2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告

《Youdao AdsQ12023全球手游社媒品牌营销报告》主要总结如下：

全球手游社媒营销趋势

• KOL营销数量与手游数量对比：在2023年第一季度，KOL营销数量为10.9万，环比-5.4%，同比+23.3%，而同时期在投手游数量减少了4.4%与11.3%，显示出KOL营销数量相对稳定甚至增长的趋势。

• 营销成本预期：随着营销成本的增加，游戏营销预算可能面临上升的压力。

• 游戏类型营销趋势：除ACT（动作）游戏和SLG（策略）游戏外，其他游戏类型在KOL营销数量上均呈现上升趋势。整体来看，不同游戏类型在营销投入上存在差异。

重点市场社媒品牌营销榜单

• 全球手游社媒曝光量Top 10：Genshin Impact - Sumeru Debut、Minecraft、Hero Wars、RAID: Shadow Legends、PUBGMOBILE等游戏在社媒上获得较高曝光量。

• 地区榜单：

  • 东南亚：Hero Wars、Garena Free Fire: 5th Anniv.、Garena Blockman GO等。
  • 中东：PUBG MOBILE、Rise of Kingdoms: Lost Crusade、GenshinImpact-Sumeru Debut等。
  • 北美：RAID: Shadow Legends、Monster Legends、PUBG MOBILE等。
  • 欧洲、拉美、非洲和亚洲（不含日本和韩国）的榜单也分别列出了热门游戏。

新入局产品盘点

• 新秀榜：久Project: World、Eversoul、Frozen City等游戏是近期新推出并在全球范围内取得一定收入排名的游戏。

关于Youdao Ads Intelligence

• Youdao Ads Intelligence是Youdao Ads旗下专注于市场研究与咨询的机构，提供跨行业信息调研服务。
• 依托于Youdao Ads自研的数字营销平台，该机构能实时监测全球KOL动态，帮助企业了解市场趋势和竞争格局。
• 服务于出海游戏、电商等领域，提供基于数据的决策支持，帮助企业在全球范围内实现科学增长。

报告强调了KOL营销的重要性以及其在不同地区的应用趋势，同时也提供了新游戏的市场表现概览和市场研究与咨询服务的介绍。

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