2023年Q3综艺植入分析报告

击壤科技 2023年Q3综艺植入分析 2022.Q3VS2023.Q3 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 概览 节目整体招商 整体呈增长趋势，央、卫视多频道节自数及招商普降，网络平台节自数及招商增长： 文化类节目数量第一，生活体验类、体育类等节目招商涨幅超200%； 季播节自招商TOP20中，电综节自超7成是综N代网综节自超5成是新节自 ■客户整体投放 整体增长，客户数增长8%，投放时长增长10.3%； 客户流动性较大，但多个行业客户新增大于流失： 食品行业新增客户数第一，药品行业客户加大投放力度。 23年Q3新开播综艺 以四大平台新开播网综为主：9月正值中秋，卫视平台晚会类节目播出环比上升； 新开播节目中，芒果TV《披荆斩棘第三季》、爱奇艺《乐队的夏天第三季》、优酷《这！就是灌篮第五季》等综N代节目合作客户数位居前三。 口Q3综艺节目招商分析 口Q3综艺行业及客户分析口Q3新开播节目简析一览 击壤科技 综艺-整体：节目数量保持稳定，整体招商上涨，平均招商略有下滑 23年Q3，综艺市场客户数量上涨8.3%，但单节目平均招商略有下滑 整体：综艺Q3有植入的节目数对比整体：综艺Q3客户数对比整体：综艺Q3单节目平均招商 385 417 3.6 196197 3.5 22年Q323年Q322年Q323年Q322年Q323年Q3 数据来源：击壤内容营销大数据：综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月 综艺-整体：网综对客户吸引力持续加强，平均招商超过电综 客户电综投放节目数量同比下滑14%，网综节目数量增长65%投放网综的客户大幅上升。电、网综单节目平均招商均下滑，网综下滑20%，但依旧超过电综平均招商。 综艺Q3有植入的节目数对比综艺Q3客户数对比综艺Q3单节目平均招商 22年Q323年Q3■22年Q323年Q3■22年Q323年Q3 149 266263 128 5.1 214 4.1 167 793.2 3.0 48 电综网缘电综网综电网综数据来源：击壤内容营销大数据：综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月 网综-播出模式：独播节目招商为主，先网后台增幅最大 网台联播节目数由4档增加至14档，同比提升250%：节目数占比由8%提升至18%，在网综节目中比重增加。 网综Q3播出模式节目及客户分布网综Q3播出模式节目占比 22年Q3节目数23年Q3节数22年Q3客户数23年Q3客户数 70160 62 内圈：22年Q3外圈：23年Q3 140 09 18% 120 50 41100 40 08 30 60 20 86% 144078% 1020 网络独罐网络联播网台联插 0■网络独播网络联播网台联播 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月6 综艺-台端央、卫视客户总量下滑，四大平台小体量客户拉升整体客户量 四大平台综艺节目数第一，同比增长93%，客户数增长32%；央卫视均降，节目数降幅在7%~27%之间，客户数降幅在2%~16.5%之间 四大平台整体客户数量领先，但小体量客户合作较多，未能拉升平均招商。 综艺Q3媒体层级分布综艺Q3媒体层级单节目平均招商数 122年Q3节目数！123年Q3节目数22年Q3客户数23年Q3客户数22年Q323年Q3 《温暖的客栈》43个客户，多为指定产品 《花花环游记》23个客户，多为赞助 小体量单期合作合作拉升整体客户数量 5.8 4.2 3.9 3.6 3.183.193.1 73 67 5754 3745 2826 11B 2.422 2.5 四大平台五大卫视其他卫视央视其他视须平台四大平台五大卫视其他卫视央视其他视频平台 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月7 综艺-播放频率：仅季播节目、客户增长 仅季播增长，节目数同比增长11.3%，客户数增长24%，市场占有率由64%提升至77%，比重进一步增加常年播节目数同比下降29%，客户数减少25%；晚会节目数同比下降12%，客户数减少45% 综艺Q3播放频率节目分布综艺Q3播放频率招商占比 22年Q3节目数123年Q3节目数22年Q3客户数-23年Q3客户数 内圈：22年Q3 160400外圈：23年Q3 148 140133350 常年播 12030013% 晚会常年播 10025019%17% 80200 60150 38季播 4010064% 2522 手播 77% 2050 常年播 0 季播晚会 数据来源：击罐内容当铜大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月8 季播-题材：文化类节目最多，生活体验类慢综艺招商第一 文化类节自减少，招商增长：音乐、美食、生活体验、游戏竞技类节自数及招商均增：旅游类节自数量增加，但招商下降。 季播综艺Q3题材分布 22年Q3节日数23年Q3节目数22年Q3客户数一23年Q3户数 《温暖的客栈 25小体量客户43个100 90 2080 70 60 50 1040 30 20 0 活体验戏竞技民生 潮口 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月 季播-题材：教育、电竞、演讲、体育类平均招商提升，高于整体水平 教育、电竞、演讲、体育类节目平均招商提升，高于整体平均招商：亲子、游戏竞技、喜剧/脱口秀节目招商下降，低于整体平均招商。 养成类节目数量增加，致使平均招商由12.5下降至6.3，但披哥”和“浪姐”招商依旧强劲，分别合作14个、15个客户。 