2023越南手游营销与社会文化观察

越南手游营销与社会文化观察报告摘要

手游市场概览

• 市场规模与收入：2023年1-9月，越南手游内购总收入预估为2.02亿美元，同比基本不变。苹果与谷歌端口的收入占比接近6:4，其中苹果端收入占比持续上升。
• 收入分布：角色扮演、策略、休闲类游戏占据市场收入的六成，动作、冒险、模拟、赌场、益智、卡牌类游戏收入占比略有波动。

手游下载趋势

• 下载量：2023年1-9月，越南手游总下载量为16.43亿次，同比减少2%。谷歌端下载量同比下滑7%，而苹果端则有26%的增长。
• 下载量分布：休闲、动作、模拟类游戏下载量占比超过五成，角色扮演、策略、冒险类游戏下载量占比有所提升。

出海越南手游表现

• 内购收入：中国出海手游在越南市场表现强劲，莉莉丝、腾讯、米哈游等厂商有出色表现，莉莉丝的《Rise of Kingdoms》是收入最高游戏。
• 下载量：中国厂商的《王者荣耀越南版》、《PUBG Mobile》等产品在越南下载榜中名列前茅，显示了良好的市场接受度。

社会文化观察

• 人性与文化：越南人与中国人在底层人性上有许多共通之处，如群居、天性平和等。越南文化受到气候影响，性格开朗热情。
• 宗教与信仰：越南以佛教为主导，同时存在多元化的宗教信仰体系。
• 文化观念：基于霍夫斯泰德的文化维度理论，越南和中国的文化在权利距离、个人主义与集体主义、追求成功动机等方面有差异。
• 当代思潮与审美：越南人喜爱绿色，新年时避免穿特定颜色的服装，体现了对传统习俗的尊重。互联网使用方面，与亲朋好友保持联系、获取信息、追新闻是主要活动。
• 社交媒体：Facebook、Zalo、TikTok是越南用户最常用的社交平台，体现了社交文化的多样性与现代性。
• 内容消费：移动应用、音乐下载、电影/电视流媒体服务是越南人主要的数字内容消费领域。
• 潮流风向：TikTok上的热门话题主要围绕大DAU竞技游戏和日本ACG，反映了年轻一代的兴趣偏好。

这份报告提供了关于越南手游市场的全面分析，结合社会文化视角，为游戏开发者和市场营销者提供了深入的洞察，帮助他们更好地理解和定位目标市场。