小红书科技有限公司2023年度大健康行业报告
一、行业概览
- 高活跃人群画像：11月数据显示，小红书平台上大健康行业的搜索热度主要集中在女性用户群体，年龄分布从19-41岁不等，覆盖一线至五线城市。
- 搜索量占比：在成分与功效搜索中，减肥、皮肤问题、女性私护、肠胃养护、护肝、美容护肤、助眠、骨骼、鼻腔问题、口腔、护眼、补气血、免疫力、补肾、痛风、尿酸、祛湿等成为高频关键词。
- 趋势分析：从搜索量趋势看，蛋白质粉、辅酶、钙、胶原蛋白、蔓越莓、葡萄籽、褪黑素、维生素、叶黄素、益生菌、鱼油、巴西莓粉、灵芝、虾青素、锌、护肝片等成分在11月期间展现出较高关注度，其中，减肥与护肝类产品的搜索量增长尤为显著。
二、行业广告投放概览
- 竞争格局：维生素、鱼油、益生菌、钙、胶原蛋白等类别在11月的竞争尤为激烈，CPC（每点击成本）增加，显示出这些产品的广告投放竞争程度较高。
- 品类排名：维生素、鱼油、益生菌、钙、胶原蛋白等成为11月的热门品类。
三、优质笔记分享
- 节日促销：借助“双十一”节点，通过分享优惠策略和必购清单吸引消费者。
- 内容策略：
- 利用视频形式解答日常健康问题，引导观众关注健康产品。
- 产品介绍时注重功能性介绍和效果展示，与受众需求紧密关联。
- 通过博主的日常分享，增强产品的亲和力和说服力。
四、审核规范
- 保健品：强调不能宣称具有医疗保健功效，只能提及《中华人民共和国食品安全国家标准》允许的非医疗保健功效。
- 跨境食品：宣传功效需提供“文献证明”。
- 普通食品：禁止宣称任何医疗保健功效。
五、风险提示
- 个人名义推荐：避免使用受益者、患者、医师等名义进行推荐。
- 广审文号：所有物料需明确显示广告批准文号，确保清晰可见。
- 风险提示：标注保健食品的适用人群及“保健食品不是药物”的风险提示。
- 行业不符：确保推广内容符合当前账户认证的行业范围。
结语
小红书科技有限公司携手大健康行业伙伴，共同探索数字化营销新路径，期待与业界同仁共创价值，实现共赢。
