2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告

2023中国台湾手游营销与社会文化观察 DataEyex点点数据丨出海系列研究 报告联合发布伙伴 国内唯一有能力提供全球移动互联网企业级数据的产品 AppStore+GooglePlay+TapTap+国内安卓 +Steam数据全覆盖； 更加注重国人使用体验的服务和产品 独立第三方公司，拒绝虚假数据，安全合规的数据处理提升数据安全。 点点数据提供的解决方案 移动市场数据洞察：包含下载量、收入、活跃等数据及用户画像洞察分析； 投资决策风向标：我们已经为多家投资机构、证 券、从业者提供数据服务； 应用市场情报速递：全面的ASO数据、市场情报、广告情报。 DataEye专注于全球数字化内容营销服务，跟踪全球游戏营销情报数据；研究全球游戏发行营销策略。 DataEye秉承“数字技术”+“智库研究”+“内容创意”三位一体的理念，为游戏行业提供“数据、智库、创意”三大业务，包括营销SaaS工具矩阵、策略研究咨询、广告创意策划及执行等，帮助客户实现营销的“品效合一”。目前已与腾讯、网易、字节跳动、阿里巴巴、米哈游、莉莉丝、Funplus、动视暴雪、EA、艺电等逾4000家品牌企业客户达成长期有效的合作关系。 解决方案：ADX海外游戏情报 洞悉全球游戏买量趋势；多维度筛选素材创意，提效多语种素材制作；提供游戏出海买量榜单，游戏多维情报分析，数据实时更新，把握游戏产品营销趋势助力游戏出海。 2 中国台湾手游市场数据 中国台湾2022年GDP达7626亿美 元，名义增速2.45% 中国台湾人均GDP在2022年达到了3.287万美元 （约22.1万元），超过了澳门（3.22万美元），在全国各省级单位中，仅次于香港（4.92万美元）。 1 港澳台地区2022GDP 9000 5% 8000 0% 7000 中国台湾 中国香港 中国澳门 GDP（亿美元） 名义增速 一 港澳台地区GDP 6000 -5% 中国台湾GDP居港澳台地区首位，且是2022年GDP 5000 -10% 唯一正增长的地区。 4000 -15% 3000 2022年中国台湾GDP为22.71万亿新台币，同比增 2000 -20% 长2.45%，折算成美元为7626.74亿，折合人民币 1000 -25% 为5.13万亿。 0 -30% Source：国际货币基金组织（IMF）2023年4月发布 二 用户体量与用户特征 港澳台地区互联网人口 2500 100% 2168 98% 2000 96% 94% 1500 92% 90% 1000 697 88% 500 86% 61.92 84% 0 82% 中国台湾中国香港中国澳门 人数（万） 占该国总人口比 中国台湾互联网人口约2168万 占总人口90.7%，同比增0.8% 截至2023年1月，中国台湾总人口约为2391万 （50.5%为女性，49.5%为男性），共有3050万蜂窝移动连接，这一数字相当于总人口的125.7%。 在2023年1月，中国台湾有2168万互联网用户，互联网普及率达到90.7%。中国台湾的互联网普及率略低于中国香港，高于中国澳门。 2022-2023年，中国台湾的互联网用户增加了16.6 万(+0.8%)。 Source：datareportalDateRange：2023.1 2 二 用户体量与用户特征 中国台湾人口年龄结构 0-4岁 65岁以上 17% 4% 5-12岁 7% 13-17岁 4% 18-24岁 8% 55-64岁 15% 25-34岁 14% 45-54岁 15% 35-44岁 14% 中国台湾平均年龄达42.3岁 步入中度老龄化社会 中国台湾人口的平均年龄达42.3岁，35岁以下人口占比为37%。 中国台湾已连续3年人口负增长，2022年全年新生 儿不足14万人，生育率仅有0.87，创下史上新低。 2022年中国台湾65岁及以上人口占比为17.6%，已经步入中度老龄化社会。有台湾学者预测，台湾预计最早于2025年迈入超老龄社会。 Source：datareportal、世界银行DateRange：2023.1 注：按照联合国定义，当一个国家或地区65岁及以上人口占比超过14%即进入中度老龄化，占比超过20%为超级老龄化社会。 3 二 用户体量与用户特征 中国台湾游戏玩家分布 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 81.6% 30% 25% 20% 49.3% 15% 10% 29.1% 23.2% 16.3% 8.8% 6.1% 5% 0% -5% -10% 占比 同比变化 中国台湾91.3%的网民玩游戏 手游玩家规模约1615万人 在中国台湾总人口中，2168万人可以上网，约占 90.7%。较2022年，中国台湾互联网人口增长0.8%。 91.3%的中国台湾网民都在玩网络游戏，81.6%在手机上玩，该比例同比下降0.9%，即2023年中国台湾手游用户约1615万。 VR设备渠道的用户增长最快。6%左右的中国台湾网民在VR设备玩网络游戏，较去年同期增长27%。 Source：datareportalDateRange：2023.1 4 三 2023年1-9月中国台湾手游内购收入 中国台湾手游内购收入预估(亿美元) 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2022年1-9月 2023年1-9月 AppStore GooglePlay 12.05 11.98 6.25 6.29 前三季度收入达18.3亿美元六成收入集中于苹果端 根据点点数据预估，2023年1-9月中国台湾手游 市场内购总收入达18.3亿美元，同比基本不变。 分端口来看，中国台湾手游市场以苹果端为主，苹果端用户收入接近谷歌端的2倍。 2023年1-9月，谷歌端同比出现小幅下降趋势，苹果端同比微升。 