小红书2023年内衣行业月报11月

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.家居服品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-11月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-11月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比10月搜索量增加165%，赛道机会大。 •胸贴和大胸内衣、小胸内衣品类的搜索量相对下降较多，环比10月搜索量分别下降46%、18%、8%。 功能外观分类 尺码分类 其他 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 保暖内衣 无痕内衣 调整型内衣 运动内衣 蕾丝内衣 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 大胸内衣 无尺码内衣 小胸内衣 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 胸贴 丝袜 数据周期：2022.11-2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2023年11月内衣行业竞争概况 •大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈； •运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •小胸内衣和投放品牌数量相对少，但竞争较为火热，可持续关注站内相关热点； 竞争红海 投放品 牌运动内衣 数量 丝袜 防晒衣 保暖内衣 蕾丝内衣 无痕内衣调整型内衣 竞争蓝海 无尺码内衣 大胸内衣小胸内衣 胸贴 *气泡大小代表广告搜索量级 数据周期：2023.6-2023.11 平均点击价格 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内衣品类热度超过内裤品类； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，高性价比需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动背心 运动内衣防震推荐内衣大胸显小运动运动内衣平价推荐大胸运动内衣 运动内衣推荐学生 运动内衣女运动内衣大胸运动内衣推荐 运动内衣品牌推荐 运动内裤A品牌运动内衣B品牌运动内衣C品牌运动内衣 瑜伽背心无痕内裤推荐瑜伽裤 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕运动内衣可以平时穿吗高强度防震运动内衣 性感内衣性感内裤蕾丝内裤蕾丝内衣 蕾丝感内衣必入 法式内衣内衣性感 蕾丝抹胸内衣必看 内衣蕾丝蕾丝透明 内裤性感纯欲内衣 蕾丝蕾丝内衣推荐蕾丝内裤必入 纯欲内裤法式风情内衣必看蕾丝感内裤必入性感内衣推荐 蕾丝文胸 无痕内裤无痕内衣 平价舒适内衣外扩内衣无痕 舒适内衣无痕内裤推荐女无钢圈内衣 无痕内衣女无痕文胸 平价舒适内衣推荐内衣聚拢无钢圈纯棉舒适内裤推荐无痕内衣推荐平价 内裤女舒适无痕内裤测评无痕内衣平价无痕保暖内衣 无痕内裤推荐瑜伽裤瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 无钢圈内衣推荐 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •调整型内衣品类下用户对产品的防下垂功能关注度提升； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋冬季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，女性用户关注产品是否带胸垫。消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 外扩内衣外扩胸内衣调整型内衣 胸下垂外扩胸内衣推荐水滴形胸下垂外扩内衣无痕胸下垂内衣推荐胸外扩怎么矫正防下垂内衣 胸外扩穿什么内衣 内衣外扩聚拢防下垂内衣大胸内衣防下垂调整型内衣推荐下垂胸内衣 胸外扩胸部下垂 内衣推荐外扩胸收副乳内衣推荐 保暖内衣保暖衣 保暖秋衣秋裤秋衣秋裤推荐 秋衣保暖内衣推荐女保暖衣推荐女秋衣推荐女 德绒保暖衣秋衣秋裤推荐女保暖内衣推荐保暖内衣测评A品牌保暖内衣保暖衣推荐 B品牌保暖内衣 保暖内衣推荐平价 秋衣推荐带胸垫保暖内衣保暖内衣带胸垫保暖内衣品牌推荐 *为本月新增搜索热词 