2022年Q2秒看·大健康行业观察

2022年第二季度—大健康行业报 01 HotTopic 秒看·热点话题 疫情封锁下，体形管理大热 02 PotentialTopic 秒看·潜力话题 头发护理需求崛起 03 Marketing 秒看·营销 年轻人的新式养生 04 Trend 秒看·行业趋势 潜力新赛道：心理健康 1 秒看热点话题 2022年第二季度健康话题排名榜 健康话题热门讨论榜 健康话题飞升潜力榜 排行健康话题排行健康话题 1 体形管理 讨论量=15,251,947 1 头发护理 同比增速=127% 2 心理健康 讨论量=10,023,608 心理健康 2 同比增速=28% 3 骨骼健康 讨论量=9,185,553 3 睡眠健康 同比增速=24% 4 睡眠健康 10 外貌管理 （水油平衡） 头发护理 9 外貌管理 （美白祛斑） 8 外貌管理 （痘痘治理） 7 外貌管理 （泛红过敏） 6 肠胃健康 5 4 肛肠健康 10 护眼视力 产后护理 9 体形管理 8 骨骼健康 7 口腔健康 6 呼吸健康 5 【本报告数据统计整体说明（后续页面不作重复标注，特殊部分将另作标注）】 数据时间：2022.04.01-2022.06.30；同比增速：2022.04.01-2022.06.30VS2021.04.01-2021.06.30 数据来源：秒针系统社交媒体数据库；数据平台：微博、微信、新闻、论坛、问答、小红书、抖音、电商 2 秒看热点话题 体形管理—话题概览 疫情封锁下，居家锻炼和养生浪潮兴起，消费者更关注自己体形问题 体形管理相关舆情讨论热度，因疫情封控原因同比上升 250,000 200,000 疫情封控时期解封期 总讨论量=15,251,947 封控初期趋势急速走高 150,000 100,000 50,000 0 2022/4/12022/4/112022/4/212022/5/12022/5/112022/5/212022/5/312022/6/102022/6/20 2022年2021年 •消费者对体形的健康意识觉醒，令饮食健康和运动健身话题“走红” 微博热搜相关话题 #跳刘畊宏半个月的效果# 阅读量6.9亿+讨论量8.9W+ #长期不吃晚饭真的会变瘦吗# 阅读量6.8亿+讨论量5.9W+ #我国超一半成年人超重或肥胖# 阅读量4.6亿+讨论量8W+ #帕梅拉刘畊宏跟练一个月对比# 阅读量4.2亿+讨论量6.7W+ 疫情期变肥 “饮食不均衡+暴饮暴食”导致发胖 疫情期减肥 封控居家让锻炼时间和饮食更有序可控，抓紧“闭关减脂期” 3 秒看热点话题 体形管理—需求成因 居家变肥：生活给我的发胖机会，我都“一一抓住了” •场景一：吃“不可避免”的碳水，长理所当然的肉 •因疫情管控，消费者无法外出采购食材、以及懈怠管理饮食，导致日常饮食主要以碳水主食为主，饮食不均衡导致发胖 •场景二：躺着吃，吃了躺，居家办公催人胖 边吃边办公吃了躺久坐不动 •居家隔离期间，一切活动都选择在床上进行 （躺着吃、吃了躺），久坐不动是发胖最主要原因 报复性吃肥：好不容易解禁，当然“放纵饮食” 吃顿好的弥补封控的苦喝杯小酒，放松心情，放纵自己 火锅 奶茶外卖 聚会 自我放松 •过度摄入高油、高糖食物是导致发胖的主要诱因，另外外卖成为都市年轻人的发胖因素之一 •喝酒成为体重增加的另一诱因，其中放松自我、麻痹生活中的苦是消费者喝酒的主要原因 观点：不健康的生活方式（饮食不均衡、缺乏运动）在给年轻人加“码”，品牌 可借助此类场景进行营销沟通，提供针对性产品方案 4 秒看热点话题 体形管理—需求痛点 肥胖忧虑：消费者开始反思身上每斤“肉”，需要对其进行管理 •减肥人群类型一：因疫情吃胖困扰的“大基数”与“小基数” 因疫情吃胖 大基数体重 小基数体重 •对身材不满足的不仅是肥胖人士，小基数体重的女士们也会受此困扰，追求更低体脂率，更“上镜”身材 •减肥人群类型二：利用疫情居家时间，摆脱“水果型”身材 腰部腿部 •消费者关注具体肥胖部位，渴望进行局部性身材管理 消瘦忧虑：太瘦的烦恼，“骨感”带来的各种焦虑 •增重人群类型：因疫情导致体重急速下降的“瘦子”们 身材焦虑容貌焦虑健康焦虑 •过瘦除了会带来身材焦虑外，面容凹陷、显老等容貌焦虑也是消费者的主要困扰；此外，因过瘦引发的健康问题也值得关注 观点：除了超重人群需求外，品牌需关注到小基数人群和消瘦人群的需求，为其 提供更多元化、针对性方案 5 秒看热点话题 体形管理—功效期待 管理体重目的：掌控美丽，把握健康 •爱美：塑造好外形，颜值UP！身材UP！ 核心诉求：体形管理同时，要从头到脚变美 （Base=4,715,985） 73%减脂 27%塑形 16%瘦脸 减脂瘦身 摆脱方脸 打造线条拒绝油腻气质 •爱健康：改善不良指标，打造强壮体魄 志在降三高，关注指标变化提升免疫力，强壮身体 （Base=431,622） 血脂相关指标讨论量 减肥降脂 58%降血脂 50%降血压 胆固醇甘油三酯 低密度脂蛋白高密度脂蛋白 7,107 2,459 1,346 22,772 37%降血糖 减肥降糖 运动降压 管理体重方式：懒人、达人各有想法，只想减肥成功 懒人想躺瘦：不运动，不节食，自动瘦健身达人想塑形：运动减脂 躺瘦健身瘦 观点：消费者除了关注直观体重变化外，同时关注其外貌与健康；品牌可考虑升级产品方案，以满足消费者多重诉求 6 秒看热点话题 体形管理—解决方案 如何有效减肥？哪种方式更受欢迎 •TOP1：动起来是核心关键，既是锻炼手段也是社交活动 运动健身讨论量 Buzz=2,735,940 37% 刘畊宏健身操 飞盘社交夜跑跳绳 •TOP2：饮食结构调整 饮食侧重高蛋白、高纤维、低碳水，达成减脂增肌 •TOP3：中式滋补养生 通过中药调理内在环境，改善自身体质 饮食调整讨论量 Buzz=2,036,019 28% 中式滋补讨论量 7% Buzz=535,394 低脂餐 控碳水餐高蛋白餐 健脾消食 祛湿排毒 生活习惯讨论量 Buzz=314,383 4% •TOP4：改变生活习惯，调整代谢 规律作息多喝水晒太阳 •塑造良好生活方式，提升新陈代谢率，辅助减脂 •TOP5：营养补充，减脂塑形，事半功倍 增肌类 减脂类 阻断类 改善肠胃类 保健品讨论量 Buzz=230,961 3% 蛋白粉左旋肉碱白芸豆益生菌 观点：运动减脂、控制饮食为消费者热选方案，品牌可借助运动、饮食作为机会点搭配推出辅助型保健品 7 秒看热点话题 体形管理—解决方案可参考成分 成分大战：谁能满足消费者“健康、低脂”的追求 膳食类VS保健品类 •膳食类：高蛋白、 低GI类食材成为减肥低脂餐首选，品牌可考虑开发相关减脂零食方向产品 •保健品类：增肌向 蛋白质大热，助力消化的益生菌、酵 低GI类成分高蛋白质类成分保健品类成分 素等成分值得关注 •利用膳食类成分作为主要成分，加速燃脂 ERIC燃脂口服液 南京同仁堂吸油丸 成分：黑加仑、接 成分：果蔬酵素粉 骨木、可乐果、绿 （若丽果、山楂、苹 茶等 果、柠檬、菠萝、菠菜）等 功效宣称：燃烧脂肪，利尿排水，促 功效宣称：均衡膳食 进排便 营养，达到吸油、排油效果 备注：列举产品以减脂塑形为核心宣传功效的产品，按淘宝销量从高至低排名为选择依据 •利用不同成分产品形成组合搭配，取得1+1>2的健康功效 •品牌通过推出产品组合形式，共同解决体形管理问题 蛋白粉+益生菌+鱼油+卵磷脂+维生素E等益生菌+维生素 观点：品牌可搭建产品矩阵，形成系列化套装，满足消费者期望的多效用功能需求 8 秒看潜力话题 头发护理 趋势一 脱发和白发已成消费者关注的“头”等大事 趋势二 蓬松的头发，成消费者新晋梦想 趋势三 精细化头发护理意识觉醒 趋势四 头发护理产品成分走向高端天然 9 秒看潜力话题 头发护理新趋势 40% 35% 44% 41% -9% 147% -2% 9% 