小红书2023年大健康行业月报11月

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.11月 2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-11月 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分占比 功效占比 成分/功效搜索量占比-11月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2022.11-2023.11 成分趋势 功效趋势 蛋白粉辅酶钙 胶原蛋白蔓越莓葡萄籽褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油 巴西莓粉灵芝 虾青素锌 May-23 护肝片 减肥 皮肤问题女性私护肠胃养护护肝 美容护肤助眠 骨骼 鼻腔问题口腔问题护眼 补气血免疫力补肾 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 Oct-23 Nov-23 痛风尿酸祛湿 Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-11月 受“双十一”节点影响，护肝片与胶原蛋白竞争更加激烈，CPC增加； 胶原蛋白 益生菌 钙 维生素 鱼油 叶黄素 锌 蛋白粉 辅酶 护肝片 巴西莓粉 虾青素黑素灵葡芝萄籽 褪 竞争蓝海 竞争红海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 对于保健品的选择，用户进一步关注不同人群和年龄阶段的情况 品类TOP搜索热词-11月 维生素TOP热词鱼油TOP热词益生菌TOP热词钙TOP热词胶原蛋白TOP热词叶黄素TOP热词 维生素b维生素d维生素c维生素e维生素e乳 维生素维生素b6复合维生素 维生素b族的功效 维生素b2复合维生素b维生素d3 口腔溃疡缺乏什么维生素 维生素a维生素e涂脸怎么用维生素c的功效与作用维生素e的功效与作用维生素推荐女生 b族维生素维生素b6软膏 鱼油鱼油的作用与功效 鱼油推荐鱼油什么时间吃鱼油推荐女生鱼油哪个牌子好 女生吃鱼油的危害 鱼油怎么吃鱼油的作用与功效禁忌 深海鱼油长期吃鱼油的危害吃鱼油有什么好处 澳洲鱼油鱼油有必要吃吗 鱼油测评鱼油推荐考研 儿童鱼油深海鱼油哪个牌子好 鱼油功效鱼油一天吃几粒 益生菌益生菌推荐 益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌推荐婴儿 儿童益生菌益生菌哪个牌子好 女性益生菌婴儿益生菌 益生菌推荐儿童宝宝益生菌新生儿益生菌 益生菌调理肠胃孕妇益生菌b420益生菌韩国益生菌 益生菌便秘推荐益生菌推荐调理肠胃益生菌新生儿怎么吃益生菌可以长期吃吗 钙片孕妇钙片 补钙钙片推荐女生补钙补钙吃什么食物 婴儿补钙液体钙儿童补钙 钙片什么时间段吃 钙葡萄糖酸钙锌口服液 儿童钙片海藻钙宝宝补钙 钙片推荐中老年 儿童钙孕妇钙片推荐 孕妇补钙钙铁锌哪个牌子好儿童 孕期钙片 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白肽推荐胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白饮推荐 胶原蛋白饮胶原蛋白怎么补充 胶原蛋白粉补充胶原蛋白 胶原蛋白肽的副作用胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白什么时候喝最好胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白流失垮脸怎么补胶原蛋白肽排行榜10强 胶原蛋白肽什么时间喝最好 胶原蛋白推荐补充胶原蛋白吃什么 胶原蛋白肽饮是不是智商锐 胶原蛋白肽粉 叶黄素叶黄素有必要吃吗 叶黄素哪个牌子好儿童 叶黄素软糖叶黄素推荐儿童叶黄素 叶黄素推荐成人叶黄素对眼睛有用吗 叶黄素滴眼液蓝莓叶黄素软糖蓝莓叶黄素 叶黄素儿童叶黄素什么时间吃叶黄素推荐儿童叶黄素禁忌 叶黄素的作用和功效儿童叶黄素推荐 叶黄素儿童哪个牌子好儿童叶黄素推荐6岁以上儿童叶黄素推荐3岁-6岁 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-11月 节日大促 “集合”受众 科普答疑 年龄&身份认同 【首图】双十一优惠，好物推荐 【标题】“攻略”分享，“折扣+必入”安利 【正文】借助“双十一”优惠攻略分享和话题推荐，安利优惠好物，吸引消费者“薅羊毛” 【首图】产品展示图，醒目标记关键词 【标题】圈出产品受众，精准标记需求 【正文】产品功能详细介绍和效果分享，直观展示产品细节，“对症下药”受众需求 【首图】吸睛内容，醒目排版 【标题】问号或感叹号吸引关注，激发兴趣 【正文】通过视频答疑，引导观众对日常健康关注，安利相关产品；详细产品功能介绍，提升种草率 【首图】精美场景生活照，博主出镜 【标题】年龄层标签，同社会身份角色分享 【正文】博主日常场景分享，以相同社会身份角色的困扰和问题分享，增强亲和说服力，完成种草 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 跨境 笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 持显示 版权归属小红书科技有持限显公示司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字 体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认， 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频 中，应当持续显示 如仅出现在视频中，应当持续显示； 版权归属小红书科技中有，限应当公持司续，显示仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途