报告概览
1. 食品饮料行业动态
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销售表现：2023年12月，抖音平台在食品饮料总类目销售额中排名第四，特别是乳品品类表现突出。抖音平台的兴趣电商转化能力强，而淘系平台则更需培育品牌消费信心。
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代言人增加：12月新增代言人26位，同比增长30%，代言类型多样，涵盖了零食、乳制品、线下餐饮等多个领域。
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商业合作艺人：前十品牌平均合作艺人数量为2，蒙牛、伊利等品牌持续两个月位列前十，合作艺人的带货预估销售额略有下降。
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剧综赞助：10个食品品牌参与剧综赞助，食品行业12月的投入形式更加多元化，品牌综艺植入曝光度提高。
2. 企业动态
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澜沧古茶上市：澜沧古茶成为港股“普洱茶第一股”，是中国普洱茶市场中的重要企业。
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库迪咖啡全球化：库迪咖啡在菲律宾开设首店，加速其全球扩张战略。
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伊利非洲市场布局：伊利进入坦桑尼亚市场，扩大其国际业务版图。
3. 产品创新
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元气森林果蔬汁新品：元气森林推出了复合果蔬汁饮料，包含胡萝卜橙子和羽衣甘蓝猕猴桃口味。
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安慕希新口味：安慕希宣布将推出黄油啤酒风味的气泡酸奶。
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东鹏饮料椰汁新品：东鹏饮料推出了海岛椰椰汁，定位为100%生榨鲜椰浆。
4. 营销玩法
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溜溜梅与优酸乳联名：通过多元联动玩法，提升了联名产品的消费吸引力，包括创意周边产品。
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喜茶与LOOPY圣诞限定联动：喜茶与虚拟偶像LOOPY合作，推出限定产品和周边，增加品牌趣味性。
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肯德基与白敬亭合作：肯德基与白敬亭合作推出员工制服系列，强化品牌形象。
结论
2023年12月，食品饮料行业展现出多样化的发展趋势，从销售表现、代言人策略、商业合作到产品创新和营销玩法，各环节均表现出积极的市场动向。特别值得注意的是，品牌在数字化平台的布局、跨领域的合作以及产品创新等方面展现出新的机遇和挑战。未来，品牌如何有效利用这些趋势，将是决定其市场竞争力的关键因素。
