头豹链条报告系列：智能马桶

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 智能马桶头豹词条报告系列 王 蒋孟炜等2人 2023-08-22未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 批发和零售业/零售业/家用电器及电子产品专门零售 消费品制造/家电家用 行业： 行业定义 智能马桶是一种高科技的卫浴产品，融合了智能化技… AI访谈 行业分类 按照水箱和马桶桶身是否分离可将智能马桶分为一体… AI访谈 行业特征 从商业模式来看，智能马桶销售渠道以线上线下相结… AI访谈 发展历程 智能马桶行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 智能马桶行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 智能马桶行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国智能马桶市场竞争激烈，外国品牌占据主要市… AI访谈数据图表 摘要近年来，智能马桶渗透率不断提升，分体式智能马桶由于价格较低廉，一度是市场的主流产品。但自从2019年起，一体式智能马桶的销售量超过分体式智能马桶，一方面是由于智能马桶技术的成熟，产品价格有所下降，另一方面是由于消费者卫生安全意识的提升，一体式马桶更能满足消费者的安全性需求。智能马桶以中高收入家庭和追求高品质生活的消费者群体为主，市场竞争激烈，在家居智能化的大背景下，预计2027年智能马桶市场规模将超过300亿元。（该词条由上海对外经贸大学财务管理专业王婧怡于2023年7月编写完成） 智能马桶行业定义[1] 智能马桶是一种高科技的卫浴产品，融合了智能化技术和卫生洁具，具备多种人性化功能。在发现水洗可替代卫生纸以后，美国智能马桶企业首先发明了温水洗净功能，在传统陶瓷或塑料马桶的基础上安装电子电路控制。日韩随后引进该技术进行革新，并增添了更多功能，如杀菌、按摩、坐便盖加热等，而原先单一的温水洗净功能亦划分为了臀洗和妇洗。随着人工智能的发展，智能马桶产品在原先基础上增加了AI语音控制功能，WiFi蓝 牙控制等功能。 [1]1：https://zlzx.zjamr.z… 2：新浪看点 智能马桶行业分类[2] 按照水箱和马桶桶身是否分离可将智能马桶分为一体式智能马桶和分体式智能马桶。从马桶的性能和质量角度来看，一体式智能马桶优于分体式，其将主控制器、水泵等相关元件均集成为一体，然而在外观以及安装上，分体式智能马桶可根据个人喜好自由选择座圈和水箱的大小、颜色等，更加灵活且价格实惠。 按照水箱和坐便器是否分离划分 一体式 水箱与马桶桶身为一体集成，坑距相对较短，水箱和坐 圈均为固定尺寸，无法进行调整。 智能马桶分 类 分体式 分体式智能马桶亦称为智能马桶盖，其水箱与马桶桶身 分离，消费者可根据自身的喜好进行选择，且价格低于一体式智能马桶。但由于水箱与马桶桶身分离，分体式智能马桶需专业人员进行安装，易出现马桶桶身与水箱不匹配等问题。 [2]1：中华人民共和国国家质… [3]1：http://www.zsuan.… 2：装算网 智能马桶行业特征[4] 从商业模式来看，智能马桶销售渠道以线上线下相结合为主。从用户画像来看，选择智能马桶的消费者大多是中高收入家庭和追求高品质生活的人群。从竞争环境及行业周期来看，智能马桶市场竞争激烈，进入门槛相对较低，如小米、华为等企业亦跨界入局。 1线上线下相结合 智能马桶品牌通过社交平台拓宽消费者群体 较多智能马桶品牌方与抖音、QQ、快手等社交媒体平台签约，通过广告来拓宽自身的消费群体，部分品牌还拥有自己的微信公众号，例如“TOTO东陶中国”公众号上不仅有品牌文化介绍和相关产品发布，还包括 实体店查询、上门安装服务预约以及电商商城。