超声炮热玛吉黄金微针 乔雅登ELLANSE伊妍仕 ELRAVIE 瑞蓝濡白天使YVOIRE 艺星艾维岚 美莱嗨体YATSAR 艾尔建 姣兰高德美ALLERGAN 华美紫馨Fotona 漾格Thermage 宝尼达 ELLANSE伊妍仕 乔雅登濡白天使 半岛Thermage 薇旖美艾维岚 美莱嗨体瑞蓝艺星 ELRAVIE Fotona 智美科医人华美紫馨YVOIRE 和颜美帕 润致韩妃 Filorga英诺皮肤世家 嗨体润百颜丽珠兰 润致乔雅登薇旖美伊肤泉可复美宝尼达华熙生物 瑞蓝FILLMED 瑞恩诗普丽兰ELRAVIE botox氐殊敷尔佳 科医人 艺星美莱YATSAR Fotona乔雅登ELLANSE伊妍仕 画美嗨体赛诺秀 Thermage和颜美帕米兰柏羽濡白天使 半岛Visia海菲秀 薇琳医美艾尔建ELRAVIE 半岛艺星美莱Fotona ELLANSE伊妍仕 乔雅登ThermageYATSAR 赛诺秀科医人华美紫馨 嗨体濡白天使和颜美帕 BR 梅美奥 润致鹏爱伊肤泉 ELRAVIE Thermage 美莱ELLANSE伊妍仕 Fotona 半岛乔雅登 艺星嗨体科医人 濡白天使华美紫馨和颜美帕赛诺秀艾维岚 铂曼润致薇旖美 智美颜和 瑞蓝YATSAR ELLANSE伊妍仕 美莱和颜美帕乔雅登Fotona 嗨体半岛伊肤泉科医人 濡白天使 艺星Thermage 宝尼达 瑞蓝艾维岚易丽适YVOIRE 漾格润致艾尔建 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 科医人 Visia海菲秀botoxFilorga乔雅登艾尔建Fotona薇旖美 ELLANSE伊妍仕 美莱英诺皮肤世家 濡白天使 嗨体半岛Thermage 艺星华美紫馨薇琳医美可复美 科医人ELLANSE伊妍仕 Visia乔雅登濡白天使华美紫馨 美莱半岛医疗薇旖美 艺星Thermage 画美伊肤泉宝尼达可复美易科美YATSAR 华韩FotonaELRAVIE 乔雅登 嗨体ELLANSE伊妍仕 艺星ELRAVIE 美莱瑞蓝科医人 濡白天使 半岛YVOIRE FotonaYATSAR 米兰柏羽ThermageALLERGAN 润致Filorga华美紫馨薇旖美 半岛乔雅登ELLANSE伊妍仕 Fotona 美莱濡白天使Thermage 艺星赛诺秀艾维岚科医人 嗨体ELRAVIE 瑞蓝梅美奥YVOIRE 华美紫馨YATSAR 润致易丽适 艺星ELLANSE伊妍仕 乔雅登赛诺秀YATSAR 半岛医疗科医人Fotona 润致可复美Thermage濡白天使 嗨体Visia美莱智美薇诺娜Filorga 英诺皮肤世家 瑞蓝 科医人 艺星美莱梅美奥 YATSAR Fotona和颜美帕 画美海菲秀薇琳医美艾尔建botox 嗨体铂曼Thermage米兰柏羽赛诺秀Filorga 润致ELRAVIE 半岛乔雅登 艺星ELRAVIEELLANSE伊妍仕 YATSAR 嗨体瑞蓝美莱 YVOIRE FotonaThermage濡白天使艾维岚ALLERGAN 姣兰润致 智美颜和艾尔建华美紫馨 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量； •郑州，长沙，苏州，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美行业竞争情况 北京 效果广告投放量级 （广告投放情况机构+三方转诊平台） 深圳 成都 上海 广州 竞争红海 宁波 竞争蓝海 长沙苏州 哈尔滨 杭州 重庆西安 武汉南京 贵阳 佛山 郑州昆明 沈阳合肥 *气泡的大小表示城市下医美检索量 转化成本 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材； •水光、皮秒、热玛吉等其他热门搜索项目可加强内容沟通。 分城市医美项目投放情况 超声炮 分城市核心项目投放情况超光子/光子嫩肤玻尿酸 （分项目转化情况仅含医美机构） 活动KV热玛吉水光 轮廓固定嗨体 询价KV黄金微针伊妍仕濡白天使热超联合艾维岚 皮秒/超皮秒欧洲之星 胶原蛋白其他 北京上海成都深圳广州杭州南京重庆武汉西安郑州沈阳宁波长沙昆明苏州贵阳天津佛山厦门哈尔滨合肥石家庄大连东莞福州 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 医美器械品牌检索热度趋势 22年-23年7月同比YOY23年6-7月环比MOM 嗨体2.5润致娃娃针三型胶原蛋白 艾维岚黑金超光子濡白天使薇旖美 超声炮黄金微针舒敏之星 胶原蛋白填充 瑞蓝光子嫩肤m22 丝丽532乔雅登海菲秀嗨体水光艾莉薇超皮秒芯丝翠热拉提蜂巢皮秒热玛吉丝丽516欧洲之星 fotona4d嗨体去颈纹 嗨体水光舒敏之星伊肤泉 三型胶原蛋白 薇旖美海菲秀 胶原蛋白填充 瑞蓝宝尼达艾维岚濡白天使 润致娃娃针黄金微针钻石超塑蜂巢皮秒超声炮艾莉薇乔雅登 黑金超光子 伊肤泉微针 超皮秒丝丽532热玛吉 光子嫩肤m22 热拉提嗨体2.5fotona4d欧洲之星嗨体去颈纹 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 细分品类热词 •用户核心下游决策搜索词多对价格、材料、效果周期、后遗顾虑、对照产品间区别、产品原理功效、适用人群有疑虑为用户较多搜索内容，建议加强