2022年9月刊秒看·高温来袭，看中国宝宝度夏图鉴

2022/07 01 HotTrend 秒看·热点 罕见高温席卷全国 02 M·Topic 妈妈·话题 秒看·voc： 高温之下，宝宝们如何度夏 秒看·品牌 母婴品牌结合夏日高温等进行推广 03 HOTKOLPosts 秒看·KOL 7月母婴KOL榜单 04 TrendExpert 秒看·分析 社媒营销中，了解实时热点、自身与竞品的社媒表现是社媒营销的重要关注点 1 秒看热点 好热啊！热浪来袭遭不住，两脚兽渴望自由灵魂！ 1气温高到爆表，各地高温预警频发 2022罕见极端高温天席卷全国 •受副热带高压和拉尼娜现象的影响，今夏我国多地频繁遭遇极高温天气，同比去年，主要城市平均最高气温增高2-4度。 近年主要火炉城市7月平均最高气温对比 （单位：摄氏度） +4 +3 37 33 37 +3+4+3 20212022 34 34 36 32 35 31 35 31 34 32 34 34 34 32 34 30 32 杭州福州重庆上海南京合肥成都广州武汉北京 2高温讨论声量创历史新高，网友开启花式吐槽 数据来源：2345天气王https://tianqi.2345.com/ •持续的极端高温天气，让网友们纷纷在网络开启吐槽模式，今年7月有关高温的讨论达到两千四百万，几乎是去年的3倍，网友，KOL，新闻媒体火力全开，调侃这盛夏三伏。 相关话题阅读次数&讨论次数 #河南热成了可南#阅读次数：2.3亿讨论次数：2万 #江苏高温内卷#阅读次数：1亿讨论次数：8.2万 #上海徐家汇成为全国最热地方# 阅读次数：1亿讨论次数：5.4k 夏季全网高温讨论声量 （7.1–7.31） 2020 2021 2022 数据来源：秒针系统社交媒体数据库 @saarsaar广州热成了烊城，上海热成了炉，长沙热成了长炒，重庆热成了灿城 @咻咻公主在此爷爷怕冷不肯装空调…这两天重庆四十多度…连夜打电话让我爸给他装个空调…他很委屈，他说他今年八十三了，他以为他可以挑战重庆的天气一辈子的。 @热水里的泡腾片以前见面打招呼：吃了没！现在见面打招呼：你热不热！ @荷李楠热死了热死了，仿佛置身太上老君的炼丹炉，马上就要炼出火眼金睛！ 3热浪关不住神兽，盛夏三伏溜娃不停 •尽管天气炎热，但是户外依然能看见许多小朋友玩耍，活动的身影，宝妈们表示孩子精力旺盛无处释放，且空调房久待不利于身体健康，只有户外广阔的天地能让孩子感受自然和夏天。 户外活动好处多多 无处安放的精力 “小苹果在屋里就闹腾，吵着要出门溜达，真是拿她没有办法，只能带她出去释放能量 “现在天气这么热，我儿子放学回来还有精力在小区楼下跟他的好朋友们一起疯玩 “真心认可这种让孩子在大自然里释放天性的活动理念。 “再热乎乎，还是出去得发发汗 “最近天热，宝宝一直吹空调，过敏性鼻炎又犯了，太难了！ “早晚关了空调给房间通通风，正好带维维出去遛遛 空调房不宜久待 “户外视野开阔可以帮助孩子放松眼睛👀，能有效预防近视 “和小朋友们进行社交活动，更开心 备注：图片来源于网络 高温之下，盛夏养娃顾虑多,宝妈妙招来攻破 2 秒看VOC 宝宝度夏攻略——肌肤篇 防蚊大作战：蚊虫叮咬不易好，驱蚊防蚊要做好 防蚊十八般武艺，宝宝夏日无蚊忧 •给家里宝宝购买驱蚊液必须要是安全第一！！ •天气热蚊子爱叮咬孩子，驱蚊水不方便，驱蚊贴精油驱蚊安全，卡通图片宝宝喜欢 •宝宝太小了，总感觉点电蚊香不安全，特意选个蚊帐 宝宝驱蚊产品宝妈最关心的：安全、有效、温和 •驱蚊产品看成份，不同年龄宝宝采用不同驱蚊产品，防蚊手环&防蚊帖倍受宝妈偏爱 防蚊成份讲究多 不同年龄宝宝不同考虑 建议物理防蚊 6个月以下 6-7月宝宝驱蚊产品讨论热度 （6.1-7.31） 7月宝宝驱蚊品牌声量TOP 1 润本 6个月-3岁 3岁以上 防蚊手环&防蚊贴 使用避蚊胺（浓度10%-20%）、 驱蚊脂、派卡瑞丁（浓度5%-10% 电蚊香防蚊裤蚊帐 防蚊水&花露水 使用避蚊胺（浓度10%-30%）、驱蚊脂、派卡瑞丁（浓度5%-20%）、柠檬桉或薄荷烷二醇。