小红书2023年保险行业月报11月

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 保险行业月报 2023.11月 生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业分品类检索情况 3.行业TOP搜索词 二.行业广告投放优质素材 1.广告优质素材-高点击高互动笔记 三.高互动优质笔记分享 1.理财险赛道高CES笔记 2.健康险赛道高CES笔记 3.达人合作笔记高CES笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公 行业概览 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-11月 女性用户占比76% 男女 23-35岁用户占比65% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一二线城市用户占比64% 五线四线三线二线新一线 一线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11.1-2023.11.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保险行业分品类检索情况-11月 养老保险相关内容检索热度常居榜首，同时站内父母保险相关词条热度逐渐升高，可针对细分赛道做内容布局。重疾险、生育险相关内容，检索热度呈周期性增。 分险种检索占比分险种检索趋势 宝宝保险 年金险 生育险 失业险 寿险 新生儿保险 养老保险 医疗保险 意外险 重疾险 2023/11/1 2023/11/3 2023/11/5 2023/11/7 2023/11/9 2023/11/11 2023/11/13 2023/11/15 2023/11/17 2023/11/19 2023/11/21 2023/11/23 2023/11/25 2023/11/27 2023/11/29 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11.1-2023.11.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业TOP搜索词 •“香港保险”热度飙升，站内用 户的理财心智较强，可通过港险等词条切入，提升笔记的阅读量， 再引出寿险或分红险等内容。 •“友邦保险”热度进入top榜单， 用户除了对基础医疗保险产品有较高兴趣外，高端医疗相关产品 的检索热度也逐渐升高 保险城乡居民基本医疗保险失业保险金领取条件保险怎么买合适 养老保险医疗保险怎么缴费养老保险个人怎么交 医疗保险新生儿保险香港保险 城乡居民基本养老保险 宝宝保险养老保险怎么查询 养老保险退休能领多少 儿童保险养老保险断缴有影响吗 平安保险商业保险友邦保险失业保险金 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11.1-2023.11.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 百万医疗寿险新生儿保险 宝宝保险 养老保险 百万医疗险百万医疗 百万医疗险哪家好百万医疗有必要买吗平安e生保百万医疗 重疾险和百万医疗的区别 支付宝百万医疗百万医疗怎么选 百万医疗和重疾险的区别中国人寿百万医疗险平安百万医疗保险 众安百万医疗险靠谱吗 友邦百万医疗险支付宝百万医疗靠谱吗百万医疗险怎么买 惠民保和百万医疗险的区别百万医疗和重疾险区别 肺结节可以买的百万医疗险 百万医疗报销范围众安众民保普惠百万医疗险 增额终生寿险 寿险增额终身寿险的坑寿险有必要买吗 定期寿险终身寿险有必要买吗 人保寿险中意一生中意终身寿险 寿险是什么意思定期寿险有必要买吗 增额终身寿险增额终身寿险值得买吗 终身寿险定期寿险推荐哪款寿险买定期还是终身 增额寿险和年金险什么区别 华贵大麦定期寿险一生中意终身寿险分红型 中邮年年好邮保一生c款终身寿险 增额寿险 新生儿保险新生儿保险怎么买新生儿保险怎么选新生儿保险攻略 新生儿保险有必要买吗新生儿保险在哪个平台买 新生儿保险新生儿保险在哪里买新生儿保险友邦 新生儿保险怎么买合适新生儿保险去哪里买新生儿保险什么时候买新生儿保险怎么办理美国新生儿保险 上海新生儿保险孕妇新生儿保险新生儿保险报销新生儿保险配置香港新生儿保险 新生儿保险中国人寿 宝宝保险宝宝保险怎么选宝宝保险攻略友邦宝宝保险 宝宝保险有必要买吗宝宝保险在哪个平台买 宝宝保险怎么买宝宝保险配置一岁宝宝保险 宝宝保险买哪个公司的好 宝宝保险支付宝一岁宝宝保险怎么选0岁宝宝保险怎么买 宝宝保险1岁宝宝保险怎么买合适 小宝宝保险2岁宝宝保险 支付宝宝宝保险1岁宝宝保险 小宝宝保险怎么选 养老保险养老保险个人怎么交城乡居民基本养老保险养老保险怎么查询 养老保险退休能领多少养老保险断缴有影响吗 农村养老保险灵活就业养老保险划算吗养老保险缴费基数 城乡居民养老保险商业养老保险推荐居民养老保险 养老保险交满15年农村养老保险怎么交划算养老保险有必要买吗 养老保险可以取出来吗 养老保险商业险居民养老保险怎么交划算灵活就业养老保险 灵活就业养老保险怎么交 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11.1-2023.11.