2023年10月食饮行业洞察报告

食饮行业 2023.10.1–10.31 本月重点内容 2023年10月，品类角度来看，食品饮料-冲/乳行业中乳制品销售额较高，抖音平台、淘系平台整体热门品类差异度较低；品牌角度来看，淘系平台内TOP销售额品牌以标品乳制品为主，品牌效应较为明显，而抖音平台内TOP销售额品牌类别较为全面。 2023年10月，食品饮料行业新增代言人数量20。 2023年10月，食品饮料商业合作艺人前十品牌均值为4，基本与9月持平；前十品牌均为知名度较高品牌，如伊利、乐事、可口可乐品牌等。 2023年10月，食品行业14个品牌投放剧综；饮料行业剧综赞助品牌多于食品行业。 百事公布第三季度财报，营收超市场预期233.8亿美元 武汉二厂汽水并购上市，“国产汽水第一股”诞生 王老吉发布国际品牌标识WALOVI，继续深耕海外 卫龙加码魔芋零食赛道，推出新品休闲零食“小魔女” 海天味业推出益生菌豆奶，跨界植物蛋白饮品赛道 奶酪博士上新小方奶酪，为国内首款自研小方奶酪产品 瑞幸联名猫和老鼠上热搜网友：为贴纸买了好几杯咖啡 「电子榨菜」成真，乌江联动哔哩哔哩推出定制款榨菜 喜茶芭比联名推新，限量芭比粉收割少女心 1 01数据大盘 2023年10月食品饮料-冲/乳行业概况 2023年10月，品类角度来看，食品饮料-冲/乳行业中乳制品销售额较高，抖音平台、淘系平台整体热门品类差异度较低；品牌角度来看，淘系平台内TOP销售额品牌以标品乳制品为主，品牌效应较为明显，而抖音平台内TOP销售额品牌类别较为全面，包括线下品牌瑞幸咖啡、网红新宠东方甄选、轻上等。 2023年10月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销额对比 抖音平台冲/乳品类预估销额TOP淘系平台冲/乳品类预估销额TOP 乳制品 饮料藕粉/麦片/冲饮品速溶咖啡/咖啡豆/粉 食补粉全家营养奶粉驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品 冰淇淋 液态奶/常温乳制品 饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉 奶粉鲜食饮品 冲饮谷物/麦片低温乳制品奶酪/奶制品特色饮品 2023年10月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销额对比 抖音平台冲/乳品牌预估销额TOP淘系平台冲/乳品牌预估销额TOP 伊利ADOPTACOW/认养一头牛 TIQ dongfangzhenxuan/东方甄选 MENGNIU/蒙牛 轻上五谷磨房 luckincoffee/瑞幸咖啡 SEAMILD/西麦EUROPE-ASIA/欧亚 伊利蒙牛 农夫山泉特仑苏nestle/雀巢satine/金典认养一头牛 tasogare/隅田川 三顿半悦鲜活 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年10月食品饮料行业代言概况 2023年10月食品饮料行业新增代言人数量20，除品牌代言人外，品牌明星产品子品牌元气森林乳茶、伊利安慕希、伊利冰工厂等均有新合作艺人；线下品牌沪上阿姨也在该阶段官宣合作，提升品牌信任度及贴合年轻、青春的用户群体。 2023年10月食品饮料行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 伊利冰工厂 朱伯丞 2023/10/1 其他 2 优倍 任贤齐 2023/10/8 品牌代言人 3 SAMYANG三养 王琳凯 2023/10/11 其他 4 元气森林乳茶 田曦薇 2023/10/11 品牌大使 5 刺柠吉 陈卓璇 2023/10/14 品牌大使 6 优倍 告五人 2023/10/15 品牌代言人 7 好欢螺HAOHUANLUO 金靖 2023/10/16 其他 8 伊利安慕希 大张伟 2023/10/17 其他 9 元气森林 孙阳 2023/10/19 其他 10 伊利 