2023年7月刊秒看·鞋服行业专刊

鞋服行业专刊-2023/07 01 HotTopics 秒看·热点 “丑”出天际的洞洞鞋，夏天的“显眼包” Barbie：不被定义的自己，不被定义的女性 02 HotActivities 秒看·活动 “呼——呼——“这个夏天总要夜骑一次吧！ 03 HotKOLPosts 秒看·KOL 七月鞋服时尚KOL热帖 2006-2023 秒看热点 秒看热点 “丑”出天际的洞洞鞋，夏天的“显眼包” 洞洞鞋——今年夏天的绝对顶流鞋款 小红书女孩正在集体加入“洞门” 洞洞鞋在小红书热度趋势（7月）声量互动量 “洞门”是洞洞鞋爱好者们参考麦当劳的“X门语录”创建的潮流门派。喜欢穿洞洞鞋的年轻人最初在小红书上 Buzz 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 - •声量vs6月增长率:+892% Engagement 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 - 晒鞋分享，自称“洞门教徒”,曾经觉得洞洞鞋很丑的小红书辣妹、猛男，也都纷纷加入“洞门”，感慨一入洞门深似海，“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，洞门🙏” “ #一旦买了洞洞鞋##买洞洞鞋后这辈子就定型了#阅读量：3.8亿阅读量：3.1亿 #洞洞鞋搭配#洞洞鞋推荐 浏览量：7000万浏览量：1.1亿 截至8月10日的近三个月，在微博、小红书、抖音上关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。“洞门永存”、“洞门穿搭”、“洞门表情包”等相关话题斩获上百万互动量。 “真的夏天很适配，不夸张”“只有不穿和穿无数次的区别” “年少不知洞洞香，一入洞门深似海” 成千上万的洞洞鞋+鞋花——一个浩渺的「洞门宇宙」 洞洞装修，满足年轻人的freestyle！ 鞋花风格多样，换个鞋花相当于换双新鞋，每天不重样，风格自由换装饰洞洞鞋是年轻人发挥想象力、表达自我、实现找寻同类社交需求的一种方式。 7/17/87/157/227/29从此夏天只分洞洞鞋和其它鞋” 。 “鞋花大户相当于每天都有新鞋穿哈哈哈哈” “洞洞鞋鞋花砂仁事件，美鼠我了，再欣赏10086遍！” “dimmo挂绳当鞋花，可爱得要命，穿出门心情都变好，已经不想和洞门外的人说话了” 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2023/7/1-2023/7/31|备注：图片来源于网络 2006-20232 秒看热点 秒看热点 “丑”出天际的洞洞鞋，夏天的“显眼包” 洞门！你究竟还给了多少好处？！ 一鞋多穿，陪你浪漫走天下 Hold住鞋来也！ 约会逛街聚餐潮搭图书馆无压力学习参加庄严毕业典礼出门倒垃圾拿快递 #买完洞洞鞋后这辈子就定型了#上班穿，下班穿，在家穿，出去玩穿，甚至洗澡都穿。 时尚转圈圈，穿啥都配它！ 鞋界中的“ ， 万 金 无论是长裙/长裤还是短裙/短裤，外搭一件衬衫 穿上踩屎感jio、百搭的洞洞鞋，都能让你在夏日 街头上回头率满满，轻松get时髦潮流感。油 ” “绝了！万配！” “没有洞洞鞋的夏天是不完整的” 洞洞鞋的背后，年轻人消费心理的变化 年轻人在以更包容的心态看待事物，追求多元审美，有趣和好笑的丑东西能够为日常生活带来一丝趣味，获得偏爱。 “丑到极致就是潮”,而洞洞鞋是人们直面、讨论、购买丑的一个刚刚好的选择。 800,000 “丑东西”互动量515万+ 淘宝2023年度丑东西颁奖盛典 600,000 “就爱捏这丑东西”“这个配色最炸裂，丑的可爱”“为什么我发可爱的没人看，发丑青蛙都说可爱”“哈哈哈真的好丑啊但是越看越可爱啊，救命， 我要当丑东西收藏家” 400,000200,000 0 5/10 5/306/197/9 7/29 消费者追求松弛舒适，洞洞鞋成为“最强打工鞋” •“轻松踏出健康步伐，让双脚轻松呼吸” •“人一旦开始穿洞洞鞋背帆布袋上班，就会永远穿洞洞鞋背帆布白，真的太舒服了。” •“打工人的穿搭舒适区=洞洞鞋+帆布包。” 