2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告

youdaoAds 2023Q1 全球手游社媒品牌营销报告 YoudaoAdsIntelligence出品 目录INDEX 重点市场社媒 品牌营销榜单新入局产品 全球手游社媒 营销趋势 TOP20 Top20SocialMediaMarketing 重点市场热门 品类的KOL 盘点Toop5 foehensueCheets 矩阵分布 GlobalTrendsinSocialMedia22关于我们 MarketingforMobileGames Aboutus 26 15 报告说明 ☆KOL 即关键意见领袖（KeyOpinionLeader），指在特定群体中受到信任和认可的重要意见领袖，该群体可以是兴趣小组、行业、文化圈等， 没有绝对的范围限制 KOL营销 本报告中涉及的KOL营销指有KOL参与内容创作的社会化媒体营销传播行为KOL、网红、红人、主播等相似的概念，本质是基于不同语境产生的，因此本报告不对这类类似概念进行严格区分，只要符合KOL身份界定的群体参与的营销活动都算在KOL营销的范畴内 M数据来源 以YoudaoAds自研数字营销产品平台为基础，监测在全球市场上线的手游KOL投放的社媒传播数据 广告判别逻辑包括： 视频描述中包含广告、赞助商信息或特定的推广链接（包括在AppStore、GooglePlay的应用下载链接及其短链） 视频描述中包含广告、赞助商信息且视频平台页面中包含“广告”、“赞助”等标识 国数据周期 品牌投放周期：2023.01.01-2023.03.31 REpORTDESCRIpTI 全球手游社媒 营销趋势 GlobalTrendsinSocialMediaMarketingforMobileGames KOL营销数量在投手游数 140000 1200005700 100000 80000 VOUO 5200 Q1整体在投手游4031款 600004700(环比-4.4%，同比-11.3%) 40000KOL营销数量为10.9万 4200（环比-5.4%，同比+23.3%） 20000 03700 投放手游数减少但KOL营销数量不降反呈 2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1上升趋势，游戏营销成本预计走高 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreservedONISOY Q1各游戏类型的KOL营销数量基本呈上升趋势 仅ACT游戏和SLG游戏环比有所下降，而各类游戏的总观看量整体仍有所回落 KOL营销数量总观看量（百万） 300001800.0 1600.0 RPG 25000ACT 1400.0SLG 200001200.0模拟 1000.0益智 15000 800.0射击 10000600.0吃鸡 5000 400.0 200.0 00.0 2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1 3 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved 2023Q1社媒营销曝光量Top10的游戏中，GenshinImpact-SumeruDebut、Minecraft、HeroWars. （RAID：ShadowLegends）、PUBGMOBILE揽获了较高的曝光量，GarenaFreeFire：5thAnniv.互动率远超其他游戏 2023Q1社媒营销曝光量Top10 序列 游戏名称 总观看量(百万) 1 GenshinImpact-SumeruDebut 1423.19 2 Minecraft 1312.32 3 HeroWars 1165.67 KOL营销数量 互动率 游戏类型 4762 4% 角色扮演 2670 5% 模拟 1048 3% 冒险 4RAID:ShadowLegends1083.3686633%角色扮演，回合制策略游戏 5PUBGMOBILE1046.3515278%6射击 6Granny677.1128033%动作，冒险 356.81 530 3% 模拟，策略，角 324.65 75 1% 动作 7GarenaFreeFire:5thAnniv.559.51357514%动作，冒险 8DragonCityMobile FGTeeVGoozy 色扮演 10MonsterStrike233.3924581%动作，角色扮演 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved 重点市场社媒 品牌营销榜单TOP20 Top20SocialMediaMarketingRankingsinKeyMarkets SOUT东南亚...... 游戏名称KOL营销数量总观看量(百万)游戏名称KOL营销数量总观看量(百万) 860 1143.15 GarenaFreeFireMAX 91 37.04 971 239.96 TheBabyInYellow 06 31.33 HeroWars-FantasyidleRPG GenshinImpact-SumeruDebut SAKURASchoolSimulator1043173.53BaksoSimulator31628.78 GarenaFreeFire:5thAnniv1705129.01DudeTheftWars:Offlinegames60128.28 Plantsvs.ZombiesTM276888.39Granny13026.24 PUBGMOBILE178864.56GarenaBlockmanGO120025.72 HonkaiImpact368860.55ClueHunter6718.81 MobileLegends:BangBang163545.32ComicsBob2617.87 126 42.45 CookieRun:Kingdom 633 16.34 