曾舜晞 2023/10/20 品牌大使 11 Alpenliebe阿尔卑斯 袁成杰 2023/10/20 品牌大使 12 Alpenliebe阿尔卑斯 罗一舟 2023/10/31 品牌大使 13 金尘茶 王俊凯 2023/10/25 品牌代言人 14 Tims天好咖啡 丞磊 2023/10/26 品牌大使 15 老金磨方 孟子义 2023/10/30 品牌大使 16 沪上阿姨 田嘉瑞 2023/10/31 品牌大使 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年10月食品饮料行业代言概况 2023年10月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为4，基本与9月持平，合作策略较为稳定；前十品牌多为知名度较高品牌，如伊利、乐事、可口可乐品牌等，国民信任度较高，明星带货效果较佳。 2023年10月食品饮料行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 伊利 8 13万+ 1157万+ 81 Lay's乐事 9 20万+ 303万+ 48 Nestle雀巢 6 1万+ 285万+ 49 双汇SHINEWAY 1 12万+ 191万+ 27 Coca-Cola可口可乐 4 2万+ 83万+ 38 农夫山泉 3 0.5万+ 61万+ 5 元气森林 1 0.4万+ 53万+ 26 雪碧 4 0.6万+ 39万+ 13 伊利金典 2 0.1万+ 25万+ 20 外星人 6 0.2万+ 21万+ 41 前十品牌均值 4 5万+ 222万+ 35 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2023年10月食品行业赞助概况 2023年10月，食品行业约14个品牌投放剧综，其中德芙品牌冠名大热综艺《花儿与少年丝路季第五季》，曝光频次较高；各品牌冠名/后期包装/植入/贴片...整体投放形式较为多元。 2023年10月食品行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 Dove德芙 花儿与少年丝路 季第五季 芒果TV 冠名/后期包装/ 现场植入 1581 八季 中粮福临门 食养中国 优酷 冠名 190 胡姬花 王牌对王牌第八季 爱奇艺/优酷 合作/后期包装/现场植入 31 沃隆Wolong 问心 腾讯视频 片尾鸣谢/植入 17 满小饱 你好种地少年 爱奇艺 后期包装/现场植入/支持 13 海天 我要逆风去 爱奇艺 植入 13 爷爷的农场 为有暗香来 优酷 贴片 7 银鹭Yinlu 田耕纪 爱奇艺 贴片 4 Nestle雀巢 问心 腾讯视频 贴片 3 家佳康Joycome 食养中国 优酷 指定产品 3 脆脆鲨 最遥远的距离 腾讯视频 贴片 2 湾仔码头 我的助理不简单 爱奇艺/腾讯视频 植入 1 Oreo奥利奥 惊喜来敲门 芒果TV 赞助 Oishi上好佳地球之极侣行第 芒果TV冠名237 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2023年10月饮料行业赞助概况 2023年10月，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，雪碧品牌赞助内容量较多，内容类型均为剧集；东鹏特饮、优倍、君乐宝JUNLEBAO等品牌冠名投放漏出频次较高。 