奢侈品引力场-抖音双月热点 7-8月

FOREWORD 《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。 2023年7-8月，奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长： 260亿+ 短视频播放量 450亿+ 直播观看人次 3.5亿+ 搜索量 23% 同比增长 35% 同比增长 55% 同比增长 前言 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS 01 看点 HIGHLIGHTS本期 FashionShow 大秀场 奢侈品大秀抖音直播，掀起时尚浪潮 TrendingContent 新玩法 #美拉德热点打爆种拔一体 Festival 礼遇季 时尚芭莎+GQ保驾护航七夕礼遇季 Kickoff 新启航 Burberry博柏利/SHANGXIA上下官方旗舰店入驻Versace范思哲官方旗舰店直播 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus02 IndustryFrontierInformation P0art1 Highlights 行业前沿资讯 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS03 FASHIONSHOW 大秀场 奢侈品大秀抖音直播掀起时尚浪潮 DIOR2023秋冬成衣深圳发布秀秀中秀后声量&粉丝双增长 10w+ 实时在线人数峰值突破 18位明星亮相秀场 大秀中 FeedsLive加持曝光 大秀后 内容加热延续热度 长尾曝光 原生话题运营 top1 奢侈品品牌榜排名 #DIOR大秀深圳#迪丽热巴DIOR 等多个原生话题发酵 2w+ 直播+主页+视频累计涨粉 大秀素材加热延续声量磁铁引导跳转品牌主页 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus04 TRENDINGCONTENT 新玩法 #美拉德 热点话题打爆，种草式启发搜索，全链路合一 联动GQ热点发布 #美拉德妆造 联动达人热点打爆 内容创作+直播氛围+货盘匹配 美拉德内容创作美拉德专场直播 商家全链路合一 内容联动+搜索SEO优化+种拔一体承接转化 美拉德货盘匹配 内容场链路（直播&短视频）搜索链路（SEO优化&搜索承接） LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus05 FESTIVAL 礼遇季 时尚芭莎+GQ 两大时尚媒体保驾护航，创新内容 内容场：时尚芭莎+GQ七夕奢品专场 货架场：会场+店铺 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus06 KICKOFF 新启航 Burberry博柏利/SHANGXIA上下官方旗舰店入驻Versace范思哲官方旗舰店直播 VERSACE 7月开业 自播达播 抖音店铺 内容场 直播/短视频 货架场 商城/店铺 NPS 提升 奢侈品牌搜索排名 提升4X% 搜索 品专承接拦截 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus07 IndustryDataOverview P0art2 Dashboard 行业数据概览 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS08 DASHBOARD 行业数据概览 短视频 260亿+ 双月播放量 23% 同比增长率 直播 450亿+ 双月观看人次 35% 同比增长率 搜索 3.5亿+ 双月搜索量 55% 同比增长率 热门话题#tag 热门搜索关键词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7-8月 数据说明：同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus09 0 PART2 7-8月高热度奢侈品热点 热点名称 创建时间 热度值 适用品类 #Angelababy带小海绵去巴黎看秀 7月5日 730.0万 其他 #Prada成中国女足官方合作伙伴 7月10日 707.3万 其他 #刘诗诗巴黎看秀生图 7月4日 515.0万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #井柏然拍刘雯走秀 7月20日 484.8万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #清冷高级感海边长裙合集 7月8日 453.2万 服饰 #统一几代人审美的鞋子包包 8月31日 449.0万 服饰、箱包 #揭秘模特包包里都装什么 8月30日 441.1万 箱包 #孙艺珍巴黎看秀 7月6日 432.8万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #不露声色的高级感时尚单品 7月27日 412.8万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #入秋高级感穿搭攻略 8月29日 410.4万 服饰、配饰、箱包、鞋履 行业热点 7-8月奢侈品品类格局 服饰 49% 箱包 内容播放量同比增长率 24% 内容播放量同比增长率 配饰 33% 鞋履 内容播放量更高 内容播放量同比增长率 -1% 内容播放量同比增长率 箱包 鞋履 服饰 配饰 内容同比增速更高 品类发展 DASHBOARD 行业数据概览 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7-8月 数据说明：同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus10 