避蚊胺浓度10%有效防蚊2h，避蚊胺浓度30%有效防蚊5h 艾草电蚊拍灭蚊灯 31% 28% 23% 8% 6% 4% 46% 45% Babycare 2 3 丸丫电热蚊香液 4 VAPE 5 6 红色小象戴可思 数据来源：秒针系统社交媒体数据库，base183,993 今夏防蚊裤概念异军突起，原来是轻薄长裤改头换面 防蚊裤 37,310 什么是防蚊裤 凉爽透气长裤新称呼 纯棉、棉麻、纱布、冰丝等脚踝处束口，裤子舒适凉快宽松，包裹全腿实现物理防蚊效果 被咬后：土方子vs止痒产品，宝妈各有顾虑 土方子 那些口口相传的各种神奇土方子 大蒜、肥皂水、芦荟汁… 止痒产品 各类修护膏、止痒消炎产品层出不穷 炉甘石、紫草膏等… 方法虽多但，宝妈各有顾虑… 宝宝皮肤娇嫩，蚊子一碰就是一个大红包。青草膏、炉甘石这些不敢涂抹在手上脸上，一个不小心就吃进嘴里。 花露水风油精这些止痒产品，其中含有的酒精、樟脑、薄荷醇等很容易对宝宝造成伤害。 炉甘石宝宝可以使用，但要注意保湿。 宝宝带出去散步回来，被蚊虫叮咬了，最开始是一个红点，过了几个小时就红肿起来，涂抹了肥皂水，还是没得用。 大蒜不仅不止痒，还会对宝宝皮肤产生类似化学灼烧的刺激，医院出现过被蒜汁烧得起泡的孩子。 没经过杀菌、消毒的口水直接涂抹在皮肤上，尤其是皮肤已经破损的情况下，那是可能引起感染的呀。 土方子止痒产品 共识：如果宝宝皮肤出现淤青，流黄水，或者发热，恶心，头晕，赶紧送医院 3 秒看VOC 宝宝度夏攻略——肌肤篇 儿童防晒霜：亦邪亦正？ 坚决抵制派 VS 坚决拥护派 •成年人用这些东西都伤害大，更何况孩子！ •戴帽子不香吗？防晒衣不香吗？非要把那么多化学物质涂到孩子脸上 •一定要“白瘦幼”吗，谁说一定要白白的才好看？ 宝宝使用防晒霜后出现皮肤问题 小麦色也是一种健康的肤色 防晒帽也是一个选择 烈日炎炎，宝宝肌肤如何应对夏日阳光？ 3 晒黑容易，白回来难 不用防晒霜，宝宝被晒伤 •肯定要用防晒霜啊，我女儿都有晒斑了 •我女儿从婴儿时期就开始用防晒霜，她确实是班上最白的那一个 •高原红、红血丝、晒斑，等你长大了糟心也迟了 温和派：适时、适当、适量 适龄 不满6月龄的婴儿不要在太阳下直晒，6月龄以上的婴幼儿（和成年），需要穿着适当衣物，用防晒产品，并避开早上10点～下午4点日照最强烈的时候外出 适当 适当照射紫外线也有它的好处，第一它杀菌，而且可以配合维他命D合成，但是敏感肌人群、儿童老人，皮肤的免疫力比较低，容易受到紫外线的伤害。 适量 脸、手等不同部位皮肤的表面积不一样，根据皮肤面积的大小适当增减。正常大小的一张脸，需要一元硬币大小的防晒霜，涂少了起不到效果! 适度 如果宝宝是日常使用可以选择20倍左右的物理防晒霜，因为20倍的物理防晒霜温水可卸，不残留，保护宝宝娇嫩的肌肤。如果宝宝要去海边旅游，紫外线比较强烈的地方，建议使用45高倍数的 消费者购买儿童防晒霜考虑因素TOP5 成分安全无添加温和不刺激 • 57% 42% 防晒指数高 防水防汗 免卸/可清洗 38% 21% 17% 我选择这款防晒，主要是因为它成分很安全，无添加、无色素、用起来 比较放心 •女儿是敏感肌，用的Evereden，说是大分子颗粒，不易渗透，比较温和 •SPF50PA++++，还同时防护UVA、UVB这个防晒指数真的很可以 •在外面疯玩了一下午，衣服都湿透了，防晒霜还没被冲掉，奈斯！ •宝宝的肌肤很娇嫩，不宜用洗面奶，不用卸的防晒简就是心头爱！ 