2023年小红书保险行业月报10月

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 保险行业月报 2023.10月 生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业分品类检索情况 3.行业TOP搜索词 二.行业广告投放优质素材 1.广告优质素材-高点击高互动笔记 三.高互动优质笔记分享 1.理财险赛道高CES笔记 2.健康险赛道高CES笔记 3.达人合作笔记高CES笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-10月 女性用户占比76% 男女 23-35岁用户占比65% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一二线城市用户占比65% 五线四线三线二线新一线 一线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.10.1-2023.10.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保险行业分品类检索情况-10月 寿险相关内容检索热度升高，可重点布局开门红产品内容，抢占市场份额。养老保险相关内容，检索热度呈周期性递减，寿险热度平稳升高。 分险种检索占比分险种检索趋势 2023/10/1 2023/10/3 2023/10/5 2023/10/7 2023/10/9 2023/10/11 2023/10/13 2023/10/15 2023/10/17 2023/10/19 2023/10/21 2023/10/23 2023/10/25 2023/10/27 2023/10/29 2023/10/31 寿险养老保险医疗保险意外险重疾险宝宝保险年金险生育险失业险新生儿保险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.10.1-2023.10.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业TOP搜索词 保险城乡居民基本医疗保险失业保险金领取条件保险怎么买合适 养老保险医疗保险 养老保险个人怎么交医疗保险个人怎么交 新生儿保险宝宝保险 城乡居民基本养老保险 香港保险养老保险退休能领多少养老保险怎么查询 众安保险靠谱吗 儿童保险商业保险失业保险金平安保险 养老保险断缴有影响吗 •“医疗保险个人怎么交”词条热度激增，排名上升明显，用户对于医疗相关内容关注度升高。 •“养老保险”关于“退休、查询、断缴”等词条热度较高，可作为养老年金、寿险等保险险种的内容切入点。 •“平安保险、友邦保险”热度排名大幅度下降，头部品牌需坚守品牌内容阵地，保持品牌声量。 数据来源：小红书商业数据中台：2023.10.1-2023.10.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 百万医疗寿险新生儿保险 宝宝保险 养老保险 百万医疗险百万医疗 百万医疗险哪家好百万医疗有必要买吗平安e生保百万医疗百万医疗怎么选 重疾险和百万医疗的区别平安百万医疗保险支付宝百万医疗 众安百万医疗险靠谱吗百万医疗和重疾险的区别支付宝百万医疗靠谱吗百万医疗险怎么买 友邦百万医疗险平安百万医疗保险值得买吗肺结节可以买的百万医疗险太平洋保险百万医疗 惠民保和百万医疗险的区别 蓝医保百万医疗百万医疗报销范围 增额终生寿险 寿险增额终身寿险的坑 定期寿险寿险有必要买吗 终身寿险有必要买吗增额终身寿险值得买吗定期寿险有必要买吗中意一生中意终身寿险 寿险是什么意思 终身寿险增额终身寿险 华贵大麦定期寿险中邮年年好邮保一生c款终身寿险 定期寿险推荐哪款寿险买定期还是终身 增额寿险和年金险什么区别 寿险推荐终身寿险是什么意思 一生中意终身寿险分红型 新生儿保险新生儿保险怎么选新生儿保险怎么买新生儿保险攻略 新生儿保险有必要买吗 新生儿保险新生儿保险在哪个平台买新生儿保险去哪里买 新生儿保险在哪里买新生儿保险怎么办理新生儿保险怎么买合适新生儿保险什么时候买 新生儿保险友邦美国新生儿保险支付宝新生儿保险上海新生儿保险 新生儿保险中国人寿新生儿保险支付宝孕妇新生儿保险新生儿保险推荐 宝宝保险宝宝保险怎么选宝宝保险攻略友邦宝宝保险 宝宝保险有必要买吗宝宝保险怎么买 宝宝保险在哪个平台买 一岁宝宝保险宝宝保险买哪个公司的好宝宝保险哪个平台比较靠谱 支付宝宝宝保险宝宝保险支付宝宝宝保险配置 一岁宝宝保险怎么选 1岁宝宝保险宝宝保险 2岁宝宝保险小宝宝保险 小宝宝保险怎么选0岁宝宝保险怎么买 养老保险养老保险个人怎么交城乡居民基本养老保险养老保险退休能领多少养老保险怎么查询 养老保险断缴有影响吗 农村养老保险灵活就业养老保险划算吗养老保险缴费基数 城乡居民养老保险商业养老保险推荐 农村养老保险怎么交划算 居民养老保险养老保险交满15年 养老保险可以取出来吗养老保险有必要买吗 居民养老保险怎么交划算农村养老保险一次性补缴 商业养老保险养老保险商业险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.10.1-2023.10.