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 重疾险 生育险失业险年金险意外险 重疾险重疾险有必要买吗超级玛丽9号重疾险 重疾险推荐重疾险和百万医疗的区别 健康福重疾险小青龙2号重疾险 友邦重疾险百万医疗和重疾险的区别 重疾险怎么选重疾险买消费型还是返还型 少儿重疾险支付宝重疾险儿童重疾险平安重疾险泰康重疾险 重疾险买哪个保险公司的好百万医疗和重疾险区别 宝宝重疾险香港重疾险 生育险怎么报销 生育险生育险是怀孕前交满一年吗 生育险怎么查询生育险需要满足什么条件生育险可以自己交吗 生育险能报销多少钱生育险报销流程 老公的生育险怎么用生育险产检费用怎么报销生育险可以用老公的吗个人能买生育险吗 生育险怎么办理生育险和生育津贴一样吗 深圳生育险灵活就业生育险 灵活就业医保有生育险吗生育险和医疗保险合并生育险报销需要什么资料男方生育险怎么报销 失业险领取条件失业险怎么领 失业险失业险领了有什么影响失业险可以领几次 失业险领取条件流程自愿离职怎么领失业险 失业险多少钱劳动合同期满可以领失业险 失业险怎么查失业险怎么申请失业险医保 失业险是累计的还是连续的 北京失业险怎么领领失业险的时候给交医保吗失业险未满一年可以领取吗领失业险有什么影响么 失业险可以领多久领取失业险期间医保能用吗离职后失业险怎么领取 年金险年金险有必要买吗 年金险和增额终身寿的区别增额寿险和年金险什么区别年金险各大保险公司对比 养老年金险排名友邦年金险泰康年金险年金险的坑养老年金险 平安年金险值得买吗友邦年金险值得买吗年金险是什么意思 香港年金险平安年金险 泰康年金险值得买吗 年金险的好处年金险销售话术鑫禧年年年金险 年金险和增额终身寿哪个好 意外险意外险买哪个好 航空意外险要不要买小蜜蜂3号意外险意外险有必要吗支付宝意外险 航空意外险意外险推荐 买机票要买航空意外险吗无忧保综合意外险怎么样 儿童意外险意外险报销流程友邦意外险 萌宝保少儿综合意外险 成人意外险意外险成人父母意外险 小蜜蜂3号意外险在哪买飞机意外险有必要买吗 家庭意外险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11.1-2023.11.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 高互动优质笔记分享 广告优质素材-高点击高互动笔记（间接转化） 本月的高点击高互动笔记在形式、内容方向上出现较多创新，采用漫画、简短的剧情设计、生活记录等多种方式展开观念传达，成功吸引用户兴趣点，内容高度贴合产品，高效完成用户种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放优质素材 理财险优质笔记 【首图】突出11月榜单、预期IRR 【内容】通过直截了当的榜单封面、标题进行用户过滤筛选，兴趣用户点击后进行详细的痛点阐述，挑选方法科普赢得信任感，递进逻辑清晰文案结尾处引导转化。 【首图】突出预期IRR、每年预期收益 【内容】将重点放在“收益结果”，通过产品优势对比、配置保险案例等形式，突出实际的收益与结果。拆解产品优势如：回本速度、收益情况、减保限制等，吸引用户转化。 【首图】未明确体现保险，从婚前财产角度出发 【内容】视频前半段几乎没有提到保险相关内容，主要从女性视角、婚前财产保全等问题出发，逐步引出理财险，既可以解决前置留下的疑问，收益率也不低。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 健康险优质笔记 【首图】门诊报销为话题，突出省15W 【内容】开头结合目标受众的日常接触较多的保障性产品为引，圈定核心人群，重点围绕“省了15W”、“隐藏福利”开展话题，突出重点产品的同时，与上述保障型产品完全不冲突。 【首图】锚定爸妈保险，强调具体金额 【内容】通过明确的低价话题，和开篇传统产品的比价环节，实现用户吸引，进而通过详细的优劣分析，完成产品的全方位介绍，拉近用户距离的同时完成转化。 【首图】明细列出各个险种预计花费 【内容】通过封面列出的具体金额，给到用户一个潜在的心理预期，并在开头部分借助“确定金额”的“踩坑”案例进一步加深己方方案的优势，推动客户自发了解。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 蒲公英合作笔记 •本月的优质达人结合跨年热点、女性话题、保险配置误区，从近期热点话题切入，种草效果持续提升。 •通过常见的保险配置难题击中用户痛点，并给出自己实际的解决方案，打消用户顾虑。 •以女性、团聚等热点话题，营造亲切的视频氛围，同时进行针对老人、女性进行精准的产品推荐。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业化 助力每一个好产品生长 2023年度小红书 保险行业月报 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途