奢侈品引力场抖音双月热点

LUXURY 5-6 5-6 GRAVITATIONAL FIELD LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYIN BIMONTHLY DOUYINBIMONTHLYFOCUS 巨量fl㋕▲众孀ᰡ₨ᰴⷊ 乛∏‡Ⓒ 巨量fl㋕▲众孀ᰡ₨ᰴⷊ 乛∏‡Ⓒ FOREWORD 《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。 2023年9-10月，奢侈品行业短视频、搜索高速增长，直播略降： 300亿+ 短视频播放量 350亿+ 直播观看人次 ~3.2亿 搜索量 32% 同比增长 -5% 同比增长 42% 同比增长 前言 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS 01 䔒㻀 HIGHLIGHTS$㔦 FashionShow 大秀场 抖音直播加➠䳋᳽，₰力奢侈品大秀㮯➠ TrendingContent 新䆰法 奢侈品行业首个E星推搜直E全链寶打通 NewContent 新内容 DOU来内容实梓⦫×SWATCH新品发Ⰺ， 江诗丹顿内容性直播间 NewAdsProduct 新产品 宝格丽引暍定制上㳘开g广告样式 Festival 大;点 电商开新日新品首发，双十一¾⌵搽¼大热 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus02 IndustryFrontierInformation P0art1 Highlights 行业前沿资讯 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS03 FASHIONSHOW 奢侈品大秀·抖音直播 2023年9-10月，共8场奢侈品大秀&展览在抖音直播，其中共5场运用到了直播加粉新组件 FENDI 24年春夏女装秀 PRADA 24年春夏女装秀 GUCCI 24年Ancora时装秀 DIOR 24年春夏女装秀 SAINTLAURENT 24年春夏女装秀 LOEWE 24年春夏女装秀 LouisVuitton24年春夏女装秀 BALENCIAGA 24年夏季时装秀 大秀场 直播加粉组件应用 助力品牌大秀期间涨粉 涨粉：5000+涨粉：15000+ 涨粉：7000+ 涨粉：19000+涨粉：7000+ 2023.09多场时装秀应用组件涨粉过万 数据来源：巨量ž图-➠½分析-直播当日㮯➠人数 LOEWE罗意威首次抖音直播大秀全网搜索指数&粉丝双增长 大秀搜索指数vs日常提升 X11 抖音首秀全球代言官宣 #杨幂成为罗意威代言 带动全网搜索指数 大曝光涨粉 精准定向奢侈品核心人群 曝光量 1123万 超预期达成 124% 单场涨粉数 5000+ 预约信息流直播信息流加粉组件 24春夏抖音首秀巴黎时装周 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus04 TRENDINGCONTENT 新䆰法 投后日均搜索人数 提升189% +625% 投后人群规模 提升216% +76% A2吸引 A3问询 ®ᶏⒸ噓M枝ᰱE㐦ㆯ䓻EA挅寶ず帡 星 星图品牌化 㐕㐦巅Vピ㉋ę囌埍暘 推 内容择优加热 ㍅▲X量 搜 电商品专+小蓝词 ¾ㆬЫ½X量 直 自播承接流量 №½„“䟔㎷ç⁹䀍ç” 视觉一致性 䳆™㭂₯䳦—╁‰䳦—㠨㖆ピ㉋ A㎷泘忘½„:“TMonogramBlackAfterDark”泘✣ⷲ揱ƒ⨀ 䓻㊴iGMVTOP1TMONOGRAM 䳖὿½„ 星图种草后 直播间商品点击率 提升11% 电商品专小蓝词/评论引导 闭环开屏+挑战赛蓄水人群大曝光引流闭环 闭环开屏跳转店铺 落地页到达率 大曝光同时带来加购&商品点击 持平大盘 +52% UV成本VS大盘 -26% 行业TOP上滑ICON A1A2增长显著 +1,950% +2,257% 加购成本VS大盘 -45% A1了解A2吸引 挑战赛播放量 3.7亿 #toryburch闪闪惹人爱 挑战赛跳转店铺页 达人视频挂购物车 达播自播协同 offer+赠品激发生意爆发 自播： 大额券+满减+入会好礼+12期免息支付 店铺GMV总计 2300万+ 自播GMV膨胀自播客单价 19倍￥4000+ 达播： offer+赠品（￥1700帆布包）+12期免息支付保价双11 *数据来源：ž图-¼后结案，9.21-9.28 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus *GMV趋势：ToryBurch㩫丽㗖䈭，9.13-9.28 05 NEWCONTENT 新内容 DOU$ф⧀Ç梓⦫⦡‽ф⧀₰₢SWATCH㎷ⒸLⰊ Sw6tChXDOU$ф⧀Ç梓⦫: ὸ创内容打造新品ø量 品牌X平台共创优质内容 聚集新品势能 联动潮酷极限运动达人 N⧀₰₢䘻 TA 好内容激发小蓝词 ㇗]Ы½ず帧Ⓒ䁓㻴㻀 总曝光vv 500万+ 品牌搜索分提升 36% 单场涨粉数 搜索指数提升 46%短视频图文 环比 27% 双号联合发布 用户原生评论激发小蓝词 I姞᱀暆ф⧀⸮䓻㊴i ✡㘾䬧㕗䒋ㆩ➏⸮䓻㊴i,㓻]Çᴧ巅Ⓒ䁓㍌ᲒR§Ⓒ᳾ṃ +品牌价值 +工艺价值 +产品价值 +提升互动 场观 48万 点赞45万点赞率 90%+ 展厅现场 制作过程 展品特写 Viproom品牌馆 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus06 NEWADSPRODUCT 新产品 p㙃᱄Y暍⦡‽E㳘ⴇ⩖Ⲇ≑㘾ⴖ p㙃᱄XE㳘ICON:A㎷ⴇ⩖㘾ⴖゝ旺枝L 䓵ø㑶:Div6s’Dre6m)p➏„ Ⓒ䁓⦡‽挅ICON,㇗]埍A&Ⓒ䁓妷ⷍⲭ Ჵ㻀01:䫅῍;∘™CTR&CPC᳔pᲕ噓M╎ṃ +84%-60% CTR 行业TOP上滑ICON 行业TOP上滑ICON CPC ㌶ㄈⒸ䁓䬧㕗ICON⦡‽ Ჵ㻀02:Ⓒ䁓バ㎷,№∕5AV群ᰴバ㎷㧛ᶒ9O% +937% +1,027% A1了解A2吸引A3问询(A4-A5)购买 Ჵ㻀03:䌯〾➄⼦ⲭ㑅$㇗],Ø╎➏㇗]38% ∘E㳘₯埪挈寺嵳@ᷨ⨖№Ⲗ TOP1Ы½0 8/25 8/27 8/29 8/31 9/2 9/4 9/6 9/8 9/10 9/12 9/14 9/16 9/18 9/20 宝格丽项链 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus07 FESTIVAL 大;点 ®Ⓒ䟒ᾳE㎷Q䳚∏ゝ旺䌼⍍ⴇ㎷$IP7ᰱ®Ⓒ㎷Ⓒゝ旺䃳@I枝LE㎷ VERSACE 美杜莎飞船运动鞋 BOSS BRANDCODE全新胶囊系列 MOOSEKNUCKLES 陈飞宇同款-羊羔绒夹克外套 TAGHeuer 摩纳哥系列NightDriver限量版腕表 MARCJACOBSTEDDYJMARC新品首发 MAX&CO. DE-COATED全新胶囊系列新品首发 WEDGWOOD 悦见锦绣彩雀开启幸运新篇 抖音电商双11大促奢品战报 抖音电商奢品同比增长迅猛，今年双11预售阶段（10/20-10/31），GMV对比去年同周期增长1.2倍。 各子类目均有较高增长，特别是奢品服饰类目，同比增长2.5倍。 ⇓11䤳—‰TOP1OⒸ䁓⇓11䤳—‰TOP1O䀍㥅⍍Ⓒ TOP01 HUGOBOSS/雨果博斯 TOP02 KARLLAGERFELD/卡尔拉格斐 TOP03 AMIPARIS/艾秘 TOP04 VERSACE/范思哲 TOP05 BALLY/巴利 TOP06 MOOSEKNUCKLES/慕瑟纳可 TOP07 LANVIN/浪凡 TOP08 NET-A-PORTER/颇特 TOP09 MAX&CO./麦克斯蔻 TOP10 BURBERRY/博柏利 TOP01 BOSS雨果博斯男士2023秋冬新款经典羊毛混纺双排扣外套50502282 TOP02 VERSACE范思哲时尚手链石英女士手表 个性verf00618 TOP03 AMI男女同款爱心款棉质休闲百搭时尚连帽重磅卫衣USW202.747 TOP04 KARLLAGERFELD2023秋冬新款 双排扣羊毛大衣E37W1589 TOP05 HUGO雨果博斯男士2023秋季新款手绘徽标棉质毛圈布卫衣50482922 TOP06 GUCCL古驰经典双G复古潮流方形太阳眼镜潮款GG0637SK新潮 TOP07 LANVIN女士CATHOBO手柄 手提肩背包 TOP08 MOOSEKNUCKLESBUNNY男士 运动风连帽运动衫新款 TOP09 BALLY巴利红白条纹双肩包 6303963-PHD TOP10 菲拉格慕FERRAGAMO 石英女士手表 数据来源：抖音电商 