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 重疾险 生育险失业险年金险意外险 重疾险重疾险有必要买吗 重疾险推荐超级玛丽9号重疾险 重疾险和百万医疗的区别 小青龙2号重疾险健康福重疾险重疾险怎么选少儿重疾险 重疾险买消费型还是返还型 友邦重疾险百万医疗和重疾险的区别 支付宝重疾险儿童重疾险泰康重疾险平安重疾险宝宝重疾险 少儿重疾险推荐成人重疾险 儿童重疾险推荐 生育险怎么报销 生育险生育险怎么查询 生育险是怀孕前交满一年吗生育险交多久可以报销生育险可以自己交吗生育险能报销多少钱老公的生育险怎么用 生育险和生育津贴一样吗生育险可以用老公的吗个人能买生育险吗 生育险怎么办理生育险产检费用怎么报销 深圳生育险生育险报销流程 灵活就业医保有生育险吗男方生育险怎么报销 生育险报销需要什么资料生育险需要满足什么条件 北京生育险报销 失业险领取条件失业险怎么领 失业险失业险领了有什么影响失业险可以领几次 失业险领取条件流程 失业险多少钱失业险怎么申请 劳动合同期满可以领失业险自愿离职怎么领失业险 失业险怎么查领失业险的时候给交医保吗失业险未满一年可以领取吗 北京失业险怎么领失业险可以领多久 失业险医保领失业险有什么影响么 沈阳失业险深圳失业险怎么领 离职后失业险怎么领取 年金险年金险有必要买吗 年金险和增额终身寿的区别增额寿险和年金险什么区别年金险各大保险公司对比 养老年金险排名年金险的坑友邦年金险泰康年金险 平安年金险值得买吗泰康年金险值得买吗 平安年金险年金险的好处年金险文案 年金险是什么意思 香港年金险养老年金险 友邦年金险值得买吗 年金险推荐中国人寿年金险 意外险意外险买哪个好 航空意外险要不要买 意外险推荐意外险有必要吗小蜜蜂3号意外险支付宝意外险 航空意外险无忧保综合意外险怎么样买机票要买航空意外险吗 儿童意外险意外险报销流程友邦意外险 父母意外险萌宝保少儿综合意外险 成人意外险推荐成人意外险 支付宝意外险买哪个好儿童意外险买哪个好意外险买哪个好给老人 数据来源：小红书商业数据中台：2023.10.1-2023.10.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 高互动优质笔记分享 广告优质素材-高点击高互动笔记（间接转化） 关联实际生活场景，提供明确、简洁的信息，以便潜在客户能够快速理解产品的关键特点和优势，避免使用过多专业术语，以确保广告的易易理解、易读性；重点突出产品核心点，如理赔流程、保障范围、保费情况等。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放优质素材 理财险优质笔记 【首图】40岁、20万、每月9000具体数字 【内容】聚焦养老问题，画面元素较为丰富，整体质感优秀；将咨询引导前置，增强获客效果；开篇以小金库、养老金为锚点，同时给到观众明确的产品定位。 【首图】8%+女性领更多 【内容】突出女性优势权益，吸引站内核心人群，开篇即详细展示计算具体收益的逻辑，强调综合保障+资金增值的双重功能，以远超同类产品的收益率完成转化。 【首图】对比增额寿，明确收益预期 【内容】视频开头用增额终身寿明显缩水为例子引出本次推荐的产品。视频后段通过隐藏具体名称为方式，引导客户进行私信，进一步提升投放效果。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 健康险优质笔记 【首图】癌症、居然不赔，非常吸睛 【内容】开头结合具体案例，以癌症拒赔的强引导话题展开介绍，详细解答如何挑选、如何避坑，全方位分析对应产品的各项优势；热点话题引入，强化产品价值。 【首图】强调保险组合，明确合计金额 【内容】通过四大主流险种组合推荐，框定核心年龄受众，采用一站式整合方案，并强调具体打包金额和细节权益；整体视频节奏非常紧凑，内容输出密集。 【首图】具体4款医疗险产品细节介绍 【内容】通过轻症、常见小病都能报，清晰产品特性，以具体的组合搭配鼓励潜在客户采取行动，重点突出挑选原因、优势所在，结合封面完成目标人群圈选。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 蒲公英合作笔记 •十月份的优质达人笔记风格多样、趣味性强、人设专业度高，从各个角度切入，产品种草效果明显。 •通过生活场景的趣味演绎，还原日常的保险需求，通过购买途径录屏演示完成产品种草。 •以专业医生的视角，强调保险产品的重要性，详细介绍各类保险的用途，唤醒用户需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业化 助力每一个好产品生长 2023年度小红书 保险行业月报 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途