2023年1月刊秒看·美妆行业观察

研报摘要

热点话题：Less is More - 精简护肤

• 趋势：消费者转向精简护肤，注重简化护肤步骤，选择功能性集中的护肤品。
• 案例：疫情封控期间，消费者回归基础护肤，发现皮肤状态改善。

创新营销：户外运动场景

• 策略：美妆品牌通过与户外运动场景关联，如露营、飞盘等，增强产品实用性展示。
• 案例：雅诗兰黛通过与户外运动俱乐部合作，强调产品在户外运动场景下的持妆效果。

双十一复盘：国际大牌与国货品牌的KOL投放策略差异

• 对比：国际大牌倾向于选择腰部及以上级别的KOL，而国货品牌更多关注腰部及以下KOL。
• 结果：国际大牌在小红书上投放侧重腰部至头部KOL，在抖音上倾向肩部至头部KOL；国货品牌投放策略则相反。

可持续美妆概念发酵

• 趋势：消费者对可持续美妆的关注度显著提升，国际大牌通过环保包装、减包装等方式响应。
• 案例：雅诗兰黛集团将可持续包装理念融入产品包装设计。

美妆与新茶饮跨界合作

• 模式：美妆品牌与新茶饮品牌联名，通过推出联名饮品、福利活动等形式，实现品牌间的互相推广。
• 案例：赫莲娜与MANNER咖啡、OLAY与奈雪的茶等合作。

元宇宙美妆体验

• 布局：美妆品牌探索元宇宙概念，通过虚拟人物代言、NFT数字藏品发行、线上虚拟空间等方式尝试新营销模式。
• 实例：M.A.C与雅诗兰黛集团分别通过虚拟数字人AYAYI和NFT数字藏品，以及线上虚拟空间的打造，探索元宇宙美妆体验。

结论

本研报综述了美妆行业的最新趋势，从精简护肤、创新营销策略、可持续发展到跨界合作和元宇宙探索，展示了美妆行业在应对消费者需求变化和市场趋势时的灵活适应性。特别指出，消费者对简单有效、具有故事性和互动性的产品和服务的需求日益增长，而品牌通过创新营销、环保实践和数字化转型，不仅吸引了新一代消费者的注意力，也促进了行业整体的可持续发展。