2024年策略类(SLG)手游全球营销数据分析与洞察

2024年策略类(SLG)手游全球营销数据分析与洞察 SLGMOBILEGAMEGLOBALMARKETINGDATAANALYSISANDINSIGHTS 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大出海笔记” 扫码获取试用加入出海社群 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优 质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 2 目录CONTENTS 3 1 3 2024全球策略手游营销大盘趋势 策略类手游 2 爆款创意形式展示 热门策略广告主全球营销洞察 01 2024全球策略手游营销大盘趋势 2024GLOBALSTRATEGICMOBILEGAMEMARKETINGTRENDS 4 2024年策略类广告主营销观察 今年策略月均广告主超3000名，同比提升6.5%；iOS广告主占比43.9%比全球占比高出21.5% 3.5K 3.0K 2.5K 2.0K 1.5K 1.0K 0.5K 0.0K 近1年策略广告主投放观察 iOSAndroid iOS广告主 43.9% 月均广告主：1239 素材平均展现量：182.7K 世界iOS广告主占比：22.4% Android广告主 56.1% 月均广告主：1239 素材平均展现量：115.6K 世界Android广告主占比：77.6% 2023年5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月 5 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现 DateRange：2023/5~2024/4 2024年策略类新素材营销观察 今年每月超2000名策略广告主投放新创意，占总计的66.5%；其中总创意中超51%为当月新投素材 66.5% 51.5% 近1年各月策略手游 投放新素材广告主和新投放素材占比趋势 2024策略类投放新素材广告主 2024策略类月均新素材占比 85% 75% 65% 投放新素材广告主占比新素材占比 73.7% 76.1% 75.6% 73.3% 67.1% 70.2% 72.2% 73.5% 75.9% 65.1% 47.8% 48.2% 51.6% 52.6% 65.0% 65.8% 47.1% 50.6% 55%55.2% 50.3% 43.5% 44.8% 47.0% 44.8% 45% 35% 2023年5月6月 6 7月8月 9月10月 11月 12月 2024年1月2月 3月4月 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2023/5~2024/4 2024年策略类热门国家/地区营销观察 月均素材最高：欧洲155条 欧洲同时也是策略产品月均投放最高地区，此外为东南亚、中东和大洋洲。美国本土月均素材为136条。 月均广告主最高：欧洲2.2K 欧洲地区着最多策略手游广告主，月均广告主数量超2.2K。此外美国市场月均广告主数量逼近欧洲。 欧洲市场是策略投放竞争最为激烈地区 •美国是策略投放竞争最为激烈的国家； •港澳台、中东、东南亚策略月均素材超130条。 2.5K 155 月均策略广告主月均素材 1 2.0K 1.5K 1.0K 0.5K 136 103 92 131 133140135 115 1 1 1 1 1051 1 0.0K 美国日本 7 韩国中国港澳台欧洲 中东东南亚 大洋洲南美非洲 Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2024/1~2024/4 2024年各类型策略类素材观察 策略手游超30s的长视频素材占比更高；图片和视频素材板式占比最高的皆为方形创意 视频素材时长占比图片素材板式占比 42.37% 20.22% 17.97% 46.76% 13.44% 33.33% 6.21% 3.87% 8.84% 6.99% 策略世界 8 >30s 30s 16-29s 15s <14s 策略 视频素材常见分辨率 32.90% 29.45% 52.42% 41.94% 19.35% 11.63% 5.81% 6.50% 其他1080*1080 方形640*640 横版720*720 竖版640*3601200*1200 720*1280 1280*720 1080*1920 360*640 世界270*480 图片素材常见分辨率 1200*1200 1200*628 600*600 1152*603 1080*1080 686*386 480*360 255*143 255*191 351*263 热门视频素材分辨率 热门图片素材分辨率 1080*1080 1200*1200 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/4 2024年策略类各类型素材营销观察 策略素材类型占比与全球对比 视频图片HTML可玩轮播 17.1% 72.39% 22.91% 68.37% 24. 