330 38.13 StumbleGuys 224 15.24 ColorTime-PaintbyNumber RiseofKingdoms:LostCrusade @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved 中东 游戏名称KOL营销数量总观看量(百万)游戏名称KOL营销数量总观看量(百万) 3635 182.58 RiseofKingdoms:LostCrusade 50 13.06 E6EE 134.32 MobileLegends:BangBang 11 11.49 PUBGMOBILE ShadowFightArena GenshinImpact-SumeruDebut190116.61StrikeofNations/wW3MMO410.39 HeadBall2-OnlineSoccer1583.81GoingBalls59510.21 ArenaofValor79370.99PokemonGo99.98 ApexLegendsMobile11444.31FIFASoccer209.41 Warpath:AceShooter 22 19.87 RiseofKingdoms 4 9.35 TopElevenBeaSoccerManager 19 18.95 ScaryStranger3D 2664 8.15 ScaryTeacher3D 1560 17.30 70 7.62 BrawlStars36113.65eFootballTM2297.38 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved NODTH. MEDC 北美 游戏名称KOL营销数量总观看量(百万)游戏名称KOL营销数量总观看量(百万) RAID:ShadowLegends4035663.75MonsterLegends3795.07 1915 553.62 Bloodline:HeroesofLithas 351 91.59 75 324.65 LaurenZsidesPuzzlePlanet! 87 86.44 PUBGMOBILE FGTeeVGoozy TheGameMasterNetwork67245.86TheBattleCats2283.02 GenshinImpact-SumeruDebut355232.44PokemonGO110567.18 DragonCityMobile 297 169.83 LaurenZsidesLuckyLunarLeap 86 144.23 1604 61.92 31 61.66 68 60.84 16 54.64 396 54.09 Plantsvs.ZombiesTM 37 120.96 45 111.28 1089 97.33 RecRoom-Playwithfriends! AdleysPlaySpaceHonkaiImpact3rd DinoBash:DinosaurBattle MonsterLegends:Collectthem! UnicornCatch MechArena 18 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved 拉美 游戏名称KOL营销数量总观看量(百万)游戏名称KOL营销数量总观看量(百万) GenshinImpact-SumeruDebut235140.13MiniWorld:CREATA5816.15 DragonCityMobile175122.89PUBGMOBILE53815.27 OmNom:Run55180.80TopElevenBeaSoccerManager3815.15 SPITCH 752 50.22 PoppyPlaytime:Chapter1-ATightSqueeze 104 14.52 MonsterLegends 51 44.27 ApexLegendsMobile 158 14.30 StumbleGuys 912 34.48 OneStateRP-LifeSimulator 440 14.19 KiteFighting 94 28.62 MobileLegends:BangBang 229 13.12 MonsterLegends:Collectthem! 26 26.35 MyTalkingTomFriends 23 11.96 HonkaiImpact3rd 24 22.25 FamilyIsland 611.69 CarCityWorld:MontessoriFun 101 17.50 MussoumanoGame 610.85 9 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved 娘 ADANESEAND KOREAN ......日韩 游戏名称KOL营销数量总观看量(百万)游戏名称KOL营销数量总观看量(百万) 2324 232.78 607 26.66 SAKURASchoolSimulator 58 164.89 KnivesOut 1038 25.33 野球 GenshinImpact-SumeruDebut793119.02BlockmanGo19622.67 KittenMatch508105.98 11822.46 脱 MementoMori eFootballTM2023 AnimalRevoltBattleSimulator 83585.51BTSIsland:IntheSEOM13521.44 62 68.55 30 19.62 1116 60.15 158 17.50 66 34.17 545 16.53 177 31.56 ApexLegendsMobile 237 16.28 MagicSurvival29430.85機動戟士夕么U.C.ENGAGE4016.15 10 @2023YoudaoAdsInc,allrightsreserved FIIDADF 欧洲 游戏名称KOL营销数量总观看量(百万)