2024年日本手游市场与营销洞察报告

2024年日本手游 市场与营销趋势洞察 2024JAPANMOBILEGAMEMARKETANDMARKETINGTRENDINSIGHTREPORT 广大大数据研究院 关注官方微信号洞悉全球移动营销 扫码获取试用加入出海社群 2 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，70多个全球 广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，每分钟级别持续更新。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材， 为您提供实时的市场营销参考。 2 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 目录CONTENTS 日本手游营销趋势 日本热投手游产品 日本手游营销特性 2 头部产品共同点 出海日本爆款手游 3 出海爆款新品 3 手游买量趋势洞察 日本营销本土化 老产品如何革新 01 日本手游营销趋势 JAPANESEMOBILEGAMEMARKETINGTRENDS 4 总体来看日本手游市场在营销层面更为保守，每月投放新素材广告主占比和新素材占比都远低于世界水平 18.0K 16.0K 14.0K 12.0K 10.0K 8.0K 6.0K 4.0K 2.0K 0.0K 日本近1年月均手游广告主 14.6K投放新素材占比：62.23%（世界72.31%） 在投广告主投放新素材广告主占比 60.48% 65.49% 65.09% 65.35% 63.91% 61.63% 63.47% 63.33% 62.77% 60.58% 6 60% 58.11% 56.58% 6120 100 6 80 60 5 40 20 5 5 0 日本近1年手游广告主月均素材 81新素材占比：29.77%（世界59.68%） 广告主均素材量新素材占比 % 28.94 27.95% 33.55% 33.53% 32.12% 30.85% 29.07% 30.66% 27.62% 25.52% 28.66% 28.72% 28% 26% 5 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现DateRange：2023/3~2024/2 6 日本各系统手游广告主占比 与其他地区对比 全球iOS 28.61% 日本iOS29.21% 日本Android 70.79% iOS Android 全球Android 71.39% 69.07%69.41%70.90%71.45%71.98%73.16 3 3 2%2 %2 2 2 23.31% 中国港澳台欧洲 韩国 中东 美国 大洋洲 东南亚 南美 6.73% 6.84% 8.02% 8.55 9.10 0.59% 0.93% %73% .27 76.69% 日本模拟广告主占比第三，比全球占比高出2%； iOS广告主占比29.21%，属于较高水平。 类别名称 广告主占比 环比变化 与全球差异 休闲 32.61% -0.44% 2.29% 益智解谜 13.40% 0.52% 0.06% 模拟 11.35% 0.30% 2.06% 动作 7.94% -0.14% 0.35% RPG 6.88% 0.12% 0.73% 策略 4.85% 0.13% 0.29% 冒险 3.58% 0.07% -0.40% 街机 3.18% -0.01% -0.90% 卡牌 2.72% -0.26% -0.77% 桌面 2.58% -0.02% -0.20% 7 日本各系统手游素材占比 与其他地区对比 全球iOS 25.79% 日本iOS32.69% 日本Android 67.31% iOS Android 全球Android 74.21% 65.57% 68.17% 69.02%70.20% 34.43% 31.83% 30.98%29.80%29.60%28.72%28.18% 19.96% 中国港澳台美国 大洋洲 韩国 中东 欧洲 东南亚 南美 80.04% 71.82% 71.28% 70.40% 日本益智解谜素材比全球平均占比高出1.93%； iOS素材占比32.69%，比全球平均水平高出6.90% 类别名称 广告主占比 环比变化 与全球差异 休闲 33.09% 0.45% -0.03% 益智解谜 13.77% -0.94% 1.93% RPG 9.42% 0.57% -1.29% 模拟 9.42% -0.40% 1.88% 策略 7.12% -0.63% 0.33% 动作 7.07% 0.65% 0.68% 冒险 3.13% 0.55% 0.28% 卡牌 2.78% -0.27% -1.35% 娱乐场 2.60% -0.79% -2.41% 街机 2.57% 0.61% -0.59% 8 各类型素材占比 日本（近半年） 69.48% 19.57% 日本(近1年) 80.17% 14.60% 全球 68.33% 24.02% 视频图片可玩Html轮播 近半年日本热门游戏类型素材占比情况 79.12%77.95%72.36% 72.30% 娱乐场 策略 益智解谜休闲 视频图片 模拟 可玩 RPG 冒险 动作 其他 15.50% 18.35% 15.14% 12.90% 17.56% 30.22% 26.78% 11.05% 72.13% 67.99% 近半年日本手游素材平均展现估算 62.82% 66.01% 215.6K 视频类素材环比占比下降了10.69%。 日本手游视频广告素材占比69.48%，比全球水平高出1.15%；但日本 日本娱乐场游戏是热门手游类型中视频素材占比最高的。 