季播综艺Q3各题材单节目平均招商 14.0养成：22年仅芒果TV两档节目 《披荆新棘第二季》、《乘风破浪第三季》 12.0 ■22年Q3平均招商■23年Q3平均招商 10.09.0 优酷《这！就是灌篮第 8.07.2五季》9个客户 6.3 6.05.0 4.64.54.54.423年Q3整体平均招商3.8 403.73.530--25 2.0 22 2.02.02.02:0 1.81.8 0.0 数育类 活体验 养成 经营分家家装改遣 戏推理 体育类 业t 业职场竞技民生 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、育乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月10 userid:414195,docid:145508,date:2023-11-12,sgpjbg.com 常年播-题材：常年播仅婚恋和游戏竞技题材招商增长 常年播综艺Q3题材分布 22年Q3节目数23年Q3节目数22年Q3客户数23年Q3客户数 14 12婚恋：《非诚勿扰》 由4个客户增加至7个 10 游戏竞技：《你好星期六》 由4个客户增加至6个 健康 社会民生医疗 花婚恋 游戏竞技才艺美演 音乐 教育类 纪实 生活体验 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、會乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月 11 晚会-题材：音乐类晚会节目数、客户有大幅提升 节庆类晚会节目数、招商数均第一，但招商同比下降8%：音乐类晚会节目增加至7档，客户数同比增长500%。 品牌主题晚会、颁奖晚会因节目数量减少，致使客户数同步下降。 综艺Q3晚会类型分布 22年Q3节日数123年Q3节日数22年Q3客户数23年Q3客户数 11 10 22 节庆晚会音乐晚会品牌主题晚会顾奖晚会电商晚会 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月 12 电综季播招商TOP20：湖南卫视节目占比30% 7-9月在播节目电综季播招商TOP20节目一览 号节目频道题材节目代厂商数品牌数时长（秒）频次 1向往的生活第七季湖南卫视生活体验综N代111136,5844,1452青年计划 湖南卫视 音乐 新节目 11 1111,8971,179 m 中国好声音2023 浙江卫视 音乐 综N代 10 10 41,103 5,467 4 这！就是灌篮第五季 山东卫视 体育类 综N代 10 11 37,214 3,293 5 中国婚礼-好事成双季 湖南卫视 婚恋 新节目 10 11 18,821 2,515 序 6全员加速中2023湖南卫视游戏竞技综N代91048,9063,659 梦想改造家第十季 东方卫视 家装改造 综N代 80 827,250670 8 一千年第二季 CCTV-3综艺频道 文化 综N代 8 85,8661,523 9 开播！情景喜剧第二季 东方卫视 嘉剧/脱口秀 综N代 7 10 60,423 4,032 10 主厨的荣耀第二季 江苏卫视 美食 综N代 7 7 53,662 5,279 11 未来中国第二季 东方卫视 综N代 6 7 45,490 5,712 12 中国有滋味 湖南卫视 美食 新节目 6 6 45,009 4,584 13 创业在安徽第二季 安徽卫视 恭 综N代 6 6 2,752 884 14 中餐厅第七季 湖南卫视 经营分享 综N代 5 6 65,084 7,328 15山水间的家第二季CCTV-1综合频道社会/民生综N代 7 46,204 1,246 16极限挑战第九季东方卫视游戏竞技综N代 5 7 19,129 1,509 17中国有好菜 河南卫视 美食 新节目 57 9,518 440 182023丝绸之路万里行共赢之路-*一带一路倡议十周年特别节目 陕西卫视 文化 新节目 5 4,193 328 19听说很好吃第三季浙江卫视 美食 综N代 4 4 53,815 6,190 20博物馆之城第二季北京卫视 文化 综N代 4 5 45,168 1,897 数据来源：击壤内容当铜大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、育乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月13 电综季播招商TOP20：超7成是综N代，美食类节目20% Q3电综季播-招商TOP20节目代Q3电综季播-招商TOP20节目题材分布 生活体验 婚恋5% 20% 社会/民生5%美食 5% 体育类 5% 家装改造文化 5%15% 经营分享 综N代5% 75%喜剧/脱口秀 5% 音乐游戏竞技 新节目10%10% 25% 演讲 10% 数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、膏乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月VS2023年7-9月14 网综季播招商TOP20：月 腾讯视频节目占比40% 序号 节目 温暖的客栈 7-9月在播节目网综季播招商TOP20节目一览 平台题材节目代 腾讯视频生活体验新节目 厂商数 43 品牌数时长（秒）频次 438,0791,195 2 花花环游记 腾讯视频 旅游 新节目 23 23 2,838 242 3 乘风2023 芒果TV 养成 综N代 15 17 34,722 4,105 4 披荆辣第三季 芒果TV 养成 综N代 14 14 79,986 11,