数据说明：按抖音电商平台在2023年10月20日-10月31日期间㌶᳟GMV排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus08 IndustryDataOverview P0art2 Dashboard 行业数据概览 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS09 DASHBOARD 行业数据㞉览 䗴视频 300᳆+ 双月播放量 32% 同比增长率 直播 350᳆+ 双月观看人次 -5% 同比增长率 搜索 ~3.2᳆双月搜索量 42% 同比增长率 热门话题#tag 热门搜索关键词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9-10月 数据说明：同比增长率为2023年9-10月VS2022年9-10月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus10 0 PART2 5-6月高热度奢侈品热点 热点名称 创建时间 热度值 适用品类 #”TT上海时装周援ⱜ日大秀 10月16日 960.9万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #王᷑ῶ出发巴黎时装周 9月25日 879.0万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #王一Ⅱ¾子㖲同㙍看秀㨢⓻感 10月3日 840.3万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #如何成为时装周模特 9月27日 777.1万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #呥¢欣出发米兰时装周 9月20日 752.8万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #全㒁嬫伦㍭时装周 9月19日 662.7万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #52岁䗆暝]秀状态 10月10日 647.1万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #国庆巴黎时装周穿搭 10月2日 628.3万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #巴黎时装周明星搼容 9月25日 625.1万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #王一ⅡJennie同㙍看秀 10月3日 604.3万 服饰、配饰、箱包、鞋履 行业热点 9-10月奢侈品品类格局 服饰 117% 箱包 内容播放量同比增长率 18% 内容播放量同比增长率 配饰 40% 鞋履 内容播放量㓻高 内容播放量同比增长率 10% 内容播放量同比增长率 鞋履 配饰 箱包 服饰 内容同比增速㓻高 品类发展 DASHBOARD 行业数据㞉览 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9-10月 数据说明：同比增长率为2023年9-10月VS2022年9-10月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热ⲭṃ排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；䗰搼图中嵻䳆为╎ṃ LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus11 InterpretationofCategoryTrends P0art3 Tendency 品类趋势解读 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS12 0 PART3 LUXURYBAGS StarCateg 手袋 托特包 ory 水桶包 钱包 双肩包 Potentialcategory 迷你包 旅行箱 波士顿包 登山包 电脑包 潜力类目 明星类目 奢侈品箱包 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词