食品饮料行业大众食品10月电商数据跟踪：各品类线上销售同比增速均较9月下降，冲饮保持正增长

食品饮料行业10月电商数据分析

行业核心观点

• 线上销售情况：10月，大众食品在淘系、京东、拼多多、抖音四大电商平台的线上销售数据发布，显示不同食品类别销售出现分化。
• 细分品类趋势：
  • 休闲零食：销售额同比由正转负，显著下降至-10.07%。
  • 冲饮：销售额同比增速下降至3.49%。
  • 调味品：销售额同比跌幅扩大至-15.08%。

主要电商平台表现

• 淘系平台：在各细分品类中销售占比均下滑，销售额同比增速由正转负。
• 京东：在休闲零食中销售额同比跌幅收窄，在冲饮中涨幅收窄，在调味品中跌幅扩大。
• 拼多多：各细分行业销售额同比跌幅均扩大。
• 抖音：各细分行业销售额同比增幅均收窄。

龙头企业表现

• 休闲零食：

  • 三只松鼠：销售额同比涨幅收窄，至+14.29%。
  • 良品铺子：销售额同比跌幅扩大，至-38.33%。

• 冲饮：

  • 伊利股份：同比增速下降，至+9.75%。
  • 蒙牛乳业：由正转负大幅下降，至-1.86%。

• 调味品：

  • 海天味业：线上销售额同比由负转正显著增长，至+30.51%。

总体趋势与建议

• 10月休闲零食线上销售：同比由正转负，显著下降。

• 冲饮行业：同比增速下降。

• 调味品行业：同比跌幅扩大。

• 投资建议：

  • 调味品：关注餐饮端收入占比高的企业，受益于餐饮复苏与成本下降。
  • 冲饮行业：关注估值性价比高的乳企与能量饮料龙头。
  • 休闲零食：关注渠道拓展较快的标的。

风险因素

• 政策风险
• 食品安全风险
• 经济增速不及预期风险
• 平台数据统计风险

此报告强调了食品饮料行业10月份电商销售的主要趋势和变化，特别关注了休闲零食、冲饮和调味品三大类别的表现，并提出了针对不同类别的一系列投资建议。同时，报告也明确指出了当前市场面临的风险点，为投资者提供了决策时的参考。