数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果、防下垂效果，对聚拢功能关注度提高； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对无肩带聚拢产品需求提升； •无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于无钢圈产品的需求提升； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣 大胸大胸显小 大胸显小文胸推荐大胸显小内衣 大码内裤大胸胸贴 内衣推荐显小平价 大码内衣大胸显小内衣推荐平价胸大显小的内衣 内衣大胸显小运动大胸内衣推荐平价 大胸显小平价内衣推荐 显小内衣内衣胸大显小内衣大胸显小大胸聚拢内衣大胸内衣防下垂大胸运动内衣 聚拢内衣小胸聚拢文胸 小胸内衣聚拢型内衣推荐聚拢小胸内衣必入胸贴推荐小胸聚拢 小胸显大小胸文胸推荐 内衣推荐小胸店铺平胸内衣推荐内衣聚拢学生 聚拢文胸聚拢胸贴内衣聚拢 小胸聚拢内衣分享无肩带聚拢内衣内衣平价聚拢小胸内衣平价聚拢内衣平价 小胸 无钢圈内衣内衣聚拢无钢圈无钢圈内衣推荐无尺码内衣 内衣有钢圈好还是无钢圈好 无钢圈聚拢内衣内衣无钢圈推荐A品牌无尺码内衣无钢圈 有钢圈的好还是无钢圈轻简无钢圈舒适内衣B品牌无尺码内衣有钢圈和无钢圈区别内衣女聚拢无钢圈 维密无钢圈无钢圈文胸推荐大胸无钢圈内衣无钢圈内衣大胸 无钢圈和钢圈有什么区别 无尺码内衣测评 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •丝袜品类下季节影响用户对冬季丝袜关注度提升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，且倾向于搜索具体品牌下的产品； 其他品类TOP搜索热词 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 防晒衣TOP热词 胸贴胸贴怎么使用 乳贴胸贴推荐小胸聚拢胸贴推荐平价 聚拢胸贴胸贴推荐大胸胸贴 胸贴清洗方法A品牌胸贴胸贴怎么贴 胸贴聚拢胸贴推荐小胸 乳贴推荐胸贴推荐不掉 芒果胸贴胸贴测评 胸贴大胸显小B品牌胸贴小胸胸贴 *为本月新增搜索热词 丝袜丝袜推荐丝袜穿搭黑色丝袜 丝袜神器推荐 波点丝袜黑丝袜丝袜女生肉色丝袜白色丝袜灰色丝袜丝袜搭配吊带丝袜白丝袜 美腿丝袜丝袜脚 情趣丝袜丝袜美女冬天丝袜秋冬丝袜 数据周期：2023.11 防晒衣防晒衣穿搭防晒衣推荐 防晒服A品牌防晒衣B品牌防晒衣防晒衣测评 防晒衫C品牌防晒衣D品牌防晒衣 防晒衣排行榜第一名 E品牌防晒衣防晒服穿搭黑色防晒衣F品牌防晒衣G品牌防晒衣修身防晒衣 黑色防晒衣搭配防晒衣推荐学生pdd白色防晒衣搭配 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣品类优质笔记-11月 合集分享类 产品测评类 定向人群类 定向人群类 【首图】大字+多图突出穿着效果 【标题】清晰展示产品“好看又实穿”的特点，吸引用户。 【正文】从款式设计、材质面料等方面展示产品细节，并针对舒适度高、聚拢效果好、无痕等特性进行介绍。 【首图】直观大字突出产品特性+主题 【标题】突出产品价格特性及“狂甩不掉”的品质特性，吸引对应人群观看。 【正文】将产品贴至手臂展现其细节和粘性强等特性，并针对保养方法和佩戴方法进行介绍。 【首图】日常场景实拍展示内衣穿着效果 【标题】锁定大胸人群，分享自身经历获得人群共情。 【正文】以内衣穿着效果实拍配以自身经历旁白为开头，而后对产品进行细节展示、款式和材质面料介绍。 【首图】大字+实拍突出产品特性和主题 【标题】锁定小胸人群，吸引用户。 【正文】以测量胸围作为开头，后展示产品上身效果，穿前穿后形成鲜明对比。 数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保暖内衣品类优质笔记-11月 定向人群类 合集分享类 产品测评类 穿搭分享类 【首图】主题大字+微胖模特穿着展示 【标题】锁定微胖人群，强调显瘦效果，符合人群需求。 【正文】通过展示产品上身过程及前后对比凸显产品的显瘦效果。 【首图】大字+多图展示穿着效果和产品特性 【标题】强调产品的显瘦效果、保暖却不臃肿的特性，吸引用户观看。 【正文】分别介绍材质、穿着感受，购买、穿搭方式等信息，清晰直接进行种草。 【首图】模特手拿产品＋大字展示产品特性 【首图】对镜自拍展示产品穿着效果 【标题】“保暖内衣配皮裤”的穿搭引发用户兴趣。 【正文】通过日常分享式表述引出产品效果体验分享。 【标题】凸显产品可贴身穿可外穿的特性，反问形式设置悬念，吸引观看。 【正文】从价格、材质面料及保暖功效各个方面介绍产品，多角度展示上身效果。 数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！ 红书科技有限公司，仅 供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属 小