半永久洞洞鞋麻袋洞洞鞋工位洞洞鞋 •“工位藏一双Crocs，这一双鞋太提高工作舒适度了。” 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2023/7/1-2023/7/31|备注：图片来源于网络 2006-20233 秒看热点 秒看热点 “丑”出天际的洞洞鞋，夏天的“显眼包” 鞋界“林品如”Crocs版《丑鞋的诱惑》 众品牌争相跟风，Crocs独领风骚 Crocs爆火后，回力、阿迪达斯、361°、斯凯奇、匹克等品牌纷纷加入战场。然而，声量数据显示，依然无法撼动Crocs的领导地位。 7月洞洞鞋品牌声量 其他品牌洞洞鞋声量排名 Others17% 83% 回力阿迪达斯 361° 斯凯奇 匹克 -1,0002,0003,000 Crocs的出圈之路 “穿了就脱不下”的Crocs的时尚逆袭 Crocs与Balenciaga、MSCHF、泡泡玛特、芭比、迪士尼等知名品牌联名，做出了数不胜数的奇怪鞋型，更有上千种颜色和独特的印花设计，成就了只属于Crocs的独特美学、奇趣、时尚、新颖的风格让Crocs得到了消费者的认可，引领时尚潮流。 名人带货叠加流量Buff Crocs与金晨、杨幂、欧阳娜娜、白敬亭、周雨彤等明 星合作，品牌进入大众视野，获得了更多流量曝光。斯凯奇、PONY等品牌也选择与名人合作，进行宣传推广。 秒看观点：品牌可以效仿“洞门”潮流，提升产品创新玩法，强化穿着场景，通过社媒造梗传播，形成独特的文化潮流，促进以旧焕新。 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2023/7/1-2023/7/31|备注：图片来源于网络 2006-20234 秒看热点 秒看热点 Barbie：不被定义的自己，不被定义的女性 电影《芭比》斩获高票房，引起女性意识觉醒 根据「猫眼」数据统计，电影《芭比》在1-8月全球票房排名中，名列第一 情绪价值意义凸显质疑芭比，理解芭比，成为芭比 如今，我们正身处于一个「感性消费时代」，顾客的购买决策从左脑（理性）转移到右脑（感性）。审美对于消费者影响巨大。而《芭比》的成功则是完美迎合了女性的情绪需求。 美泰为芭比开通YouTube账号，丰富其IP形象，芭比成为有了自己的思想的独立女性。 美泰推出女性榜样娃娃，旨在打破 TheDollEvolves系列打破固化形 传统社会对女性的偏见，展示女性 象审美不是单一的Barbie可以是 力量，让年轻女孩们看见更多机会。任何人。 芭比玩转色彩营销 芭比宣传广告芭比潘通色卡芭比线下打卡空间 粉色主调梦幻屋粉色家具 《芭比》仅仅用一种颜色便能传递所有信息，这种品牌强视觉激发了我们对色彩背后世界的想象力。 《芭比》肯定且包容了丰富积极的女性形象，多元化的美丽，鼓励女孩去勇敢追求自己想要的人生。 芭比粉不再是“死亡色”而被赋予了新的意义 《芭比》带火的Barbiecore，治好你的“粉色羞耻” 随着电影的热映“Barbiecore”穿搭也成为了新的趋势。年轻女孩不再畏惧“死亡芭比粉”，Barbiecore风格的流行，不仅是一种时尚趋势，更是一种表达女性自我、追求自由、坚持独立的态度。 Barbiecore是由芭比娃娃衍生出来的强调极致女性化、精致漂亮，以粉色穿搭为核心的美学。起源于90年代末21世纪初，属于Y2K一类，Barbiecore的追随者永远以粉色系为第一选择。 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|票房数据来源：猫眼数据|数据时间段：2023/7/1-2023/7/31|备注：图片来源于网络 2006-20235 秒看热点 秒看热点 Barbie：不被定义的自己，不被定义的女性 芭比粉成为流行色“芭比穿搭”火爆全网 芭比穿搭声量｜小红书声量互动量趋势（7月） 4,000 3,000 2,000 1,000 - 1-Jul8-Jul15-Jul22-Jul29-Jul “好想跟姐妹这样穿搭，粉粉的芭比穿搭” “果然穿粉色会让人秒回少女时代！