啤酒行业12月电商数据跟踪：12月啤酒线上销售维持正增长，淘系表现较优

《食品饮料行业：啤酒线上销售维持正增长，淘系表现较优》

食品饮料行业12月电商数据跟踪报告显示，啤酒线上销售继续保持正增长态势，同比增速达到4.82%，显示行业整体健康稳定的增长趋势。

行业核心观点

• 线上销售概况：12月，淘系与京东两大电商平台的啤酒销售总额达2.40亿元，同比增加4.82%。淘系平台同比增速由负转正，京东则由正转负。

• 淘系京东份额变化：淘系平台占比持续上升至53.46%，京东占比则继续下降。淘系平台的销售增长明显优于京东。

具体品牌表现

• 青岛啤酒：12月线上销售总额为0.25亿元，同比减少26.83%，其中淘系平台与京东的销售额占比分别为44.30%和55.70%。

• 百威啤酒：线上销售总额为0.42亿元，同比增加12.11%，淘系平台与京东的销售额占比分别为53.40%和46.60%，淘系占比略有下降。

• 华润啤酒：线上销售总额为0.11亿元，同比增加36.95%，京东销售额占比高达56.53%，为线上最大销售渠道。

投资建议与风险因素

• 投资建议：预计啤酒线上销售将持续增长，建议关注高端现饮修复带来的结构优化和价格回暖情况，特别是产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。

• 风险因素：包括政策风险、食品安全风险、经济增速不及预期风险以及平台数据统计误差风险。

该报告强调了线上销售的增长趋势，尤其是淘系平台的表现，同时指出了不同品牌的在线销售份额变动。未来，行业预计将继续受益于线上销售的增长，同时面临宏观经济、政策调控和食品安全等潜在风险。