智能马桶的主要销售渠道是淘宝、天猫、京东等电商平台，但较多智能马桶品牌方仍开设较多线下专卖店，一方面可为消费者提供更加真实的产品体验，不仅停留在电商平台的视频与图片上，另一方面消费者亦可直接询问厂家，各型号智能马桶不同的功能，更好地进行选择和购买。智能马桶品牌线下实体店和线上电商渠道两方面共同结合，使得消费者购买更加方便。 2高收入人群更加关注智能马桶 收入越高的群体，对智能马桶关注度越高 智能马桶的消费者群体并不单一，主要为中高收入家庭和追求高品质生活的消费者群体，年龄普遍在26-45岁。消费者对于卫生、舒适和便捷的需求推动了智能马桶的市场需求。此外，随着智能科技的普及和消费者对健康与卫生的追求，智能马桶的成本逐渐降低，智能马桶产业发展迅速，智能马桶的消费人群正在扩大，16-25岁和45岁以上的人群占比亦在逐渐增高。据中国家电网数据显示，消费者对于智能马桶产品的知晓度极高，占比高达87.3%，仅12.7%的用户表示未听说过智能马桶产品。 3市场竞争激烈，处于成长期 智能马桶市场规模逐年增大，品牌竞争激烈 截至2022年，中国智能马桶市场规模达到146.13亿元。预计到2027年，市场规模将增至310.60亿元，2023-2027年CAGR为16.52%。智能马桶市场规模不断扩大，参与方众多，未来几年市场规模仍将继续增大。尽管行业中有部分知名品牌，但进入门槛相对较低，新参与者可通过创新和差异化来吸引消费者。智能马桶产品功能不断升级，高端品牌竞争激烈，低端品牌价格战打响。目前，中国较为有影响力的品牌包括恒洁、九牧、瑞尔特等，其销售额均超过了10亿。 [4]1：https://baijiahao.b… 2：https://zlzx.zjamr.z… 3：https://www.cqcb.… 4：金融界，新浪看点，中… 智能马桶发展历程[5] 智能马桶的发展历程可分为三个阶段：1990-1995年为行业萌芽期。智能马桶从日本传入中国，极为少部分的中国厂家开始依赖外国进口电子元件生产智能马桶，此时该产业刚刚兴起。1995-2015年为行业启动期，1995年维卫电子洁具生产了中国首台自主制造的智能马桶，1995-2014年，中国智能马桶生产企业逐渐增加， 1998年星星便洁宝在浙江创建，2002年洗之朗在陕西创建，智能马桶生产企业数量由个位数发展至几十家。智能马桶年均销量达到10万余台，年营业额近20亿元。2015年至今为行业高速发展期，中国出现愈加多的智能马桶生产企业，智能马桶市场竞争激烈。 萌芽期1990~1995 上世纪90年代初，TOTO将智能马桶引入中国，开启了其在中国的篇章。1992年台州的电子卫浴厂商 着手研制智能马桶的相关技术，直到1995年，中国首台自主生产制造的智能马桶诞生。 在此阶段，中国智能马桶的产品电子元件依赖日本进口，尚未形成规模产区，产量极为有限，市场份额极低。 启动期1995~2015 1995年至2014年，中国智能马桶产品年均销售10万余台，年营业额近20亿元，生产厂商不断增加。 为2015年以后智能马桶制造进一步发展奠定了基础。 [5]1：https://baijiahao.b… 2：《智能坐便器发展简史… 高速发展期2015~2023 2015年，在政府支持下，中国智能马桶飞速发展，到2016年底，中国智能马桶生产企业已超过200 家。据中国家电网数据，2020年中国智能马桶零售量达到430万台，同比2019年增长26.7%；零售额达146亿元，同比增长18.2%。2021年全年零售量规模达到491万台，零售额规模117.8亿元，同比增长9.2%，成为疫情以来中国家电市场增速最快的品类之一。 科技进步使得智能马桶的性能和质量逐渐完善，愈加多的企业涌入行业，竞争极为激烈。 [7 智能马桶产业链分析[6] 智能马桶行业产业链上中下游涉及到多个领域，包括硬件制造、软件开发、智能控制技术、机械设计等。产业链中主要参与者包括智能马桶生产商、硬件供应商、软件开发公司、零部件供应商以及分销商和服务提供商等。产业链的上游主要是原材料供应商，分为水路、电路组件和陶瓷供应商，主要任务包括生产智能马桶的各个零件以及进行相关工程设计和生产加工。