Source：点点数据 DateRange：2022~2023 注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成5 三 2023年1-9月中国台湾手游内购收入榜 1 天堂W NCSOFT 8 包你發娛樂城 YILETECHNOLOGYCO.,LTD. 2 星城Online WaninInternationalCo.Ltd. 9 神魔之塔 MadHeadLimited 3 Garena傳說對決 Garena 10 金好運娛樂城 ARCPLAYLTDCO. 4 麻將明星3缺1 InternationalGamesSystemCo.,Ltd. 11 崩壞：星穹鐵道 米哈游 5 原神 米哈游 12 三國志幻想大陸 SialiaGames 6 暮色雙城 露珠游戏 13 馬賽克英雄 ObsidianGames 7 RO仙境傳說：愛如初見 GravityGameVision 14 卡利茲傳說 GameBeans 中国台湾手游市场：角色扮演、娱乐场游戏表现突出 2023年1-9月，中国台湾收入TOP手游多为角色 扮演和娱乐场游戏，且多为大DAU产品。 MMORPG游戏仍是中国台湾玩家最喜欢的游戏类型，韩产热门游戏《天堂W》收入登顶，《暮色双城》《崩坏：星穹铁道》《卡利兹传说》等新游也跻身收入榜。 娱乐场游戏在中国台湾广受欢迎，《星城Online》《麻将明星三缺一》《金好运娱乐城》等4款产品进入前十。 Source：点点数据DateRange：2023.1-9 注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成 四款新游跻身收入榜TOP14。像素风放置手游 《马赛克英雄》堪称黑马，位列收入榜第13。 6 三 2023年1-9月出海中国台湾手游内购 收入榜 1 原神 米哈游 8 神蹟：血舞者 天游 2 暮色雙城 露珠游戏 9 暴走小蝦米 鸿图之上 3 崩壞：星穹鐵道 米哈游 10 噠噠特攻 HABBY 4 三國志幻想大陸 SialiaGames 11 秘境傳說：神木遺跡 4399 5 馬賽克英雄 ObsidianGames 12 七號堡壘 IM30 6 卡利茲傳說 GameBeans 13 月光魔盜團 露珠游戏 7 寒霜啟示錄 点点互动 14 謀攻：天下為局 GACRAZE 出海中国台湾收入：米哈游、露珠强势，新游占据半壁江山 中国台湾内购收入TOP14的中国大陆出海手游，米哈游、露珠游戏包揽前三。米哈游稳居“一哥”的宝座，露珠、点点互动、天游等出海厂商收入大幅飙升。 值得关注的是，魔兔、鸿图之上、海彼等中小厂商旗下爆款产品也跻身收入榜TOP14，甚至超过了不少老牌SLG产品。 Source：点点数据DateRange：2023.1-9 注：数据不包括广告变现收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平台分成 中国台湾市场竞争激烈，收入榜TOP14有8款新游，游戏类型涵盖RPG、SLG、放置、Roguelike等。这说明台湾玩家对各种游戏的包容性强,乐于尝试新游戏。 7 三 2023年1-9月中国台湾手游下载 中国台湾手游下载量预估(亿次) 3 2 1 0 2022年1-9月 2023年1-9月 AppStore GooglePlay 0.87 1.26 1.21 1.37 下载量升至2.63亿次苹果端增速更快 根据点点数据预估，2023年1-9月中国台湾手游市场总下载量达2.63亿次，同比上升26%。下载量增加主要由于今年新游较多，爆款新游提升了下载量。 分端口来看，2023年1-9月，谷歌和苹果端下载 量均出现上升，苹果端同比增速高于谷歌端。 2023年1-9月，谷歌和苹果端下载量接近1:1。 Source：点点数据 DateRange：2022~2023 下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载）8 三 2023年1-9月中国台湾市场手游下载榜 1 暴走小蝦米 鸿图之上 8 噠噠特攻 HABBY 2 BlockBlast! HungryStudio 9 眾神派對 FarlightGames 3 合合合英雄 Perfeggs 10 緋染天空 WFS,Inc. 4 馬賽克英雄 ObsidianGames 11 地鐵跑酷 iDreamSky 5 Garena傳說對決 Garena 12 王牌競速 EnvoyInteractiveEntertainmentCo.Ltd. 6 暮色雙城 露珠游戏 13 歡樂大東家 SINGAPOREJUSTGAMETECHNOLOGYPTE.LTD. 7 比武大會 成都灵峰互娱 14 神蹟：血舞者 天游 中国台湾市场下载：中轻度产品流行，新游表现突出 2023年1-9月，中国台湾下载TOP手游大多为中轻度产品，重度游戏（MOBA、MMO、竞速）也占有一席之地。 新游表现突出，占据半壁江山。武侠割草rougelike游戏《暴走小虾米》下载量登顶，混合休闲《合合合英雄》第三，《马赛克英雄》第四，《暮色双城》第六。 Source：点点数据DateRange：2023.1-9 下载量定义：首次下载的去重设备数（不包括重复下载） 中国大陆出海产品在中国台湾市场下载情况较好，下载量TOP14有11款大陆手游。除了露珠、莉莉丝、天游、波克等老牌厂商外，鸿图之上、魔兔、成都灵峰互娱等中小厂商脱颖而出。 9 三 2023年1-9月出海中国台湾手游下载榜 1 暴走小蝦米 鸿图之上 8 眾神派對 FarlightGames 2 BlockBlast! HungryStudio 9 王牌競速 EnvoyInteractiveEntertainmentCo.Ltd. 3 合合合英雄 Perfeggs 10 歡樂大東家 SINGAPOREJUSTGAMETECHNOLOGYPTE.LTD. 4 5 6 比武大會 成都灵峰互娱 13 超能世界 9zGames(HK) 7 噠噠特攻 HABBY 14