走在街上都是粉红泡泡包围的感觉~” “嘿，芭比女孩！整条街都知道你要去干嘛!“ 声量互动量 500,000 #芭比穿搭# 浏览量：2,122万 #穿什么去看芭比# 浏览量：6,656万 400,000 300,000 200,000 #芭比穿搭 浏览量：4,400万 #芭比时尚派对 浏览量：4,402万 100,000 - 奢侈品牌充满芭比色彩 粉色系穿搭早已吹入娱乐圈 千禧风兴起 多︐ 巴胺穿搭出圈 芭比系穿搭挑战Barbiecore的覆盖全圈层 和姐妹穿芭比穿搭看《芭比》 芭比穿搭包容不同的内核 芭比和女性是一样，它是多样的，自信的，挣脱束缚的，它的核心是穿出自我。 黑白条纹泳衣版barbiecore 亮片版barbiecore McQueen风barbiecore 秒看观点：Barbiecore包容万象，鼓励自由有生命力的表达，不仅是简单的色彩营销，更是女性表达自我的新形式。 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2023/7/1-2023/7/31|备注：图片来源于网络 2006-20236 秒看活动 秒看热点 “呼——呼——“这个夏天总要夜骑一次吧！ #骑行一夏#骑行打卡挑战浏览量：2.4亿浏览量：1.7亿 #夜骑#夜骑打卡 播放量：38.3亿播放量：8.9亿 #夜骑的快乐你无法想象 #夜骑 浏览量：1682.6万浏览量：837.1万 晚风吹过发丝的快乐，只有试过才知道 相关热点话题 夜骑声量&互动量趋势（七月）： •夏夜在城市里夜骑正在成为一种新的时尚。越来越多人认 为在结束一天的疲惫后进行夜骑，是放松的最好方式之一。 。2023/7/1 明星Angelababy夜骑， 引发网友大量讨论。 。2023/7/13 明星贺峻霖夜骑， 引发粉丝大量关注。 声量同比2022年7月增长率：+222% 据天猫最新发布的新消费人气品牌榜显示：7月，夏夜骑行成为年轻人的 五大流行趋势之一。 （“人气”定义：2023年7月 销售额同比增速TOP排名） 即刻出发吧！来一场说走就走的夜骑 这儿的路线，那儿的路线，好像不一样~ 上 海 - 滨江夜骑 黄浦江两岸的绝美夜景 感受魔都的浪漫氛围 周中晚上下班时间或者周 末不知道去哪儿玩，不如试试最美滨江骑行漫游魔都吧，不仅能够缓解压力，还能发现上海不一样的美！ 古城风光和现代繁华 感受浓浓京味 我说这辈子一定要夜骑长 安街� 去北京一定要去长安街骑车啊经过天安门与国旗的那一刻鸡皮疙瘩都起来了 •每座城市都有属于自己特色的宝藏骑行路线，蕴藏独一无二的风景和风情。 北 京 - 长 安 街 夜骑 夜骑不单调，玩出新花样 •随着夜骑话题热度的不断升高，小红书推出了#骑行打卡挑战系列活动。 七月：夜骑的尽头是烧烤摊 大脑洞？整活儿？凹造型？ 夜骑的尽头当然是烧烤摊了骑完去烧烤不要太爽了夏日夜骑和烧烤是绝配 谁能懂那种搬砖一天后骑上自行车去吃烧烤喝上一杯啤jiu的快乐 啊！简直不能太快乐～幸福感爆棚！ 哦豁一不小心成了骑行显眼包�穿了大红裤子凹造型出街骑行 骑行显眼包是我本人没错了一生要强的骑行人 八月：整活儿升级显眼包出街 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2023/07/01-2023/07/31|备注：图片来源于网络 2006-20237 秒看活动 “呼——呼——“这个夏天总要夜骑一次吧！ 品牌开始入局，一起骑行一夏 将夜骑融入品牌社群体验，探索多样互动方式，建立兴趣纽带 NikexRe而意京城夜骑活动� 一起夜骑长安街，发现不一样的都市夜景。从国贸出发，一路途径午门、国家大剧院等地标建筑。✔北京晚上凉凉的空气骑个车舒舒服服✔u1s1NikeAirRift真的很适合骑行！ 夏季夜骑look，你get了吗？！ 夜骑装备党，快来发现不同性能的新鲜好物 安骑行者会配带头盔，可有效降冲撞力全