01% 策略全球 0%20%40%60%80%100% 不同系统策略素材占比 图片,23.1% 图片,16.7% 策略类视频素材占比高于全球水平，其中Android端视频占比iOS高出1.9% 视频素材带来的展现持续降低，2024年4月占比已经不足71% 各类型素材带来展现占比 19.3%19.6%20.1%21.5% 21.9% 21.1%20.9%21.3% 20.5% 19.6% 19.4% 82.1% 79.7% 79.4%78.8%77.4% 74.9% 74.4%74.4%73.8% 72.2% 71.3%70.5% 2023年6月 7月 8月9月10月 视频图片 11月 轮播 12月2024年2月 3月 4月 其他 视频,71.1% 9 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 DateRange:2024/1~2024/4 视频,73.0% 02 策略类手游 爆款创意形式展示 CREATIVEDISPLAYOFPOPULARSTRATEGYMOBILEGAMES 10 2024年策略类手游投放TOP20 iOSAndroid 5TheGrandMafia友塔网络 15LastFortress:Underground IM30 5NexusWar友塔网络 PirateWar 1LastWar:Survival 元趣游戏 11 Frost&Flame FunPlus 1 TheGrandMafia 友塔网络 11TheAnts星合互娱 2WhiteoutSurvival 点点互动 12 MafiaCity 友塔网络 2 LordsMobile IGG 12TopFish:Ocean星合互娱 Game 3Stormshot FunPlus 13 RiseofCastles IM30 3 MafiaCity 友塔网络 13AgeofApesTap4Fun 4AgeofApes Tap4Fun 14 MistyContinent FunPlus 4 Doomsday IGG 14SeaofConquest:FunPlus 15LastWar:Survival元趣游戏 6Dragonheir:SilentGods 7TheWalkingDead:Survivors 8 TopGames 18 江娱互动 8 18 BangBang 沐瞳科技 9 TheAnts 星合互娱 19 Puzzles&Chaos 三七互娱 9 Stormshot FunPlus 19 Puzzles&Survival 三七互娱 Evony 朝夕光年 16CityArena:Zombie大海怪科技 智明星通 17 千年之旅:ELF 翼信科技 7 VikingRise IGG 17 Evony TopGames Defense TopHeroes 6StateofSurvivalFunPlus WhiteoutSurvival点点互动 16AgeofFrostfallWARMEST GOOD MobileLegends: 10StateofSurvivalFunPlus 11 20BeastLord星合互娱 10BuildMaster:BridgeRace 元趣游戏 20Rising:WarforDominion OneGame Source：广大大-APPIntelligence，广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/1~2024/4； 策略类爆款创意套路鉴赏 素材往往轻策略玩法重视觉刺激：副玩法买量、抓马剧情、情色诱惑或是死亡威胁等开头元素能够快速抓住用户眼球，给予冲击 副玩法营销 抓马剧情 擦边营销 从2022年全面爆发的副玩法买量热度依旧不减，跑酷、爬塔玩法仍是目前效果最好、普及度最高的买量副玩法 死亡威胁+道具选择 +事件解决+故意失败组成了常见的爆款素材开头公式 有针对性的荷尔蒙营销对特定性别用户效果拔群，除了卖弄性感外往往也会在开头添加英雄救美、美女误会等抓马剧情 12 Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新投放且热度表现优异素材 DateRange：2024/1~2024/4 策略游戏热门素材套路——真人创意 真人类创意往往能给玩家带来最强的代入感，是近期被广告主广泛使用的创意类型 点击图片播放完整素材 高质量短剧 战力比拼尬剧 吸睛开头 试玩口播解说 13 Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新投放且热度表现优异素材 DateRange：2024/1~2024/4 策略游戏热门素材套路——副玩法 经过1年多的迭代，副玩法吸睛套路已经稳定，其中以跑酷战斗的使用厂商最多，很多游戏在尝试将副玩法与游戏完美融合 点击图片播放完整素材 数字迷宫 冒险探索 圈地战斗 跑酷战斗升级 14 Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新投放且热度表现优异素材 DateRange：2024/1~2024/4 策略手游素材新趋势——AI视频素材 在2024年年中AI视频素材在策略广告主中已经十分普遍，并且现阶段素材质量也越来越高 点击图片播放完整素材 渲染游戏世界观 展示不同文化元素 让图片讲话 AI美女 15 Source：广大大-广告创意模块，注：提供素材为人工筛选，并不代表该素材一定由AIGC生成 DateRange：2024/1~2024/4； 策略类AIGC图片素材鉴赏 •人物 •道具 •背景 16 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 注：提供素材为人工筛选，并不代表该素材一定由AIGC生成 03 热门策略广告主全球营销洞察 POPULARSTRATEGYADVERTISERSGLOBALMARKETINGINSIGHTS 17 2024开年SLG出海黑马 智明星通创始人再出海，将传统副玩法与游戏深度融合的最新爆款 4.0K LastWar 混合轻度SLG产品北京元趣 23.08.02游戏 广告主双端近1年投放素材堆积图 iOSAndroid 24年4月 广告主投放数据 产品首次投放：2023年3月双端累计去重后创意：17.7K 3.0K上架AppStore 2.0K 1.0K 23年10月 iOS端开始投放 素材达到峰值 0.