品牌漏出总频次 2023年10月饮料行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 东鹏特饮 哎呀好身材第五季 奔赴季 芒果TV 冠名 3049 现场植入 优倍我们的歌第五季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/后期包装/ 1556 康师傅冰红茶超燃美食记第三季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名638 现场植入 君乐宝JUNLEBAO王牌对王牌第八季爱奇艺/优酷冠名/后期包装/ 553 VOSS芙丝最遥远的距离腾讯视频植入165 雪碧我要逆风去爱奇艺片尾鸣谢/植入99 美汁源我要逆风去爱奇艺片尾鸣谢/植入57 伊利金典问心腾讯视频片尾鸣谢/植入48 元气森林问心腾讯视频片尾鸣谢/植入43 鹰集咖啡问心腾讯视频片尾鸣谢/植入36 屈臣氏最遥远的距离腾讯视频植入23 雪碧无糖最遥远的距离腾讯视频贴片/植入22 雪碧最遥远的距离腾讯视频贴片/植入21 雪碧岁岁青莲腾讯视频贴片12 季 乐虎地球之极侣行第八 芒果TV合作10 蒙牛真果粒我的助理不简单爱奇艺/腾讯视频植入8 东鹏特饮繁城之下腾讯视频中插7 至本清润菊花茶田耕纪爱奇艺角标广告/贴片6 脉动繁城之下腾讯视频贴片4 银鹭Yinlu田耕纪爱奇艺贴片4 Coca-Cola可口可乐最遥远的距离腾讯视频植入3 Nescafe雀巢咖啡繁城之下腾讯视频贴片3 Nestle雀巢问心腾讯视频贴片3 雀巢茶萃虎鹤妖师录爱奇艺贴片3 永璞咖啡我要逆风去爱奇艺片尾鸣谢/植入3 雪碧为有暗香来优酷贴片2 雪碧田耕纪爱奇艺前情回顾1 雪碧问心腾讯视频贴片1 Coca-Cola可口可乐我要逆风去爱奇艺片尾鸣谢1 蒙牛特仑苏甜蜜的你芒果TV贴片1 中茶CHINATEA食养中国优酷指定产品1 悦活Lohas食养中国优酷指定产品1 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 02企业动态 •百事公布第三季度财报，营收超市场预期233.8亿美元 关键词：百事、超预期、233.8亿美元 内容摘要：10月11日，百事公司公布第三季度财报，归属于普通股东净利润从去年同期的27.02亿美元增长至30.92亿美元，同比增长14.43%，营业收入也从219.71亿美 元增至234.53亿美元，同比增长6.75%。与此同时，百事公司上调了全年盈利预期。据悉，百事公司在亚太地区第三季度实现了9%的有机增长，其中大中华区的食品和饮料业务实现了双位数增长。百事公司的董事长兼首席执行官龙嘉德表示：“我们已经连续十个季度取得了高个位数的有机收入增长。”（华尔街见闻） •武汉二厂汽水并购上市，“国产汽水第一股”诞生 关键词：武汉二厂、国产汽水第一股 内容摘要：10月19日，武汉二厂汽水实控人兰世立正式对外宣布：武汉二厂汽水通过并购方式登陆香港资本市场，成为港交所主板上市公司。武汉二厂汽水正式成为“国 产汽水第一股”。据悉，港股上市公司RAFFLESINTERIOR10月18日发布收购事项更新公告，收购目标公司武汉二厂汽水有限公司51%股权，于2023年9月12日已收到上市批准，公司将根据该协议的条款及条件向卖方发行可换股票据。 饮品显然是个更广阔且竞争更为激烈的市场。作为消费领域的重要领域，国内饮料上市企业众多，农夫山泉、东鹏饮料、养元饮品、均瑶健康、李子园等均有着良好的业绩表现，并且产品品类广泛，可以细分出瓶装水、果汁饮料、碳酸饮料、功能饮料、乳饮料等品类。而作为饮料领域的一个重要品类，在武汉二厂之前，还没有以汽水为核心产品的国产品牌能够成功登录资本市场。（观察者网） •王老吉发布国际品牌标识WALOVI，继续深耕海外 关键词：王老吉、海外 内容摘要：10月30日，王老吉在广州召开2023年国际市场发展战略研讨会，并正式 发布国际品牌标识“WALOVI”，旨在打入海外本土市场，向世界传播凉茶文化、吉祥文化。与此同时在大会上，全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文也向王老吉大健康公司颁发了王老吉《全球天然植物饮料销量第一》证书。数据显示，从2020年到2022年，王老吉已连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料，稳居凉茶行业第一地位。品牌表示，在未来广药集团将继续深耕海外，不断壮大海外产品矩阵，进一步将王老吉打造成全球超级饮料品牌。（手机中国网） 7