以下是关于击壤科技2023年第三季度综艺植入分析的总结:
总体概况:
- 节目整体趋势:节目数量稳定,整体招商呈现增长态势,但单节目平均招商略有下滑。
- 客户投放情况:整体客户数量增长8%,投放时长增长10.3%,客户流动性较大,多个行业客户新增大于流失。
市场细分:
- 电综与网综:网综对客户的吸引力持续增强,单节目平均招商超过电综。
- 播出模式:独播节目招商为主,网综节目数量增长显著,网台联播节目数量及占比提升。
- 播放频率:季播节目增长明显,招商占比进一步提高,而常年播与晚会节目的数量和客户数有所减少。
- 题材分类:文化类节目数量最多,生活体验类、体育类节目招商涨幅超过200%。教育、电竞、演讲、体育类节目招商提升,而亲子、游戏竞技、喜剧/脱口秀节目招商下降。
客户分析:
- 客户增长:电综投放客户数量同比下滑,网综客户大幅增长。
- 播放平台:四大平台综艺节目数第一,小体量客户合作较多,但未拉升平均招商。
- 播放频率:季播节目增长,招商占比进一步提升,常年播和晚会节目数量减少。
- 题材趋势:文化类节目最多,生活体验类节目招商第一。教育、电竞、演讲、体育类节目招商提升,而亲子、游戏竞技、喜剧/脱口秀节目招商下降。
- 客户行业:食品行业新增客户数最多,药品行业客户投放力度加大。食品、饮料、酒类客户时长流失较多,化妆品/浴室用品、家电虽新增客户数较多,但时长流失较少。
新开播节目:
- 数量与客户:2023年Q3新开播综艺共108档,客户总数为233个,其中芒果TV和东方卫视新开播节目数最多,爱奇艺客户数排名第一。
文化类、音乐类与美食类:
- 文化类:《一千年第二季》续集表现突出,招商领先。
- 音乐类:《乐队的夏天第三季》热度延续,成为音乐类节目招商第一。
- 美食类:《主厨的荣耀第二季》上星播出,招商第一。
季播综N代:
- 电综季播招商TOP20中,超七成是综N代,美食类节目占比20%。
网综季播招商TOP20:
客户动态:
- 多个行业客户投放增加,其中食品行业客户数下降,药品行业客户加大投放力度。
总结:2023年第三季度,综艺市场整体呈现增长趋势,电综与网综在招商策略上有明显差异,客户投放多元化,文化、音乐、美食类节目表现突出,而电综与网综在播放模式、题材选择上各有侧重。客户投放呈现出行业多样性与流动性,显示出市场对不同类型的节目内容需求的增长。