小红书2023年母婴行业月报（11月）

2023年度 小红书 标记我 的生活 母婴行业月报 2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 2023年11月小红书母婴行业大盘检索趋势 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 人群集中在新一线和二线城市 女 男 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0 小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 女性占比较大 2023-11-01 2023-11-02 2023-11-03 2023-11-04 2023-11-05 2023-11-06 2023-11-07 2023-11-08 2023-11-09 2023-11-10 2023-11-11 2023-11-12 2023-11-13 2023-11-14 2023-11-15 2023-11-16 2023-11-17 2023-11-18 2023-11-19 2023-11-20 2023-11-21 2023-11-22 2023-11-23 2023-11-24 2023-11-25 2023-11-26 2023-11-27 2023-11-28 2023-11-29 26-35年轻群体占比最大 2023-11-30 小红书母婴二级行业搜索量占比-11月 数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0 小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴细分类目搜索量占比-11月 数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0 小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 母婴洗护 母婴耐耗品 母婴小件用品 婴童食品 11月1日11月8日11月15日11月22日11月29日 11月1日 11月8日 11月15 11月22 11月29 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日11月1日 11月8日11月15 11月22 11月29 日 日 日 日 日 日 按摩油护臀膏 沐浴乳/沐浴露妊娠油 乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷爽身粉/痱子粉/爽身水洗发水牙膏 婴童防晒乳/露婴童乳液/面霜 婴童身体乳婴童洗护二合一婴童洗面奶 餐椅汽车座椅 手推车学步车婴儿床 哺乳文胸待产/护理包 拉拉裤奶瓶 奶嘴/安抚奶嘴湿巾 水杯/水壶睡袋/防踢被 吸奶器婴童餐具 果汁/果泥/果酱类面条/粥/米粉类蔬菜/菜泥益生菌/酸奶类婴幼奶粉 数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0 小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争格局：2023年11月母婴行业细分类目竞争概况 竞争红海 早教益智类玩具 相关关键词买词企业数 平均点击价格 水杯/餐具/研磨/辅食用具 摇篮/摇椅/床护栏 竞争蓝海 婴童洗浴睡袋/凉席/枕头/床品 果汁/果泥/果酱类 手推车/学步车 面条/粥/米粉类 孕产用品 奶瓶/奶瓶相关 牙胶/牙刷/牙膏益生菌/酸奶类 婴童护肤纸尿裤 汽车安全座椅/安全背带 