30% 73% 66% 43% 白发类型 少年白发精神性白发衰老白发 与白发共同提及的头发问题 5% 5% 3% 2% （UGCBase=126,261） 脱发问题发质油/头皮油发质干枯毛躁头皮屑问题 发质细软塌 30% 趋势一：脱发和白发已成消费者关注的“头”等大事 •脱发困扰占据消费者最大讨论热度，而白发问题关注度急剧上升 头发护理痛点需求 （Base=1,462,877） 同比增速 PGCUGC 脱发人群数量大： 脱发54%全中国2.5亿人脱发 头发油20%舆情讨论量：796,832 白发18% 细软塌15% 白发人群年轻化： 干枯毛躁11%微博讨论人群90后占比：66%舆情讨论量：258,785 头皮屑7% •脱发问题：消费者深受发际线后移之伤，油头导致的脱发最为常见 脱发部位脱发类型 （UGCBase=58,407）（UGCBase=454,148） 脂溢性脱发11% （内分泌失调、头发油导致） 精神性脱发4% 57%发际线38%头顶12%发缝（精神压力导致） 毛囊损伤性脱发3% （毛囊炎、毛囊受损导致） 遗传性脱发2% 5%头顶3%额角（家族遗传导致） •白发问题：黑发斑白最是苦恼，白发与脱发一起来，烦恼加倍 10 秒看潜力话题 头发护理新趋势 •脱发、白发成因：熬夜和精神压力是最大的头发刺客 消费者讨论的TOP5成因（UGCBase=176,315） TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 42%39%30%22%8% 作息不规律精神压力季节影响饮食问题头发护理习惯 （熬夜、作息不规律等）（学习、工作、生活等压力）（换季、气候影响）（暴饮暴食、不健康饮食等）（烫染、洗头不当等） •最近一直在熬夜大概有两三个月了。然后我今天早上梳头的时候掉了很多头发•为什么我这么年轻就长白头发了，唯一确定的是:疫情影响，生活工作压力太大了•秋冬天头发一掉一大把，发际线越来越高•不知道是不是我爱吃辛辣油腻的菜，头顶脱发严重，感觉头发快掉完了•本人经常烫染导致头发干枯开叉反正啥啥毛病都有掉发一年多了. 熬夜压力白头冬季干枯饮食脱发烫染受损 •解决方案：通过内服外调、中西结合，从预防到恢复全链路固发黑发 TOP10解决方案（UGCBase=185,397） 美妆个护57%医美整容11%预防手段恢复手段中医保健10% 外调寻医问诊8% 良好生活习惯6% 外用药3% 防脱洗发水育发喷雾/凝胶处方药水 运动健身2% 中式滋补*15% 内服食疗调理*14% 保健品8% 保健品食疗调理滋补零食 *释义：“中式滋补”指传统滋补类食品，如黑芝麻丸、人参蜜片等；“食疗调理”指日常饮食调理，以食材为主 观点：在食疗同源、内服外调理念指导下，中式滋补、个护方向是新机会点；同时白发需求趋高，潜力市场有待品牌挖掘 11 秒看潜力话题 头发护理新趋势 趋势二：蓬松的头发，成消费者新晋梦想 •护发需求：“高颅顶”审美下，蓬松需求上行 头发护理功效需求TOP5消费者追求蓬松的核心诉求 （Base=705,883）同比增速 柔顺38%10%控油37%-12% 提颜值显发量 去屑27%-10%顺滑23%7%•消费者渴望头发的 清爽感清爽感和高颅顶氛 蓬松23%40%围感 •谁“不蓬松”：油塌星人和秃头星人首当其冲 不蓬松的原因•头发过油、发质细软塌以及发量不足无法支撑立体发 （蓬松功效下的头发问题UGCBase=65,035）型，折损消费者颜值，对其形成外貌困扰 头发油52%脱发41%头皮屑18%细软塌17% 干枯毛躁15% 头发油发质塌头发少 白发1% •如何蓬松：以个护类型产品为主，口服类产品待发掘 社媒热议的TOP5成分（可口服类型）•作为可口服类型的热门成分，品牌可考虑开发 （蓬松功效下的产品成分Base=89,593）相关口服产品，满足消费者日益增长需求 生姜56% 氨基酸47%国外产品案例参考玻尿酸6%H