InterpretationofCategoryTrends P0art3 Tendency 品类趋势解读 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS11 0 PART 3 LUXURYBAGS StarCateg 手袋 托特包 ory 钱包 双肩包 水桶包 Potentialcategory 水饺包 公文包 法棍包 手腕包 登山包 潜力类目 明星类目 奢侈品箱包 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 lv gucci 轻奢女包 爱马仕 奢侈品包包 开箱 包包推荐 美包分享 香奈儿 奢侈品 fendi包多少钱爱马仕 日默瓦旅行箱香奈儿包包guccilv包包必买经典款miumiu甘比的爱马仕包古驰包包蔻驰 热门视频 七夕倒计时，送礼进行中！LV七夕甄选好礼，尊享精美包装，即刻为爱选购！ 路易威登品牌代言人J-Hope携Keepall手袋率性登场，释放舞者的动感风采。 古驰携手代言人Hanni，唱作人兼演员HalleBailey与演员JuliaGarner，呈现#GUCCI1955包全新广告大片 #开箱miumiu发夹和小小小包包 我的钱钱只是换了种方式陪我！#开箱#奢侈品#欧洲#欧洲购物#法国 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7-8月 数据说明：同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus12 0 PART 3 LUXURYCLOTHING StarCateg T恤 连衣裙 ory 衬衫 套装 牛仔裤 Potentialcategory 健身衣 牛仔服 短裙 低腰裤 蕾丝衫 潜力类目 明星类目 奢侈品服饰 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 谁穿谁好看品质男装 美出高级感 夏季新款 ootd穿搭 轻奢女装 高级感穿搭早秋新款 穿出高级感奢侈品 拉夫劳伦三宅一生液体裙子 巴黎世家华伦天奴蕾丝吊带巴尔曼连衣裙卡姐巴黎时装周 黑色毛衣巴黎世家黑丝 热门视频 #VOGUE在现场ONAIR ｜Balenciaga2023秋冬高定系列于巴黎精彩上演，#刘雯身穿金属锁链裙登上秀场#巴黎高定周 #巴黎时装周#高定系列华伦高定礼服真的美@Constance.橙子女儿也美。“高定母女“的巴黎高定时装周赶场日记 Gucci中国风龙裙改衣vlog来啦～#日常vlog#今天穿什么#gucci#中国风#礼服裙 刘诗诗亮相香奈儿巴黎秋冬高定大秀，斜纹软呢套装加上蝴蝶结发带，很有复古韵味，体态和状态都随时在线~#刘诗诗#巴黎高定周#生图 轻如蚕丝的牛仔裤穿过没#miumiu#牛仔裤#明星同款#时尚#百搭 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7-8月 数据说明：同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus13 0 PART3 LUXURYACCESSORIES StarCategory 项链 手镯 手链 机械表 帽 Potentialcategory 吊坠 草帽 电子表 方巾 钻戒 潜力类目 明星类目 奢侈品配饰 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 手表劳力士浪琴手表推荐奢侈品腕表分享机械表 女表百达翡丽高端腕表 西太后项链香奈儿大肠发圈 海马300miumiu发夹七老板的卡地亚 百达翡丽劳力士 布契拉提 浪琴 卡地亚蓝气球 热门视频 默契佳偶，比翼双飞。#浪琴七夕倾呈全新康卡斯系列对表，阳光绿太阳纹表盘默契照映，泛起心动涟漪。#瞬间心动的颜色 Gucci的发夹#开箱 绝美的景，就要配绝摆的表！今天又是涨知识的一天#手表#百达翡丽 全新积家约会系列月相腕表，唯美星穹坠入腕上，两星交汇演绎心动传说，诠释蕴含诗意的腕表复杂功能，致献浪漫七夕。 入了叠戴的坑下一个会不会是翡翠镯子#23岁#卡地亚满天星手镯 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7-8月 数据说明：同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus14 0 PART3 LUXURYFOOTWEAR StarCategory 高跟鞋 板鞋 老爹鞋 拖鞋 凉鞋 P 德比鞋 otentialcategory 雪地靴 洞洞鞋 足球鞋 一字拖 潜力类目 明星类目 奢侈品鞋履 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 高跟鞋 华伦天奴 轻奢女鞋 谁穿谁好看 美出高级感 cl红底鞋 梦中情鞋 ysl 巴黎世家 轻奢男鞋 巴黎世家老爹鞋华伦天奴高跟鞋华伦天奴ysl高跟鞋trainer 圣罗兰普拉达凉鞋菲拉格慕鞋子巴黎世家轮胎鞋jimmychoo 热门视频 爱自己的一百种方式-给自己买YSL#高跟鞋#ysl#saintlaurent圣罗兰#梦中情鞋 这双不到2个w的靴子，设计可以说是相当的炸裂了。#lv#lv鞋#lv高跟鞋#lv靴子 #抖音好鞋推荐#老爹鞋#女鞋#网红老爹鞋#巴黎世家 普拉达网红牛仔马丁靴#抖音好鞋推荐#马丁靴超酷#女靴子#女鞋#短靴 #开箱#玛丽珍玛丽珍还是得看miumiu！ 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7-8月 数据说明：同比增长率为2023年7-8月VS2022年7-8月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus15 High-qualityconten