大众食品12月电商数据跟踪：12月休闲零食同比跌幅扩大，冲饮和调味品线上销售情况有所回暖

休闲零食、饮料冲调与调味品行业12月电商数据跟踪报告

行业核心观点

• 12月电商数据：大众食品领域不同品类在线上销售表现出现分化。休闲零食的销售同比跌幅继续扩大，而冲饮和调味品的线上销售同比增速有所上升。
• 全年总结：2023全年，休闲零食、冲饮和调味品的线上销售分别同比变化-5.12%、+9.60%、-5.93%。

关注焦点与投资策略

• 调味品：建议关注餐饮端收入占比高的调味品企业龙头，以把握餐饮行业复苏和原材料成本下降带来的投资机遇。
• 冲饮行业：关注估值具备性价比的乳企龙头，以及能量饮料龙头，受益于消费场景恢复和原材料价格下降带来的盈利能力提升。
• 休闲零食：聚焦消费渠道拓展较快的休闲零食标的。

主要数据概览

• 休闲零食：12月线上销售总额为114.60亿元，同比减少14.50%，其中淘系平台、京东、抖音的销售占比分别为51.83%、12.17%、35.99%。
• 冲饮：12月线上销售总额为80.22亿元，同比增加26.46%，淘系平台、京东、抖音的销售占比分别为51.89%、27.86%、20.25%。
• 调味品：12月线上销售总额为89.52亿元，同比减少8.02%，淘系平台、京东、抖音的销售占比分别为63.17%、18.42%、18.41%。

龙头公司表现

• 三只松鼠：销售额同比由正转负大幅下跌，全年销售额同比-35.95%。
• 良品铺子：销售额同比跌幅收窄，全年销售额同比-40.19%。
• 伊利股份：销售额同比基本持平，全年销售额同比+8.17%。
• 蒙牛乳业：销售额同比增速放缓，全年销售额同比+9.76%。
• 海天味业：销售额同比由正转负大幅下跌，全年销售额同比-15.05%。

结论

• 12月，休闲零食线上销售同比跌幅进一步扩大，冲饮和调味品的线上销售同比增速上升，显示出线上销售的回暖迹象。
• 全年来看，休闲零食、冲饮、调味品的线上销售分别呈现不同的增长态势，反映了市场对不同食品类别的需求变化。
• 针对特定行业的投资建议强调了关注餐饮复苏、成本下降背景下的机会，以及消费渠道拓展快速的企业。

这份报告提供了关于休闲零食、饮料冲调和调味品行业在12月及全年电商销售情况的关键分析，强调了行业趋势、龙头公司的表现，并给出了相应的投资建议。通过对比不同电商平台的销售数据，报告揭示了不同食品类别在线上销售市场的动态变化，为投资者提供了有价值的信息。