婴幼奶粉 蔬菜/菜泥 湿巾/纸巾 背带/学步带等用具 数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0 小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-11月 奶粉TOP搜索词零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词 奶粉奶粉推荐新生儿羊奶粉新生儿奶粉新生儿奶粉推荐孕妇奶粉奶粉推荐三段奶粉推荐羊奶粉推荐3段奶粉推荐深度水解奶粉推荐二段奶粉推荐婴儿奶粉儿童奶粉奶粉二段推荐适度水解奶粉推荐三段奶粉2段奶粉推荐氨基酸奶粉三段奶粉天花板 宝宝辅食辅食辅食添加顺序详细表一岁宝宝辅食牛肉辅食虾辅食做法山药辅食辅食机婴儿辅食鳕鱼辅食辅食食谱宝宝辅食一岁以上宝宝辅食食谱做法大全蒸糕辅食孕妇零食辅食工具南瓜辅食牛肉辅食怎么做1岁宝宝辅食宝宝辅食添加顺序 DHAdha婴儿推荐 乳铁蛋白 AD d3dha有必要吃吗dha什么时间段吃 氧化锌软膏 dha推荐儿童dha婴儿什么时候吃 益生菌推荐婴儿婴儿补钙乳铁蛋白哪个牌子好 锌 dha孕妇几个月开始吃 钙 婴儿dha推荐宝宝dha推荐 婴儿dha 儿童补钙 数据周期：2023.11.01-2023版.11权.30归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）-11月 纸尿裤纸尿裤推荐性价比高纸尿裤怎么囤纸尿裤推荐新生儿纸尿裤纸尿裤推荐新生儿纸尿裤新生儿推荐纸尿裤尺码新生儿纸尿裤推荐纸尿裤薅羊毛成人纸尿裤平价纸尿裤纸尿裤试用装拉拉裤和纸尿裤的区别免费纸尿裤试用装s码纸尿裤囤多少婴儿纸尿裤纸尿裤档次排名婴儿纸尿裤排行榜m码纸尿裤用到几个月 奶瓶奶瓶推荐新生儿奶瓶清洗剂新生儿奶瓶奶瓶推荐奶瓶刷奶瓶消毒柜新生儿奶瓶推荐保温奶瓶奶瓶清洗剂推荐奶瓶多久换一次奶瓶需要备几个吸管奶瓶奶瓶清洗刷婴儿奶瓶奶瓶消毒器奶瓶使用阶段奶瓶推荐一岁以上重力球奶瓶什么时候用防胀气奶瓶 吸奶器吸奶器推荐吸奶器推荐性价比高吸奶器一次吸多长时间吸奶器有必要提前买吗吸奶器正确使用方法电动吸奶器吸奶器吸不�来奶免手扶吸奶器吸奶器推荐排名吸奶器哪个牌子好用吸奶器吸奶会越吸越少吗吸奶器双边还是单边好吸奶器有必要买吗吸奶器推荐测评老爸测评吸奶器吸奶器挤�的奶常温放多久吸奶器排空奶方法吸奶器吸奶总是一滴一滴的吸奶器测评 湿纸巾婴儿纸巾柔纸巾湿纸巾推荐婴儿湿纸巾湿纸巾婴儿推荐宝宝纸巾婴儿纸巾推荐柔纸巾婴儿推荐新生儿纸巾湿纸巾婴儿宝宝湿纸巾婴儿纸巾推荐性价比高婴儿湿纸巾推荐宝宝纸巾推荐婴儿柔纸巾推荐云柔纸巾宝宝吃了纸巾怎么办婴儿柔纸巾婴儿用的纸巾 待产包待产包清单产房待产包孕妇待产包清单待产包和住院包待产包清单12月待产包清单1月份剖腹产待产包待产包清单3月待产包清单2月产妇待产包清单待产包收纳袋待产包需要准备什么孩子王99待产包待产包推荐实用待产包提前多久准备孕妇待产包住院待产包医院待产包清单待产包装箱 纸尿裤Top搜索词奶瓶相关Top搜索词吸奶器Top搜索词婴童纸巾Top搜索词待产包Top搜索词 数据周期：2023.11.01-202版3.1权1.