产业链中游是生产商、代工厂和品牌商，主要是智能马桶的组装。产业 链下游主要通过专卖店、电商平台等销售渠道连接消费者。 智能马桶的产业链较为简单，可划分为零件生产、零件组装以及智能马桶出售三个环节。中国本土品牌有望超过国外，同时中国本土品牌营销重视度提升，终端渠道快速铺开。智能马桶产业链相对较长，智能马桶的零配件较多，包括清洗装置、干燥装置、水箱装置（储热式），瞬间加热器装置（即热式）、除臭装置、座圈装置、阻尼装置、遥控装置、自动放水装置、电脑控制板装置、陶瓷座便器装置、电磁减压装置、LED装置所组成，然 而卫浴制造商仍然较为依赖上游供应商分散采购冲水组件、电子部件等。传统卫浴企业开始转型，建设智能产品生产线，进而改变智能马桶现有生产模式，减少进口比例，利于公司实现产业链优化延伸，统一生产工艺，提高产品的品质，提升智能马桶的自产规模。箭牌家居2023年6月在接受调研时表示，智能马桶上盖部分部件以及龙头五金因产能不足尚需外购，随着公司IPO募投项目智能家居产品以及年产1,000万套水龙头、300万套花洒项目产能项目2023年陆续投产，自产比例将持续提升。智能马桶产业链逐渐集群化，中国智能马桶生产企业主要分布于东南沿海地区，粤闽浙为主要产区，未来产业链规模化效应有望显现，将进一步提升智能马桶生产的成本控 制能力。除去传统电商，抖音小视频app已占据了将近20%的线上渠道，未来该比重仍将继续上涨。 生产制造端 原料供应商：水路、电路组件和陶瓷供应商 上游厂商 科大讯飞股份有限公司 查看全部 厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司 浙江宏昌电器科技股份有限公司 产业链上游说明 智能马桶的上游企业负责生产马桶本身所需的各种硬件设备，并供应优质的原材料，例如陶瓷、电子元器件、芯片、集成电路、电子控制器、水泵、喷头、传感器等；同时进行相关的工艺设计和生产加工。大部分智能马桶均选用陶瓷作为桶身材料，而中国的陶瓷总产量位居世界第一位，是全球最大的陶瓷生产国和出口国，卫生陶瓷占全球产量的50%，中国陶瓷企业例如东鹏、金牌陶瓷、马可波罗等均占据较大优势。2022年受全球范围内高通胀、疫情反复、建筑行业复苏乏力等因素的叠加影响，中国卫生陶瓷产量为1.67亿件，较2021年减少25.1%，是2002-2022年出现的最大幅度下滑。据国家统计局数据，截至2022年12月末，中国卫生陶瓷工业规模以上企业单位数375家，较2021年增加12家。智能马桶的感应功能依靠智能传感器收集数据，再由控制面板进行操作。据2017-2021年中国智能传感器市场规模从814.1亿元增长至约1,113.4亿元，年均复合增长率达8.14%，预计到2023年中国智能传感器行业市场规模将达1,308.3亿元。目前，中国大约60%的敏感元件和传感器仍依赖进口，中高端传感器的研发与制造能力存在较大短板。未来零件国产化率将提高。 上 中 产业链上游 品牌端 生产商、代工厂、品牌商 中游厂商 产业链中游 九牧集团有限公司 查看全部 浙江喜尔康智能家居股份有限公司 松下电器（中国）有限公司 产业链中游说明 智能马桶行业的中游企业主要负责研发、设计和生产与智能控制相关的软件、控制系统和智能电子元件等，是智能马桶行业供应链中重要的构成部分。智能马桶的整体市场规模在过去几年中呈现出稳步增长的态势，2022年中国智能马桶市场规模达146.13亿元。随着科技的发展，技术得以提升，例如TOTO旗下的诺锐斯特智能全自动一体型电子坐便器NX2包含16项技术。中国智能坐便器企业发展仍处于初级阶段，但是发展迅猛，市场潜力巨大。恒洁已建成五大品类生产智造基地、智能洁具全自动 生产线，拥有超4,000m2研发中心实验室，掌握近千项卫浴核心专利，参与50多份国家和行业标准的制定。瑞尔特作为中国智能马桶上市公司，2022年，智能座便器及盖板营收10.05亿元，占营业收入的51.32%，同比增长了17.66%。智能马桶的发展使得下游销售量大幅增加。 渠道端及终端客户 专卖店