宝宝防晒霜：物理防晒or化学防晒 防晒测评各有推荐 市面防晒产品多种多样，物理防晒霜or化学防晒霜各有偏爱 物理防晒 18% 防晒力度绝对够够的，但厚重的质地，粘腻的肤感，除了难推开还假白～真的成功把我劝退 儿童防晒霜最好是选择物理防晒霜，更加安全，同时兼顾广谱防晒，即同时抵抗紫外线UVA和UVB双防能力的防晒，包装上同时标识SPF和PA值 这个防晒霜是纯化学防晒和物理化学结合防晒两者的优点，既能提供稳定有效的防晒效果同时肤感也很轻薄，更推荐3岁以上孩子用。 化学防晒要看产品防晒剂选择和采用的配方机制。选择安全性高的和低致敏性的防晒剂组合， 成分稳定，光照下不分解，另外无激素也很重要‼️ 过敏测试很重要，化学 +物理防晒 更轻薄持久 化学&物理防晒霜 更安全，但厚重易粘腻 物理防晒霜 约1/5的宝宝防晒霜讨论，会强调物理防晒原理 数据来源：秒针系统社交媒体数据库，base32,053 4 秒看VOC 宝宝度夏攻略——肌肤篇 今年夏天，痱子相关的讨论较去年热度提前，热度较之去年也更高 夏日闷热，保持宝宝肌肤干爽和滋润，防止痱子上门 55,670湿疹：痱子和湿疹不一样，痱子需要降温透气，湿疹需要做好保湿 43,500 脖子：宝宝脖子间的皮肤是痱子的高发地 空调：及时开空调，降温是重点 出汗：要给宝宝穿透气吸汗的衣物，汗多时要勤换衣物成份：宝宝防痱产品成份倍受宝妈关注 衣 防痱产品 材质要 柔软干爽透气 衣着要宽松、柔软、衣料以薄薄的全棉纱类为佳 宝宝在夏天的时候穿衣服一定要轻薄，柔软和宽大一些 面料采用匹马棉，比普通的棉更加吸汗透气，夏天穿着也不会闷热，快速的吸汗散热，保持肌肤的清爽透气。小外甥女穿着睡觉醒来背部都还是干爽的，夏天也不怕闷出热痱子。 宝宝清爽度夏，穿衣选择很重要 颜值要高 买衣服都是以舒适为主，但是也一定要好看呀。韩国童装的面料是真的柔软，款式也一直是我选择它的理由随便上身就很好看 质量要A 选用了A级母婴面料抗菌，透气不闷；采用A级全棉面料，不易起球，透气性好。这样宝宝夏天穿着会更舒适。 戴维贝拉巴拉巴拉 GAP 博睿恩优衣库 7月夏日童装品牌声量TOP5 （7.1-7.31） 46.8% 宝妈评价：面料舒适，款式新颖，女宝小裙子和凉鞋口碑最佳 27.0% 宝妈评价：柔软透气，质量上乘，性价比之王 12.3% 宝妈评价：颜值高，活力运动风，夏日凹造型神器 4.6% 宝妈评价：吸汗性好，版型多，款式好看，风格可爱俏皮 3.4% 宝妈评价：物美价廉，材质略硬 最受宝妈喜爱的布料 纯棉网眼 长绒棉 竹纤维 莫代尔 支全棉纱布 40 数据来源：秒针系统社交媒体数据库，base=172,475 防痱产品不断进化 针对防痱子的产品，同比去年7月，今夏爽身露的宣传力度更大 •宝宝好动，粉末容易吸入呼吸道眼睛嘴巴等 •粉剂容易搓泥，残留皮肤褶皱中 •皮肤容易干燥 爽身粉同比7月声量变化 爽身露同比7月声量变化 一些爽身露对传统爽身粉的“拉踩” 44,90332,272 20212022 3,601 2021 11,444 2022 传统爽身粉vs 爽身露 •不飞粉,保证皮肤干爽 •便于携带 •液体容易吸收 •对皮肤有一定镇静保湿作用 •部分产品中含合成香精 •防痱效果不一 •这款爽身露非常好用，没有爽身粉那么干燥。 •液体爽身露冰冰凉凉，很适合夏天，没有飞沫，用着很安全放心 •给宝宝用的，最重要是安全，这款爽身露温和不刺激，滚珠款容易涂抹，小小一瓶方便携带 Pos. 7月爽身露品牌声量TOP5 （7.1-7.31）爽 身 露 润本 松达戴可思贝亲 babycare 281 748 748 1,269 2,000 •液体爽身粉，薄涂可以，出汗搓泥 •为啥叫爽身露呢，抹着也不凉爽啊 Neg. 消费者评论 + 5 秒看VOC 宝宝度夏攻略——肌肤篇 关心宝宝红屁屁，纸尿裤选择要慎重 宝宝屁屁健康守卫战，红屁屁退！退！退！ 红屁屁问题在6-7月声量走高 15,612 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22M