归30属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-11月 婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词婴童防晒TOP搜索词抚触油TOP搜索词爽身露/粉TOP搜索词 宝宝面霜儿童面霜婴儿面霜儿童面霜推荐秋冬宝宝面霜秋冬季推荐新生儿面霜婴儿面霜推荐秋冬 老爸测评婴儿面霜 宝宝面霜排行榜儿童面霜排行面霜儿童婴儿面霜新生儿推荐宝宝秋冬面霜面霜推荐婴儿宝宝面霜秋冬新生儿面霜秋冬季推荐儿童面霜排行秋冬宝宝冬季面霜 儿童面霜6岁以上推荐 宝宝面霜秋冬季推荐不黑脸 儿童洗发水儿童沐浴露婴儿洗护二合一推荐婴儿沐浴露宝宝沐浴露新生儿沐浴露二合一推荐宝宝洗发水儿童洗发水6岁以上推荐儿童洗发水推荐婴儿沐浴露洗发水二合一婴儿洗发水新生儿洗护二合一新生儿洗护二合一推荐婴儿洗护二合一洗护二合一新生儿推荐宝宝沐浴露二合一推荐新生儿沐浴露婴儿洗发沐浴露二合一推荐儿童洗发水3岁以上儿童洗发沐浴露二合一推荐 儿童防晒 儿童防晒霜 宝宝防晒婴儿防晒 宝宝防晒霜婴儿防晒霜 儿童防晒推荐 婴儿防晒霜推荐小月龄 防晒霜排行榜第一名宝宝 宝宝防晒霜推荐一岁 儿童防晒喷雾 儿童防晒霜推荐 老爸测评儿童防晒 宝宝防晒霜推荐 儿童防晒霜推荐6岁以上 儿童防晒成人可以用吗 儿童防晒霜老爸测评推荐 宝宝防晒霜推荐小月龄 防晒霜儿童 儿童防晒霜怎么卸 抚触油抚触油推荐新生儿婴儿抚触油抚触油有必要吗婴儿抚触油推荐新生儿抚触油抚触油用到几个月抚触油和身体乳都要用吗宝宝抚触油抚触油新生儿婴儿抚触油有必要买吗抚触油是干嘛的新生儿抚触油推荐宝宝抚触油推荐抚触油怎么用新生儿抚触油推荐秋冬抚触油推荐婴儿抚触油排行榜婴儿抚触油推荐新生儿妊娠油可以当抚触油吗 桃子水爽身粉痱子粉婴儿爽身粉爽身粉新生儿推荐桃子水怎么用桃子水是干嘛的婴儿爽身粉推荐爽身粉推荐婴儿桃子水对湿疹有用吗痱子粉婴儿推荐爽身露婴儿爽身粉推荐新生儿桃子水冬天要用吗宝宝爽身粉新生儿爽身粉液体爽身粉爽身露推荐婴儿桃子水对热疹有用吗婴儿痱子粉 数据周期：2023.11.01-2023版.11权.30归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-11月 安全座椅Top搜索词遛娃神器Top搜索词婴儿床Top搜索词婴童餐椅Top搜索词婴儿车Top搜索词 安全座椅安全座椅推荐安全座椅推荐性价比安全座椅几个月开始用安全座椅安装在哪个位置婴儿安全座椅推荐儿童安全座椅安全座椅有必要买吗崔玉涛安全座椅推荐儿童安全座椅推荐安全座椅反向坐到多大宝宝安全座椅安全座椅怎么安装新生儿安全座椅大童安全座椅安全座椅品牌排名安全座椅测评宝宝安全座椅推荐安全座椅怎么选安全座椅推荐新生儿 遛娃神器遛娃神器性价比高推荐遛娃神器推荐遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车和遛娃神器区别遛娃神器小巧轻便遛娃神器多大可以坐伞车和遛娃神器哪个实用遛娃神器有必要买吗平价遛娃神器口袋车和遛娃神器哪个实用老爸测评遛娃神器轻便遛娃神器遛娃神器�闲置高景观遛娃神器遛娃神器测评推荐婴儿推车和遛娃神器的区别遛娃神器推荐平价遛娃神器安全隐患遛娃神器防风罩 婴儿床婴儿床推荐婴儿床垫婴儿床改造婴儿床布置婴儿床有必要吗拼接婴儿床婴儿床和拼接床选哪个婴儿床床笠折叠婴儿床婴儿床床围婴儿床上都铺什么婴儿床垫推荐婴儿床中床婴儿床围婴儿床笠婴儿床单婴儿床围栏婴儿床床垫婴儿床垫椰棕还是空气纤维 宝宝餐椅餐椅宝宝推荐宝宝餐椅推荐婴儿餐椅儿童餐椅宝宝餐椅推荐平价实用餐椅宝宝推荐性价比高餐椅几个月开始用婴儿餐椅必入婴儿餐椅推荐便携餐椅儿童餐椅推荐餐椅有必要买吗宝宝餐椅几个月开始用婴儿餐椅推荐性价比宝宝餐椅有必要买吗老爸测评餐椅成长餐椅餐椅宝宝多功能餐椅 婴儿车婴儿车推荐婴儿车推荐0-3岁婴儿车推荐可坐可躺性价比婴儿车推荐可坐可躺婴儿车品牌排行榜前十名新生儿婴儿车高景观婴儿车遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车防风罩婴儿车什么时候买露营车改造婴儿车老爸测评婴儿车推荐婴儿车和遛娃神器区别婴儿车怎么选婴儿车推荐性价比婴儿车推荐新生儿双胞胎婴儿车婴儿车