9 ロイヤルマッチ DreamGames 三国合戦ラッシュ 贪玩游戏 ドラゴンエア 朝夕光年 フローズン 点点互动 益智解谜 RPGRPG 模拟 HappyMatchCafé KingsFortune 益智解谜 1マジックカード 冰川网络 2KARIZ 紫龙游戏 3おねがい社長！ 益世界 4キノコ伝説 4399 5MightyParty PanoramikGames 6聖闘士星矢レジェンドオブジャスティス 万达院线游戏 7X-ヒーロー 冰川网络 8Braindom2 MatchinghamGames 9ArenaBreakout 腾讯 10Braindom3 MatchinghamGames RPGRPG 模拟RPGRPGRPGRPG 休闲动作休闲 1ドリーミーランド 悦创时代 2エボニー TopGames 3ホワイトアウト 点点互动 4LandArcana 露珠游戏 5ドット勇者 广州易幻&魔兔游戏 6ぽちゃガチョ！ 青瓷游戏 7ダダサバイバー 海彼游戏 8ドラゴンスケープス 点点互动 9HeroWars Nexters 10時計物語 露珠游戏 模拟策略策略RPGRPG 休闲动作模拟RPGRPG 1パズル&サバイバル 三七互娱 2霧の大陸 FunPlus 3いけー！放置戦士 7PiratesGames 4BlockBlast! HungryStudio 5ゴールデンホイヤー IGS 6 7 8 9 10 策略策略 RPG 益智解谜 娱乐场 10 ステート・オブ・サバイバル FunPlus Braindom3 MatchinghamGames ガーデンスケイプ Playrix ダダサバイバー 海彼游戏 策略 休闲 益智解谜 动作 DemonGod(Global) 君海游戏 RPG 1マジックカード 冰川网络 2Braindom MatchinghamGames 3Braindom2 MatchinghamGames 4ドラゴンスケープス 点点互动 5おねがい社長！ 益世界 6KARIZ 紫龙游戏 71945AirForce OneSoft 8キノコ伝説 4399 9ロードモバイル IGG 10パズル&サバイバル 三七互娱 RPG 休闲休闲模拟模拟RPG 动作 RPG 策略 策略 1エボニー TopGames 2Woodoku Tripledot 3ドラゴンエア 朝夕光年 4聖闘士星矢レジェンドオブジャスティス 万达院线游戏 5木こりの帝国 GameVeterans 6マッチングトン 麦吉太文 7MightyParty PanoramikGames 8HeroWars Nexters 9違うものをさがせ！ 河马游戏 10LINEPOP2 Line 策略 益智解谜 RPGRPG 模拟 益智解谜 RPG RPG 益智 解谜 益智解谜 1WarRobotsPvP MY.GAMES 2極道風雲 友塔网络 3ドット勇者 广州易幻&魔兔游戏 4RoyalCatPuzzle RemiVision 5Alice'sDream 赤子城科技 6 7 8 9 10 动作策略 RPG 益智解谜 益智解谜 02 日本手游营销特性 CHARACTERISTICSOFJAPAN’SLOCALMOBILEGAMEMARKET 11 12 日本游戏底蕴深厚，众多厂商在主机、动画等赛道都颇有建树 •日本游戏产业起步早，很多游戏厂商成立时间都已超过15年，不过主机等平台的先发优势会使得部分厂商移动化转型困难； •很多发行商不仅发行移动游戏产品，同时还会发行动漫、音乐等作品，这使得众多日本移动游戏在剧情、音乐、美术等实力上领先于其他地区厂商； •此外日本众多游戏产品也运营多年且玩法十分独特，日本本土厂商在本土游戏市场有着很强竞争力。 主打IP向手游产品 【龙珠ZDokkanBattle】、【航 海王启航】 在体育赛道上颇有建树 【实况足球】系列、【职棒野球 魂A】 日本最大社交网站 【怪物弹珠】XFLAG工作室 老牌日本游戏厂商，旗下多款IP 【最终幻想：勇气启示录】、 【勇者斗恶龙：塔姆拉大冒险】 Sony子公司，著名动画制作公司 【Fate/GrandOrder】、【魔法 纪录魔法少女小圆外传】 旗下游戏美术风格和剧情出彩 【赛马娘】、【影之诗】、【碧蓝幻想】 成立于1998年的老牌游戏厂商 【智龙迷城】、【RO仙境传说】系列 日本始祖级别游戏公司 【索尼克】系列、【世界计划彩色舞台feat.初音未来】 擅长历史题材的老牌厂商 【真三国无双】系列、【信长之野望】系列 兼具动画和游戏发行 【另一个伊甸园超越时空的猫】、 【白猫计划】、【炽焰天穹】 Source：移动互联网，广大大数据研究院整理制作按照2024年1月~2月日本厂商全球营收规模筛选厂商 13 事前预约奖励推荐 单日最高素材量上千，持续2-3日 10,00050,000100,000200,000500,000 游戏金币游戏资源普池连抽限定角色限定池连抽 （经验or武器） 游戏第二次大推，素材量 某游戏产品在日投放趋势 为峰值一半以上 提前30-90天 预约福利 •游戏内资源奖励：代币，限定角色… •游戏外实体奖励：PS5、手机、手办… 资讯流出 独家剧情PV、游戏代言人、人气角色声优、 游戏OST、线下打卡点… 首次投放事前预约 上线前大推 游戏上线 稳定期 广大大数据研究院收集整理后展现 14 日本手游行业对周年庆活动特别重视，这些活动不仅是游戏生命周期中的重要里程碑，也是吸引新玩家和回馈老玩家的关键时刻。以往游戏多是周年庆活动，现在随着营销节奏的加快，也出现了很多半年庆活动。 文化因素：日本社会重视纪念和庆祝重要事件，这种文化背景使得周年庆活动成为了一种传统。 市场竞争：日本手游市场竞争激烈，开发商需